精品商务资料之(最新)特许经营历史_现状及发展趋势讲义课件
- 格式:ppt
- 大小:455.50 KB
- 文档页数:39
我国特许经营发展是稳定快速的,特许体系不断涌现,加盟店铺数成倍增长,也体现出诸多特点,同时给我国经济生活带来了深远的影响。
中国特许经营发展现状1、数量已成世界第一,质量还有很大差距。
中国特许经营的数量已经成为世界第一,远远超出世界特许经营大国美国,目前每天还在产生大量的新生特许经营企业。
但是,中国特许经营在质量上还有相当多的工作要做,要达到欧美、日本的水平还有很长的路要走。
国内特许经营企业在经营理念、品牌建设、管理体系建设、管理团队的成熟度、连锁经营标准规范的实施控制水平等方面都有很大的差距。
总的来看,中国特许经营在高速发展的同时缺少规则和管理,积累了不少问题,特许经营企业在做大的同时还没有做强,在追求数量的同时缺乏效率和质量,在利用特许经营优势的同时,尚缺乏对特许经营核心价值的探求,在特许经营的基础建设上缺少科学的态度和严谨务实的企业精神,投机心理、浮躁心态比较普遍,更有人钻法律的空子,借特许经营进行蓄意欺诈。
2、中国特许经营的行业几乎覆盖了所有国际常规特许经营行业。
根据“欧洲特许联盟(E F C)”推荐给“世界特许联合会(W F C)”的特许经营行业分类,目前中国的特许经营行业已经覆盖了该分类的所有13大类别,只是在一些专业服务行业,如“办公、商务供应与服务”大类中的人力资源服务、税收、保险、会计、广告等方面目前还是空白。
3、中国已经成为最大的国际特许经营市场。
随着发达国家特许经营市场的饱和、中国经济的蓬勃发展和中国特许经营市场的全面对外开放,国际一线特许经营企业几乎都在中国安营扎寨,目前还有数量相当可观的国际二、三线特许品牌正在积极进入中国市场。
特许经营在中国的经济地位1、特许经营是建立创新型国家、实施品牌中国战略的重要手段。
特许经营的核心是知识经营和品牌经营,特许经营的最大价值在于:为加盟双方构建一个共同的知识经营和品牌经营的平台。
特许经营对于建立创新型国家、实施品牌中国战略将起到重要的促进作用。
【关键字】活动、方案、建议、条件、空间、领域、效益、模式、增长、计划、地方、问题、系统、有效、充分、尽快、现代、均衡、良好、民主、透明、快速、开拓、合作、沟通、统一、发展、建设、建立、提出、发现、掌握、特点、突出、关键、局面、支撑、安全、网络、热点、成果、需要、竞争力、工程、资源、体系、能力、主导、方式、渠道、作用、标准、规模、比重、水平、最大限度、速度、分析、履行、吸引、逐步、形成、保护、严格、开展、管理20世纪国际特许经营发展路径及趋势分析-社会科学论文20世纪国际特许经营发展路径及趋势分析袁建昌摘要:国际特许经营的发展已经进入了一个相对成熟的阶段,美国、日本、欧洲在特许经营发展上显示了不同的特点,虽然以美国为主引领着全球特许经营的发展,但欧洲和日本规模也在快速扩大。
就国际特许经营趋势而言,主要有以下几点:行业范围进一步扩大、特许企业的联合兼并日趋活跃、品牌嫁接被普遍采用、电子商务技术广泛运用、特许经营的国际化等。
关键词:特许经营;国际;发展现状;趋势一、特许经营的起源特许经营起源于19世纪的美国。
经历南北战争之后,美国铁路迅速发展,在全国建立了四通八达的运输网络,促进了美国国内市场的统一,促使美国的商业获得空前的繁荣。
消费品数量的急剧上升对零售业提出了更高的要求,商业模式随之发生巨大变化,促使连锁商业体系的形成。
随着商业的繁荣和连锁商业形式的变革,现代特许经营的鼻祖——美国胜家(Singer)缝纫机公司于1859 年在美国诞生,标志着特许经营方式的正式确立。
那个时期胜家公司生产的缝纫机产品属于美国领先的新型产品,但市场上美国消费者对新产品功能、创新特点不能接受,产品销售遇到了很大困难。
为了尽快打开市场销路,胜家缝纫机公司决定冒险实施一次空前试验,即在美国国内各地建立特许经营方式销售网络渠道,结果一举打开市场局面,产品销售额大幅上升,胜家获得巨大成功。
特许经营早期便以并不成熟但已十足的魅力为美国企业所看好,并纷纷仿效。
特许经营的发展历程及现状一、全球特许经营的发展及现状美国自1865年由胜家缝纫机公司掌握向全美销售缝纫机的销售权。
便开始了特许连锁经营,发展至今有百余年的历史,成为全球零售业、饮食业、服务业广泛采用的经营组织形式。
首先看看最成熟的北美市场,整个北美市场现在有3700个特许品牌,也叫特许体系。
其中美国占到68%,有2500个,加拿大1200个,占32%,北美这两个国家的特许经营在其国民经济中的作用非常大,可以说渗透了方方面面。
目前美国的特许经营门店数已经达到80万个,可以说是星罗棋布,从北到南,从西海岸到东海岸,特许经营店无处不见。
加盟店整个占到美国80万整个店铺数的75%;加拿大的这个数字占到了85%,可以说加盟商推动了这两个成熟市场特许经营的发展。
紧接着看一下欧洲的特许经营发展状况。
欧洲这个市场非常特殊,既有英、法、德老牌帝国主义国家为代表的市场,也有以东欧俄罗斯为代表的新兴市场。
首先看看欧洲成熟市场的情况,领先的是法国,法国有1037个特许经营品牌,并且是以时尚服装服饰、化妆品等产品特许经营为主的体系;其次是德国、英国、意大利、西班牙这些国家。
特许经营联合会把土耳其统计到欧洲中去了,可以看出47%的,也就是800个体系是来自于土耳其的,一个横跨欧亚大陆的国家。
其次我们看到俄罗斯有195个外来品牌,当然其中有很多是外来的欧美国家的品牌。
回到亚洲,亚洲的特许经营应该说最早是在日本和韩国发展起来的,在六七十年代,现在这两个国家,特别是日本,特许经营市场已经日渐成熟,整个特许经营的发展在亚洲正呈现出东亚到东南亚向南亚、中东海湾地区发展的态势。
中国也在迅速着,我们中国占到了亚洲主要市场的32%,其次是南韩。
我们不可忽视的是印度的店量也非常高,但令我们骄傲的是中国特许经营的体系数连续四年来一直排在世界首位,美国新统计公布的数字是2500个。
二、我国特许经营的发展历程和现状特许经营在我国的发展体现在两个方面,首先是国际特许经营组织直接进入,率先采取加盟店的形式,另一方面是国内加盟店的自我发展。
特许经营的历史、现状及发展趋势特许经营(franchising)是一种商业模式,通过特许方授权给特许人使用其品牌和业务模式,特许人支付特许费和销售额提成。
特许经营的历史可以追溯到古罗马时期,当时的战争将领将自己的军队特许给其他人,以此获得对方的战争技术和支持。
但真正意义上的特许经营起源于20世纪初,最早出现在美国。
特许经营的概念最早由美国的一位零售商拉德·史密斯(Rad Smith)提出,他认为通过特许经营可以扩大品牌的影响力和市场份额。
1919年,拉德·史密斯将自己的杂货店特许给其他人,他们使用相同的商标、店面形象和产品,只需要按照规定支付特许费和采购商品。
这种商业模式非常成功,很快被其他企业效仿,特许经营逐渐成为一种流行的经营模式。
20世纪后半叶,特许经营在全球范围内迅速发展。
许多知名品牌尝试通过特许经营扩张市场,比如麦当劳、肯德基、星巴克等。
特许经营的优势在于可以充分利用特许人的资金和资源来扩展分店,同时通过使用特许方的品牌和业务模式,降低经营风险。
特许经营的现状可以说是非常广泛和多样化。
特许经营模式适用于各行各业,包括零售业、餐饮业、酒店业、教育培训业等。
许多国际知名品牌通过特许经营方式进入新兴市场,如中国、印度等,借助本地特许人的经验和资源,更好地适应当地市场需求。
然而,特许经营也存在一些挑战和问题。
首先,特许方需要确保特许人能够按照规定的标准和流程进行运营,以保证品牌形象和服务质量的一致性。
同时,特许人也需要承担一定的经营风险,包括市场波动、竞争压力等。
另外,特许经营涉及到合同和法律事务,需要特许方和特许人之间建立稳定的合作关系,解决可能出现的纠纷和争议。
在未来,特许经营有一些发展趋势值得关注。
首先,随着全球市场的不断扩大和消费者需求的多样化,特许经营将面临更多国际化的挑战和机遇。
国际特许经营的成功需要特许方能够更好地了解目标市场的文化、消费习惯和法律要求。
其次,随着数字化技术的发展,特许经营也将受到影响。