软文标题撰写技巧ppt课件

网络软文写作 ——软文标题
软 文 标 题 任务 制 作 技 巧
1 网络软文标题的特点 2 软文标题的类型
3 软文标题写作技巧
思考：软文为什么需要一个“标题”？
“好的标题是画龙点睛的那一笔。”
“好的标题，就谈恋爱时一个人的外貌，决定了你们有没有 可能在一起。”
“标题很大程度上决定了文章的打开率，真的很关键很关键。”
教学重点：
网络软文标题的类型
教学难点：
根据需求选择合适的软文标题
课后练习
给软文案例（见课程平台）拟写标题。
谢谢观看
悬念式标题是指将软文中最吸引人的的内容在标题中做出 提 示 或 暗 示 ， 从 而 引 发 读 者 、 诱 发 读 者 好 奇 心 。 此类标题应具趣味 性丶启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
抛出问题 《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)
T 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
T 《彭于宴：他有着一张未婚夫的脸，也有着一颗武士的灵魂》（vivo 手机）
《想不到你是这样的胡歌》（必胜客）
COMPANY | LOGO
软P文A标RT题1类型 请借输势入式你标的题标题
怎么借势？
B.借热门事件
《我爱北京天安门正南三十里》（某楼盘） 《大鱼海棠：若相爱，请深爱》（京润珍珠）
T
COMPANY | LOGO
思考：软文为什么需要一个“标题”？
1.被动接触。（标题可以带来更高的点击量） 2.主动接触。（标题可以让你的文章在搜索引擎中排名靠前）
软文标题存在的误区
（1）随意对待标题甚至不写标题
标题不好，等于浪费80%的广告费。 好标题的点击率为：50%-90% 坏标题的点击率为：5%-类型 请输数入字你式的标标题题

19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。

软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软 文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公 司的产品，推广自己的品牌
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
4、你是不是（有没有）__________? 举例：
5、我是如何_________? 举例：
6、如何__________？ 举例：
7、如果你是_______的话，你就能__________样 举例：
8、给我_______我就能__________ 举例：
9、史上最牛__________ 举例：
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计的作用
标题要有针对性
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
3、软文标题的写作技巧-重点
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文作技巧

2020/3/25
善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一 些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好 新闻词汇？
1.注意地名、姓名的规范。 2.重视异形词的正确使用 3.数字用法要规范 4.计量单位要规范统一 5.成语使用要正确规范
2020/3/25
广告信息要巧妙地融合
2020/3/25
目录
1 什么是软文 2 软文的五种形式 3 软文操作的八大技巧 4 如何挖掘软文的新闻点 5 如何发布软文 6 软文范例
2020/3/25
什么是软文
所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲 道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有 力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
联想作为全球首家来自中国的top协作同伴义不容辞的向08奥运会提供包括杰出质量的产品专业的精英效力团队以及完善的工程进程管理和创新的效力方式为2019北京奥运会的的顺利举行保驾护奥运苛刻要求表达杰出质量为奥运会提供效力的开天s商用台式电脑是首款2019北京奥运会指定机型由联想全球三大研发中心通力协作由数百名研发工程师历时12个月经过160项严厉测试精心打造而成
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是 创作人员首先要考虑的两个重要因素。
说什么
怎么说
2020/3/25
遵循新闻排版风格设计
字体
字号
分栏
边框
行距/字距
2020/3/25
发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人 和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。 “天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契 机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体 在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变 ，撰写与此话题相近的软文进行“跟风” 。

最新发现 “找案例”的例子
• 案例二：无退税意识也没带信用卡 • 家住杨家坪的徐阿姨五年前退休在家，曾跟团到欧洲旅行。 • 徐阿姨说，领队说可以退税，她才申请了退税表，但因为没有信用卡只
能选择现金或支票方式。 • 由于支票邮寄两个月后才到，而且涉及兑付支票业务，徐阿姨为了兑换
不到400元人民币的税就交纳了百余元的电汇费、换汇费等手续费。 • 业内人士支招： • “信用卡不仅在退税方面比较便捷，出境游带上信用卡还有不少其他好
处。”熟悉外汇业务的尹先生称，人民币温和升值，以往兑换旅行支票 是为了固定汇率，现在则是越晚换汇越划算。信用卡属于先消费后结算， 换汇的汇率不是按照刷卡时的汇率计算， 而是购汇还款当日结算，加 上还有多达几十天的免息期，其实刷信用卡购物更划算。 • 另外，信用卡必须选择国际信用卡号码或者以“62”开头的银联标准信 用卡号码。
网络软文写作与编辑
第二篇软文发布情况说明
• 展示软文发布的网址 • 说明选择发布载体的理由（预期效果） • 说明修订稿与初稿的区别
1-2班软文发布情况
组别 发言人 第一组 第二组 第三组 第四组 第五组 第六组
软文标题
发布网址 检索
3班软文发布情况
组别 发言人 软文标题 第七组 第八组 第九组 第十组
发布网址 检索
最新发现 “找案例”的例子
最新发现 “找案例”的例子
• 案例一：赶飞机来不及没退税 • “一般去机场，提前1个小时到基本没得闪失，所以回国时我
就只提前了一个小时到机场，想着还可以退税，结果到机场一 看，立马被排队的人吓尿了。”家住沙坪坝区的米先生说，到 海关盖章的排了一队、领取退税现金的又排了一队，他当时估 摸最少都要两三个小时。 • 怕误机，米先生最后拿着连章都没来得及盖的退税单据就回国 了，当然税最终也没能退得下来。 • 业内人士支招： • “时间不够没有退税是常见原因，但是退税不仅是现金方式， 还可以通过信用卡、支票方式。”业内人士称，支票手续十分 繁琐，所以不推荐。如果遇到排队时间过长的情况，游客要么 将退税方式改为信用卡，直接将退税申请表投入邮筒寄给退税 机构便可；要么回国退税，游客到国内机场退税点或市内退税 点即可。但是，以上两种做法必须满足的条件就是，必须在旅 游国海关盖章。

精品课件
住
• 减肥消费陷阱伤不起 • 8）逆向思维标题 • 挥汗如雨未必有益健康
吃一堑未必长精一品课件智
• 9）对称或对偶性标题 • 去雪域看雪景，看雪景去雪域 • 《泰囧》上映前适逢世界末日，
“与其等死，不如笑死”
• 10）故事型标题 • 我和采茶女的邂逅 • 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰
品牌梦想
精品课件
精品课件
精品课件
• 关键词：何润东、“8点20发” • “点评3·15后缀引争议”是
事实描述 • “引争议”感兴趣的网友自
然会点击进入
精品课件
• 5)结论型标题 • 印度减肥靠手术，国氏顾问表
担忧
• 6）联想型标题 • 艳遇引发的营销思考 • 一只狮子引发的离婚案
精品课件
• 7）流行语标题 • Iphone 5抽奖进行时，你怎能Hold
203153060此课件下载可自行编辑修改供参考
软文标题撰写技巧
精品课件
标题 • 14个套路 • 1)数字型标题 • 国氏之星揭秘减肥广告十大骗术 • 软文营销的十大优势
精品课件
• 2）揭秘式标题 • 净之美热销的背后 • 知名整形医生曝行业内幕：1/4手
术是为补救失败
精品课件
• 3）疑问型标题 • 高端乳酸猪肉是忽悠吗？ • 医药企业为什么越创新越穷、
• 11）警告式标题 • 这六种水千万不要喝 • 千万不要为了当老板而去创意 • 12）解决方案式标题 • 一个月瘦身20斤的两种方案 • 13）建议型标题 • 果珍建议：冬天要喝热果珍
精品课件
•14）夸张型标题 •30岁的人60岁的心脏
精品课件
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！

软文开篇类型
叙述式
• 用叙述的 方法，开 门见山地 写出最重 要、最新 鲜、最生 动的事实 作导语。 这是最常 用的一种 写法。
提问式
• 先提出问 题，引人 思考，再 写出主要 事实。多 用于抓问 题、谈经 验的新闻。
描述式
• 对新闻事实所 处的特征的空 间、时间以及 某个细节加以 简要描述，形 成一个“活镜 头”，再引出 主要事实。多 用于特写式软 文，突出现场
软文内容
文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与产品结合起来 ，适当添加营销元素进去。软文炒作不仅可以让你的项目或者网 站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的 交易客户群。
软文开篇
软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。 因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出 来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段 组织语言时出现文章标题，并加粗。
Title 也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定
你网页内容的主要根据。
Description
简单大概描述你网站每个搜索结果的下面都 有一段描述，这段描述就是Description的内容。
文章中最好出现权威数据
推广软文编辑的那点事儿
2015.5.8
目录 CONNETS
如何才算是好软文编辑 软文的概念 软文的基本要素 软文seo建议及规范 软文写作要点 如何提高软文的转化率
如何才算是好软文编辑？
网站内容以目标人群为中心
1. 内容被转载的几率高那？
“疗效”
2. 被浏览者收藏的几率高吗？
3. 带来的转换率高吗？
避免重复内容的文章出现
搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录 了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章 进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很 好。