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品牌营销策划方案目录1.市场环境分析行业分析自我分析消费者分析竞争对手分析2.营销策略分析营销战略目标营销主题营销思路营销策划组合3.创意设计提案平面媒体4媒体投放提案媒体投放目标媒体投放选择5.广告费用预算市场环境分析行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
产品自我分析目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。
根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
rio促销活动案例【原创版】目录1.RIO 促销活动的背景和目的2.RIO 促销活动的具体内容3.RIO 促销活动的效果分析4.RIO 促销活动的启示正文1.RIO 促销活动的背景和目的RIO 作为一款深受年轻人喜爱的预调酒品牌，一直致力于为消费者提供轻松愉悦的饮酒体验。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，RIO 在2019 年夏季推出了一场规模空前的促销活动。
此次活动的目的是吸引更多消费者关注和购买 RIO 产品，提升销售业绩。
2.RIO 促销活动的具体内容（1）买赠活动：消费者在购买 RIO 指定产品时，即可获得一定数量的赠品。
例如，购买一瓶 RIO 即可获得一瓶相同口味的迷你装预调酒。
（2）线上抽奖：RIO 在官方网站和社交媒体平台上开展了线上抽奖活动。
消费者只需关注 RIO 官方账号并转发活动信息，即可获得抽奖机会，奖品包括 RIO 产品、周边礼品和现金红包等。
（3）线下活动：RIO 还在各大城市的商场、超市和夜店等地举办了一系列线下活动，如品鉴会、派对和路演等。
消费者在活动现场参与互动游戏，即可获得 RIO 提供的精美礼品。
3.RIO 促销活动的效果分析（1）销售业绩提升：通过买赠活动和线上抽奖等措施，RIO 在活动期间实现了销售业绩的大幅提升，产品销量同比增长了近 30%。
（2）品牌知名度提高：此次活动得到了广泛的关注，线上抽奖活动吸引了大量消费者参与，线下活动也让更多消费者了解和品尝到了 RIO 的产品。
活动期间，RIO 品牌知名度和美誉度得到了显著提升。
（3）消费者口碑传播：通过线下活动和精美的赠品，RIO 成功吸引了大量年轻消费者，并在他们之间产生了口碑传播效应。
许多消费者在社交媒体上晒出自己参与活动的照片，进一步提升了 RIO 的品牌形象。
4.RIO 促销活动的启示RIO 促销活动为我们提供了以下几点启示：（1）结合产品特点和消费者需求制定促销策略：RIO 针对年轻人群体的消费特点，推出了符合他们需求的买赠活动和线上抽奖等措施。
百加得冰锐朗姆预调酒
一、产品介绍
1、产品介绍
规格：275ML/瓶
酒精度：4.8%。
储存方法：避免强光与碰撞。
百加得冰锐朗姆预调酒用百加得朗姆酒为基底,混合新鲜果汁,精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的选择。
2、口感：新鲜而充满灵性的口味。
百加得冰锐用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。
3酒分类
鲜活柠檬、活力青柠、浪漫蜜桃、热情葡萄柚味、灿烂橙味、酷爽蓝莓等六种口味，选个颜色，进入角色，极具个性的冰锐，举瓶浅尝的瞬间，活力迸发，距离消融，体验前所未有的生命激情。
二、消费者分析：
1、目标消费者：年龄段在18-35岁的新锐人士，时尚人群，他们喜欢夜生活，喜欢泡吧，接受西方思想，有小资情调，大都集中在时尚前沿城市，接触网络较多。
2、人群特征：喜欢泡吧，勇于创新，富有个性。
3、人群关注：社会热点，品味格调，生活情感。
4、时尚人士关注的网络话题：自由、色彩、激情、格调、情感。
三、媒介选择：
1、网络：以话题论坛、贴吧等形式。
优点：网络具有针对性强，传播范围广，传播信息多样化多角度的特点。
2、电视广告：找一个意见领袖的人物，必须是时尚、潮流、个性消费的先锋，是人际圈中的“话题中心”，来做冰锐预调朗姆酒的代言人。
优点：使这类人成为“口碑”的主要传播者，广泛影响受众群体。
内容提要生活从来不是0°RIO鸡尾酒在经过60°的发展后即将迎来90°转折机遇。
随着90后逐渐成长为市场消费主力军，中国饮品业也将开始新一轮的洗牌。
得90后心者，得市场。
但90后与父辈有着180°的区别：张扬、自我、个性、独特。
而RIO 鸡尾酒与一般饮品有着180°的迥异：多彩、缤纷、活力、时尚、热情、阳光。
180°RIO +180° 90后消费者 = 360°好玩RIO从来不会垂垂老矣，好玩无处不在。
从小荧幕到到现实生活，都能找到RIO的乐趣。
从各大热播电视剧到火热跑男，RIO都是绝对的广告主角，RIO广告的硬植入是最好玩的话题。
从午夜狂欢到正午小憩，生活乐趣从不缺乏，“77FINDFING”带你寻找最HIGH的地点。
360°的RIO让你从彩瓶里遇见更多彩的自己，从混搭主义中寻得更多面的自己。
RIO,无处不在！目录60°增长60°RIO60°市场—— 0160°成长90°转折90°机遇90°竞争90°形势120°思维120°策略120°细分120°计划180°创意180°广告创新180°活动设计360°投放360°媒介组合360°费用预算360°投放排期0°控制—— 01—— 02—— 03—— 05—— 06—— 07—— 08—— 09—— 10—— 11—— 19—— 20——200°风险预测0°评估分析—— 21—— 22唯有黑与白，未免太单调，还好，RIO，无处不在（60°RIO） （60°市场） 中国饮品市场份额组成历年变化①中国饮品业市场总体份额不断增长，预调酒行业所占份额也在不断成长。
rio强爽策划书3篇篇一《rio 强爽策划书》一、市场分析1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 销售数据分析：定期分析销售数据，了解产品销售情况和市场占有率。
2. 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意度。
大学答题纸（20 14 —20 15 学年第一学期）课号： 053D29AA1 课程名称：广告媒体研究改卷教师：海峰学号： 126020031 姓名：毛宁得分：百加得冰锐（Bacardi Breezer）2015年市场广告媒体计划书目录35555661.产品简介 (6)2.产品种类（“生活无处不色彩”） (6)3.产品详解 (6)4.产品特色 (7)四、竞争者分析 (7)1.品类开创优势 (7)2.多种包装，选择更多 (7)3.广告媒体策略 (7)五、目标消费者分析 (8)六、百加得产品SWOT分析 (8)1.部优势 (8)2.部劣势 (8)3.外部机遇 (8)4.外部威胁 (9)第二部分媒介目标 (9)第三部分媒介策略 (9)一、媒体选择 (9)1.网络媒体 (9)2.户外广告 (10)3.售点营销（POP） (10)4.新媒体 (11)5.RTB广告 (12)6.具体广告媒体载具 (12)二、媒体行程 (13)1.投放地点 (13)2.投放模式 (13)3.投放时间 (13)三、媒体排期表 (13)四、媒体预算 (13)首页随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈。
在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助大量的广告投放来巩固和扩大市场占有份额。
中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。
百加得公司所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。
百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。
百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。
酒精饮料市场的营销策略1. 市场分析在制定酒精饮料市场的营销策略之前，我们需要对市场进行深入的分析。
这包括了解消费者需求、竞争对手情况、市场规模和增长趋势等。
1.1 消费者需求酒精饮料消费者的需求因地区、年龄、性别和文化背景而异。
我们需要对不同消费者群体进行细分，了解他们的消费惯、偏好和需求。
1.2 竞争对手酒精饮料市场竞争激烈，我们需要了解竞争对手的产品、价格、市场份额和营销策略等。
这有助于我们找到市场定位和差异化竞争的方向。
1.3 市场规模和增长趋势我们需要了解酒精饮料市场的整体规模、增长速度和未来趋势，以便制定相应的市场目标和策略。
2. 产品策略根据市场分析，我们需要制定合适的产品策略，包括产品种类、品质、包装和价格等。
2.1 产品种类根据消费者需求和市场细分，我们可以推出不同种类的酒精饮料，如啤酒、红酒、白酒等。
2.2 产品品质产品品质是消费者最关心的问题之一，我们需要确保产品口感、安全性和健康性，以满足消费者对高品质产品的需求。
2.3 包装设计包装设计对于吸引消费者、提高品牌知名度和美誉度具有重要意义。
我们需要设计具有创意和吸引力的包装，以增加产品的市场竞争力。
2.4 价格策略价格策略需要考虑成本、竞争对手定价和消费者接受程度等因素。
我们可以采用差异化定价、促销打折等策略来吸引不同消费者群体。
3. 渠道策略我们需要选择合适的渠道将产品推向市场，包括线上和线下渠道。
3.1 线上渠道线上渠道可以帮助我们扩大市场覆盖范围，提高品牌知名度。
我们可以建立官方网站、电商平台和社交媒体等渠道，进行产品推广和销售。
3.2 线下渠道线下渠道可以帮助我们与消费者建立更紧密的联系，提高产品的可信度。
我们可以与酒吧、餐厅、超市等合作，将产品摆上他们的货架。
4. 推广策略我们需要制定有效的推广策略，提高品牌知名度和市场占有率。
4.1 广告宣传我们可以通过电视、广播、报纸、户外广告等方式进行广告宣传，提高品牌知名度和影响力。
营销策划案策划组成员：王雨李程霞任丽高振威目录一、内容提要•1二、RIO国内市场营销环境分析• 1（一）低度酒市场现状分析： (1)（1）啤酒： (2)（2）葡萄酒： (2)（二）定位： (3)（三）锐澳预调鸡尾酒SWOT分析： (5)（四）低度预调酒市场消费者分析： (7)（五）低度预调酒市场竞争者分析： (10)三、营销策略提案•13（一）产品策略 (13)（二）营销区域战略划分： (14)（三）产品促销策略： (15)1.针对经销商的促销 (15)2.针对销售人员的促销 (15)3.针对消费者的促销 (15)（四）渠道策略 (17)1、首先是发展总代理渠道: (17)2、其次是区域代理渠道 (18)3、最后直销渠道 (18)四、产品创意设计策略：•18五、媒介投放提案•20（一）媒体目标： (20)（二）传播定位 (20)（三）媒介策略 (20)1、电视媒介： (20)2、户外及售点营销： (21)3、新媒体营销： (21)六、营销活动设计：•22附件： (24)一、内容提要本策划的根本立足点在于确定锐澳完全意义上的女性用酒定位。
随着对外交流的日益发展 , 鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。
现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。
个人消费者的消费能力逐年上升。
这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者 , 他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己 , 从而去证明自己属于某个特有的群体。
将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。
从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的的产品形象。
研究如何在当下的市场环境中拓宽RIO作为女性休闲用酒的市场份额，是本策划的出发点。
百加得冰锐（Bacardi Breezer）营销策划方案姓名：学号：班级：目录前言0一、本案策划的目的1二、市场环境分析11、企业市场营销环境中的宏观制约因素12、企业市场营销环境中的微观环境分析2三、企业形象分析2四、产品分析21、产品简介22、产品种类（“生活无处不色彩”）23、产品详解34、产品特色3五、竞争分析3六、消费者分析5七、百加得产品SWOT分析51、内部优势52、内部劣势63、外部机遇64、外部威胁7八、策划与实施7（一）营销战略策划71、广告72、赞助83、促销94、互动营销95、合作冠名96、有效创新10（二）实施具体计划10九、人员分配11十、费用预算12十一、可能遇到的问题及处理方案12前言眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。
企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。
不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。
在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。
中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。
百加得公司在这时所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。
百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。
今季，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。
如今，其魅力已席卷全球，仅在英伦，每天72万瓶的百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer）令时尚中人陶醉其中……当夜愈来愈深，年轻人发现预调酒饮品赋予他们不同于啤酒的气味、口感和时尚度的多重体验，他们很注意其他人拿着什么，当我看到他们手里的BREEZER 的瓶子，和那里面的诱人的色彩，我会说：哦，我也要……。
百加得冰锐（BacardiBreezer），它更上品一点。
一、本案策划的目的百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。
“生活无处不色彩”主旨中灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味赋予现代都市人不同的生活态度。
所以我认为冰锐的发展前景非常可观。
必也将会受到中国广大消费者的青睐和追捧。
此次旨在利用新兴的社会化媒体渠道，在圣诞、元旦双节的引导下为百加得(Bacardi)集团在中国市场推广鸡尾酒文化及冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。
二、市场环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素如今，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。
中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。
人民生活水平也大幅度提高。
而且有众多民办高校建成，年轻人消费群体庞大，并且处于这个年龄段的大多对新奇事物接受极快，是一个巨大的消费者市场。
①市场的政治、法律背景：国家政策提及政府相关部门尊重市场发展规律，对市场酒类行业给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可当的趋势。
健全的法律体制向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。
②市场的文化背景百加得公司由法昆多·百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亚哥建立，是全世界最大的私营烈酒公司，制造着国际认可的烈酒产品。
百加得（中国）于1997年11月在上海成立，在中国地区主要从事世界知名洋酒品牌“百加得”产品的生产、销售和品牌推广。
至成立以来，5年多的发展时间里已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司。
目前总部位于上海。
在各销售推广网点充分进入中国后，百加得中国又在上海综合工业开发区建立了百加得中国生产基地，进一步扩大了百加得在中国地区的推广和生产能力，从而更好的满足消费群体日益增长的需求。
2、企业市场营销环境中的微观环境分析企业供应商和企业的关系：百加得已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司。
可见其实力雄厚，名声响亮，因此可以得到供应商的信任，原料供应不成问题。
产品营销中间商与企业的关系：由于百加得公司在中国市场进行了一系列具有针对性的广泛的广告宣传和促销活动。
所以销售情况已经比较理想，为中间商提供了丰厚的利润。
销售产品积极性较大。
企业则可以在进一步拓展其他营销渠道方面多做努力。
三、企业形象分析作为世界十大名酒之一，并以蝙蝠作为标志出现在瓶身，已超过130的历史。
（在古巴文化中，蝙蝠被认为是带来好运和财富的象征）。
百加得有限公司(Bacardi) 在1862年创造了世界首款醇和、酒体清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，彻底改变了整个烈酒行业。
如今，该公司推出百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒使百加得成为公认的创新领导者。
百加得开创的技术为当今充满生气的鸡尾酒文化铺平了道路。
四、产品分析1、产品简介百加得冰锐朗姆预调酒(Bacardi Breezer)--全球销量领先的高档预调酒品牌，则是用享誉全球的百加得朗姆酒为基底,混合新鲜果汁,精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的首选。
2、产品种类（“生活无处不色彩”）鲜活柠檬（新鲜喜悦，享受清爽风味）浪漫蜜桃（馥郁清香，滋长甜蜜滋味）息）跳跃）3、产品详解4、产品特色以高档纯正烈酒为底，口味丰富，外观时尚！以享誉全球、销量领先的高档烈性洋酒--百加得朗姆酒为底，混合新鲜果汁，精心调配而成了低酒精度的百加得冰锐朗姆预调酒，是一款高档低酒精度饮品，适合在任何场合饮用。
它外形设计年轻时尚，色彩鲜艳丰富，目前有六种不同口味。
纯正洋酒的烈性及新鲜果汁的浓郁口感,构成冰锐独特的口味。
6瓶装，6种口味随你搭配！五、竞争分析碳酸饮料和啤酒一直是年轻人的最爱，但是随着碳酸饮料在中国饮料市场所占份额逐步在下滑，碳酸饮料增速较上年同期出现下降趋势，也证明国内市场碳酸饮料的需求的确一直在下降。
在碳酸饮料品牌格局上，可乐市场三足鼎立的局面短期是不会改变的，只是非常可乐越加被边缘化和农村化，而且两乐的各自市场份额也不会发生大的变化，两乐基本都同质化，对手的招数也都互相比较了解。
可口可乐和百事可乐下不了乡，非常可乐进不了城。
像崂山可乐等地方品牌是成不了大气候的。
还有，雪碧比拼七喜，芬达对阵美年达，是目前的碳酸饮料市场格局。
在啤酒企业中，2012年4月，2011年三大啤酒企业的年报相继出炉。
华润雪花啤酒2011年销量为1023万千升，青岛啤酒销量715万千升，燕京啤酒550.6万千升（含托管企业）。
1000万千升销量对中国啤酒行业发展是个新的里程碑，所以华润雪花啤酒占据中国啤酒市场21%的市场份额。
不仅全国第一，更挤身全球第五的行列。
中国啤酒市场已经形成几大寡头垄断的局面，第一梯队的啤酒企业公认的只有华润雪花、青岛啤酒和燕京啤酒，然而在这三大巨头之中，是三足鼎立还是双雄并列，又或者一股独大，态势一直在发生变化。
百加得有限公司是全球最大的未公开上市烈酒企业，生产和销售各种国际知名的烈酒和葡萄酒。
该公司品牌组合由200多个品牌和商标组成，包括全球最畅销、获奖最多的百加得朗姆酒、全球领先的灰雁伏特加、美国最畅销的帝王苏格兰调和威士忌、全球价格最高、增长最快的孟买蓝宝石金酒、全球领先的苦艾酒、全球最受欢迎的意大利马丁尼苦艾酒和气泡酒、墨西哥第一大高档龙舌兰酒、美国最畅销的卡萨多雷100%蓝色龙舌兰酒、全球增长最快的皇太子伏特加以及其它领先和新兴的品牌。
以下是冰锐与相关产品的价格对比：与百加得公司并列品牌与冰锐价格比对，同样是奢侈品，虽然价格最低，不排除物美价廉，但是又深受年轻人喜爱，就另当别论了。
六、消费者分析随着经济生活的提高，消费者对饮料需求不断上升，潜在市场非常大，总体消费是太良好，冰锐的主要针对消费人群为18到35岁中青年男女，其中22岁到29岁为重点年龄段。
这些消费者特征：接受西方思想，有“小资”情调：钟情于夜生活，追求时尚，个性，潮流，购买力强，需求大。
并且容易培养长期购买的习惯。
冰锐大众化的定位使消费者层次分布比较广泛。
冰锐消费者多为年轻男女。
追求刺激，青春。
况且正逢元旦、圣诞双节，年轻人聚会的增多，根据不同口味设定，酒精低，清爽顺滑，香醇芬芳的冰锐自然而然会成为年轻人的首选。
所以说冰锐的潜在发展空间很大。
消费特点：初次为好奇心、冲动性购买，使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。
餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。
七、百加得产品SWOT分析1、内部优势百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。
今季，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度。
主要优势还是在于：①品牌历史悠久；②良好的质量，在同系列酒品中价格相较低；③模仿困难度高；④有创新的精神，满足各种口味不同人群需求。
2、内部劣势百加得冰锐并没有完全步入中国市场，只是停留在上海等沿海城市，一般大多数年轻人购买都是在网上。
并且网上大多差评都是发货慢或是价格不对。
这是第一大劣势。
百加得虽然拥有好的口碑，消费者的钟爱度也比较高，但是由于生产面积的扩大，代理商却较少，所以百加得的组织及其庞大，难以控制，这是冰锐的第二大劣势。
作为预调酒，虽然酒精度低，但营养价值不高是第三个劣势，随着中国社会老龄化的加剧，老年人更倾向于茶类饮品。
3、外部机遇酒类是在四季的需求量都比较多的，而且消费者的市场比较大。
