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2024年10月自考试00662新闻事业管理部分原题一、单项选择题1、媒体广告开发的核心是______。
A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务2、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。
A．政治B．经济C．社会D．技术3、我国第一家广播电视事业集团是______。
A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团4、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。
A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略5、新闻媒体市场准确定位的前提是______。
A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放6、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。
A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度7、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。
A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查8、我国内地传媒第一股是______。
A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠9、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。
A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地10、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。
A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营11、新闻产品质量的实质性管理手段是______。
A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略12、编辑选稿的主要依据是______。
A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范13、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。
这里的有关机关指______。
A．行业主管机关B．证券主管机关C．企业主管机关D．当地政府机关14、媒体市场营销中的4C法则______。
A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心15、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。
2022年4月自考00662新闻事业管理练习考题一、单项选择题1、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。
A．节点B．程序C．事件D．效益2、在报社的成本核算中，通联费属于______。
A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用3、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。
A．第一阶段(1949～1966年)B．第二阶段(1966～1977年)C．第三阶段(1978～2008年)D．第四阶段(2009年以后)4、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。
A．政治B．经济C．社会D．技术5、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。
A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场6、新闻媒体市场准确定位的前提是______。
A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放7、我国第一家广播电视事业集团是______。
A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团8、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。
A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度9、我国对报刊发行实施的是______。
A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制10、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。
A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团11、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。
A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线12、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。
A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心13、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。
A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同14、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。
2021年秋季自考00662新闻事业管理练习考题一、单项选择题1、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。
A．三个月B．半年C．九个月D．一年2、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。
A．节点B．程序C．事件D．效益3、新闻媒体的核心竞争力是______。
A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力4、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。
A．30%B．50%C．70%D．90%5、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。
A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司6、中国共产党创办的第一个通讯社是______。
A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社7、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。
A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心8、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。
A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年9、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。
A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法10、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。
A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构11、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。
A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查12、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。
A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上13、我国媒体多元化经营的雏形是______。
A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营14、媒体广告开发的核心是______。
第十章新闻自由和社会控制一、概念题1．新闻自由[华南理工2013年研；中央民族大学2009年研；中南财大2009年研；山东大学2008年研；东北师大2007年研]答：新闻自由是指新闻传播领域内实施的言论自由与出版自由，包括新闻采访自由、传递自由、报道自由和收受的自由、报纸的出版自由、广播和电视的播送自由、发表新闻评论及开展批评的自由。
新闻自由这个口号，是1644年英国资产阶级政论家约翰·密尔顿在《论出版自由》一文中提出的，1789年载入法国《人权宣言》，美国独立战争后正式列入宪法条款。
资产阶级曾利用它作为反对封建文化专制主义，实行资产阶级民主政治的武器；无产阶级也借此宣传自己的主张，打破统治阶级对社会舆论和精神交往的垄断。
“新闻自由”推动了近代新闻事业的迅速发展。
2．新闻法规[复旦大学2013年研]答：新闻法规是指国家以立法形式通过的有关新闻传播活动的法律条文和行政颁布的有关新闻传播活动的规定、规则。
世界上大多数国家采取法律形式对新闻传播活动加以规范。
世界各国的新闻法规有三种形式：①以立法形式正式颁布的《新闻法》，欧洲多数国家都采取此方式；②以最高法院和上级法院的判例为标准来审理新闻案件，即判例法，而没有成文的《新闻法》，在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家使用；③有些国家没有单独成文的《新闻法》，而把新闻法规的有关条文写入《宪法》、《民法》、《刑法》以及其他专用的法律条款中，在日本、新加坡、印度、中国等国家被采用。
3．星法院答：“星法院”是指英国历史上著名的皇家出版法庭，1570年，英国伊丽莎白一世为加强封建统治，将枢密院的司法委员会改组为直属女王的皇家出版法庭。
规定只有经过女王特许的印刷商才能成为会员，而只有公司会员和其他特许者才能从事印刷出版。
星法院颁布特别法令，也就是著名的“星法院法令”，严厉管制出版活动，如一切印刷品均须送皇家出版公司登记；皇家特许出版公司有搜查、扣押、没收非法出版物及逮捕嫌疑犯的权力等。
第八章新闻事业的功能与效果一、概念题1．传播效果[江西师大2009年研；中南财大2008年研；东北师大2006年研；黑龙江大学2005年研]答：新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
它具有双重含义：①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
2．魔弹论答：魔弹论又称“枪弹理论”、“皮下注射理论”或“刺激—反应理论”。
是大众传播效果研究的早期理论之一，这一理论受心理学中机械的“刺激—反应”论（S-R）的影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”，就必须产生传播者所预期的效果。
早期的传播学者认为，受众在“刺激—反应理论”机制作用下任凭传播内容摆布，只要把价值、思想与信息直接“注射”到每个被动的、原子式的受众个体身上，便可产生一种直接的、不经任何中介环节的效果，因此，媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容。
大众媒介有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众媒介的信息产生大致相同的反应。
3．选择性理论[南开大学2009年研；上海财大2009年研]答：选择性理论是大众传播受众研究的一个重要理论，是指受众接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。
选择性理论的存在说明，受众在大众传媒面前并不完全被动，而具有某种能动性，大众传媒并没有随心所欲地支配和左右受众的力量。
4．两级传播[上海大学2013年研；华中农大2010年研；江西师大2009、2007年研；西安交大2007年研；北师2007年研；西南大学2007年研；社科院2006年研]答：两级传播是指拉扎斯菲尔德等人根据舆论领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是要经过舆论领袖的中介，即表现为由“大众传媒→舆论领袖→受众”构成的两级传播过程。
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2015年西南大学新闻传媒学院629新闻学考研真题（回忆版，不完整）
一、名词解释（每题5分，共30分）
1．纯新闻
2．新闻的党性原则
3．新闻专业理念
二、简答题（每题15分，共30分）
1．中国网络新闻的三个发展阶段。
2．媒介系统在社会系统中的作用。
三、论述题（任选两题作答，每题20分，共40分）
1．结合现状分析中国新闻业未来的发展方向。
2．网络媒介在转载传统媒介新闻时如何处理。
3．结合材料谈谈对媒介素养的认识和理解。
四、写作题（1000字以上）（50分）
略。
第七章新闻媒介的性质一、概念题1．新闻媒介的共性[上海财大2010年研]答：新闻媒介的共性即新闻媒介的一般性质，是指包括各个时代、各个国家、各个阶级、各种类型的所有新闻媒介的共同特点。
具体表现在：①新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力。
但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政机构那样的强制性和指挥权；②新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体有一定的区别。
2．新闻媒介的双重属性[西南大学2010年研；上海外国语大学2009年研；上海财大2007年研]答：新闻媒介的双重属性是指新闻媒介作为反映意识形态的精神产品的生产者，既从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业。
在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上的力量，而且还是一支强大的经济力量。
新闻媒体不但要促进社会主义市场经济的发展，而且其本身就是社会主义市场经济不可或缺的有机组成。
进而形成新闻事业具有双重属性的新认识，即新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。
“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻事业中的外在表现形式。
3．媒介[华中农大2008年研]答：在新闻学中，媒介主要是指新闻传播媒介，新闻传播媒介是指新闻传播过程中传播者和受众的中介，是新闻信息的物质载体，是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体和物体排列。
新闻媒介的类型主要有报纸、广播、电视、互联网、通讯社、手机等。
4．《羊城晚报》答：《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报。
1957年10月1日创刊。
它以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷。
一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。
除去文革期间停刊的蹉跎岁月，无论是创办之初按照“移风易俗、指导生活”，“寓共产主义教育于谈天说地”的宗旨开拓办报新路，还是1980年复刊后遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的方针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，该报采编精良、作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。
第三章新闻与信息、宣传、舆论一、概念题1．信息[复旦大学2005年研]答：信息是指消除受信者随机不确定性的东西，包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等。
信息是构成世界的三大要素之一，旨在显示事物的存在状态与变化规律。
信息必然包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是信息最基本的特点。
从与新闻报道相结合的认识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信息运用的多角度性；⑤相对性。
2．狭义信息[江西师大2009、2007年研]答：狭义信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西。
正如信息论的创始人香农在其名著《信息论》中所指出：“接收信息和使用信息的过程就是我们对外界环境中的种种偶然性进行调节并在该环境中有效地生活着的过程。
”这里所讲的随机不确定性或称偶然性，是指现实生活中所出现影响人们的生存、发展的多种变动的可能性。
在新闻学里，信息这一概念指狭义信息即消除受信者随机不确定性的东西。
信息能消除随机不确定性，这对受信者而言太重要了，这也是信息的全部意义所在。
3．宣传[复旦大学2012年研；中国青年政治学院2008年研；中南财大2007年研；南开大学2005年研]答：宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。
宣传作为一个传播过程，共由七个环节组成：①宣传者——谁来宣传（who）；②被宣传者——向谁作宣传（whom）；③宣传内容——宣传什么（what）；④宣传场合——在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（where）；⑤宣传时机——在什么情况下、选择什么时机作宣传（when）；⑥宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（why）；⑦宣传方法——怎样宣传（how）。
上述七个环节，总称6W1H。
这七个环节也就是决定宣传效益的七个因素。
4．宣传者[中南财大2008年研]答：宣传者是构成宣传过程的主体性因素，不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（例如报社、电台、电视台）。
第四章新闻事业的产生一、概念题1．露布答：露布是一种布告，早期专用来传播战争捷报。
南北朝时，“后魏每征战克捷，欲天下闻知，乃书帛建于漆之上，名为露布。
”露布一般是写着捷报的大幅帛书，高高地悬挂在竹竿上，将士们擎着它，快马送往京城，沿路民众都可以看到，是我国比较早的向公众发布新闻的形式之一。
军事捷报公开张扬，其目的在“欲天下闻知”，鼓舞士气、民气，威慑敌军。
2．牌报答：牌报（或是旗报）是露布的一种转化形式。
在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军的战果和作战情况写在布旗上（称旗报）、木牌上（称牌报），由人手持，沿途供民众阅读。
牌报常用来发布有关战争、社会动荡等方面的消息，是我国古时常用的消息发布、鼓动宣传的形式之一。
3．报纸[中南财大2009年研]答：报纸是以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品。
是以版面空间的形式向读者展示新闻内容的一种传统的视觉媒介，其传播手段包括：版面部分（包括标题、栏页等）、图片部分和文字部分（包括各种文体）。
报纸具有保存性强、选择性强、适合传达深度信息等优点，同时又有一定的局限性，比如，报纸的时效性差，且文字传播要求读者有文化，限制了读者范围，同时报纸的感染力也较弱。
4．电视[中南财大2010年研]答：电视是以无线电波（或导线）所传送的声音和图像为媒介的大众传播媒体。
1936年8月，英国广播公司在亚历山大宫建立电视台，同年11月2日正式播出电视节目，此为世界电视事业的开端。
电视片由画面（图像）和声音两部分构成。
画面包括现场景物、活动图像以及照片、图片、文字等，声音包括有声语言、音乐、音响等。
电视节目通过演播室、控制室、中央机房和发射机房播出，播出方式分为演播室直播、录像播放、现场直播等几种。
5．邸报[西安交大2008年研]答：邸报又名进奏院状报、朝报、邸状、邸吏状、邸吏状报等，邸报是其通称，是指在政府中枢部门统一管理下统一发布的正式官级。
它发源于唐代的进奏院状报，在宋代开始被称为“邸报”，并有了进一步的发展。
第十二章传媒业经营一、概念题1．核心竞争力[西南大学2008年研]答：核心竞争力是指一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额。
即一家媒体的绝活，是他人难以超越的独家武器。
在当今传媒市场上，凡是能长久不衰的，都因其具有核心竞争力。
中国的中央电视台一套（新闻综合频道）和湖南卫视长期占据着收视率第一、第二的位子绝非偶然。
央视以它精心制作的新闻节目和精彩的综艺、电视剧赢得观众，而湖南卫视以不断翻新的娱乐节目红遍全国。
2．媒介公信力[北师2010年研]答：媒介公信力是指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。
它是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。
它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。
媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。
媒体公信力是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。
对于媒体而言，就是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。
3．4C理论答：4C理论于1990年由美国营销专家劳特鹏提出，即需求（Consumer wants and need）、成本（Cost）、方便（Convenience）和沟通（Communication）。
具体是指：①消费者需求——企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品；②消费者愿意付出的成本——企业定价要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价，而非品牌策略；③为消费者所提供的方便——销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为；④与消费者的沟通——消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。
4C理论强调，企业整个营销应以消费者为核心，消费者的需求决定了企业的经营方向和营销策略，决定了广告的内容和形式。
第八章新闻事业的功能与效果一、概念题1．传播效果[江西师大2009年研；中南财大2008年研；东北师大2006年研；黑龙江大学2005年研]答：新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
它具有双重含义：①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
2．魔弹论答：魔弹论又称“枪弹理论”、“皮下注射理论”或“刺激—反应理论”。
是大众传播效果研究的早期理论之一，这一理论受心理学中机械的“刺激—反应”论（S-R）的影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”，就必须产生传播者所预期的效果。
早期的传播学者认为，受众在“刺激—反应理论”机制作用下任凭传播内容摆布，只要把价值、思想与信息直接“注射”到每个被动的、原子式的受众个体身上，便可产生一种直接的、不经任何中介环节的效果，因此，媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容。
大众媒介有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众媒介的信息产生大致相同的反应。
3．选择性理论[南开大学2009年研；上海财大2009年研]答：选择性理论是大众传播受众研究的一个重要理论，是指受众接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。
选择性理论的存在说明，受众在大众传媒面前并不完全被动，而具有某种能动性，大众传媒并没有随心所欲地支配和左右受众的力量。
4．两级传播[上海大学2013年研；华中农大2010年研；江西师大2009、2007年研；西安交大2007年研；北师2007年研；西南大学2007年研；社科院2006年研]答：两级传播是指拉扎斯菲尔德等人根据舆论领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是要经过舆论领袖的中介，即表现为由“大众传媒→舆论领袖→受众”构成的两级传播过程。
两级传播理论是最早经学术研究而产生的有关传播效果的理论，它从根本上动摇了当时流行的“枪弹论”的想象，并启发了一种全新的传播效果研究思路，引发了更多的相关研究，如传播的社群影响及人际环境、多级传播、有限效果、创新与扩散等。
5．议程设置理论[中南财大2010年研；江西师大2007年研]答：议程设置理论是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
议程设置理论的主要观点有三个：①在当代社会，大众传播媒介参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想；②大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑；③事件在大众传媒中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。
6．创新扩散理论[西安交大2008年研]答：创新扩散理论是指主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用的理论。
1973年，美国传播学家罗杰斯和休梅克在《创新的传播》一书中对“创新扩散”理论的研究进行了总结，提出了四个阶段的说法：①知晓——个体意识到创新的存在，并对创新的功能有所了解。
②劝服——个体对创新形成一种赞成或反对的态度。
③决策——个体从事于导致对采纳或拒绝创新作出选择的行动。
④证实——个体谋求加强他已作出的创新决策。
西方学者一般认为，大众传播在“知晓”、“劝服”两个阶段可以发挥相当的影响力；而对“决策”、“证实”的影响力很小。
所以，为了推广新技术、新观念，必须把大众传媒和亲身劝服结合起来。
7．“沉默的螺旋”理论[复旦大学2011年研；北师2010年研；南开大学2007年研；上海财大2007年研；社科院2006年研]答：“沉默的螺旋”理论是传播效果理论重新回归到强大效果论的代表理论之一。
“沉默的螺旋”最早是由诺依曼于1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文中提出的，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》一书，对这个理论进行了全面的概括。
诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观。
这个假说包括以下几个要点：①舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果；②经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知；③这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论的诞生。
8．文化霸权理论答：文化霸权理论由葛兰西提出，他认为，任何统治阶级维护其统治有两种霸权，即政治社会的政治霸权，包括军队、法庭、警察，通过暴力实施统治；另一个是市民社会的“文化霸权”，即智慧与道德的领导权，其本质是具有统治性的意识形态。
大众传播通过新闻报道，通过它们倡导的大众文化等各种样式，建构并维护着统治性的意识形态。
9．拟态环境[暨南大学2010年研]答：拟态环境是说明大众传播社会影响力的重要概念，由美国学者李普曼在其所著的《公众舆论》一书中提出，是指由大众传播活动形成的信息环境。
它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化后向人们所提示的环境。
而传播媒介大多具有特定的倾向性，因而“拟态环境”并不是客观环境的再现，只是一种“象征性的环境”。
10．新闻建构理论答：新闻建构理论是从“拟态环境”的概念中转化过来的。
新闻建构理论认为，受众头脑中的现实世界就是大众传媒通过持续不断的新闻报道建构出来的。
这种建构出来的现实世界并不是虚构的，在微观层面上，每一条新闻可能都是真实的或接近于真实。
但新闻报道把某些事实凸显出来，遮蔽某些事实，从而来完成建构。
新闻建构是各种力量和各种意识形态博弈的结果。
与拟态环境理论相比，新闻建构理论更强调新闻建构者的自觉意识。
11．使用与满足答：这是以“受众”为中心，从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。
它与从传播者的角度研究理论的国完全不同。
使用与满足研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
受众使用媒介的动机包括解闷消愁、人际关系、确认自我和监视环境。
12．含义论答：含义论是从社会学角度对新闻媒介的传播效果提出的理论之一。
含义论把行为当作内心理解的产物，也就是说，个人行为是个人对我们文化具有共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物。
含义论倡导者认为有三种“世界真实”：客观世界真实；媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实；受众内心存在的世界真实。
受众的行为是从其内心对世界的理解出发的。
而受众内心存在的世界真实一方面来自对客观世界的亲身感受，另一方面则深深受到媒介的影响。
不少研究者认为，在现代社会中，大众传播媒介在社会人员集体确定对社会现实的解释中发挥了主要作用，即媒介对现实的描绘在含义的确定、延伸、替换和稳定这四个方面发挥了主导效应。
13．模式示范论答：模式示范理论认为，大众传播能够描述模式化的行为。
受众与媒介内容的接触，为自己提供了一种学习的对象，可以从中学得一系列行为方式，这些行为方式在一定程度上可以成为人们处理反复出现的问题的永久性方式之一部分。
也就是说，媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果。
二、简答题1．新闻事业的一般功能是什么？[河北大学2011年研]相关试题：简述新闻媒体的一般功能。
[中南财大2009～2010年研；南京师大2006年研]答：新闻媒体的根本特性决定了新闻媒体对社会所能发挥的作用，具体而言，新闻媒体的一般功能有以下几个方面：（1）沟通情况，提供信息人们接触新闻媒体，第一个目的是为获得有用的信息，了解客观世界的变动。
沟通情况、提供信息是新闻媒体的第一功能。
新闻媒体的其他功能都依附在提供信息基础上。
不给社会提供有用的信息，新闻媒体就没有存在的理由。
新闻媒介如果不提供人们需要的信息，或者没有足够的信息量，就不可能受到人们的欢迎。
从这一点上来说，新闻媒体是依赖“沟通情况，提供信息”而生存的。
新闻媒体沟通信息，是保持政治稳定、社会稳定的一个最有效手段，也是民主政治建设的必不可少的环节。
（2）进行宣传，整合社会新闻媒介可以发挥、承担的宣传功能是多方面的，而且可以对现代社会产生巨大的影响力。
其强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
新闻媒体的宣传通过社会舆论获取力量，又通过宣传来形成新的社会舆论，从而来影响、控制人们的思想和行为。
（3）实施舆论监督没有监督的权力必然是腐败的权力，这是政治学上的规律。
监督是多种多样的，包括行政监督、司法监督、党的纪律监督，但新闻媒介的舆论监督同样必不可少。
舆论监督的范围是广泛的，不同国家由于国情不同，舆论监督具体实行的重点也不同。
（4）传播知识，提供娱乐新闻媒体所传播的知识，主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的，以及科学技术上的新发现、新创造，社会科学的新探索、新观点、新材料，从而使人们不断了解人类社会文化的发展。
知识的传播主要由新闻报道和一些专栏来承担。
