城市形象的媒体建构策略——以武汉报纸的辛亥百年纪念报道为例

《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经成为城市形象传播的重要渠道。

武汉市作为我国中部地区的中心城市，其城市形象的塑造与传播对于城市的发展至关重要。

在新媒体环境下，如何有效利用新媒体资源，构建并传播武汉市的独特城市形象，成为了亟待探讨的问题。

本文将从新媒体环境的特征出发，分析武汉市城市形象的现状及存在的问题，提出有效的传播策略，以推动武汉市城市形象的健康发展。

二、新媒体环境特征及武汉市城市形象现状1. 新媒体环境特征新媒体环境具有信息传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点。

随着移动互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要途径。

在新媒体环境下，信息的传播方式、传播速度以及受众的参与度都发生了显著变化。

2. 武汉市城市形象现状武汉市作为一座历史悠久的文化名城，拥有丰富的历史文化资源和独特的地理环境。

然而，在新媒体环境下，武汉市的城市形象传播仍存在一些问题。

一方面，城市形象的传播手段单一，缺乏创新；另一方面，城市形象的传播力度不够，难以形成强大的影响力。

三、武汉市城市形象传播存在的问题1. 传播手段单一目前，武汉市的城市形象传播主要依赖于传统的宣传方式，如电视广告、报纸等。

这些传统的传播方式难以吸引年轻受众的关注，也无法充分展示武汉市的独特魅力。

2. 传播力度不足武汉市在城市形象传播方面的投入相对较少，缺乏有效的传播策略和手段。

这导致武汉市的城市形象难以在国内外形成强大的影响力，也难以吸引更多的游客和投资。

四、新媒体环境下武汉市城市形象传播策略1. 创新传播手段（1）利用社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关武汉市的各类信息，包括历史文化、风景名胜、经济发展等方面的内容。

同时，可以与网红、KOL等合作，进行城市形象的推广。

（2）制作城市形象宣传片：通过制作精美的城市形象宣传片，展示武汉市的独特魅力，吸引更多人的关注。

（3）开展线上活动：通过线上活动，如线上摄影大赛、线上旅游体验等，吸引更多人参与，提高武汉市的知名度。

主流媒体中武汉城市媒介形象呈现——基于《人民日报》
2010-2016年报道
陈熙
【期刊名称】《传播与版权》
【年(卷),期】2017(0)7
【摘要】选取2010-2016年《人民日报》篇名中含有“武汉”的新闻报道进行内容分析,梳理有关武汉报道的数量、报道体裁、新闻来源、新闻主题、新闻倾向等五方面的内容.研究发现,《人民日报》呈现的武汉媒介形象与武汉在中国的城市综合竞争力有着紧密的关系,基本上能够较为客观、准确地分析出武汉现有的媒介城市形象.并对如何提高武汉媒介形象提出了相关策略.
【总页数】4页(P155-158)
【作者】陈熙
【作者单位】中南民族大学文学与新闻传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.中国国家形象的媒介呈现与建构——基于《人民日报》(海外版)十九大报道的考察 [J], 李琦
2.农民工媒介形象呈现探讨——以1983年-2011年《人民日报》相关报道为例’ [J], 蒋苏;曾艳梅;
3.我国主流媒介中武汉形象的框架分析——以《人民日报》(2006-2012)的报道为例 [J], 陈媛媛
4.我国主流媒体中的湖北媒介形象——以《人民日报》、《光明日报》（2006-2010）的报道为例 [J], 陈媛媛
5.刘翔的媒介形象呈现--以《人民日报》2004、2008、2012年奥运会以及2015年刘翔退役报道为例 [J], 王家源
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《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着新媒体的迅猛发展，城市形象的传播与塑造已经进入了一个全新的时代。

武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播不仅关乎城市本身的形象建设，更关系到城市的文化、经济、旅游等多方面的发展。

因此，在新媒体环境下，如何有效地传播武汉市城市形象，成为了一个亟待解决的问题。

本文将探讨武汉市在新媒体环境下的城市形象传播策略。

二、新媒体环境的特点新媒体环境以其独特的特点，如传播速度快、信息量大、互动性强等，为城市形象的传播提供了新的可能。

新媒体不仅打破了传统媒体的单向传播模式，也使得信息的传递更为高效和多元。

在这样的大背景下，武汉市需要充分发挥新媒体的优势，有效地传播城市形象。

三、武汉市城市形象传播的现状目前，武汉市的城市形象传播主要依靠传统的媒体渠道，如电视、广播、报纸等。

然而，随着新媒体的崛起，传统媒体的影响力逐渐减弱。

因此，武汉市需要在新媒体环境下寻找新的传播策略，以更好地传播城市形象。

四、新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略（一）强化网络平台的运用武汉市应充分利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关武汉的各类信息，包括文化、旅游、经济等方面的内容。

通过这些平台，可以与网民进行互动，增强武汉市的知名度与美誉度。

（二）打造城市形象宣传片制作具有武汉特色的城市形象宣传片，通过新媒体平台进行广泛传播。

宣传片应包含武汉的历史文化、风景名胜、经济发展等方面的内容，以展示武汉的独特魅力。

（三）加强与意见领袖的合作与新媒体领域的意见领袖进行合作，邀请他们来武汉进行实地考察和体验，通过他们的社交媒体平台进行推广。

这样不仅可以借助意见领袖的影响力，还可以提高武汉市的知名度。

（四）开展线上活动通过线上活动如网络直播、线上旅游节等，吸引网民的关注。

在活动中展示武汉的文化、风景、美食等特色，增强网民对武汉的好感度。

（五）强化危机应对能力在新媒体环境下，任何负面信息都可能迅速传播并造成严重影响。

辛亥革命和武汉城市文化形象建设武汉作为中国中部最重要的一座城市，拥有众多的文化资源，其中最引人瞩目的莫过于辛亥革命相关的历史文化资源了。

再过半年就是2011年，辛亥革命将迎来它的百年庆典，南京、广州、武汉等三个城市的庆典筹划工作一直在紧锣密鼓地进行，在这个全国甚至全亚洲都万众瞩目的时刻，哪一个城市都不想落后，都希望在辛亥革命百年庆典这个时候利用辛亥革命这一文化资源宣传自身，提高城市的知名度。

武汉历史上不乏有名的人物，建筑，但是都难以撑起武汉的城市文化，到现在都只是各自为战。

黄鹤楼凭着几首诗名扬天下，东湖也仅仅拥有中国最大的城中湖的称号，汉口还是在靠着一个世纪以前的名号……只有形成一个城市整体的文化，才能不断提升城市的形象。

说到西安，我们想到的是古城；说到成都，我们想到的是安逸的生活；说到桂林；我们想到的是“山水甲天下”；说到武汉，我们想到的大概是极端的天气吧。

作为辛亥革命首义地，辛亥革命百年庆典能够在武汉举行意义是非凡的。

不过长期以来，辛亥革命之于武汉也仅仅只是首义地而已，武汉似乎也并没有利用好辛亥革命这一重要历史文化资源，整个武汉市也没有首义之城的那种氛围，怎么样这一文化资源也成了武汉很头疼的问题。

这么多年以来，武汉的标志却并不够突出，或者说不够突出，这次辛亥革命百年庆典似乎正是一个可以树立武汉标志的契机，建立起武汉独有的城市文化形象。

首先，要说在武汉历史上发生的任何一个事件的重要程度及意义，辛亥革命可以说是排在第一位的。

辛亥革命推翻了清王朝，结束了中国两千多年的封建君主专制制度，单单这一点就是别的事件不能相提并论的。

辛亥革命结束了一个旧的时代，开创了一个民主自由的新时代，这是具有革命性历史意义的事件。

放在当今这个时代，我们可以说这是一个具有开拓性的事件，“敢为天下先”，这可以作为武汉城市文化中很重要的一点，延伸一下也可以说是一种创新性的精神。

其次，辛亥革命的核心精神是我们一直在追求的东西。

孙中山先生的“三民主义”是这场革命的核心精神，这不只是在当年所追求的东西，也是我们现在甚至未来很长一段时间所应该追求的精神。

第9卷第9期2012年9月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Sep.2012Vol.9No.9一、引言城市形象是人们对城市较为稳定的主观印象，是城市内部诸要素的总和及各要素之于城市内外部公众的总体印象和感受。

城市形象的主要构成要素包括：路、边、区、节点、标示等方面，并强调城市形象主要通过人的综合“感受”而获得。

城市形象传播是由城市形象传播者包括城市政府、企业、市民等发起的，通过城市符号的选择来传递城市理念，以吸引城市内外部公众的行为过程。

在当今大众传播极为发达，拟态环境和现实环境越来越难以区分的现代社会，城市形象无疑是可以塑造和传播的。

在城市这个多元化的信息环境中，大众媒体不应只是城市发展的“传声筒”，而应成为城市形象传播的强力“助推器”，合力倡导和发掘城市最深层次的文化内涵和精神气质，向国际国内传递良好和谐的城市形象。

城市形象国际传播是本文关注的重点，在中国国际化的进程中，城市的发展和对外联系也在不断加强，成为国家形象的子系统。

二、武汉城市形象的国外媒体定位十年中国外传媒对武汉的报道呈现出以下几大类的武汉城市形象：（一）政府形象政府形象是城市形象的重要组成部分，随着我国政府改革和政府职能的转变，政府形象受到越来越普遍的关注。

政府形象是指政府在公告行政中所体现出来的整体素质、综合能力、施政理念和价值标准等给予外界所留下的综合印象。

政府形象是一个复杂的形象系统，主要包括政策形象、职能形象、领导人形象、公务员形象、政府公信力、政府快速反应能力等等。

政府形象传播主要通过组织传播和大众传播得以实现，其传播主体主要为政府领导人、城市公务员、新闻发言人等。

（二）经济形象经济形象是城市经济体制、经济秩序、经济活力的综合反映，而城市企业是城市经济形象的“风向标”。

过去10年国外传媒涉及武汉经济形象的主要报道有34篇，大多为正面报道。