3、软文标题的写作技巧-重点PPT课件
- 格式：ppt
- 大小：2.85 MB
- 文档页数：32
下载文档原格式
合集下载
软文标题的写作技巧
提高可读性
复合标题通过多样化的表达方式，提高标题的可读性和吸引力。
特殊类型标题
01
创新性
特殊类型标题突破传统框架，以 创新的方式呈现文章的核心信息 ，吸引读者的注意力。
引导性
02
03
个性化
特殊类型标题通过提问、警告、 强调等方式，引导读者进一步阅 读文章内容。
特殊类型标题根据文章风格和目 标受众的特点，进行个性化设计 ，增强品牌形象和识别度。
效。同时，使用了数字和比较强烈的对比（“不节食，不运动”），增加了标题的吸引力和可信度。 • 案例二：某家居品牌软文标题《让你的家变成舒适的小窝，只需添置这5款家居饰品》 • 成功原因：该标题通过数字和具体的家居饰品，直接告诉读者只需添置哪些家居饰品就能让家变得更舒适。同
时，使用了“小窝”这个词，给人一种温馨、舒适的感觉，增强了与读者的情感联系。
失败案例解析
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
案例一
某化妆品品牌软文标题 《拥有美丽肌肤的秘密 武器》
失败原因
该标题过于笼统和模糊 ，没有明确指出产品的 效果和优势。读者可能 会因为不确定该产品能 满足她们的哪些需求而
失去兴趣。
案例二
某旅游产品软文标题《 畅游世界各地，你准备
好了吗？》
失败原因
该标题虽然使用了疑问 句式和“畅游”这个词 ，但仍然过于笼统和模 糊。读者可能会因为缺 乏具体的信息和细节而
软文标题的写作技巧
汇报人： 日期:
contents
目录
• 软文标题的基本原则 • 软文标题的常见类型 • 软文标题的写作技巧 • 软文标题的案例分析 • 总结与建议
01
软文标题的基本原则
什么是软文标题
复合标题通过多样化的表达方式，提高标题的可读性和吸引力。
特殊类型标题
01
创新性
特殊类型标题突破传统框架，以 创新的方式呈现文章的核心信息 ，吸引读者的注意力。
引导性
02
03
个性化
特殊类型标题通过提问、警告、 强调等方式，引导读者进一步阅 读文章内容。
特殊类型标题根据文章风格和目 标受众的特点，进行个性化设计 ，增强品牌形象和识别度。
效。同时，使用了数字和比较强烈的对比（“不节食，不运动”），增加了标题的吸引力和可信度。 • 案例二：某家居品牌软文标题《让你的家变成舒适的小窝，只需添置这5款家居饰品》 • 成功原因：该标题通过数字和具体的家居饰品，直接告诉读者只需添置哪些家居饰品就能让家变得更舒适。同
时，使用了“小窝”这个词，给人一种温馨、舒适的感觉，增强了与读者的情感联系。
失败案例解析
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
案例一
某化妆品品牌软文标题 《拥有美丽肌肤的秘密 武器》
失败原因
该标题过于笼统和模糊 ，没有明确指出产品的 效果和优势。读者可能 会因为不确定该产品能 满足她们的哪些需求而
失去兴趣。
案例二
某旅游产品软文标题《 畅游世界各地，你准备
好了吗？》
失败原因
该标题虽然使用了疑问 句式和“畅游”这个词 ，但仍然过于笼统和模 糊。读者可能会因为缺 乏具体的信息和细节而
软文标题的写作技巧
汇报人： 日期:
contents
目录
• 软文标题的基本原则 • 软文标题的常见类型 • 软文标题的写作技巧 • 软文标题的案例分析 • 总结与建议
01
软文标题的基本原则
什么是软文标题
网络软文写作课件3.1
网络软文写作 ——软文标题
软 文 标 题 任务 制 作 技 巧
1 网络软文标题的特点 2 软文标题的类型
3 软文标题写作技巧
思考：软文为什么需要一个“标题”？
“好的标题是画龙点睛的那一笔。”
“好的标题，就谈恋爱时一个人的外貌，决定了你们有没有 可能在一起。”
“标题很大程度上决定了文章的打开率，真的很关键很关键。”
教学重点：
网络软文标题的类型
教学难点：
根据需求选择合适的软文标题
课后练习
给软文案例（见课程平台）拟写标题。
谢谢观看
悬念式标题是指将软文中最吸引人的的内容在标题中做出 提 示 或 暗 示 ， 从 而 引 发 读 者 、 诱 发 读 者 好 奇 心 。 此类标题应具趣味 性丶启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
抛出问题 《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)
T 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
T 《彭于宴：他有着一张未婚夫的脸，也有着一颗武士的灵魂》（vivo 手机）
《想不到你是这样的胡歌》（必胜客）
COMPANY | LOGO
软P文A标RT题1类型 请借输势入式你标的题标题
怎么借势？
B.借热门事件
《我爱北京天安门正南三十里》（某楼盘） 《大鱼海棠：若相爱，请深爱》（京润珍珠）
T
COMPANY | LOGO
思考：软文为什么需要一个“标题”？
1.被动接触。（标题可以带来更高的点击量） 2.主动接触。（标题可以让你的文章在搜索引擎中排名靠前）
软文标题存在的误区
（1）随意对待标题甚至不写标题
标题不好，等于浪费80%的广告费。 好标题的点击率为：50%-90% 坏标题的点击率为：5%-类型 请输数入字你式的标标题题
软 文 标 题 任务 制 作 技 巧
1 网络软文标题的特点 2 软文标题的类型
3 软文标题写作技巧
思考：软文为什么需要一个“标题”？
“好的标题是画龙点睛的那一笔。”
“好的标题，就谈恋爱时一个人的外貌，决定了你们有没有 可能在一起。”
“标题很大程度上决定了文章的打开率，真的很关键很关键。”
教学重点：
网络软文标题的类型
教学难点：
根据需求选择合适的软文标题
课后练习
给软文案例（见课程平台）拟写标题。
谢谢观看
悬念式标题是指将软文中最吸引人的的内容在标题中做出 提 示 或 暗 示 ， 从 而 引 发 读 者 、 诱 发 读 者 好 奇 心 。 此类标题应具趣味 性丶启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
抛出问题 《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)
T 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
T 《彭于宴：他有着一张未婚夫的脸，也有着一颗武士的灵魂》（vivo 手机）
《想不到你是这样的胡歌》（必胜客）
COMPANY | LOGO
软P文A标RT题1类型 请借输势入式你标的题标题
怎么借势？
B.借热门事件
《我爱北京天安门正南三十里》（某楼盘） 《大鱼海棠：若相爱，请深爱》（京润珍珠）
T
COMPANY | LOGO
思考：软文为什么需要一个“标题”？
1.被动接触。（标题可以带来更高的点击量） 2.主动接触。（标题可以让你的文章在搜索引擎中排名靠前）
软文标题存在的误区
（1）随意对待标题甚至不写标题
标题不好，等于浪费80%的广告费。 好标题的点击率为：50%-90% 坏标题的点击率为：5%-类型 请输数入字你式的标标题题
微信软文写作技巧ppt课件
19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
软文营销技巧培训课件.pptx
今年过节 不收礼， 收礼只收 脑白金
有一夫妇，家里条件还不错， 老公喜欢喝茶，就有不少有人 给他送了很多茶。一天这家的 女主人想给忙碌一天的老公做 一顿茶叶蛋，发现大多数茶叶 的包装都很精致她就没敢用这 些茶叶，发现角落里有一个用 牛皮纸包装的茶叶，于是她就 用这里面茶叶给老公做了一锅 茶叶蛋。
软文营销
1 什么是软文 2 为什么要写软文 3 怎么写软文
什么是软文
定义： 软文是相对于硬性广告而言， 主要通过案例分析，故事情节，新闻报道……
形式，将要产品信息或品牌文化隐晦地表达在 文章中，让用户在阅读中得以了解。 一般由策划或文案来负责撰写。
硬性广告 定义： 直接介绍商品、服务内 容的传统形式的广告。 途径： 刊登报刊 设置广告√牌（用的最多） 电台广播
笑面虎一听，只气得面红耳赤，怒眼圆睁，哇哇乱忠： “好小子，胆敢来骂老爷！”喊着，就命家丁来抢花灯。 王少忙挑起花灯，笑嘻嘻地说：“老爷，咋见得是骂你 呢？”笑面虎气呼呼地说：“你那灯上是咋写的？”王少 又朗声念了一遍。笑面虎恨声说：“这不是骂我骂谁？” 王少仍笑嘻嘻地说：“噢，老爷是犯了猜疑。我这四句诗 是个谜。谜底就是‘针’，你想想是不是？”笑面虎一想： 可不哩！只气得干瞪眼，没啥说，转身狼狈地溜起了。周 围的人见了，只乐得哈哈大笑。这事后来越传越远。第二 年灯节，不少人都将谜语写在花灯上，供观灯的人猜测取 乐，所以就叫“灯谜”。以后相沿成习，每逢元宵灯节， 各地都举行灯谜活动，一直传到现在。
这时……老公缓缓的道出：“牛肉”就是 老茶客常说的武夷山牛栏坑肉桂，这种茶 起始价就是8000元每斤，稀有异常，不 是有钱就能买到的，这是老婆才恍然大悟， 原来自己这一顿茶叶蛋花了有近万元啊， 真是那个心疼啊。
加入超链接
最新3、软文标题的写作技巧-重点课件PPT
软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软 文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公 司的产品，推广自己的品牌
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
4、你是不是（有没有）__________? 举例：
5、我是如何_________? 举例：
6、如何__________？ 举例：
7、如果你是_______的话，你就能__________样 举例：
8、给我_______我就能__________ 举例：
9、史上最牛__________ 举例：
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计的作用
标题要有针对性
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
3、软文标题的写作技巧-重点
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文作技巧
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
4、你是不是（有没有）__________? 举例：
5、我是如何_________? 举例：
6、如何__________？ 举例：
7、如果你是_______的话，你就能__________样 举例：
8、给我_______我就能__________ 举例：
9、史上最牛__________ 举例：
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计的作用
标题要有针对性
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
3、软文标题的写作技巧-重点
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文作技巧
软文营销ppt课件
什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员 或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬 广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“ 软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你 发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心 设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨 、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫 ；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬 兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我脸上有着很浓郁明显的色斑，从个初中开始就越长越多，越来越明显。因为这些色斑，我不敢和同班的男孩子说话，我总觉得他们在嘲笑我、议 论我。我也很少和班里的女孩子聊天，我怕她们讽刺我。也许正因为这种自卑情结，我把所有的时间和精力都放在了学习上，希望通过优秀的学习成绩 来给自己增加自信，直到我考上了一所国内知名的重点大学。
转眼大学毕业，一家知名外企招牌，我通过前几轮拼杀，终于闯到了最后一关，但是很遗憾我没有被录用，很大程度是因为脸上的大片色斑。最后 虽然也进了外企，但比起那家公司简直天上地下，工作慢慢稳定了，又到了谈婚论嫁的年龄，虽然化妆可以适度掩盖脸上的色斑，但我的内心总是不安 ，总觉得没有素颜面对他是一种欺骗，但又怕素颜以对又会再次失去男朋友。 我整天生活在痛苦之中，讨厌脂粉掩盖下的自己，但又可怜妆容下的自己 。因为色斑，我发奋努力考上名牌大学，又因为色斑，我失去了太多机遇和朋友。我整天徘徊在得与失中，痛苦难言。为了彻底驱除色斑，为了我的幸 福人生，我再次开始折腾自己涂抹祛斑霜、吃药，打针，凡是传闻有效的方法，我都去尝试，但结果都让我大失所望。
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员 或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬 广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“ 软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你 发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心 设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨 、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫 ；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬 兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我脸上有着很浓郁明显的色斑，从个初中开始就越长越多，越来越明显。因为这些色斑，我不敢和同班的男孩子说话，我总觉得他们在嘲笑我、议 论我。我也很少和班里的女孩子聊天，我怕她们讽刺我。也许正因为这种自卑情结，我把所有的时间和精力都放在了学习上，希望通过优秀的学习成绩 来给自己增加自信，直到我考上了一所国内知名的重点大学。
转眼大学毕业，一家知名外企招牌，我通过前几轮拼杀，终于闯到了最后一关，但是很遗憾我没有被录用，很大程度是因为脸上的大片色斑。最后 虽然也进了外企，但比起那家公司简直天上地下，工作慢慢稳定了，又到了谈婚论嫁的年龄，虽然化妆可以适度掩盖脸上的色斑，但我的内心总是不安 ，总觉得没有素颜面对他是一种欺骗，但又怕素颜以对又会再次失去男朋友。 我整天生活在痛苦之中，讨厌脂粉掩盖下的自己，但又可怜妆容下的自己 。因为色斑，我发奋努力考上名牌大学，又因为色斑，我失去了太多机遇和朋友。我整天徘徊在得与失中，痛苦难言。为了彻底驱除色斑，为了我的幸 福人生，我再次开始折腾自己涂抹祛斑霜、吃药，打针，凡是传闻有效的方法，我都去尝试，但结果都让我大失所望。
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
网络推广软文怎么写？精品PPT课件
软文开篇类型
叙述式
• 用叙述的 方法，开 门见山地 写出最重 要、最新 鲜、最生 动的事实 作导语。 这是最常 用的一种 写法。
提问式
• 先提出问 题，引人 思考，再 写出主要 事实。多 用于抓问 题、谈经 验的新闻。
描述式
• 对新闻事实所 处的特征的空 间、时间以及 某个细节加以 简要描述，形 成一个“活镜 头”，再引出 主要事实。多 用于特写式软 文，突出现场
软文内容
文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与产品结合起来 ，适当添加营销元素进去。软文炒作不仅可以让你的项目或者网 站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的 交易客户群。
软文开篇
软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。 因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出 来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段 组织语言时出现文章标题，并加粗。
Title 也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定
你网页内容的主要根据。
Description
简单大概描述你网站每个搜索结果的下面都 有一段描述，这段描述就是Description的内容。
文章中最好出现权威数据
推广软文编辑的那点事儿
2015.5.8
目录 CONNETS
如何才算是好软文编辑 软文的概念 软文的基本要素 软文seo建议及规范 软文写作要点 如何提高软文的转化率
如何才算是好软文编辑？
网站内容以目标人群为中心
1. 内容被转载的几率高那？
“疗效”
2. 被浏览者收藏的几率高吗？
3. 带来的转换率高吗？
避免重复内容的文章出现
搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录 了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章 进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很 好。
网络软文写作PPT资料(正式版)
则脑子还是硬梆梆的） 5、着力点是兴趣和利益 ——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃别人的嘴软） 6、重要特性是的口碑传播性 ——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听）
当前，随着网络媒体的发展，网络软文也大行其道。这 里需要特别说明的是，网络软文在一些方面比报纸软文更 具优势。
比如，报纸软文一般是纯文字，偶尔插入黑白图片，受 众读过之后变成自己大脑里的东西，除非内容特别有趣， 一般不会再推荐给别人。而到了互联网时代，由于在传播 载体上获得空前的自由，网络软文的表现形式和传播方式 更加丰富和广泛。从新浪、网易、搜狐等门户网站到各类 中小网站，很多新闻资讯都夹杂着商业的气息，或者隐藏 着广告的玄机。而且它们在形式上已经突破了单一的文字 及插图，可以采用精美的彩色图片、文字、声音、flash动 画、视频等各种元素，而且受众往往还借助即时通信软件、 邮件、论坛、博客等各种网络传播介质，将有趣的或有价 值的信息转发给朋友，从而实现直接及时的“口碑传播”。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
软文营销
软文营销：从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策 略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使 消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品 牌宣传、产品销售 的目的。
所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。
消费者对当前大量的重复的广告宣传模式已产生ni反心理， 当前，随着网络媒体的发展，网络软文也大行其道。
对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读
当前，随着网络媒体的发展，网络软文也大行其道。这 里需要特别说明的是，网络软文在一些方面比报纸软文更 具优势。
比如，报纸软文一般是纯文字，偶尔插入黑白图片，受 众读过之后变成自己大脑里的东西，除非内容特别有趣， 一般不会再推荐给别人。而到了互联网时代，由于在传播 载体上获得空前的自由，网络软文的表现形式和传播方式 更加丰富和广泛。从新浪、网易、搜狐等门户网站到各类 中小网站，很多新闻资讯都夹杂着商业的气息，或者隐藏 着广告的玄机。而且它们在形式上已经突破了单一的文字 及插图，可以采用精美的彩色图片、文字、声音、flash动 画、视频等各种元素，而且受众往往还借助即时通信软件、 邮件、论坛、博客等各种网络传播介质，将有趣的或有价 值的信息转发给朋友，从而实现直接及时的“口碑传播”。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
软文营销
软文营销：从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策 略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使 消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品 牌宣传、产品销售 的目的。
所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。
消费者对当前大量的重复的广告宣传模式已产生ni反心理， 当前，随着网络媒体的发展，网络软文也大行其道。
对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2021
软文标题的作用
4、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品 、创建品牌、树立形象的作用。
在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点： 标语可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标
语；标题是放在广告文案最前面的起引导作用的简 短语句；标语又称广告语是表达企业理念、产品特 征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句 。 软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软 文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公 司的产品，推广自己的品牌
软 文营销
——网络实战营销课程
2021
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文题的写作技巧
2、精炼清晰，一目了然（抓重点） 就像“大容量防水双肩包”一样，突出了容量和防
水。当然这种包还会有许许多多别的优势，比方说 舒适、内置物品分类层，使用方便等等，但相对来 说容量大防水是最重要的，所以标题中只说了这一 点。千万不要眉毛胡子一把抓。
2021
标题要有针对性
据研究：搜索者将30％的时间花在标题上，43％的 时间花在搜索结果的描述上，21％的时间花在查看 URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒
2021
软文标题的写作技巧
1、抓住消费者的眼球（视觉吸引力） 打得火热的男女也不会出汗，因为有xxx冷气机； 留下你的10元钱，也留下你的痔疮 不要脸的时代过去了，XXX润肤水 要致富先修路，少生孩子多养猪——XXX种猪基地
2021
关键词在软文营销中的作用
前面课程已经单独重点讲过关键词，这里就不重复 了
2021
☆软文标题的写作技巧
谁要是给我想出一个好标题，我就给他磕三个响头。
报社长
邓拓
——原人民日
2021
李晨求婚范冰冰成功啦，半上线了，光看宣传片就给满分 天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱 作为销售不拿下这7类客户，活该你永远拿底薪 商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！
引过来读内文。
这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的 更加精准：
例如： （1）广东6米篮球场灯杆送货安装一站式服务 （2）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供
应
2021
软文标题的写作技巧
写标题——更要写【好】标题
要知道好标题激发的广告阅读率在50％~90％左右 ，烂标题的阅读率在5％~20％左右，一般性广告标 题的阅读率在20％~50％左右。
的标题公式】
2021
课堂实操练习
1、每位同学写出5个创意软文标题 作业提交邮箱
yougesports@
2021
18个可以赚钱的标题公式
1、他们觉得我做不好______，但是我最后成功了 举例：
2021
2、还有谁想要_________？ 举例：
2021
3、
2021
软文标题的作用
1、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用 一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句
话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。
2021
软文标题的作用
2、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号） 即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判
断识别网站的属性。 网页的标题设计在网页代码的title标签中，当搜
2021
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
2021
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
标题具有加强关键词权重的作用
2021
软文标题的作用
6、标题还可以起到过滤访客的作用 把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人
索引擎搜索title中的文字时，再被搜索引擎收录 以后该网页就能被搜索出来。 例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只 要搜索必能找到该公司的网站
2021
商铺首页标题titl标题的作用
3、对读者而言有吸引力的作用 如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
2021
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
2021
12种设计标题的技巧
1、巧用符号如标点符号或特别符号 2、精简原则，字数一般不超过14个字 3、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看 4、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单
词的标题 5、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用 6、将焦点、视点、热点转化为标题 7、恰当地运用动词来表述 8、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民
的问题就是关键词，它也是较为理想的标题
2021
9、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样 10、揭露或揭秘网民熟悉却不知情的内幕（产品） 11、与主题网页页面向匹配（文字连接到网页） 12、如果可以将我们的标题色彩化，颜色也是能够
吸引阅读的关键 具体案例在课堂中实时搜索/【附带18个可以赚钱
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计来吸引流量？
2021
好标题是成功的一半
软文标题的作用
4、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品 、创建品牌、树立形象的作用。
在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点： 标语可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标
语；标题是放在广告文案最前面的起引导作用的简 短语句；标语又称广告语是表达企业理念、产品特 征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句 。 软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软 文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公 司的产品，推广自己的品牌
软 文营销
——网络实战营销课程
2021
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文题的写作技巧
2、精炼清晰，一目了然（抓重点） 就像“大容量防水双肩包”一样，突出了容量和防
水。当然这种包还会有许许多多别的优势，比方说 舒适、内置物品分类层，使用方便等等，但相对来 说容量大防水是最重要的，所以标题中只说了这一 点。千万不要眉毛胡子一把抓。
2021
标题要有针对性
据研究：搜索者将30％的时间花在标题上，43％的 时间花在搜索结果的描述上，21％的时间花在查看 URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒
2021
软文标题的写作技巧
1、抓住消费者的眼球（视觉吸引力） 打得火热的男女也不会出汗，因为有xxx冷气机； 留下你的10元钱，也留下你的痔疮 不要脸的时代过去了，XXX润肤水 要致富先修路，少生孩子多养猪——XXX种猪基地
2021
关键词在软文营销中的作用
前面课程已经单独重点讲过关键词，这里就不重复 了
2021
☆软文标题的写作技巧
谁要是给我想出一个好标题，我就给他磕三个响头。
报社长
邓拓
——原人民日
2021
李晨求婚范冰冰成功啦，半上线了，光看宣传片就给满分 天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱 作为销售不拿下这7类客户，活该你永远拿底薪 商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！
引过来读内文。
这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的 更加精准：
例如： （1）广东6米篮球场灯杆送货安装一站式服务 （2）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供
应
2021
软文标题的写作技巧
写标题——更要写【好】标题
要知道好标题激发的广告阅读率在50％~90％左右 ，烂标题的阅读率在5％~20％左右，一般性广告标 题的阅读率在20％~50％左右。
的标题公式】
2021
课堂实操练习
1、每位同学写出5个创意软文标题 作业提交邮箱
yougesports@
2021
18个可以赚钱的标题公式
1、他们觉得我做不好______，但是我最后成功了 举例：
2021
2、还有谁想要_________？ 举例：
2021
3、
2021
软文标题的作用
1、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用 一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句
话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。
2021
软文标题的作用
2、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号） 即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判
断识别网站的属性。 网页的标题设计在网页代码的title标签中，当搜
2021
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
2021
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
标题具有加强关键词权重的作用
2021
软文标题的作用
6、标题还可以起到过滤访客的作用 把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人
索引擎搜索title中的文字时，再被搜索引擎收录 以后该网页就能被搜索出来。 例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只 要搜索必能找到该公司的网站
2021
商铺首页标题titl标题的作用
3、对读者而言有吸引力的作用 如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
2021
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
2021
12种设计标题的技巧
1、巧用符号如标点符号或特别符号 2、精简原则，字数一般不超过14个字 3、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看 4、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单
词的标题 5、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用 6、将焦点、视点、热点转化为标题 7、恰当地运用动词来表述 8、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民
的问题就是关键词，它也是较为理想的标题
2021
9、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样 10、揭露或揭秘网民熟悉却不知情的内幕（产品） 11、与主题网页页面向匹配（文字连接到网页） 12、如果可以将我们的标题色彩化，颜色也是能够
吸引阅读的关键 具体案例在课堂中实时搜索/【附带18个可以赚钱
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计来吸引流量？
2021
好标题是成功的一半