民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨白鹿原影视城位于山西省运城市河津市白鹿原腹地，是中国第一家以民俗古镇为主题的影视拍摄基地。

白鹿原影视城以其独特的景观、文化、民俗等元素深受游客欢迎，成为了一家备受瞩目的影视旅游景区。

本文将探讨白鹿原影视城的运营模式，分析其特点、成功经验以及存在的问题。

一、运营模式1、品牌效应白鹿原影视城之所以非常成功，首先得益于其建立的品牌效应。

通过不断在各大媒体进行宣传，为游客打造出互动性强的体验，确保每一个游客都留下心中无限美好回忆。

镇上餐饮、游玩项目、住宿等一系列服务，通过不仅仅把景点作为游客停留的地方，而是把整个古镇以及周边景点打造成为游客休闲度假的综合体验，使得景区成为了百姓喜欢的旅游胜地。

2、基础设施建设白鹿原影视城除了拥有丰富的人文资源外，其基础设施建设也占有不可忽略的重要性。

景区许多建筑外观难以与影视片中呈现的异曲同工相比的，但在区内的设置上面，比如景区公共厕所、停车场等，却是值得别的旅游景区学习的。

景区专门设置便民服务站，并配有专门的应急救护车辆，必要时能够满足游客的各项需求，并使其度过一个安心、放心、舒心的旅游行程。

3、多元化运营白鹿原影视城拥有多个不同类别的主题园区，由于其设计特色与独特性，整个景区流程布局全面、周密、自然，把握住每个游客的精神时间与物质上的需求，让游客在感受中流连忘返。

同时，景区动物园、民俗风情馆等主题园区都针对年龄不同、需求不同、游玩时间不同的游客群体、细致入微地打造，让最终的旅游体验满意度大大提升，实现多元化知名品牌的营业目标。

二、特点1、多元化游玩体验白鹿原影视城因地制宜、强调特色，汇聚民俗故事、电影特效等元素，将每个景点都打造成为特别的和少有的体验区域。

近年来，景区内修建了很多欢乐设施，增设了众多游玩设备，丰富了滑草、泛舟、观光、动物园等娱乐项目，俨然已经成为一个集文化教育、旅游、娱乐为一体的旅游胜地。

2、深度参与文化白鹿原影视城还强调文化，通过博物馆展览、文艺表演等方式，向游客呈现出历史、艺术、文化等众多方面的特色。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨1. 引言1.1 研究背景随着旅游业的快速发展，越来越多的民俗古镇类主题景区如白鹿原影视城在各地兴起。

这些景区以展示当地民俗文化、历史传统为主题，吸引着大量游客前来参观游玩。

白鹿原影视城作为其中的代表之一，具有独特的魅力和吸引力。

研究白鹿原影视城的运营模式，对于了解民俗古镇类主题景区的发展规律，探讨如何更好地运营和管理这些景区具有重要意义。

通过深入研究其运营模式，可以为其他类似景区提供借鉴与参考，促进景区的可持续发展。

1.2 研究意义民俗古镇类主题景区是中国特有的旅游发展形式，白鹿原影视城作为其中的代表之一，拥有独特的文化底蕴和旅游资源。

通过对白鹿原影视城运营模式的探讨，能够深入了解民俗古镇类主题景区的运营特点和发展趋势，为相关旅游景区的经营管理提供借鉴和参考。

研究白鹿原影视城的运营模式具有重要的实践意义和理论意义。

在实践上，探讨其运营模式的优势和挑战可以指导民俗古镇类主题景区的管理者更好地运营景区，提升景区的吸引力和竞争力。

在理论上，分析白鹿原影视城的运营模式发展趋势可以为相关研究提供案例和数据支持，丰富学术理论视野，促进旅游经济学研究的深入发展。

深入探讨白鹿原影视城运营模式的研究意义重大，不仅可以为相关景区的管理提供实践指导，也有助于推动民俗古镇类主题景区旅游业的持续健康发展。

2. 正文2.1 概述民俗古镇类主题景区白鹿原影视城民俗古镇类主题景区白鹿原影视城位于河北省张家口市宣化区，是以著名作家陈忠实的同名小说《白鹿原》为背景打造的影视城，也是中国北方最大的影视拍摄基地之一。

白鹿原影视城以其独特的民俗风情和原生态景观吸引着众多游客和影视剧组前来取景。

白鹿原影视城占地面积辽阔，建筑风格融合了北方乡村和民俗文化的特色，建有古玩城、汉唐古城等多个景点，展示了中国北方传统的民俗风情和历史文化底蕴。

游客在这里不仅可以感受到浓厚的乡土气息，还可以参与各种民俗活动，体验传统手工艺和民俗表演。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨一、景区定位及特色白鹿原影视城地处坝上草原核心区域，周围环境秀美，景色怡人。

景区内的建筑风格具有浓厚的草原特色，每年都会有大批游客前来观光旅游。

景区内的电视剧《白鹿原》的取景地，使得影视城成为了游客心中的“圣地”。

除了电视剧取景地的特色外，白鹿原影视城还游客提供了一系列的民俗古镇体验项目，比如草原马术、野外烧烤、传统民俗表演等，这些项目进一步丰富了景区的特色，吸引了更多游客的光临。

白鹿原影视城在古镇类主题景区中拥有独特的地位和特色，建立了良好的口碑和美誉度。

二、景区运营模式分析1. 门票收入门票收入是景区的主要收入来源之一。

白鹿原影视城每年都会有大量的游客前来观光旅游，门票收入保持着一定的增长。

单纯依靠门票收入来维持景区的正常运营是不够的，需要开拓更多的收入来源。

2. 衍生品销售景区内的纪念品店是一个重要的收入来源。

白鹿原影视城纪念品店涵盖了各种各样的文化创意产品，比如明星周边、原创手工艺品、当地土特产等，这些产品成为了游客们乐于购买的纪念品。

景区可以通过丰富多样的衍生品销售来提高盈利能力。

3. 民俗古镇体验项目景区内的民俗古镇体验项目也是一个重要的收入来源。

比如草原马术、野外烧烤、传统民俗表演等项目都受到了游客们的欢迎，可以通过增加这些活动的种类和频次来增加景区的收入。

景区还可以推出主题展览、庙会活动等丰富多彩的文化体验项目，吸引更多游客顶住相应的费用。

4. 合作运营景区可以通过和当地旅行社或者酒店等特色企业进行合作运营，共同推广景区品牌，扩大游客来源。

制定合作模式，吸引更多游客前来游览，形成合力，增加景区的知名度和收益。

1. 强化品牌营销白鹿原影视城作为具有独特文化特色的景区，可以通过加大品牌推广力度，提高知名度和美誉度。

可以通过举办各类线上线下活动，比如赛事、文化节庆等，扩大品牌影响力，以吸引更多游客的关注。

2. 深度挖掘文化内涵景区可以通过深度挖掘草原文化的内涵，开设更丰富多彩的文化体验项目，以满足不同游客群体的需求。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨摘要：自2008年以来陕西省内民俗古镇类景区快速增长，但除了少数景区仍维持高吸引力和客流量，大量同类型景区呈现出衰败景象，文章充分对民俗古镇类景区白鹿原影视城这一成功案例的深入调研后，结合该景区运营现状，归纳和总结了该景区成功运营的主要模式和措施，以期为相关工作者在民俗古镇旅游景区运营提供些许思路和建议。

关键词：民俗古镇;零门票;文化IP;多元经营陕西省作为“一带一路”经济带的崭新起点，更是以深厚历史文化遗产为依托的内陆旅游强省。

除了大量自然资源类和历史文化类景区外，各种类型的主题旅游也逐步发展。

自2008年袁家村的快速崛起后，成功开启了陕西民俗旅游之路，在随后的10年间，随之而来的是陕西境内此类旅游形式的迅速复制，后期先后出现了马嵬驿、周至水街、白鹿仓等景区，截至2018年，陕西省各地市乡村旅游项目总计98个，其中多个景区快速呈现出快速走向衰败之景象。

白鹿原影视城是陕西省除袁家村外的另一个成功运营的案例，该景区是陕西旅游集团旗下景区，自2016年开放以来，累计接待游客1000余万人次，并在开业两年内就评级为AAAA级旅游景区，在游客吸引力上借助其较高的推荐度和传播力也保持较高走势，因此，在此对其运营模式成功之处进行探讨。

一、零门票机制拉动产业经济发展白鹿原影视城自2016年7月16日运营以来，一直采用零门票的经营机制，对所有游客免费开放，这是继浙江省西湖风景区，福建省鼓浪屿风景名胜区，湖北三峡旅游区等免费景区后，位于陕西省的又一个零门票AAAA级景区。

杭州副市长在调研白鹿原影视城的经营建设情况时，对这种免门票的经营政策大加赞许，并表示用一张免掉的门票，可以撬动全域旅游升级模式，甚至助推整个第三产业实现大发展。

也正如所言，自运营以来两年半的时间里，白鹿原影视城共计入园游客逾1000万人次，千万级的游客拉动的是景区内的100余户特色关中美食餐饮商铺，15台精彩实景演艺，各项游艺项目及园区游览交通，王府精品客栈住宿等涉及“吃，住，行，游，购，娱”六个维度多个景区项目，游客参与体验数量显著提升，景区内全产业项目收益水平大幅增加，截至2018年年底，经营收入突破2亿元。

白鹿原影视城开发与规划——基于“景观信息链”理论贾　凡　白素均　王丹瑛　米晓洁（西安外国语大学人文地理研究所，陕西　西安　７１００００）摘要：本文旨在根据刘沛林教授文化旅游地规划的“景观信息链”理论，通过确定“景观信息元”，定位“景观信息点”，打造“景观信息廊道”，来为陕西省政府重点文化产业项目——白鹿原影视城的规划发展提出相关建议。

关键词：景观信息链；文化旅游地规划；白鹿原文化旅游地规划关键在于如何充分且行之有效地展示旅游地历史文化信息［１］。

刘沛林教授针对这个问题，基于英国著名历史地理学家达比（Ｄａｒｂｙ）提出的“景观连续断面复原”理论［２］，于２００５年提出了文化遗产地保护和文化旅游地规划的“景观信息链”理论［３］，并将该理论运用于我国文化遗产地保护和文化旅游地规划实践中去，发现具有明显的指导意义［１］。

本文将继续以该理论为指导，深入探讨景区核心部分——滋水县城和白鹿村的规划发展。

１．“　景观信息元”的确定白鹿原影视城是以荣获茅盾文学奖作品——《白鹿原》［４］为文化载体打造的一座大型影视城，《白鹿原》描写的是陕西关中地区白鹿原上以麦田为生的一个村庄（白鹿村），“白”“鹿”两大家族祖孙三代的恩怨情仇，及清朝末年到二十世纪七八十年代长达半个多世纪的历史变化。

根据“景观信息链”理论，结合小说内容与景区实体景观要素，其文化特征可归纳为：麦田、白嘉轩家、鹿子霖家、冷先生家、田福贤家、田小娥窑洞、白鹿书院。

这些都是小说中主要人物形象的居住空间，并以此为文化景观基因，展开了小说中一系列故事情节，构建了以空间和时间两个维度为界的丰富的景观载体，而其中滋水县城部分的白鹿书院则在景区中并无实体空间体现，需再建。

２．“景观信息点”的确定根据“景观信息链”理论，结合小说《白鹿原》和景区实体景观要素，将白鹿原影视城主要的“景观信息点”定位于祠堂、戏台、围墙、三官庙、乡保所、学校、白鹿仓、白鹿塔、衙署、县府、民乐园等景观点。

民俗古镇运营方案一、引言民俗古镇作为传承民族文化和历史的重要载体，具有独特的历史、人文和艺术价值。

它们以其独特的建筑风格、传统手工艺品和饮食文化吸引了众多游客前来观光和体验。

然而，许多民俗古镇面临着运营不善、项目单一、文化传承不足等问题。

因此，本文将就民俗古镇运营方案展开讨论，以期为古镇的可持续发展提供指导和思路。

二、古镇的定位与特色民俗古镇的定位应以传承本土文化、吸引游客为主要目标。

在运营方面，充分发挥古镇的历史、人文和艺术价值，通过举办传统节庆活动、展览、表演等形式，向游客传播本土文化，提供旅游休闲和观光体验。

在古镇的特色方面，可从以下几个方面进行打造和突出：1. 建筑风格：保留和修复古镇原有的建筑，形成一种独特的建筑风格，如明清风格、水乡风情等。

同时，可以鼓励当地居民以传统建筑为样板进行新建，以保持整个古镇的一致性和独特性。

2. 传统手工艺品：建立民间手工艺品展览馆或工坊，展示和传承当地独特的手工艺技艺，如蜡染、木雕、刺绣等。

游客可以在这些地方观摩、参与手工艺品制作，体验当地文化的魅力。

3. 饮食文化：创建本土特色美食集市，集中展示当地传统美食和特色小吃，吸引游客品尝各种当地美食。

在此基础上，组织美食文化展览、烹饪大赛等活动，进一步提升古镇的知名度和吸引力。

三、古镇的运营和管理1. 古镇的规划与布局：根据古镇的地理特点和建筑风格，进行合理的规划和布局。

保留和修复原有建筑，形成具有一定规模和差异化的区域，如商业区、民居区、手工艺品区等。

同时，设计和建设公共服务设施，提供游客停车、休息、餐饮等便利设施。

2. 文化旅游宣传：通过多种渠道和媒体进行宣传，包括建立官方网站、开通微博、微信公众号等，发布古镇的最新动态和活动信息。

同时，引入新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供更加丰富和真实的旅游体验。

3. 活动策划与举办：定期组织举办传统节庆和文化活动。

例如，春节期间可以举办庙会、传统婚俗表演等；端午节可以举办龙舟比赛、粽子制作等活动。

民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨一、白鹿原影视城的特点白鹿原影视城位于陕西省，是根据著名作家陈忠实的同名小说改编而成的。

影视城内有白鹿原的场景、建筑、民俗风情等元素，加上影视产业的加持，使得景区拥有了独特的文化魅力。

游客在这里不仅可以领略到传统的民俗文化，还可以感受到影视作品带来的艺术魅力。

这种融合了传统文化和现代文化的特点，使得白鹿原影视城成为了一个备受关注的旅游景点。

1.文化IP打造：白鹿原影视城依托陈忠实的同名小说IP，进行了全方位的IP打造。

在景区内，游客可以看到小说中的角色、场景，感受到小说所描绘的丰富的民俗文化。

景区还会定期举办一些与小说相关的活动，如作者见面会、朗诵会等，吸引更多的读者和粉丝前来参观。

3.多元化的文化体验：景区内不仅有文化展览馆、表演剧场等传统的景区设施，还有民俗体验区、手工艺品店等，让游客能够全方位地感知和体验到白鹿原的文化魅力。

游客可以在景区内品尝到当地的美食、参与到一些传统的手工活动中去，使得游客对白鹿原的文化有了更深层次的了解。

1.独特的文化魅力：白鹿原影视城依托陈忠实的同名小说IP，吸引了大量的小说粉丝和影视迷。

这种独特的文化魅力吸引了很多游客前来参观。

2.多元化的文化体验：景区内提供了丰富多彩的文化体验项目，满足了不同游客的需求。

无论是喜欢观赏表演的游客，还是喜欢体验手工艺的游客，都能在景区内找到自己感兴趣的项目。

3.成功的IP打造：白鹿原影视城成功地将陈忠实的小说IP与景区相结合，为景区带来了独特的魅力。

景区还利用IP举办一些相关活动，增加了游客的互动性。

四、建议1.深挖文化内涵：景区应进一步深挖白鹿原的文化内涵，通过丰富的文化体验项目、文化展览等方式，让游客更好地了解到白鹿原的文化魅力。

2.增加互动性：景区可以组织一些互动型的活动，让游客能够更深入地参与到景区的文化中来。

可以推出一些参与性强的体验项目，吸引更多的游客。

3.加强IP保护和延伸：景区可以通过与作家、出版社等合作，进行更多元化的IP延伸，如出版相关图书、衍生产品等，扩大白鹿原文化的影响力。

西安特⾊⼩镇案例分析——⽩⿅原⽥园风情特⾊⼩镇⼀、项⽬概况⽩⿅原是⼀个拥有悠久历史的地名，位于陕西省西安市东南⽅向10公⾥，灞河和浐河之间。

⽩⿅原分属西安市长安区、灞桥区以及蓝⽥县三个区县。

⽩⿅原⽥园风情特⾊⼩镇就建在⽩⿅原之上，与市中⼼直线距离约20公⾥，距离南三环约12公⾥，属鲸鱼沟风景区，现为杨家沟村、狄忖、迷村⽤地，项⽬⽤地⾯积4000亩。

项⽬位置图⼆、项⽬开发条件1、历史渊源⽩⿅原因有⽩⿅出现⽽名，这不仅是出⾃⼀个美丽的民间传说，就连历代史籍也有记载：《后汉书郡国志》载：“新丰县西有⽩⿅原，周平王时⽩⿅出。

”《⽔经注》、《太平寰宇记》也有“平王东迁时，有⽩⿅游于此原，以是名。

”由此可见，关于⽩⿅原名称的来历及有⽩⿅出现的历史，已是遥远的2700多年以前的事了。

约115万年前，中华民族的祖先之⼀——蓝⽥猿⼈，就在县境内公王岭⼀带繁衍⽣息，逐渐散居于灞河中下游。

周安王23年（公元前379年）置蓝⽥县，⾄今已有2300多年历史。

⽩⿅原是“蓝⽥猿⼈”向渭河平原迁徒发展的漫长过程中最早涉⾜之地，其历史源远流长。

华胥⽒、华族、华⼭、华夏、伏羲、⼥娲、炎黄⼆帝，史前⽂明⼀脉相承，上古传说的考古发现，⽩⿅原及周边地区是⼈类先祖的发祥地之⼀，也是华夏⽂明最早的萌发地之⼀。

历史上，⽩⿅原因地势险要，历来为兵家必争之地。

从春秋时期的秦穆公开始，就在灞河上修筑军事要塞“灞城”。

⽩⿅原曾先后两次单独建⽴过“⽩⿅县”，⼜先后涉建过芷阳县、灞陵县、南陵县、杜县、宁民县等。

在西安建都的历代王朝，都把⽩⿅原视为吉祥的风⽔宝地和郊游狩猎的御园。

在唐代，由于⽩⿅原地处京郊，地势开阔，故当时的显贵死后多葬于此。

近40年来，原上现出⼟了包括皇室亲王、公主及刺史等⾼级官吏的墓志铭百余⽅。

2、⽂化渊源⽩⿅原由著名作家陈忠实及其⼩说《⽩⿅原》⽽熠熠⽣辉，⽂学《⽩⿅原》与现实⽩⿅原相得益彰。

⽩⿅原上的孟村和安村，被认为是⼩说《⽩⿅原》的创作地。

年34期(12月)摘要:自2008年以来陕西省内民俗古镇类景区快速增长,但除了少数景区仍维持高吸引力和客流量,大量同类型景区呈现出衰败景象,文章充分对民俗古镇类景区白鹿原影视城这一成功案例的深入调研后,结合该景区运营现状,归纳和总结了该景区成功运营的主要模式和措施,以期为相关工作者在民俗古镇旅游景区运营提供些许思路和建议。

关键词:民俗古镇;零门票;文化IP ;多元经营陕西省作为“一带一路”经济带的崭新起点,更是以深厚历史文化遗产为依托的内陆旅游强省。

除了大量自然资源类和历史文化类景区外,各种类型的主题旅游也逐步发展。

自2008年袁家村的快速崛起后,成功开启了陕西民俗旅游之路,在随后的10年间,随之而来的是陕西境内此类旅游形式的迅速复制,后期先后出现了马嵬驿、周至水街、白鹿仓等景区,截至2018年,陕西省各地市乡村旅游项目总计98个,其中多个景区快速呈现出快速走向衰败之景象。

白鹿原影视城是陕西省除袁家村外的另一个成功运营的案例,该景区是陕西旅游集团旗下景区,自2016年开放以来,累计接待游客1000余万人次,并在开业两年内就评级为AAAA 级旅游景区,在游客吸引力上借助其较高的推荐度和传播力也保持较高走势,因此,在此对其运营模式成功之处进行探讨。

一、零门票机制拉动产业经济发展白鹿原影视城自2016年7月16日运营以来,一直采用零门票的经营机制,对所有游客免费开放,这是继浙江省西湖风景区,福建省鼓浪屿风景名胜区,湖北三峡旅游区等免费景区后,位于陕西省的又一个零门票AAAA 级景区。

杭州副市长在调研白鹿原影视城的经营建设情况时,对这种免门票的经营政策大加赞许,并表示用一张免掉的门票,可以撬动全域旅游升级模式,甚至助推整个第三产业实现大发展。

也正如所言,自运营以来两年半的时间里,白鹿原影视城共计入园游客逾1000万人次,千万级的游客拉动的是景区内的100余户特色关中美食餐饮商铺,15台精彩实景演艺,各项游艺项目及园区游览交通,王府精品客栈住宿等涉及“吃,住,行,游,购,娱”六个维度多个景区项目,游客参与体验数量显著提升,景区内全产业项目收益水平大幅增加,截至2018年年底,经营收入突破2亿元。