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必备技能｜成为一名优秀的文案策划人需要掌握哪些技能？2023年，文案策划人成为了越来越重要的职业，他们在各个领域里经常扮演着举足轻重的角色。
想要成为一名优秀的文案策划人，需要具备许多不同的技能和能力。
以下是十大必备技能，希望对正在寻找灵感的年轻人有所帮助。
第一项：文字功底首先，作为一名文案策划人，你肯定需要有出色的文笔和文字功底。
通过深入学习不同文体和文风，你可以使自己的文字具有更高的吸引力，更能吸引受众的眼球。
当然，你也需要不断地练习，敢于尝试不同的写作风格，以不同的视角写文章，挑战自我。
第二项：市场营销知识作为一名文案策划人，你需要很好地了解市场营销领域的知识，包括客户维系、广告营销和公关策略等等。
你需要学会如何了解消费者的心理需求，以及如何通过创新的方式吸引更多的客户，提升品牌知名度。
第三项：设计能力除了优秀的文字功底，你还需要具备一些基础的设计能力。
可以学习Photoshop等常见的设计软件，也可以与设计师合作，制作出具有吸引力的视觉效果。
通过丰富的视觉创意和合理的布局，你可以让消费者产生强烈的共鸣。
第四项：敏捷思维成为一名优秀的文案策划人，需要有快速的反应和敏捷的思维方式。
你需要不断地学习，跟进社会新闻和市场动态，并快速将自己思考的结果应用于实际工作中。
此外，你需要了解不同客户之间的不同需求和口味，找到更适合他们的营销策略和文案。
第五项：沟通能力文案策划人与客户、同事之间的沟通是非常重要的。
你需要善于倾听，并能清晰地表达自己的意见和想法。
只有这样才能更好地帮助客户实现他们的营销目标，也才能向自己的团队传达清晰的想法和工作计划。
第六项：数据分析现在社会越来越注重数据的分析和应用，作为一名文案策划人，你需要懂得如何收集、分析和利用数据。
通过分析数据，你可以研究受众的浏览和购买行为，最终制定出更为科学、合理的营销策略。
第七项：项目管理成为一名成功的文案策划人，需要很好地掌握项目管理的技能。
你需要清晰地了解整个项目的过程和目标，并与团队其他成员紧密协作，保证项目顺利完成。
作为一名文案策划应该具备什么能力和素养？文案和策划要求的是两种不同的能力。
就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。
就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。
在此础之上，去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。
策划家的思维方式通过全书多个非常典型而又生动的案例，我们不得不承认，现代策划学确实具有非常巨大的能量，在王志纲的那些被商家誉为"点石成金"的策划项目上，甚至可以说产生了"原子裂变式"的能量。
这种能量到底是从哪里来的呢?带着这个重大疑问，笔者访问了若干策划家，翻阅了王志纲工作室几乎所有的文字、图片和实物资料，更权威的是同王志纲本人及其助手们进行了不知多少次长时间的对话和探讨，我自己则一遍又一遍地回味、反刍、思索和归纳，最后终于得出了一个我自己和王志纲都认可的结论。
这个结论就是：王志纲和现代策划学的能量来源，具体罗列不计其数，但归根到底只有一个--思维革命。
思维是策划家的钥匙。
思维多种多样，其中的"超常"思维、"系统"思维和"科学"思维，是策划家的三把金钥匙。
王志纲在芜湖的一次座谈会上说："思维方式像一把万能钥匙，启迪智慧，强化对事物的理解。
比如说，我开始涉足的是新闻行业，后来又用这把钥匙打开了电视领域，最后我又拿这把钥匙打开了企业的大门。
"据笔者观察和剖析，王志纲这么看重思维，绝不是唯心论，而是唯物论，而且是辩证唯物论，因为，王志纲总是把物质前提当作起点，思维只是物质基础上的能动因素。
王志纲在为许多房地产发展商进行策划时，一直强调客观的，特别是宏观的经济因素、政治因素等等的促进作用或制约作用。
他常以恩格尔系数对食物消费品的制约为例来说明，任何高明的策划家，都不能无视客观条件的限制；他在策划房地产时，就非常强调"房地产支出占居民总支出的比重，从而占总收入的比重，制约着房地产市场的发展"的观点。
文案策划是一项非常重要的工作，要求策划人员具备一定的工作素质。
下面将从策划能力、沟通能力、创意能力和执行能力四个方面来探讨文案策划工作所需的素质。
一、策划能力文案策划工作首先需要有良好的策划能力。
策划人员应当具备较强的市场分析能力和洞察力，能够对所要策划的产品或项目进行全面的了解和研究，分析目标受众的需求和市场的竞争情况，以制定出切实可行的策略。
此外，策划人员还需要具备一定的项目管理能力，能够合理安排时间和资源，确保策划方案的按时、高质量完成。
二、沟通能力文案策划工作需要与多个部门和人员进行合作，因此良好的沟通能力是必不可少的。
策划人员应当具备清晰明了的表达能力，能够将策划方案清晰地传达给相关人员，并确保他们理解和接受。
此外，策划人员还需要倾听和理解他人的观点和需求，能够与团队成员和客户进行有效的沟通和协调，达成共识。
三、创意能力文案策划工作需要有独特的创意能力，能够从众多竞争者中脱颖而出。
策划人员应当具备敏锐的观察力和思维能力，能够捕捉到市场和消费者的新趋势，并以创新的方式表达出来。
同时，策划人员还需要不断学习和积累，拓宽自己的知识和视野，以提升自己的创意能力。
四、执行能力策划方案的执行是文案策划工作的重要环节。
策划人员应当具备高效的执行能力，能够将策划方案转化为可操作的行动计划，并有能力组织实施。
策划人员需要有良好的时间管理能力和问题解决能力，能够应对各种突发情况和困难，确保策划方案的顺利实施。
此外，策划人员还需要具备一定的团队合作精神，能够与团队成员紧密配合，共同完成策划任务。
综上所述，文案策划工作要求策划人员具备策划能力、沟通能力、创意能力和执行能力等多方面的工作素质。
只有具备了这些素质，策划人员才能够胜任文案策划工作，并取得良好的工作成效。
因此，对于从事文案策划工作的人来说，不断的学习和提升自己的工作素质是至关重要的。
文案营销策划专员一、文案营销策划专员需具备的能力和素质1.优秀的文字表达能力：文案营销策划专员需要有扎实的文字功底，能够用简洁明了的语言表达复杂的概念，引人入胜，让读者一读就懂。
2.创意思维和洞察力：文案是一种创意的表达方式，文案营销策划专员需要有扎实的创意思维，能够准确把握市场动态，了解目标用户需求，为客户量身定制创新的营销方案。
3.市场调研和分析能力：文案营销策划专员需要具备市场调研和数据分析的能力，能够准确了解目标市场和竞争对手情况，从而指导文案撰写和营销策略的制定。
4.团队合作和沟通能力：文案营销策划专员需要与客户、设计师、策划人员等多个部门合作，因此需要有良好的沟通和团队协作能力，能够有效地与团队成员协同工作，共同完成项目。
5.责任心和抗压能力：文案营销策划涉及到客户的品牌形象和销售效果，需要具备较强的责任心，能够承担压力，积极应对各种挑战。
二、文案营销策划专员的具体工作内容1.根据客户需求和公司战略，制定营销策略和文案方案，包括广告文案、宣传文案、产品说明文案等，确保文案内容与宣传目的一致。
2.与设计师、策划人员等协作，共同完成文案策划项目，确保文案内容与设计风格相互融合，形成整体效果。
3.根据市场反馈和数据分析，不断调整改进文案方案，提高宣传效果和销售转化率。
4.参与客户会议和项目汇报，与客户保持良好沟通，及时了解客户需求和反馈。
5.关注行业动态和竞争对手情况，为客户提供专业建议和市场分析，助力客户在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、文案营销策划专员的发展前景随着互联网和移动互联网时代的到来，文案营销策划专员的需求将越来越大。
优秀的文案营销策划专员不仅能帮助客户提高品牌形象和销售效果，还能为企业创造更大的商业价值。
因此，文案营销策划专员是一个具有广阔发展前景和稳定职业前景的职业。
四、如何成为一名优秀的文案营销策划专员1.注重文字功底的提高：多阅读优秀的文案作品，学习优秀的文字表达技巧，不断提高自己的文字功底。
文案策划岗位核心要素
文案策划岗位的核心要素包括但不限于以下几点：
1. 写作能力，作为文案策划人员，良好的写作能力是至关重要的。
这包括对语言的驾驭能力、文字表达能力和文案撰写能力。
文
案策划人员需要能够准确地表达公司或产品的特点、优势和价值观，吸引受众的注意力并传达清晰的信息。
2. 策划能力，文案策划人员需要具备策划能力，能够根据公司
或产品的定位和需求，制定相应的文案策略和方案。
这需要对目标
受众的特点和喜好有深入的了解，以及对市场趋势和竞争对手的分
析能力。
3. 创意思维，文案策划人员需要具备创意思维，能够提出新颖、有吸引力的文案创意。
这需要对行业和受众有敏锐的洞察力，能够
从中发掘出独特的创意点，让文案更具吸引力和影响力。
4. 沟通协调能力，文案策划人员需要具备良好的沟通和协调能力，能够与团队成员、客户以及其他部门有效地沟通和协调工作。
这有助于确保文案策划方案的顺利实施和落地。
5. 行业知识和专业素养，文案策划人员需要对所从事的行业有
一定的了解和认识，了解行业发展动态和趋势，具备相关专业知识
和素养，以更好地为公司或产品进行文案策划。
总的来说，文案策划岗位的核心要素包括写作能力、策划能力、创意思维、沟通协调能力以及行业知识和专业素养。
这些要素相辅
相成，是文案策划工作成功的关键。
成为一名优秀的文案策划员，需要具备以下几个关键要素：
1. 强大的写作技巧：文案策划员需要能够清晰、简洁、有说服力地表达复杂的概念和信息。
因此，他们需要具备良好的写作技巧，包括语法、拼写和标点等方面的基本知识。
2. 深入了解目标受众：文案策划员需要了解目标受众的需求、兴趣和行为模式，以便更好地定位和推广产品或服务。
3. 创新思维：文案策划员需要具备创新思维，能够提出新颖、独特的创意和想法，以吸引目标受众的注意力和兴趣。
4. 市场敏感度：文案策划员需要了解市场趋势和竞争对手的情况，以便为产品或服务制定有效的推广策略。
5. 团队合作：文案策划员需要与其他团队成员密切合作，包括设计师、营销人员和媒体人员等，以确保推广活动的整体效果。
6. 持续学习和改进：文案策划员需要不断学习和提高自己的技能和知识水平，以适应不断变化的市场环境。
通过不断努力和实践，文案策划员可以逐步提高自己的能力和素质，成为一名优秀的文案策划员。
文案策划岗位要求文案策划岗位是一个充满挑战和机遇的职位，要求人员具备较高的文案撰写能力、市场分析能力和创意思维能力。
以下是文案策划岗位的具体要求：一、优秀的文案撰写能力。
1. 精通文案撰写技巧，能够根据产品特点和市场需求，撰写出有吸引力、创意性和表达能力的文案；2. 具备良好的文字功底，能够准确把握语言表达的力度和节奏，让文案内容生动、简洁、有力；3. 具备较强的逻辑思维能力，能够清晰地表达产品的特点和优势，吸引目标受众的注意力。
二、市场分析能力。
1. 具备较强的市场分析能力，能够准确把握目标受众的需求和行为特点，为文案撰写提供有力的市场支持；2. 能够对竞争对手的文案进行深入分析，找出差距和优势，为文案策划提供有价值的参考意见；3. 具备一定的数据分析能力，能够根据市场数据和趋势，为文案策划提供科学依据。
三、创意思维能力。
1. 具备较强的创意思维能力，能够在文案撰写中融入新颖的创意元素，吸引目标受众的眼球；2. 能够结合产品特点和市场需求，提出有针对性的创意方案，为文案策划注入新鲜的活力；3. 具备团队合作精神，能够与其他部门密切配合，共同挖掘和实现文案策划的创意价值。
四、沟通协调能力。
1. 具备较强的沟通表达能力，能够与产品、市场等部门进行有效沟通，准确了解需求和目标；2. 能够与团队成员进行有效沟通和协调，确保文案策划的顺利进行；3. 具备一定的危机处理能力，能够在紧急情况下沟通协调，确保文案策划工作的顺利进行。
五、责任心和执行力。
1. 具备较强的责任心和使命感，能够全身心投入到文案策划工作中，为公司的发展贡献力量；2. 能够按时高质量完成文案策划工作，确保工作的高效进行；3. 具备较强的执行力，能够按照公司的战略和规划，积极推动文案策划工作的落地实施。
综上所述，文案策划岗位要求人员具备优秀的文案撰写能力、市场分析能力、创意思维能力、沟通协调能力和责任心和执行力。
希望应聘者能够根据以上要求，全面展示自己的能力和潜力，为公司的发展贡献自己的力量。
“人人都能成为优秀的文案策划者”文案策划是一项非常重要的职业，它可以帮助企业做好品牌宣传、推广和销售工作。
然而，很多人认为文案策划是一个非常高级的工作，只有少数人才可以胜任。
实际上，人人都能成为优秀的文案策划者，只需要具备一些必要的能力和技巧。
首先，优秀的文案策划者需要具备优秀的语言表达能力。
要想写好文案，必须要有良好的文字功底和丰富的单词词汇量。
此外，还需要掌握一些写作技巧，例如措辞精准、语句简洁、文风优美、信息准确等等。
只有在这些方面具备了一定的能力，才能够写出吸引人的文案。
其次，优秀的文案策划者需要具备独立思考和创新意识。
作为一名文案策划者，不能一味地跟随别人的思路和模式，必须要有自己的主张和见解。
在日常工作中，需要不断地进行思考和总结，寻找新的切入点和创新方案，帮助企业打破传统的界限，获得更多的市场份额。
再次，优秀的文案策划者需要具备卓越的营销技能。
不同的企业需要采用不同的营销策略和手段，以吸引和留住客户。
因此，文案策划者需要具备一定的销售技能，例如对用户需求的洞察、对市场趋势的把握、对产品特征的分析等等。
在这方面，只有通过不断的学习和积累经验，才能够取得不错的成绩。
此外，优秀的文案策划者还需要具备团队协作能力。
文案策划不是独立地完成工作，而是需要与其他人员共同合作，以获得最佳的宣传效果。
因此，文案策划者需要具备良好的沟通能力、协调能力和团队意识。
只有在团队合作中，才能够充分发挥个人优势，共同打造出令人瞩目的成功案例。
最后，优秀的文案策划者需要具备精益求精的精神和追求卓越的目标。
在这个竞争日益激烈的市场中，只有不断地追求卓越和完美，才能够在市场中立足和发展。
因此，文案策划者需要具备不断学习、不断进步的精神，以不断提高自己的能力和水平，达到更高的职业目标。
总之，人人都能成为优秀的文案策划者，只需要具备一些必要的能力和技巧。
通过不断的学习和实践，不断提高自己的能力，就能够在这个职业中获得更多的成功和成就。
文案策划岗位需求在当今竞争激烈的市场环境中，营销文案的重要性日益凸显。
作为文案策划岗位的求职者，你需要具备一系列的技能和能力，才能在这个领域脱颖而出。
本文将逐步分析文案策划岗位的需求，帮助你了解该岗位的要求，并为你提供一些建议。
1.精通文字表达能力：作为一名文案策划人员，你必须具备出色的文字表达能力。
这包括语法、拼写、标点符号等方面的准确性，以及结构、逻辑和修辞手法的运用。
你需要写出简洁、明确、富有吸引力的文案，引起读者的兴趣并激发他们的购买欲望。
2.熟悉市场和产品：文案策划要求你对市场趋势和产品特点有深入的了解。
你需要研究目标受众，了解他们的需求和偏好，并将这些信息应用到你的文案中。
只有通过了解市场和产品，你才能编写出与目标受众紧密契合的文案，有效地传达产品的价值和优势。
3.创造力和创新思维：文案策划需要独特的创造力和创新思维。
你需要能够从众多的竞争对手中脱颖而出，制作出与众不同的文案。
创新的思维能够帮助你找到新的角度和方法来表达产品的特点和优势，吸引目标受众的注意力。
4.情感共鸣和故事叙述能力：好的文案能够引起读者的情感共鸣，并通过故事叙述让读者产生共鸣。
你需要有情感洞察力，能够理解目标受众的情感需求，并将之融入到你的文案中。
通过讲述故事来推销产品，可以让读者更容易产生共鸣和情感认同，提高文案的效果。
5.团队合作能力：文案策划往往需要与其他团队成员合作，如设计师、市场营销人员等。
你需要具备良好的团队合作能力，能够与他们有效地沟通和协调，共同完成任务。
团队合作能力也涉及到灵活性和适应性，能够根据团队的需求做出调整和改变。
6.时间管理和抗压能力：文案策划岗位通常需要在规定的时间内完成任务。
你需要具备良好的时间管理能力，能够合理安排工作时间并保证准时交付任务。
此外，文案策划也可能面临一些压力和紧迫感，你需要具备抗压能力，以保持高效和专注。
总结起来，文案策划岗位对求职者提出了较高的要求。
你需要具备出色的文字表达能力、市场和产品知识、创造力和创新思维、情感共鸣和故事叙述能力、团队合作能力以及时间管理和抗压能力。
文案策划岗位知识点总结一、岗位概述文案策划是指根据产品或活动的需求，通过文字和图片等视觉元素，将产品或活动信息传达给目标受众的一项工作。
文案策划人员需要具备较强的文字功底、创意思维和营销策划能力。
文案策划岗位在各行各业都有需求，如广告公司、传媒机构、公关公司、电商平台等。
二、岗位要求1.文字功底：文案策划人员需要具备扎实的文字功底，包括文学修养、文案写作、语言表达能力等方面的素养。
2.创意思维：文案策划人员需要具备创意思维，能够从产品或活动的特点出发，以有趣、动人的方式呈现信息。
3.营销策划：文案策划人员需要具备一定的营销策划能力，能够结合产品或活动的特点，制定合理的推广方案。
4.团队合作：文案策划人员多数情况下需要和设计师、市场人员等其他岗位的人员合作，需要具备团队合作的能力。
5.学习能力：文案策划岗位需要与时俱进，不断学习市场动态、行业信息，因此需要具备较强的学习能力。
三、知识点总结1. 文案写作技巧1.1 标题的制作原则标题是文案的开头，也是最重要的部分之一。
好的标题能够吸引读者的注意力，激发其阅读的兴趣。
在制作标题时，需要考虑以下原则：1.1.1 突出产品或活动的特点1.1.2 要有趣味性1.1.3 确保不违反法规1.2 内容的写作技巧好的文案内容需要有吸引力，要能够让受众产生共鸣，激发其购买或参与的欲望。
在内容的写作过程中，需要注意以下几点：1.2.1 突出产品或活动的特点1.2.2 引入故事性元素1.2.3 引用客户案例或证据1.3 结尾的设计原则好的文案结尾能够给读者留下深刻印象，增加信任感和购买意愿。
在设计结尾时，需要考虑以下原则：1.3.1 引导读者进行下一步的行动1.3.2 突出产品或活动的优势1.3.3 引入限时促销或优惠活动2. 创意思维2.1 利用故事性元素故事性元素能够让产品或活动信息更加生动有趣，容易引起读者共鸣。
2.2 融入时下热点融入时下热点能够让文案更具吸引力，提高传播效果。
一名文案策划人员应该有以下能力和素养：1、文案策划人员要懂的并不只是纯文学，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力,更要懂的消费者心理特性。
2、在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯。
在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。
3、文案中最有趣的工作之一是寻找创意。
唯有创意才能确保文案为人所知并留下印象。
每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。
需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。
4、团队协作很重要，通过无数的会议、谈话及时与同事进行交流文案想法，大胆与同事、领导表达自己的想法。
扩展资料要做这个职业，需要掌握多方面的技能，首先要求有语言文字功底和美学功底，还要有深厚的文字功底、思维活跃、洞察力强、富有创意，同时要掌握营销、策划、心理、管理等多方面技能，具备这些能力后，才能成为一个合格的文案策划师。
文案策划师同时具有文案和策划的能力，因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划，同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字，同时还需要和平面设计等人员沟通，使文案有最佳的视觉艺术效果，符合受众的心理，从而起到比较好的宣传效果。
工作流程1、收集相关产品、服务、公司、企业资料信息；2、确定产品、服务、公司、品牌的定位，并初拟文字策划方案；3、撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等；4、于设计员、客户、企业主等完成对接，以便文案能得到最佳的使用。
参考资料：百度百科：文案策划师一名文案策划人员应该有以下能力和素养：1、文案策划人员要懂的并不只是纯文学，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力,更要懂的消费者心理特性。
2、在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯。
在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。
3、文案中最有趣的工作之一是寻找创意。
唯有创意才能确保文案为人所知并留下印象。
每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。
需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。
4、团队协作很重要，通过无数的会议、谈话及时与同事进行交流文案想法，大胆与同事、领导表达自己的想法。
岗位职责1. 参与收集和整理行业市场资讯，产品资讯、渠道和销售反馈建议等，撰写调研方案、市场调查报告等，协助上级领导完成公司营销战略、营销方针及政策的制定；2. 参与品牌战略规划，品牌形象的建立与维护等品牌运作和管理的相关工作内容；3. 负责年度品牌整合传播与推广计划，新品上市推广方案，公关策划方案，促销宣传方案，网络营销方案等整合传播与推广方案的出台和落实，并对效果进行评估、总结；4. 负责专卖店终端形象建立和维护、渠道建设、终端销售业绩提升、样板市场打造，大型会展活动、小区活动等市场推广工作；5. 负责撰写产品文案、招商手册、产品手册、企业画册、折页、海报、店招、POP、形象墙等销售支持物料的设计与制作；6. 撰写新闻稿、软文、炒作内容、活动内容等相关文案，树立、维护、宣传和推广公司形象。
百度百科-文案策划师借用楼上：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。
就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。
在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
其他说点文案：文案就是你把你要告诉消费者的话用具有感染力和号召力的句子表现出来,他的结构并无定式,但要有几个必要的方面,比如:产品是什么,可以为你带来什么好处等,我认为最重要的还是产品要代表的一种文化要让别人明明白白!文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性.文案可以说是广告的眼睛.文案又是引导消费者注意广告的旗帜.文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他纸上推销员，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的图片，音乐，也都可以叫文案~什么是文案？ ()What is copywriter？什么是文案？文案是广告机构中最重要的交流工具。
也正因为如此，文案这个角色经常被客户和同事误解。
以下是一名文案工作的三个重要部分。
首先，也是最重要的工作是撰写文本。
一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，甚至是一篇时事通讯或对话。
你应当能够理解受众的不同阅读习惯。
一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。
在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。
你应该能够改变你的文字的语气和态度，将你的风格适应具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。
为计算机制造商和软件制造商撰写广告，你必须使用不同的语气。
撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。
因此，你必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。
接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。
广告是“创意产业”。
唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。
创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。
如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。
每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。
需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。
如果你有一个极佳的创意。
那它就有可能在某个大奖中得到认可。
第三个部分叫做“专业”。
作为一个团队的领导者，你必须把握时间进度，你必须计划你的活动，你必须通过无数的会议与你的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且你必须向客户表现并推销你的作品。
你对整项任务的成败负有责任。
各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。
文/艾伯通（奥美互动创意总监） Dirk Eschenbacher 转自:<艺术与设计>一、什么是广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
二、广告文案的要求与构成(一)广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3．生动形象、表明创意广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。
这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4．动听流畅、上口易记广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
(二)广告文案的构成广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
文案和策划要求的是两种不同的能力。
就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。
就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。
在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。
水秋池，这个写手写的稿子不错的。
推荐，可以百度得到的。
文案和策划要求的是两种不同的能力。
就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。
就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。
在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。
