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海尔竞争者竞争者同时也是合作者，它们构成了某一行业的生态环境，而欲谋求续发展的未来，竞争者都要集结于社会责任的旗帜之下。
竞争者可以使压力变动力，有对手才能不断提高自己。
明确的分析企业的竞争者可以帮助企业有效地帮助企业塑造形象、建立品牌、拓展市场、建立起良好的人际关系，增强核心竞争力，在竞争中站稳脚跟。
分析竞争者的目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并在此基础上预测竞争对手未来的战略，准确评价竞争对手对本组织的战略行为的反应，估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。
对竞争对手进行分析是确定组织在行业中战略地位的重要方法。
故分析竞争者，对企业也具有战略意义。
随着中国加入世界贸易组织，全球化的市场日益真切地呈现在中国企业面前，如何有效地参与竞争？从何处入手培育企业的竞争力？对海尔的发展有决定性的作用。
准确无误的分析竞争者成为海尔公司成功的关键之一。
以下是海尔竞争者分析：分别对每个竞争对手从五个方面分析:未来目标、自我假设、能力、市场信号1.西门子德国西门子（SIEMENS）股份有限公司是欧洲最大的电器电子公司，是世界十大电子公司之一，是世界排名第四的家用电器制造商。
西门子公司是以生产电子和通讯产品、能源及工业设备、交通和医疗器械为主的综合性集团公司，业务遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲和澳洲190多个国家，在全球27个地区拥有39家工厂，其生产的家电产品和通信产品，均享有国际盛誉。
以下具体介绍西门子。
1.1未来目标：西门子家电在中国的目标是：成为中国家电业最具竞争力的品牌这个目标的内涵是：①以创新保持行业内的技术优势，以高技术含量、高附加值、高品质保持产品的高档形象和价位优势，尽可能满足消费者的需要。
②以“质量第一，数量第二”的方针平衡规模与效益的关系，以坚持规范有序的市场秩序，保障品牌对于客户的利润优势，建立客户对品牌的绝对忠诚，使客户为我们的合作而感到愉快。
1.2自我假设：西门子家电在进入任何业务前，都会思考清楚，自己是否在该领域具有创新的能力和知识储备能够支持长期的存活，这块市场又能否提供足够的利润，让自己的经营模式可持续。
中国人保寿险荣获“新中国60周年60个杰出品牌”大奖8月18日，北京大学百年大讲堂，人声鼎沸，掌声雷动。
中央电视台在这里隆重举行《新中国成立60周年—“推动中国经济、影响民众生活的60个品牌”》揭晓仪式暨发布盛典，中国人保寿险喜获“新中国60周年60个杰出品牌”殊荣。
颁奖嘉宾给人保寿险的颁奖词是：它们是新中国优秀品牌企业的代表。
它们与共和国同龄，伴随着共和国一起成长，新中国60年的发展史上，留下了它们光辉的足迹。
它们与中国一起走过了60年的风雨历程，见证和推动了中国走向现代化的历史进程。
李良温总裁高举“新中国60周年60个杰出品牌”奖杯，发表了激昂感言——中国人保已经与共和国相伴走过了难忘的60周年,在新的起点,我们将秉承传统与光荣,放飞希望与梦想,再创民族保险业的新辉煌！数十家媒体记者、600余位高端经济界人士共同见证了这辉煌的历史时刻。
新中国60周年60个杰出品牌，是由60名经济界知名人士从入选的150家国内品牌企业中评选的。
中国人保寿险是保险行业唯一当选的企业。
颁奖结束后，李良温总裁在现场接受了中央电视台及央视网记者的联合采访，回答了记者的现场提问，对央视本次开展的活动给予了高度评价，对中国人保寿险的品牌发展战略给予了概括性总结。
相关采访实况将在当晚的《经济新闻联播》及央视网品牌经济频道等栏目中播出。
由中央电视台央视网主办，中央电视台经济频道、中央电视台移动传媒、中央电视台手机电视等媒体支持，央视网《品牌•国际》频道承办的这次大型评选活动，注重品牌影响力、品牌创新力以及品牌成长力三方面优势，展示成功品牌的辉煌成就，弘扬优秀品牌的创新精神，展现优质品牌的创新成就，助推快速成长型品牌，挖掘极具发展潜力品牌。
通过记录60年来品牌推动中国经济发展的历程，梳理60年来品牌影响民众生活的历史脉络，展示60年来优秀品牌取得的辉煌成就，向共和国六十周年献礼。
《CCTV60年60品牌》在京隆重揭晓 2009年08月18日 16:57 进入复兴论坛来源：央视网北大百年讲堂见证中国品牌荣耀2009年8月18日，北京大学百年大讲堂迎来了中国最耀眼的企业家群体，由央视网()主办、央视网《品牌·国际》频道承办、中央电视台经济频道、CCTV移动传媒、CCTV手机电视等媒体支持的《CCTV60年60品牌》揭晓仪式暨发布盛典在此举行，百年大讲堂见证了新中国成立60年来中国品牌发展的成就与荣耀。
公司人心中的金字招牌2009-10-14 09:41:55来源: 第一财经周刊(上海)跟贴3 条手机看新闻大多数结果在意料之中，有些可能不尽相同。
前者说明一个品牌的成功一定来自于广泛的市场和多年的无形资产的积累，而后者可能意味着市场正在发生变化。
如果考虑到接受调查的这个群体—一线城市为主的公司人—他们所拥有的话语权、消费能力和对潮流的把握，那么这种变化可能更应该引起相关品牌的重视。
他们是一群适应了快节奏的人，他们是一群喜欢尝试新产品新服务的人，并且，有一点一定要特别记住，他们还是左右潮流的人。
所以一个刚刚被《商业周刊》评为最有价值品牌、有着123年历史的产品最终落选TOP15，或许并不能完全算作意外之事。
我们选出的公司人最喜爱品牌TOP15，除了考量它在市场中的占有率，还要考虑潮流或者趋势—未来一段时间里，你会如何选择？可口可乐就是在这一幕上演了悲剧角色，尽管它在与它的老对头百事可乐的竞争中仍然占据上风，尽管在当前首选饮料中它依旧是第一位，但未来可能不那么乐观，因为它所处的行业正在对碳酸汽水发出“你不受欢迎”的信号。
事实上，关于饮料市场，分布在北京、上海、广州、深圳等城市的公司人给出了一个多少有些出人意料的结果：农夫山泉在饮料行业中拥有着可以同可口可乐一较高下的能力。
数据也显示，在未来一年内，它在中国超市货架上的优势将得到进一步体现。
这与这家公司多年来积累的“做大自然的搬运工”的品牌形象大有关系，在竞争异常激烈的纯净水矿泉水的细分领域内，农夫山泉占据着统治地位。
另一个对可口可乐发出挑战的是王老吉，与农夫山泉一样，它也打健康牌。
在餐饮和卖场渠道它都有很好的表现。
过去的几年内，王老吉一直是中国市场上一家极其抢眼的公司，我们的调查也证明了这一点。
巨头们并不总是很强—但问题不一定出在你看到的地方。
依旧有接近50%的公司人正在使用诺基亚手机，这真是一个好消息：在此之前，这家手机制造商拿出了一些糟糕的财务报表，但这家公司仍然在规模上拥有明显优势，而且，苹果手机对其的冲击可能不会像媒体分析的那么大，只有1.13%的公司人明确表示未来有意转而选择iPhone—这个数字是不是被低估了呢？如果它在中国被当成一种时髦的潮流玩意，可能这个潮流真的有点过了。
盘点2009年中国保险中介20强(附表)010年07月13日 14:31 《保险文化》杂志保险中介是指介于保险经营机构之间或保险经营机构与投保人之间，专门从事保险业务咨询与销售、风险管理与安排、价值衡量与评估、损失鉴定与理算等中介服务活动，并从中依法获取佣金或手续费的单位或个人。
保险中介在保险市场上作用的发挥，是由其在专业技术服务、保险信息沟通、风险管理咨询等诸方面的功能所决定的。
本期特别策划编排的《2009年中国保险中介20强》中的专业保险中介企业，专指专业保险代理公司、专业保险经纪公司、专业保险公估公司和专业保险销售公司，不包括保险个人代理人和银行邮政兼业代理保险企业。
本排名旨在大力弘扬中国保险中介事业科学发展的主旋律，进一步推动中国专业保险中介市场健康有序发展，不实不当疏漏之处在所难免，欢迎批评指正。
综合榜单20强截至2009年12月31日，全国共有保险专业中介机构2570家。
其中，保险专业代理机构1903家，保险经纪公司378家，保险公估公司289家，分别占74.05%、14.71%和11.24%。
全国保险专业中介机构注册资本达到73.03亿元,同比增长7.54％；总资产达到107.21亿元，同比增长12.92%。
全国保险专业代理机构和保险经纪公司实现保费收入573.53亿元，同比增加11.75%；占全国保费收入5.15%，总体上接近一家中型保险公司的综合业绩。
综合榜单据公司综合实力、市场美誉度、2009年卓越业绩三大指标及综合评分得出，排名仅供参考(总表见表1)。
表1：2009中国保险中介20强排名榜各公司具体排名情况见1-1至表1-20第1名：泛华保险服务集团表1-1上榜辞：作为亚洲第一家在全球主要资本市场上市的保险中介企业，泛华保险服务集团以强大的资本与后援平台、雄厚的资本实力、宽泛的投资能力，推行“大产品、大渠道、大平台”战略，开启了中国保险中介集团化经营的新航向。
第2名：华康保险代理公司上榜辞：扎实的基础管理，90%以上的寿险期缴业务结构，遍布全国25个省区的服务网络，占据1/4强的寿险代理市场份额，快速而稳健的财务表现、突出的渠道优势和市场地位的认可，都足以让这个成立仅三年的寿险代理公司笑傲江湖。
2009中国品牌大事记10大入选事件1.商务部全球推广中国造，自主品牌探寻国际合作2.品牌中国年度人物汇聚，建国六十人闪耀20093.中国品牌第一诉讼落幕，圣芳苦心维权终赢强生4.吉利与沃尔沃达成协议，自主汽车品牌引擎轰鸣5.首例KTV侵权被查封，折射音像品牌版权困境6.榕树下融入盛大产业链，娱乐品牌布局日趋完善7.对簿公堂争抢商标归属，稻花香七年之恨暂回家8.工信部政策欲锦上添花，助推家电行业品牌升级9. 上海家化进军药妆品牌，外资垄断市场绝境求生10. 北汽巨资成功收购萨博，开疆僻壤打造自主品牌1、商务部全球推广中国造，自主品牌探寻国际合作事件性质：国家品牌12月1日，由商务部牵头制作的一则30秒长的广告，开始在全球主流媒体上播出。
广告主题为“中国制造，世界合作”，主角则是带有外国设计风格的中国产品。
我国政府试图推出一系列全球广告来提升“中国制造”的国际形象，宣传在全球化大背景下，中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作;“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。
这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，同时也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。
2、品牌中国年度人物汇聚，建国六十人闪耀2009事件性质：行业品牌12月18日至19日，纳伟仕3G双模手机之夜·2009品牌中国年度人物暨第九届品牌中国高峰论坛在北京盛大举行。
李书福、李开复、李福成、周忻、曹杰、周海江、厉天福等荣获2009品牌中国年度人物，并揭晓了建国60年60位功勋品牌人物、2009中国十大品牌市长等特设奖项。
政府官员、年度人物候选人、企业家、品牌专家、媒体记者等总计1500余人参与了第九届品牌中国高峰论坛、2009品牌中国年度人物颁奖盛典、中国·北京品牌之旅、2009品牌中国年度人物颁奖晚宴等系列活动。
新华社、北京电视台、央视网、新浪网等200家主流媒体报道了本次盛会。
2009睿富全球排行榜—品牌报告全文2009中国品牌价值报告睿富全球排行榜北京名牌资产评估有限公司2009年12月2日自1995年起，我们选择在中国市场最有影响的品牌，每年发布中国最有价值品牌研究报告，今年是第15个年度发布。
去年12月1日，我们首次在海外发布，时值百年一遇的全球金融危机蔓延之际，60个在中国最有影响的消费品类品牌，在拥有国际品牌数量最多的美国集体亮相，展示中国改革开放30年品牌创建的重要成果，引起美国企业及投资者的关注。
一年之后的今天，我们依然选择在美国纽约发布2009年度中国最有价值品牌研究报告，展示中国品牌在金融危机下的发展状况。
我们相信，已经为世界所接受的中国制造，今后将连同这些中国企业的品牌走向世界。
今年的研究表明：品牌是应对金融危机最有力的减震器；非耐用消费品品牌处在一个成长发展期；中国民营品牌的发展更具有成长性；在中国，区域分工日益显现；中国品牌发展面临另一种担忧。
'2009中国最有价值品牌今年共发布了100个品牌的价值。
100品牌的平均市场销售规模为146.3亿，比上年度增长5%。
考虑全球金融危机的影响或将持续，我们在今年的评价中采取了谨慎的原则，以2008与2009连续两个年度在研究报告中的60个品牌为例，品牌价值的增长幅度平均控制在2%，品牌价值与销售收入的比值平均控制在0.65:1。
'2009中国最有价值品牌单位：亿元（人民币）行业分布100个品牌分布在26个行业、52个产品类别中。
去年60个品牌分布在19个行业、32个产品类别中，今年增加了7个行业，20个产品类别。
新增加的40个品牌主要来自与日常消费相关的更广泛的细分行业。
为了便于消费者、投资者、研究者的参考，我们在行业品牌研究过程中，按照广义的“衣、食、住、行、用、服务、其他”来分类。
原因：首先过去中国的统计分类主体，是以行政隶属关系来划分；其次，企业形成公司品牌价值后，往往发展为多元化经营；还有，随着市场竞争的加剧，新的细分行业越来越多。
这些，用传统的行业划分很难表达其用途。
'2009中国最有价值品牌（行业及用途分布）单位：亿元（人民币）关于评价对象与方法的说明评价对象：“中国最有价值品牌”是针对在中国诞生的、行业领先的、以竞争性消费类品牌为主要研究对象的一个排名。
由于中国的电信、银行、保险等行业还没有真正进入完全的市场竞争，由于矿山、冶炼、石油、电力等基础工业的服务对象主要不是大众消费者，虽然这些企业在中国规模会比较大，但是对于消费者的影响主要还不是以品牌为号召力，因此一直还没有吸收到这个榜上。
15年的中国最有价值品牌研究，我们更偏重于对消费者、投资者、研究者的咨询价值。
过去的研究更多的受制于企业数据的支持，随着中小企业逐步上市，获取公开财务信息越来越方便，我们将逐步把研究的重点投入到更广泛的与消费者关系密切的细分行业，而不是在家电等大的行业继续增加研究对象。
因为单纯按照公司的规模，众多规模较小的消费类竞争性行业将无法入围。
今年新增加的40个品牌，更多的是与消费者生活关系密切的细分行业的品牌。
评价资料：15年来，我们已经建立了众多品牌数据库，有企业直接提供的有关品牌资料、财务报表，有来自中国企业500强等排行榜的公开数据，有上市公司公开数据。
过去我们更依赖于企业提供的资料。
原因：1、中国企业的公开数据非常有限，早些时候上市的公司基本是选择优质资产局部上市；2、品牌价值的评估，不能够仅仅依赖于财务报表，品牌的法律保护状态、品牌历史、品牌传播、研发能力等，都关系到品牌未来的发展潜力；3、对于那些因为经营财务状况不佳而影响品牌价值提升的企业，我们会尊重企业的要求允许退出排行榜。
最近几年，我们已经把直接获取公开数据作为重要依据，原因：1、经过15年的跟踪研究，我们已经建立了重点品牌数据库；2、随着企业改制、集团整体上市、越来越多的中小企业上市，可参考的公开数据越来越多；3、我们有足够的经验及评估案例积累，用于分析和测算。
需要说明的是，直接采用上市公司数据目前会有一些局限，导致品牌价值估计不足。
我们相信，随着公司整体上市及改制为整体上市的公司越来越多，这些问题会逐步解决。
评价方法：世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述为：利润Ⅹ强度倍数强度倍数一般从6-20，是由专家根据品牌的领导能力、稳定性、销售状况、国际化能力、趋势、所获支持、法律保护七个方面资料或印象，由专家确定其倍数。
关键指标是利润，没有利润就没有品牌价值。
我们认为，这个方法对于中国品牌评价过于简单。
原因：中国市场竞争还有受制于行业政策、地方保护、政府关系等因素的影响，利润在行业及地区间不平衡；牺牲利润保市场依然是中国品牌竞争的主要策略。
依照这个公式，在中国非常有影响力的品牌很可能品牌价值为零。
我们设计的中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为：P＝M＋S＋D其中：P为品牌的综合价值；M为品牌的市场占有能力；S为品牌的超值创利能力；D为品牌的发展潜力。
通过对品牌的市场占有能力、盈利能力、发展潜力的综合考量，最终以品牌价值来表述其品牌的行业地位以及发展轨迹。
在M部分，我们取企业的销售收入指标。
我们认为，销售收入最能够代表消费者对这个品牌的认可。
在同行业中它具有相对可比性，同时也代表着品牌所形成的市场规模。
S部分借鉴了一般商标评估中的收益法。
如果利润率低于行业平均利润水平，这个部分的价值将是零。
D部分借鉴了上述世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。
根据品牌的法律保护状况；品牌的技术创新与保护；品牌的历史；品牌超越地理文化边界的能力；品牌维护力度等情况确定倍数。
我们的评价公式更主要的是要确定行业修正系数。
品牌价值统一量化的最大难度是不同行业之间的比较。
如果行业之间不建立一套可比系数，评价的结果就会被烟草汽车等规模性行业所占满，相当多的消费类产品就会上不来。
这也是不符合品牌在实际生活中的影响的。
最后将三个部分相加。
现在15年过去了。
实践证明，我们设计的品牌价值评价方法，是符合中国实际的。
在这个标准体系下的价值量化，基本能够体现人们心目中中国品牌现状及其各自地位状况，可以成为衡量中国品牌现状的一个参考。
品牌是应对金融危机最有力的减震器2008年是企业受全球金融危机影响，发展受到挑战的一年。
根据研究100品牌，我们进一步确认，在中国，品牌是应对金融危机最有力的减震器，金融危机，更加显示出品牌的抗危机及抗风险的内力。
这个研究，我们是以中国制造企业500强为参照对象的，因为我们研究的100品牌89%来自制造业。
见图表：上述图表发现，同样经历全球金融危机，中国制造企业500强的利润水平比上年度下降了1.8个百分点，100品牌下降1个百分点， 2008年中国制造500强企业平均利润率是3.2%，100品牌是5.7%，利润水平强于中国制造企业500强的78%。
回顾金融危机时期，中国大量的出口代加工企业停产甚至倒闭，有自主品牌的企业则是坚挺发展，100品牌的平均销售规模由2007年度的139.5亿增加到2008年度的146.3亿，增长幅度为5%。
中国最有价值品牌研究15年证明，品牌是最有价值的资产！市场竞争越激烈，品牌集中速度越快。
竞争时代，市场向最有价值品牌集中是必然趋势。
1995年的前20位品牌平均销售规模是49.97亿，今年的前20位品牌是446亿。
1995年只有一汽和红塔两个集团过百亿。
今年100品牌中，百亿以上销售规模的有39%，30亿以上规模的达到68%。
如图：非耐用消费品品牌处在一个成长发展期金融危机下，100品牌2008年度平均市场销售规模增长5%。
但是我们对100品牌2008年度与2007年度的销售收入进行对比分析，发现全球金融危机这一年，中国品牌发展在与人们日常生活相关的领域，在许多没有自主品牌单纯依靠代工的企业纷纷停产或倒闭的时候，这些品牌却出现了发展的态势。
在与人们穿戴相关的行业，品牌以33%的速度发展，与吃喝相关的品牌平均以16%的速度发展，青岛、燕京、雪花三大啤酒品牌继续以平均16.19%的速度发展，占据全国半壁江山，北京的粮油制造品牌古船、全国最大的肉制品加工品牌双汇，分别以24.21%和15.58%的速度增长。
金融危机下互联网的发展速度平均高达66%，利润增长80%，说明这种对于消费者使用零成本、高效率的网络平台，将在众多领域冲击传统行业。
值得关注的还有李宁运动装品牌，2008北京奥运会显然大大提升了李宁品牌影响力，2008年度收入增长高达53.83%。
受去年出现的三聚氰胺事件影响，蒙牛、伊利、光明三大乳品利润损失数十亿，但是蒙牛、伊利已经出现年度12%的收入增长。
而在家电及电子这些耐用消费品行业，则结束了高速发展期，进入品牌相持阶段，平均近乎零增长。
受冲击较大的是汽车制造业品牌，市场销售额平均下降了9%。
下面是100品牌2008年度营业收入增长分行业排序表，从中可见非耐用消费品的发展即使在金融危机下依然强势：我们认为，过去中国的消费者对于品牌的关注，主要在家电等耐用消费品领域。
现在，随着生活水平及品牌意识的提高，人们已经开始在日常消费过程中追求品牌，满足自己的精神需求及消费安全保障。
但是，与家电行业相比，非耐用消费品行业的品牌相对还是比较分散。
以13亿人口的消费能力，我国最应该产生食品及服装制造大品牌，但是100品牌中，36个与吃喝相关的加工制造品牌平均销售规模是95亿，17个与穿戴相关的品牌平均收入只有47亿，远低于100品牌平均收入146亿的规模。
这些非耐用消费品行业品牌还缺少像海尔、联想、TCL等品牌的行业领导力，因此品牌发展还有很大的空间。
中国民营品牌的发展更具有成长性1996年我们的研究表明，在中国，国有企业创品牌更具优势。
90年代初，从计划经济走来的中国企业，民营经济还很弱小，为了融资或者社会地位，众多的民营企业往往通过各种途径，为自己戴上一顶国有的帽子。
当时研究报告中的品牌基本都来自国有及国有控股或者是集体所有制企业。
如今100品牌，有过半的企业属于非国有控股企业（简称民营）。
而且在金融危机下的2008年，民营品牌的市场规模增长率达到7.3%，高于国有品牌5.5%的增长率。
如下表：值得提及的是，民营企业是以零起点与数十年积累的国有企业竞争，100品牌中，民营品牌平均市场规模2008年达到129亿。
而 15年前，在中国最有价值品牌研究报告中，市场销售规模达到100亿以上的只有一汽和红塔集团，如今100个品牌的平均市场规模为146.3亿，百亿规模以上的占到39%，30亿以上的占到68%。
在中国，区域分工日益显现研究100品牌地区分布，我们发现，品牌发展日益呈现一些区域经济特征。
100品牌分布在24个省市自治区，下面是100品牌按地区分布状态：（列表）'2009中国最有价值品牌（地区分布）一方水土养一方品牌，白酒品牌四川是优势，五粮液、茅台、泸州老窖都在四川，双汇、鲁花等粮油肉食品加工制造在农业大省河南与山东，最大的乳制品蒙牛、伊利在牛羊成群的大草原内蒙，服装服饰等与穿戴相关的品牌多在纺织业发达的江浙。
