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市场调查与预测复习题（附参考答案）1、集合意见法最明显的优点是（）。
A、集思广益B、成本低C、节省时间D、应用广泛答案：A2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A、判断抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、任意抽样答案：B3、一般来说，下述几种调查方式中， ( )对市场的调查更深入。
A、因果性调查B、预测性调查C、探索性调查D、描述性调查答案：A4、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A、同等对待B、重近轻远C、重远轻近D、区别对待答案：A5、市场预测程序是( )。
A、明确目的、收集资料、预测、分析B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、分析、预测D、分析、明确目的、收集资料、预测答案：C6、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) 。
A、可以是上升、下降或水平趋势B、只能是上升趋势C、只能是下降趋势D、只能是水平趋势答案：A7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、定性预测和定量预测B、短期预测、中期预测和长期预测C、国际市场预测和国内市场预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：A8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
A、人口，购买力，购买组织B、购买力，购买动机，购买组织C、人口，购买力，购买动机D、人口，购买动机，购买组织答案：C9、( )是市场调查的核心内容。
A、消费需求调查B、市场环境调查C、生产资料需求调查D、市场商品需求调查答案：D10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )。
A、访问法B、态度测量表法C、观察法D、实验法答案：D11、申请调查费用的原则是( )A、节约有效B、越少越好C、越多越好D、公开合理答案：A12、假没某市有 100 所小学，每校约有 500 名学生。
如果随机从 100 所学校中抽取 20 所，然后以这 20 所学校的约 10000 名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
医药市场调查与预测
题型：一单选1*15=15
二多选2*5=10
三名解2*5=10
四判断1*10=10
五简答6*5=30
六计算8*2+9*1=25
第一章第一节第二章第四章第十章二，三，四五节，第十四章不考
第一章第二节重在应用第三，四节了解
第三章举例第五节看一下
第五章大致看一下
第六，七，八，九，十一，十二章重点章节第七，十二章有计算题
第八章有小题和简答题
第十三章了解大致标题背下条条框框
老师上课补充的只会考小题计算题难度与课本上差不多
今天晚上老师所讲的就是上述内容希望大家自己好好复习。
市场调查与预测标准答案市场调查与预测答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2《市场调查与预测》一、单项选择题1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( )。
A.抽样B. 抽样框C.样本D.总体单位2.重点调查的目的是（）。
A．为了对调查对象的基本情况作出估计B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物D.适合了解市场的基本情况3.德尔菲法预测的关键环节是（）。
A．组织严密B．选择合适的专家C．轮询的次数多少D．专家的独立性和保密性4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( ) 。
A. 实验法B.观察法C.访问法D.文案调查法5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（）。
A.提一般性的问题B.用词不确切C. 带有双重或多重含义D. 问句不具体问句6.时间序列分析发预测未来的前提是（）A．假定事物过去的规律会同样延续未来B．假定事物过去的规律不会延续到未来C．假定事物的未来是不会有变化D．假定事物的未来是有规律变化的7. 实验法最适宜( )。
A.收集描述性信息B.收集因果方面信息C.专家调查D.实地观察8.某调查问卷的问题:“您对网上购物有什么看法?”属于( )问题。
A.公开式B. 封闭式C.保守式D.开放式9.调查者根据自己方便与否，任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( )。
A.偶遇抽样B.主观抽样C.定额抽样D.滚雪球抽样10..某公司产品销售额2001年比2000年增长5%，2002年比2001年增长10%，2003年比2002年增长15%，那么，这三年产品销售额共增加（）。
A．30% B．32.8% C．7.5% D．20%11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于（）。
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
《市场调查与预测》参考答案第1章参考答案：一：B A B C二：√√×√×√三：1、试阐述什么时候不需要进行市场调查。
答：（1）时间限制：很多情况下，营销经理需要立即做出决定，根本没有时间进行市场调查，所以尽管缺乏足够的资料或者对市场形式认识不足，仍然需要做出决定。
尽管缺少市场调查的决定不够理想，但是由于时间紧迫，不可能进行市场调查。
（2）数据的可得性：很多情况下，即使不进行市场调查，营销经理也具备足够的资料来做出正确的决定。
或者有的时候即使进行市场调查，也不可能得到数据，那么就没有必要进行市场调查。
（3）所做决定的性质：市场调查的价值取决于所做决定的性质，惯例性的决定就不需要花太多的精力进行调查。
（4）利益和成本：市场调查需要一定的投入，在决定调查的前首先需要综合权衡调查所获得的利益和成本，考虑这个调查是否值得投入，如果投入远远高于获得的收益则没有必要调查。
2、举例说明市场调查可以解决哪些企业营销问题。
市场调查可以帮助企业解决很多的营销问题，例如：（1）产品调查：确定是否推出新产品，产品和服务的质量怎么样，采用什么样的包装比较合适，进入哪个细分市场等等。
（2）定价调查：什么样的价格是消费者可以接受的合理价格，消费者更喜欢哪种折扣方式，不同地区怎样体现价格差异等等。
（3）分销调查：新店的选址设在哪里比较合适，公司的供应商或者分销商将怎样看待我们的产品，他们的服务质量怎么样等等。
（4）促销调查：公司新推出的广告效果怎么样，面临众多媒体应该选择哪家等等。
第2章参考答案：一、思考题（略）第3章参考答案：略第4章参考答案：一：C C D B D二：√√×√√×三：1、试简述拦截访问的优缺点。
答：（1）拦截访问的优点拦截访问除了具有入户访问的直接、灵活、可观察等优点之外，它还克服了入户访问存在的不足：①费用比较节省。
由于访问的地点比较集中，时间短，所以节省了对每个样本的访问费用和交通费等。
一、填空1.根据调查的性质不同可分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。
2.非随机抽样方法包括方便抽样、_配额控制抽样_、_判断抽样_、_雪球抽样_。
3.统计图由图号、图题、__图目_、图线、_图尺_、图形、图注和其他构成。
4.按照问题的答案是否已经列出，可以将问题分为_开放式_问题和__封闭式__问题。
5.实地调查法可分为三大类，即__观察_调查法、_询问_调查法、_实验_调查法。
6.选择统计方法主要考虑两个因素，即_调查问题_的性质和__数据资料__的性质。
7.__分层_____抽样方法是将总体按其属性不同划分成若干层次（或类型），然后再各层次（或类型）中随机抽取样本的技术。
8.市场调查的内容主要有市场需求调查、_市场环境调查、营销实务调查、_市场竞争调查_。
9._____桌面____调查法所收集的资料也叫二手资料，是指调查者已经根据特定调查目的收集整理过的各种现成资料。
10.问卷主要包括三个主要部分：_介绍_部分、_问卷主题_部分、_基础数据_部分。
11.抽样总体是指从总体中抽取出来所要直接观察的全部单位，又被称为样本量和_样本_。
12.随机抽样方法包括_简单随机抽样_、__系统抽样_、__分层抽样_、_整群抽样_。
二、选择1.按收集资料方法的不同分，可分为（）A、桌面调查和实地调查 B、一次调查和定期调查C、定期调查和经常调查 D、批发市场调查和零售市场调查2.（）是在对市场总体有所了解的基础上，选择一些具有代表性的单位进行专门调查。
A、典型调查B、重点调查C、实验调查D、街头拦截调查3.下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（）A、电话调查B、街头拦截式面访调查C、入户面访调查D、邮寄调查4.麦当劳总部聘用一些人员作为“神秘顾客”到麦当劳餐厅现场了解关于服务人员服务水平、餐厅环境等，这属于( )A、观察法 B、访问法 C、实验法 D、深度访谈5.下列属于随机抽样调查方法的是（）A、方便抽样 B、判断抽样 C、配额抽样D、整群抽样6.在街头拦截访问中，把偶遇的路人作为调查对象，或在商店柜台前随意选取顾客作为调查对象，这属于（）A方便抽样 B判断抽样 C简单随机抽样 D整群抽样7.在您购买方便面时，请您按重要程度的顺序排列出您认为最重要的3个影响因素，并将其序号写在提干后面的括号里。
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
医药市场调查与预测医药市场调查是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。
含义：1.医药市场调查是一个系统过程 :由一系列工作环节、步骤、活动和成果组成的过程。
具有高度系统性，各项活动之间互相联系、互相依存，共同组成市场调查的完整过程。
2.医药市场调查是一个有明确目的的活动：医药市场调查本身不是目的，它服务于医药市场营销活动。
3.医药市场调查必须采用科学的方法和技术。
4.医药市场调查是一项市场信息工作：包含信息工作中确定信息需求、信息处理、信息管理和信息提供的全部职能。
医药市场调查主要任务是对消费者的结构、类型、消费需求、购买能力、购买动机与行为以及满意度等方面的市场情报进行搜集、整理和分析，为企业制定正确的营销策略提供依据。
市场调查的分类1.按按研究问题的目的和性质分类⑴探索性调查⑵描述性调查⑶因果性调查⑷预测性调查2.按市场调查的主体分类⑴企业的市场调查；⑵政府部门的市场调查；⑶社会组织的市场调查；⑷个人的市场调查。
3.按照市场调查的区域范围分类⑴地方性市场调查；⑵地区性市场调查；⑶全国性市场调查；⑷国际市场调查等。
4.按市场调查的主题范围分类⑴综合性市场调查；⑵专题调查；医药市场调查的特点1．专业性强：调研人员知识结构要求。
2．调查对象特殊：调查对象（专业人员、患者/其家属）。
3．政策性强：从产品研发、生产到销售，各个环节都有相关的法律法规限制。
医药市场预测(marketing forecast)是在医药市场调查的基础上，根据市场历史和现状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
医药市场预测的特征:1．医药市场预测是以医药市场调查所获得的市场信息资料为依据。
2．医药市场预测服务于医药市场营销活动。
医药市场调查与预测练习题一、名词解释1．市场营销学意义上得医药市场:医药市场就是指某种或某类医药产品得实际购买者与潜在购买者需求得总与。
包含三个要素：人口、购买力与购买欲望。
2．医药市场调查：就是指在市场营销观念得指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学得方法，搜集、记录、整理、分析与研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素得信息资料，并提出解决特定得医药市场营销问题建议得过程。
3．市场需求：就是一个产品在一定得地理区域与一定得时期内，在一定得营销环境与一定得营销方案下特定得顾客群体所愿意购买得该种商品得总量。
4．总市场潜量：指在一定时期内，在一定得行业营销努力水平与一定得环境条件下，一个行业中所有企业所能获得得最大销量（数量与金额）。
5．企业市场需求量：就是指一个企业在全行业可实现得市场需求总量中所占得份额。
6．企业市场潜量：当企业相对于竞争者得营销努力不断增加时，企业需求所能达到得极限。
7．抽样：指从市场调查总体中，按一定方式与程序选取一部分调查对象得过程。
8．抽样调查：也称抽查，就是指从调查对象总体中选取具有代表性得部分个体作为样本进行调查，并根据样本得调查结果去推断总体得一般特征得调查方法。
9．样本：为了推断总体得某些重要特征，所抽取得部分个体称为样本。
10．样本容量：样本中所含个体得数量称之为要送您本容量。
11．等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，就是指先将总体各单位按一定标志排序，并根据总体单位数与样本单位数计算抽样距离，然后按固定得顺序与间隔来抽选样本得抽样方法。
12．整群抽样：也称分群抽样，就是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查得抽样方法。
13．分层抽样：也称类型抽样，就是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组，每一类或每一组称为一层，然后按随机得原则从各组中抽取样本得抽样方法。
14．资料得处理：就是指在对原始资料进行审核得基础上，选择能反映问题本质得主要标志进行分组、编码与汇总，使资料转化成进一步可供计算机统计分析得统一完整得数据库形式得过程。
它主要包括调查资料得审核与整理两个方面得工作。
15．变量序列：就是指按照某种数量特征对整体进行分组，经分组后所形成得变量值按大小顺序排列所得到得序列。
16．专家集合意见法：就是指医药企业得经营管理人员、业务人员根据自己得经验与判断，对医药产品市场未来发展趋势做出预测得方法。
17．专家会议法：就是指根据预测得目得与要求，通过会议得形式，邀请有关专家对预测对象及其前景进行评价，在中与专家分析判断得基础上，对医药市场未来变化趋势做出预测得方法。
18．德尔菲法：又称专家小组法，指以背对背通信得方式，征询专家小组成员对市场变化趋势得预测得意见，经过几轮反复征询，使专家们得判断趋于一致，最后做出预测结论得一种预测方法。
19．时间序列分析法：就是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列，得到一组数据序列，应用科学得数据统计分析方法，使其向外延伸，预测市场未来发展趋势得一种预测方法。
20．趋势延伸法：就是指按照时间系列数据呈现得趋势变动规律，建立相应得数学模型，预测市场未来发展趋势得一种预测方法。
主要有直线趋势延伸法与曲线趋势延伸法。
21．组距序列: 每组变量就是有两个变量值所限定得得一个变动区间，且这个变动区域涵盖了其区间内所有总体得单位数。
二、选择题1．医药市场调查有许多种类型，按研究问题得目得与性质，可分为（ABCD ）。
A．探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查。
2．按市场预测得性质分类，医药市场预测可分为（AB ）。
A．定量预测B．定性预测C．药品市场预测D．医疗服务市场预测3．按提供产品得方式，竞争者可分为（ABCD ）。
A．品牌竞争者B．形式竞争者C．类别竞争者D．愿望竞争者4．按竞争方式，竞争者可分为（ABC ）。
A．直接竞争者B．间接竞争者C．潜在竞争者D．替代竞争者5．对市场营销组合要素得调查，主要就是指对（ABCD ）。
A．产品调查B．价格调查C．分销渠道调查D．促销调查6．分销渠道分析主要包括（ABC ）。
A．渠道选择得合理性分析B．中间商评价C．渠道存在问题分析D．渠道设计分析7、医药市场调查方案设计得基本原则有（ABC ）。
A、科学性原则B、可行性原则C、有效性原则D、详尽性原则8、医药市场调查数据采集模式主要有（AC ）。
A、纸张式数据采集模式B、访问采集模式C、计算机辅助数据采集模式D、文献采集模式9．市场调查首先要解决得问题就是（ B ）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目得D、解决调查费用10．数据分析得主要工作包括（ABCD ）。
A．描述分析B．参数估计C．列表分析D．相关与回归分析11．医药市场文案调查应遵循得基本原则有（ABCD ）。
A、相关性原则B、时效性原则C、经济效益性原则D、系统性原则12．医药企业内部资料得来源渠道有（ABCD ）。
A、业务部门B、统计部门C、档案部门D、财务部门13．医药市场文案调查得优点（ABCD ）。
A、节省费用B、节省时间C、资源广泛D、不受时空限制14、年鉴属于（ B ）。
A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构得资料D．金融机构资料15、文案调查应满足得要求（ABC ）。
A、资料要广泛而全面B、资料要有价值与针对性C．资料要有时效性D、资料要有现实性16．经常在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，而正式市场调查中较少采用得抽样方法就是（ A ）。
A．任意抽样法B．判断抽样法C．配额抽样法D．等距抽样法17．抽样调查得特点有（ABCD ）。
A．经济性强B．时效性强C．适应面广D．准确性高18．不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写得问题就是（ A ）。
A．开放式问题B．事实性问题C．指导性问题D．封闭性问题19．问卷得最核心组成部分就是（ D ）。
A．封面信B．答案C．问候语D．问题与答案20．有效问卷份数与回收问卷份数之比就是（ D ）。
A．有效问卷率B．问卷发放率C．问卷回收率D．问卷有效回收率21．问题回答形式有（ABC ）。
A．开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．逻辑式问题22．市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使她们明确表示自己瞧法得量表就是（ A ）。
A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表23．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距得态度测量表就是（ A ）。
A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表24．根据访问者与被访问者得交流方式得不同，可分为与（AB ）。
A．直接访问代B．间接访问C．一般性访问D．特殊性访问25．留置问卷法得问卷下发与收回工作由（ A ）完成得。
A．调查者B．被调查者C．问卷设计者D．资料整理者26．观察法就是调查者到现场利用（ D ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料得一种方法。
A．感官B．仪器C．录像机D．感官或仪器27．医药市场调查中最常用得、最基本得调查方法就是（ B ）。
A．观察法B．访问法C．实验调查法D．以上均就是28．根据观察结果得标准化程度，可分为（AB ）。
A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察29．观察法得使用原则包括（ABCD ）。
A．客观性原则B．全面性原则C．持久性原则D．法律与道德原则30．下列哪项不就是反映数据集中趋势得指标（BC ）。
A．几何平均数B．全距C．变异系数D．算数均数31．对市场调查资料得处理包括（AC ）等。
A．审核B．编制统计图C．整理D．编码32．资料得整理包括（ABC ）。
A．分组B．编码C．汇总D．制表33．选择分组标志必须遵循得原则有（ABC ）。
A．根据调查得目得来选择分组标志B．选择最终能反映事物本质特征得标志C．根据经济发展变化及历史条件选择分组标志D．根据资料编码分组34、以“背靠背”形式向专家咨询意见得定性预测方法就是（ C ）。
A．集合意见法B．头脑风暴法C．德尔菲法D．情景分析法35、下列预测方法中属于定性预测得就是（BD ）。
A．时间序列法B．头脑风暴法C．因果分析法D．集合意见法36、德尔菲法具有不同于其她定性预测法得显著特点就是（ D ）。
A．匿名性B．反馈性C．综合性D．统计性37．市场变动趋势往往呈现出某种规律性，依其不同特征，可将其分为（ABCD ）。
A．直线变动趋势B．季节变动趋势C．循环变动趋势D．不规则变动趋势38．医药市场调查得特点主要有（ABC ）。
A．专业性强B．调查对象特殊C．政策性强D．政府控制39．观察法得使用原则有（ABCD ）。
A．客观性原则B．全面性原则C．持久性原则D．法律与道德原则40．德尔菲法得适用条件有（ABCD ）。
A．缺乏足够得资料B．作长远规划或长远趋势得预测C．影响预测事件得因素太多D．主观因素对预测事件得影响较大三、填空题1．按医药产品得形态分类，医药市场可分为实体医药产品市场与医疗服务市场。
2．按购买者得性质与购买目得分类，医药市场可分为消费者市场与经营者市场。
3．药品市场可分为处方药市场与非处方药市场。
4．医药市场调查得目得就是为医药企业制定正确得市场营销决策提供依据。
5、调查表一般由表头、表体与表脚三部分组成。
6、调查表有单一表与一览表两种。
7、医药市场文案调查得资料来源有第一手资料与第二手资料。
8．医药市场调查一般先从搜集二手资料开始市场研究。
9．相关性原则就是医药市场文案调查得首要原则，就是调查人员选定文献资料得最主要标准。
10．医药市场文案调查法搜集资料得来源有医药企业内部资料与医药企业外部资料。
11．简单随机抽样下最常用得抽样方法有放回抽样与不放回抽样。
12．一般而言，分层抽样得抽样误差小于简单随机抽样得抽样误差。
13．总体方差越大，抽样误差就越大。
14．等距抽样一般应用于大规模市场调研中，适用于总体单位变异程度比较大，但就是比较均匀得调查总体。
15．简单随机抽样它适用于分布比较均匀、变异程度比较小得调查总体。
16．整群抽样适用于变异程度较大得调查总体。
强调群体之间得差异性要小，以保证群体之间具有较大得代表性；而群内得变异性则较大。
17．类型抽样得特点就是：各层调查单位都具有某种同质性，层与层之间却具有较大得差异性。
18．类型抽样一般适用于分布不均匀、各单位之间变异程度比较大得总体。
19．抽样误差随样本量得增大而增大。
20．样本容量与样本对总体得代表性无关。
21．样本得代表性由抽样方法决定。
22．抽样误差得最大特点就是具有可计算性。
23．问卷既就是一种收集数据得结构化技术，又就是实施各种市场调查方法一种必备得工具。
24．直接量表就是由调查人员用直接量表对被调查者得态度直接进行测量。
