新媒体视域下的衡阳城市品牌形象设计与推广研究

《新媒体视角下主流媒体的品牌构建与传播》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体如雨后春笋般蓬勃兴起，对传统主流媒体带来了前所未有的挑战与机遇。

在这个信息爆炸的时代，主流媒体如何在新媒体的视角下进行品牌构建与传播，成为了一个值得深入探讨的课题。

本文将从新媒体的视角出发，探讨主流媒体的品牌构建与传播策略。

二、新媒体环境下的主流媒体品牌构建1. 明确品牌定位在新媒体环境下，主流媒体要明确自身的品牌定位，找准目标受众，突出媒体特色。

通过深入了解受众需求，把握时代脉搏，主流媒体可以塑造出独特的品牌形象，提升品牌价值。

2. 强化内容质量内容为王，这是媒体行业的铁律。

主流媒体要在新媒体环境中保持竞争力，必须强化内容质量。

通过提供高质量、有深度的新闻报道、评论分析等内容，主流媒体可以树立起专业、权威的品牌形象。

3. 创新传播方式新媒体时代，信息传播速度极快，传播方式多样。

主流媒体要善于利用新媒体平台，创新传播方式，如短视频、直播、社交媒体等，以吸引更多受众关注。

同时，主流媒体还要注重与受众的互动，提高传播效果。

三、新媒体视角下的主流媒体品牌传播策略1. 多元化传播渠道主流媒体要充分利用新媒体平台，拓宽传播渠道。

除了传统的新媒体平台如官网、APP外，还要积极拓展短视频平台、社交媒体等新兴传播渠道，以实现品牌信息的最大化传播。

2. 强化跨屏传播随着移动互联网的普及，跨屏传播成为了一种趋势。

主流媒体要善于利用各种终端设备，实现跨屏传播，让品牌信息无缝衔接，提高传播效果。

3. 强化品牌故事化传播通过讲述品牌故事，可以让受众更加深入地了解主流媒体的品牌形象和价值观。

主流媒体要善于挖掘品牌故事，通过故事化的传播方式，让品牌更加生动、形象。

四、实践案例分析以某主流媒体为例，该媒体在品牌构建与传播方面取得了显著成效。

首先，该媒体明确了自己的品牌定位，以高质量、有深度的新闻报道和评论分析为主要内容，树立了专业、权威的品牌形象。

《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。

在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。

城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。

本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。

二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。

城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。

城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。

三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。

通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。

同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。

（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。

通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。

（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。

同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。

四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。

2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。

（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。

2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。

3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。

五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。

新媒体环境下城市形象传播设计研究作者：李德荣来源：《传播力研究》2020年第08期摘要：互联网的迅速发展和普及，以及人工智能、VR技术的出现和应用，促进了网络时代信息传播速率的全面提升。

城市形象不仅是宣传城市的名片，同时也是城市经济建设和发展过程中不可或缺的无形资产。

因此，加强新媒体环境下城市形象传播设计研究的力度，对于我国城市形象的塑造和传播有着极为重要的意义。

文章主要是就新媒体环境下城市形象的传播设计进行了简单的阐述和分析。

关键词：新媒体环境;城市形象;传播策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0022-02全球经济一体化的迅速来临，不但为城市发展提供了机遇，而且对城市形象提出的要求也随之进一步提高。

良好城市形象的塑造不仅是现代城市经济建设和发展的重要组成部分之一，而且在城市活力展现、居民凝聚力增强以及城市号召力提升等各方面都发挥着至关重要的作用。

传统媒体因为已经迎来了自身的发展瓶颈期已经无法满足现代城市建设和发展的要求，而新媒体则成为了现代城市形象塑造和传播不可或缺的工具之一。

在传统媒体时代，政府既是城市形象的塑造者同时也是城市形象传播的主导者，这种城市形象传播方式已经无法满足现代城市发展的要求。

所以相关部门应该积极的研究新媒体环境在城市形象传播过程中所发挥的重要作用，加大新媒体环境下城市形象传播投入的力度，推动城市形象传播工作的全面开展。

一、精准定位城市发展，注重城市符号化推广城市形象实际上就是将城市所独有的资源与优势最大限度地挖掘和发挥出来，现代城市在与其他城市相互比较的过程中，应该将发现自身与其他城市不同的外在格局与内在精神作为首要目标，才能做出有利于城市长期战略发展目标实现的规划。

准确城市形象定位是城市形象塑造与传播的基础，作为兰州这座城市来说，应该紧跟时代发展的脚步，合理运用新媒体技术，激发和调动城市内在活力，才能推动城市形象塑造和传播工作的高效开展。

收稿日期修订日期’基金项目国家自然科学基金项目编号湖南省社科重点研究基地“人居环境”项目作者简介杨载田湖南益阳人教授主要从事区域经济教学研究。

潇湘八景潇湘夜雨永州、洞庭秋月君山、远浦归帆湘阴、平沙落雁衡阳、烟寺晚钟衡山、渔村夕照桃源、山市晴岚湘潭、江天暮雪长沙。

潇湘八景图诗每景配诗一首如“平沙落雁”配有“陈断衡阳暂此回沙明水碧岸莓苔。

相呼正喜元矢曾徼又被孤城画角催”。

论新世纪衡阳城市形象的定位与塑造杨载田衡阳师范学院资源环境与旅游管理系湖南衡阳摘要衡阳市以位处南岳衡山之南而得名自古以来自然、人文景观并胜社会、经济、文化发达。

近多年来各方面反而停滞和落后。

文中运用企业识别原理从城市形象发展历史和现状入手将其新世纪城市总体形象定位为“江南内陆腹地重要现代化区城中心湘南最大交通枢纽全国著名的山水旅游城市环境优美、安全舒适的人居休闲胜地”。

并指出城市形象塑造应体现古城衡阳的气韵和文脉给人以古老文明、开拓进取、不断创新的总体视觉形象以推动新世纪衡阳城市的总体发展。

关键词衡阳城市形象定位形象塑造中图分类号’-文献标识码.文章编号/0衡阳城市形象定位与塑造的意义城市形象是公众对某一城市各种信息在头脑中反映后而形成的综合认知印象。

它既涉及到诸如环境卫生、建筑装饰、市民行为、公共秩序等外在环境也涉及到诸如运行管理、城市文化特质、经济发展水平、商业道德及城市发展比较优势、城市规划思想等城市内在素质。

城市形象的形成过程是城市内有关信息与区外公众相互沟通的过程。

良好的城市形象对外能开拓广阔市场形成广泛的社会、经济、科技、信息文化联系为城市增添动力对内则可唤起市民的信赖增强认同感培养城市精神推动城市持续稳定发展。

衡阳市以位处南岳衡山之南而得名自然山水秀丽历史文化古老自古至今无论在城市规模、政治地位、整体经济实力还是区位交通优势在湖南都是仅次于长沙的第二大城市。

但自改革开放以来其整体实力和外显活力在湖南各大城市中都退居很次要的地位。

新媒体时代下的城市形象塑造与传播研究第一章前言随着新媒体时代的到来，城市形象的塑造与传播也面临着重大的挑战与机遇。

城市形象是一个城市的“名片”，它的好坏不仅关系到城市的经济发展、文化交流以及城市市民的幸福感和归属感，也与城市的国际声誉以及吸引力密切相关。

本文将从新媒体时代下城市形象塑造与传播的角度出发，总结探讨了新媒体时代下城市形象的概念、特征、影响因素以及城市形象传播的优势和挑战，最后结合实际案例，提出了针对性的解决方案，以期为城市形象建设和推广提供参考和借鉴。

第二章新媒体时代下城市形象的概念与特征2.1 城市形象的概念城市形象是指城市通过外部传播渠道向外界展示出来的美丽、优雅、和谐、文化、科技等方面的形象，它是一种意义上的标志、符号，是城市品牌的载体和体现。

2.2 新媒体时代下城市形象的特征①去中心化：传统意义上的城市形象传播主要通过政府机构、大型企业等权威机构进行。

而在新媒体时代，由于互联网的普及及移动互联网的迅猛发展，人人都可以是传播者，城市形象传播由中心化向去中心化转变。

②多元化：新媒体时代下城市形象传播已经从单一的媒介形式，如电视、报纸、杂志等，变成了多样化的媒介形式，包括微博、微信、APP等各种移动互联网应用。

③实时性：在新媒体时代下，城市形象塑造和传播的信息传输速度极快，实时性强。

城市需要及时掌握公众的信息需求、媒体的关注热点，做出及时、恰当的回应。

④普及性：移动互联网的迅速普及，让城市形象有了更多的传播平台，能够更好地展示城市的文化、经济、社会等方面的特色。

第三章新媒体时代下城市形象的影响因素3.1 城市形象的硬实力：硬实力包括城市基础设施、经济实力、文化底蕴、城市环境等诸多方面。

3.2 城市形象的软实力：城市形象的软实力则包括城市的历史和文化、产业特色、政府形象、居住环境及治安水平等方面的影响。

3.3 城市形象传播的方式：城市形象的传播方式主要分为传统媒体方式和新媒体方式两种，其中传统媒体方式包括电视、报纸、广播、杂志等，而新媒体方式包括微博、微信、手机APP等。

新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例随着互联网和新媒体的快速发展，城市形象传播进入了一个全新的时代。

城市形象传播不再局限于传统媒体，如电视、广播和报纸，而是借助新媒体平台以更丰富、更多元的方式展示城市文化和特色。

本文将以中国最流行的短视频平台抖音为例，探讨新媒体时代下城市形象传播的策略。

一、了解抖音的特点抖音是一款基于短视频分享的社交软件，用户可以通过录制15秒至60秒不等的短视频展示生活、分享才艺、传递信息等。

抖音的用户群体广泛，包括年轻人、明星、网红等。

因其独特的内容创作方式和广泛的用户基础，成为了全球最具影响力的短视频平台之一。

二、建立良好的城市品牌形象城市形象传播的首要任务是建立一个独特而吸引人的城市品牌形象。

通过抖音平台，城市可以制作短视频来展示城市的自然风光、人文景观、特色美食、文化活动等，用精彩的内容吸引用户的关注和兴趣。

同时，城市可以邀请当地的明星、网红参与拍摄和宣传，提升城市品牌的知名度和美誉度。

三、策划创意的城市宣传活动在抖音平台上，城市可以策划创意的城市宣传活动来吸引用户的参与和关注度。

例如，可以通过征集用户的短视频，在视频中展示城市的独特魅力和特色，让用户参与到城市形象的传播中来。

同时，城市还可以邀请抖音上的网红和明星参与活动，增加活动的曝光度和吸引力，促进城市形象的传播和宣传。

四、建立城市形象传播团队为了更好地进行城市形象传播，城市可以组建专门的团队负责策划、制作和发布城市形象相关的短视频。

团队需要了解抖音用户以及平台的特点，善于利用抖音的创意功能和技巧来制作吸引人的短视频。

此外，团队还需与抖音用户进行互动，不断收集用户的反馈和建议，从而不断改进和优化城市形象的传播策略。

五、利用数据分析进行优化抖音平台提供了强大的数据分析工具，城市可以利用这些工具来了解用户的喜好、关注点和习惯，从而进行更加精准的城市形象传播。

通过分析用户的互动行为和反馈信息，城市可以及时了解用户对城市形象传播的评价和意见，并据此进行相关策略的优化和调整。

《新媒体视角下主流媒体的品牌构建与传播》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体如雨后春笋般蓬勃兴起，与传统的主流媒体共同构建了多元化、互动性强的传播格局。

在这样一个大背景下，主流媒体如何在新媒体视角下进行有效的品牌构建与传播，成为了一个亟待探讨的课题。

本文将深入探讨主流媒体在新媒体环境下的品牌构建策略及传播路径，以期为媒体行业的持续发展提供有益的参考。

二、主流媒体品牌构建的重要性品牌是媒体的核心竞争力，对于主流媒体而言，品牌构建不仅是提升自身影响力的关键，更是吸引受众、拓展市场的重要手段。

在新媒体环境下，主流媒体的品牌构建尤为重要，它可以为媒体机构树立良好的形象，增强公信力，提高受众的黏性和忠诚度。

同时，品牌构建也是媒体实现商业化运作、提高经济效益的重要途径。

三、主流媒体品牌构建的策略1. 明确品牌定位：主流媒体应根据自身的资源优势、内容特色以及目标受众的需求，明确品牌定位，打造独特的品牌形象。

例如，新闻类媒体可强调权威性、公正性；娱乐类媒体可强调时尚性、趣味性等。

2. 优化内容生产：内容是媒体的灵魂，主流媒体应加强内容创新，提高内容质量。

通过深入挖掘新闻背后的故事，提供有深度、有见地的报道，以及制作精良的节目，来吸引和留住受众。

3. 强化互动传播：新媒体环境下，互动性成为传播的重要特征。

主流媒体应积极运用新媒体技术，加强与受众的互动，如开展线上线下活动、设立社交媒体账号等，以提高品牌的曝光度和影响力。

四、主流媒体的传播路径1. 融合传播：主流媒体应充分利用新媒体平台，实现与新媒体的融合传播。

通过与社交媒体、短视频平台等合作，扩大传播范围，提高传播效率。

2. 移动优先：随着移动互联网的普及，移动端成为媒体传播的重要阵地。

主流媒体应优先发展移动端业务，提供便捷的移动服务，以满足受众的需求。

3. 数据驱动：运用大数据技术，分析受众的行为习惯、兴趣偏好等信息，为内容生产、传播策略等提供数据支持，实现精准传播。

新媒体时代城市形象传播与品牌建设策略研究在新媒体时代，城市形象传播和品牌建设策略变得至关重要。

随着科技的发展和互联网的普及，社交媒体平台成为了人们获取信息和与其他人沟通的主要渠道之一。

因此，城市需要借助新媒体来塑造自身的形象，并建立起独特的品牌形象，以吸引游客、投资者和人才。

首先，为了在新媒体时代建立有吸引力的城市形象，必须确定城市的定位和核心竞争力。

城市的形象应该体现出城市的历史文化、地理位置、特色产业和人文环境等独特优势。

例如，某城市以丰富的历史文化、古建筑和优美的自然景观为特色，可以通过新媒体平台展示这些独特的元素，吸引游客和文化爱好者的关注。

此外，城市还可以通过新媒体传播自己的发展优势，例如优质的教育资源、创新科技产业等，以吸引投资者和人才。

其次，有效利用新媒体平台来传播城市形象至关重要。

在新媒体时代，社交媒体平台如微博、微信、抖音和Ins等成为了人们获取新闻和信息的主要渠道。

城市可以在这些平台上创建官方账号，并定期发布有关城市的新闻资讯、旅游景点介绍、特色美食等内容。

此外，城市还可以与社交媒体上的影响者合作，进行营销推广，提升城市形象的曝光度。

例如，邀请知名旅游博主来城市进行体验，并在其社交媒体上进行宣传，可以有效地扩大城市的知名度和美誉度。

除了社交媒体平台，城市还可以利用互联网和移动应用程序来传播城市形象。

城市可以创建官方网站，提供详尽的信息和旅游指导，吸引游客浏览并了解城市的各个方面。

在移动应用程序方面，城市可以开发旅游指南应用、城市地图应用等，提供便利的服务给游客。

此外，城市还可以与在线旅游平台合作，将城市的各类资源推广至全球，吸引更多国内外游客来到城市参观和旅游。

品牌建设在城市形象传播中也起着重要的作用。

城市需要借助品牌建设来塑造城市的核心价值观和形象特征，使游客和居民对城市有更深入的认知和理解。

品牌建设需要全面考虑城市的文化、历史和发展定位等因素。

例如，某城市以自然风光和宜居环境为特色，可以将这些特点融入城市的品牌形象中，并以此来吸引游客和居民。

新媒体视域下的衡阳城市品牌形象设计与推广研究随着经济的发展和社会的进步，各个城市也开始注重自身的品牌形象建设。

品牌形象是城市发展的重要标志，它能够吸引投资、活跃经济、提高城市知名度、增加城市的文化底蕴。

因此，在新媒体时代下，如何打造一个有吸引力、有特色的城市品牌形象成为了城市管理者所思考的重要问题。

衡阳市是湖南省的一个地级市，拥有丰富的自然资源、深厚的文化底蕴、发达的经济基础等优势。

但是，由于历史原因和发展不均衡，衡阳市的城市品牌形象远不如其实力所在。

因此，本文将从新媒体视域出发，研究衡阳城市品牌形象设计与推广的策略和方法。

在新媒体时代，城市品牌形象的建设已成为各地趋之若鹜的焦点。

衡阳市在城市品牌形象建设方面，已经取得了一些成果，如“红叶之都”、“阳明之乡”、“天热在衡阳”等城市口号。

但是，这些宣传语大多只是流于表面，没有真正体现衡阳市的特色和优势。

此外，衡阳市的城市形象宣传多集中在传统媒体上，效果不佳，难以吸引年轻人的关注。

二、新媒体时代衡阳城市品牌形象建设的策略和方法1、抓住“网络大众”——利用互联网新媒体平台互联网新媒体平台集新闻、微博、微信等多种传播方式于一体，为城市品牌形象建设提供了广阔的空间。

通过微博、微信等热门应用的推广，可以让更多网民了解衡阳市的文化、风俗习惯及发展历程，增加他们接触、认知和喜爱衡阳的机会。

2、突出市场营销——打造衡阳市的特色产品所有的品牌都需要有一种代表性，类似于标志性的产品。

衡阳市可以寻找一些特色产品做代表，运用市场营销技巧和策略进行宣传，这将是一个有效的推广城市品牌形象的方式。

衡阳市的兔头酥饼、春百福和兔子王都是可以作为代表性产品推广的。

3、进行文化宣传——“文旅融合”在衡阳市文化的传承和发展方面，文化旅游产业是一种重要的发展方向。

“文旅融合”是一种有效的提高城市品牌形象的方式，可以运用一些具有代表性的历史、文化和民俗元素来营造城市的形象。

三、结语新媒体时代对城市品牌形象建设提出了更高的要求。