美国总统与媒介关系

个 长相 “ 丑陋 ” 的总统
一
首 自谦 幽默 的小诗 ： 以美衡 量 ， “ 我非
明星 ； 有很多人 比我英俊 ； 我不在乎我的 毫无疑问 ， 亚拉伯 罕 ・ 林肯就属 于波 兹曼所谓 的第三类人 。克林顿 曾说 ：尽 “ 管林 肯是美 国历届 总统 中最 受尊敬 的 ， 但 他 若 生 活 在 电视 时代 ， 他就 会 失 那 败 。他 的尖嗓 门和其貌不扬 的长相若 出 现在电视屏幕上 ， 肯定效果不佳 。 ” 林 肯赶 上 了一 个好 时代 ， 那是 印刷 术的时代 ， 大众报业 的时代 ， 是 是历史学
恰恰相反 。
得英俊 潇洒 、 沉着 自信 ， 且年轻而又有朝
气。
当然 ， 偶 尔 也会 来 点 即 兴表 演 ： 他
１３ 年 ７月 ２ ９３ ４日晚 ， 全美处 于盛 夏热浪
几年 内 ， 大萧条 的 阴霾将 人们 的信心 层 层遮盖。这一晚 ，６ 的约翰 ・ １岁 肯尼迪和 ６０ ００万美 国人一样守 在收音 机旁 ， 待 等 新总统的第一次电台演讲 。
因 为在 电视 统治传 媒 的时代 ， 觉 视
图像决定一切 ，政治家原 本可以表现才 “ 干 和驾驭能力 的领域 已经从智 慧变成化 妆术 ” 。早在 ２ 年前 ， ０ 著名学者 尼尔 ・ 波 兹 曼就对 三类 总统 候选人 宣判 了死 刑 ：
约报纸全文刊登 了林肯的讲话 。芝加哥 《 论坛报》 还把林肯的讲话印成了小册子。
家 亨利 ・ 斯蒂 芬 ・ 康马杰所谓 的 “ 理性王 国时代 ” 。彼时 ， 人们 透过铅字看 到的是 观点 和思想 ， 而不是相 貌和 嗓音。这决
定 了人们崇 尚的是具有 内在 品质 和思想
的英雄 ， 而不是外表漂亮的偶像 。

我们 可以看 到 ，报道现实环境 的新 闻传 为一个 自由和 自足 的个体进行利用 。在 容易产生议 程设 置效 果 ，而对有些 议题
给我们有 时快 ，有 时 慢。但 是 ，我们 总 现实生活 中，媒介议程设置虽然可 以通 受众能够进行体验或有机会进行体验 ，
是把 我们 自己认 为是真实 的情况 当作现 过 内容 的叙述和编排来有效改变人们对 如失业 ，那么这些问题上就不容易产生 实环境 永身。” 李 普曼没有 提过 “ 议 事件 的关注度及关注顺序 ，但是该功能 议程设 置效果。在这个阶段 ，研究者通 程设 置”的概念 ，但是他认 为，我们所 还 不 能决定 改 变人 们对 某些 事件 的看 过强制性和非强制性的研究对 媒介议程 生活的现实环境实 际上是拟态环境 ，而 法 。这一 阶段 ，议程设置 主要集 中在报 设置进行了尝试性的使用 。而这种尝试 这种 拟态 环境是 由媒介设置 而形成 的 ， 这是议程设置理论 的思想发端。 道 事件 与事 件 在公 众 心 中重要 度 的关 性 的控制首先要取决于议 程设 置者的确
新闻与传播研 究
“ 议程 设 置理 论 ”发 展 的三个 阶段
口 刘 苏
“ 程 设置 功 能 ”作 为一 种理 论 议
上个 世 纪６ 年 代末 ， “ 程设 置 的 增 加 ，这 种 确 证 只 是 证 明 了 议 程 设 置 ０ 议 通过研究发现 了议程设置功能 的存在及 地 利 用 议 程 设 置 ，以 及 由谁来 设 置 议程
的 思 维 深 入 人 心 。 到 今 天 为 止 ，媒 介 媒 介 突 出强 调 的各 类 选 举 问题 和 选 民对 研 究 结 果 表 明 ：电 视 同 样 也 是 适 用 议 程 “ 程 设 置 理 论 ”经 过 了三 个 阶段 ：媒 各类选举 问题之显著性与重要性的判定 设 置 理 论 ，议 程 设 置 的 效 果 是 否 产 生 ， 议 介 议 程 决 定 公 众 议 程 阶段 、议 程 构 造 阶 两者之间 ，存在着显著的关系 。这种显 议题的强制性接触可能是一个重要的因

舆论领袖的现实例子舆论领袖的渊源和定义。

1940年，美国总统大选期间，拉扎斯菲尔德等人围绕大众传播的竞选宣传，对选民进行调查，以证实大众传播媒介在影响选民投票方面将具有非常强大的力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外：大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民。

这一部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。

于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。

这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖(叉译为舆论领袖)”。

拉氏据此认为在传播过程中存在两级传播，就是说大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，其模式如下：大众传播一意见领袖一一般受众。

后来，拉扎斯菲尔德等人又对购物、流行、时事等领域进行了多次调查，同样证实了意见领袖在这些领域的存在。

舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人产生影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

舆论领袖的重要性。

古代打仗讲求“擒贼先擒王”，今天的舆论宣传也要求抓住关键人——舆论领袖。

我们都知道，在舆论引导的过程中，我们面对的对象，一是社会的普通成员，二是舆论领袖。

舆论领袖集中地反映了他所代表的族群对这个问题的认识以及价值判断。

如果能解决他们的问题，就等于解决了这一些人的问题；如果能说服他们，就能够通过他的人际关系的影响以一当十地去说服其他人。

所以说意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生了重要的影响。

对舆论领袖的个人看法舆论领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的舆论领袖。

同根相似，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系，并且意见领袖也是不断发生变化的。

靠什么当总统早在二十年前，著名学者尼尔-波兹曼就对三类总统候选人宣判了死刑：胖子，秃子，外表经过美容仍无法有较大改观的人。

在电视大行其道的时代，视觉图像决定一切，“政治家原本可以表现才干和驾驭能力的领域已经从智慧变成化妆术”。

1908年美国总统大选的获胜者是共和党人塔夫脱。

此君可谓是美国史上最胖的总统，就任时体重已达152公斤。

他曾在洗澡时卡在白宫的浴盆里，后来工作人员不得不为他新建一个专用的大号浴缸。

塔夫脱的“大胖子”形象被搬上漫画，广为流传。

终其一生，塔夫脱都被肥胖问题所困扰。

一百年后，民主党还是不依不饶，称他的当选为一个“真正的笑话”。

一个长相“丑陋”的总统克林顿曾说：“尽管林肯是美国历届总统中最受尊敬的，但他若生活在电视时代，那他就会失败。

他的尖嗓门和其貌不扬的长相若出现在电视屏幕上，肯定效果不佳。

”毫无疑问，亚伯拉罕-林肯就属于波兹曼所谓的第三类人。

为美国建国立下汗马功劳的大作家、思想家托马斯-潘恩，他的小册子《常识》在三个月内卖掉了十万册，但绝大多数读者不知道他长什么模样。

而在《联邦党》上以笔为枪、后来担任美国第三任总统的杰佛逊，民众并不知道他是个满脸雀斑、外形糟糕的家伙。

但他们和后来的林肯一样，生在印刷术和报纸的时代，是历史学家康马杰所谓的“理性王国时代”。

彼时，人们透过铅字看到的是观点和思想，而不是相貌和嗓音。

这决定了人们崇尚的是具有内在品质和思想的英雄，而不是外表漂亮的偶像。

1860年2月27日，在纽约有1500人冒着暴风雪来听林肯的演讲。

这场演讲至关重要，因在西部，他那“诚实的亚伯”、“劈栅栏木者”的形象已经深入人心，这场演讲是他登上东部舞台的开场锣。

林肯很紧张，他担心他的西部习气和乡村口音会被高傲的东部人耻笑；服装的不甚得体也让他局促不安。

事后证明，林肯的担心是多余的，因为他的听众不在意这些，他们完全被林肯的演讲内容所迷倒。

林肯以思想家和文学家的气质征服了东部，他的对手可以卷铺盖回家了。

美国的政治制度美国是一个典型的资本主义国家，就其本质来讲，代表少数资产阶级掌握政权是美国政治的根本性质。

为了掩盖这一性质，使国家机器能够以大多数人意志的名义有效地运转，它设计了一整套较为系统的政治制度和政治规范，这些制度规范的基本要素是：在政治体制上----采用‘三权分离’和权力制衡制，行政、立法、司法这三种最基本权力由总统、国会、和法院分别承担并相互制约以维持权力结构的平衡；在中央和地方关系上------实行联邦制，联邦和地方各有一套相对独立的权力机构，根据宪法的权力界定各行其是；在行政体制上实行总统制度，一个拥有巨大权力的总统负责处理美国的内政外交事务；在立法体制上实行两院制度，两院由一个选民直接选举产生的众议院和各州选举产生的参议院组成；在政党制度上实行两党制，共和党和民主党轮流执掌国家政权。

在这些正式的制度之外，利益集团、大众传媒等政治力量也在很大程度上对美国政治施加了巨大的体制外影响，使美国的政治运作过程呈现十分复杂的特性。

美国的政治制度分三大板块一是美国政治制度的确立------主要介绍美国政治制度确立的历史背景;美国宪法与美国政治制度的确立和美国政治制度的基本原则.二是美国的政治结构-------国会制度、总统制度和司法制度。

三是美国的政治参与，主要反映美国的民主政治------包括选举制度、政党制度、利益集团和大众传播媒介.还有一个思想库.。

第一节美国政治制度的形成美国政治制度的形成和发展,经历了英属北美殖民地时期、邦联时期和联邦时期三个阶段。

在形成过程中，有四大关键要素对美国政治制度的形成起了至关重要的作用：1.美国政治制度的两大基石2.《常识》3.《独立宣言》4.《美国宪法》的产生一、美国政治制度的两大基石（一）弗吉尼亚议会。

1607年，第一批英国移民建立了第一个永久性的居民点----詹姆士敦，开始了弗吉尼亚殖民地历史。

1619年7月30日，移民中的全体成年男子选举了弗吉尼亚议会，并通过了法律。

不同时期美国政治选举与大众传媒的互动摘要：大众传媒与政治选举是大众传媒与国际关系领域的重要课题之一。

美国作为民主国家的诞生地，在诞生之初就大量运用大众传播手段进行民主选举，并且随着时代和技术的发展，不断将大众传播的新技术、新手段运用到政治选举中。

可以说，对大众传播手段的运用是否合适在某种程度上决定了选举的成败。

电台成就了罗斯福的“电台总统”形象，电视成就了肯尼迪的“电视总统”形象，互联网成就了奥巴马的“网络总统”形象。

事实证明，当一种新的大众传播技术手段跻身主流，或占据传统大众传播领域的相当份额时，就必须予以重视。

如何充分的利用大众传播的手段，进行最广泛的传播，并且调动最广大选民的积极性，就成为政客们应该最为关注的问题之一。

关键词：大众传播美国总统选举新媒体1 大众传媒与美国政治选举概述大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播、电视等，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。

1.1 报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。

报纸的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、传播版面太小易被忽视。

1.2 广播作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。

报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。

广播可以向全国，也可以向特定的地域做传播。

总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

1.3 电视电视是现代传播的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。

因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。

电视传播有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视传播诱导出来。

电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。

而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

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在美 国 的理念 中 总 统不仅 要是 一个 强
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有 力 的 领 袖 还 要 是 一 位 能代 表 国 家 形 象 的
美 国新 间 传 娘 研 究 小辑
外 交家
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筹帷幌 的黑人 将军
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美 国新 间 传 妞研 穷 小 辑
选 媒介的现状与未来 总统竞
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阳 春 三 月 美 国 科 罗 拉 多 州丹 佛 大 学 两
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除 了 传 统 的 电视 广 告 和 报 刊 文 章 外 总 统 侯选 人 还 利用 多种 新形 式 为 自己 鸣锣 开 道 广 播 电视 访 谈 是 比较 典 型 的 一 种 节 目 主 持 人特邀 总统侯选 人 作嘉 宾 到 演 播室与 观 众 听众 见 面 主 持 人 和 现 场 观 众 可 以 向 侯 选
人 提 问 场 外 的观 众 听 众 也 可 以 通 过 热 线 电
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位教 授 风尘 仆仆 来到 中 国 人 民 大 学 新 闻学 院 进 行 了 为 期 两 周 的访 问 迈 克 研究 系主任 玛 格丽特
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沃 斯先生
是 丹 佛 大 学 传 播 学 院 院 长兼 大 众 传 播 与 新 闻
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总 统 侯 选 人 选 作 树 立形 象 的 媒 介
布 什 曾在
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屏 幕上 向观 众展 示 了 一个 强 有力 的 领袖 形

[摘要]在美国总统选举中，新媒体发挥着越来越重要的作用。

新媒体以其高度互动性、社会参与性、私人化、自主性及享乐潜力的特点，在多层次影响着美国大选。

本文将根据议程设置理论展开分析，认为新媒体不仅成为候选人针对选民的新型宣传工具、筹措竞选资金的重要平台以及帮助候选人和选民之间加强互动关系的重要途径，而且对于美国选举政治文化而言，在新媒体的作用之下，美国总统大选中政治市场化程度空前提高。

然而，对于低投票率的美国总统大选而言，新媒体的作用并非是能够无限扩大的。

[关键词]新媒体；美国；总统大选；议程设置四年一度的美国总统大选，毫无疑问在美国政治生活中拥有极为重要的地位，其规模之大、历时之久、耗资之巨、影响之广，为世人瞩目。

而在这个过程中，媒体是连接候选人和选民之间的重要纽带，并在这场驴象之争中，扮演着不容忽视的角色。

尤其值得注意的是，近年来，随着电脑及网络等等媒介的广泛普及，新媒体的力量得到了多方的重视，而其在美国大选中的作用愈发值得关注。

（一）新媒体释义在2006年中国新媒体发展报告中所给出的定义，广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体。

狭义的新媒体仅指新兴媒体。

所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或者媒体。

所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。

它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。

而从具体的技术层面来看，新媒体包括生产、发送、显示和存储等环节，例如超文本方式及数字技术等。

在清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授看来，新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。

”事实上，新媒体的“新”是一个在通过比较之后得出的结论。

换言之，从相对的意义上说，这是指一切区别于传统媒体而言的、具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。

新媒体能对大众同时提供个性化的内容，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

考点：第一、二章：1、传播学科起源2、黄色新闻3、传播学五位奠基人及代表思想(施拉姆）4、传播学的流派：包括法兰克福学派、传统学派和批判学派等第三章：传播载体的发展顺序（口语、文字、印刷……）、广播的优劣点、报刊与印刷革命、科技进步与媒体发展与社会进步、媒体进步与社会变革的关系、报纸的大众化浪潮（特点、大众孕育的历史条件、报刊的大众化结果）；电视的特点、优势、劣势；新媒体的兴起是否意味着旧媒体的死亡。

第四章：信息、符号、讯息名词解释与区分，符号——跨文化传播的关系、能指和所指、象征符的特点（简答）、符号的特性、从符号的角度分析问题第五章：6段区隔理论、线性模式的特点、5W模式、控制论、系统论（简单描述+缺陷）、施拉姆——大众传播过程模式第六章：把关人（角色弱化、可行性降低）（职业把关人，隐形把关人）、新闻流动模式、选择性把关模式、双重选择模式、影响把关的因素，媒介专业主义（名词解释），社会生活中的把关人（1234）第七章：大众传播的内容与社会功能（大题），如何理解大众文化和草根文化第八章：新老媒体的特点和优势、如何适应、（微信微博的特点、走势、趋向）传播媒体的演进规律（科技决定论？辨析）第九章：受众的终结，对不对？、受众的特点、选择信息的过程，获然率、传播权、知晓权、媒体接近权、主要的受众观，使用与满足理论（大题），什么是媒介接近权、船体媒体与新媒体的异同（隐匿性思考）为什么微信这两年在中国发展超常速第十章：传播效果。

魔弹论（图）、强化效果论、有限效果、适度效果、宣传的七个方法、一面说和两面说、休眠效应、防疫论第十一章：两级传播（的修正）、伊里调查、人际传播的动力、传播的类型、人际传播的种类适度效果论（创新与扩散理论、议程设置、教养理论、知识沟）第三者效果、强大效果论、沉默的螺旋传播类型：人际传播、人内传播人际传播是多媒体传播（辨析）第一章、第二章第二、二章：1、传播学科起源2、黄色新闻3、传播学五位奠基人及代表思想(施拉姆）4、传播学的流派：包括法兰克福学派、传统学派和批判学派等一、何谓传播学：交叉与综合的学科、与时代相生相伴的学科、与现代生活息息相关的学科定义：传播学就是研究传播的学问，传播：特指人类信息传播活动、动物学上的信息流通二、传播学的学科起源作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，诞生于20世纪中叶的美国传播学对经济、政治、社会、学术的影响：（一）政治：1、美国的政治生活：美国总统与大众传播托马斯·杰斐逊：利用图书、报刊富兰克林·罗斯福：利用广播，炉边谈话约翰·肯尼迪：电视总统第一人巴拉克·奥巴马：互联网总统2、两次世界大战：招兵海报（二）经济：广告业、大众传播业（三）社会：黄色新闻，或黄色新闻学，是新闻报道和媒体编辑的一种取向，指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。

《长江丛刊·理论研究》2017.04从媒介议程设置理论看2016年美国总统大选苏　滨【摘　要】2016年美国总统大选的结果出现与媒体预测相反的“逆转”，恐怕是美国主流媒体始料未及的。

大众媒介借助自身具有的议程设置功能影响着公众的日常议程，使这场旷日持久的竞选运动成为公众日常生活中无法回避的内容。

通过分析发现，在2016年美国总统大选过程中，传统主流媒体与社交媒体的交锋，凸显出在网络环境下，媒介议程设置理论也在发生着变化，出现了网络议程设置、民众自我议程设置等新现象。

【关键词】大众媒介　总统大选　议程设置一、研究背景在美国总统大选的历史中，总统选举与媒介之间都有着密切的联系。

从19世纪40年代的罗斯福的炉边谈话，到60年代约翰肯尼迪的电视辩论，再到2008年奥巴马乘着社交媒体的东风入主白宫，这都表明美国总统大选离不开媒介。

从报纸、广播、电视，再到网络新媒体，媒介在总统选举中起到的作用更加凸显。

比较具有戏剧性的是2016年美国总统大选，在这一届大选的过程中，媒介出现了明显的两极分化。

尤其是在大选开始后，传统主流媒体呈现了“一边倒”的站队现象，美国前五十家媒体没有一家支持特朗普。

与民主党候选人希拉里不同，特朗普则充分发挥了社交媒体的优势来扩大自己的影响力，可以说他充分利用社交媒体，把自己塑造成了“超级网红”。

特朗普借助社交媒体节省了巨额宣传经费。

善于利用社交媒体，给特朗普带来的是一本万利的营销“快感”和令人瞠目的政治回报。

最终的结果是特朗普赢得大选，超出了美国主流媒体的预料。

我们可以视为这是传统媒体与新媒体之间的交锋。

从媒介议程设置理论角度出发，探讨传统媒体与新媒体之间的博弈以及对选举的影响，具有一定的创新意义。

二、关于议程设置理论议程设置理论的思想最初来源于李普曼在其著作《公众舆论》中所提出的观点，即人们头脑中的图景由何而来的问题。

李普曼认为，新闻媒介体现着并转而有力地支配着我们头脑中的图像。

论美国民主与传媒摘要：传媒的存在，使公民大众在整美国总统选举过程中全程参与，从而选举出大多数人支持的总统，践行美国民主。

这种民主实践借助传媒，培养和提高了民众的民主意识，促使美国社会生活各个方面更加民主。

关键字：美国总统选举民主传媒美国总统选举集中体现了美国式的民主。

从1796年开始，亚当斯首次利用报纸进行总统竞选，到1932年，罗斯福利用广播电台，再到1960年，肯尼迪利用电视，直到2000年，布什利用网络媒体，美国总统选举与时俱进，不断利用传媒进行个人宣传、选举宣传、抨击对手、筹集竞选资金等竞选活动。

宣传形式虽然不断改变，但唯一不变的是其民主的内核【1】。

美国传媒的存在，使美国总统选举的民主得以充分展现。

在讨论民主与传媒之前，我们首先对民主和传媒下定义。

（因为对民主的定义及认识在全世界来看，是有分歧的。

本文重点不在于讨论民主为何物，姑且按本人最认同的定义来论述本文）所谓民主就是大多数人的统治,民主的真谛就在于在充分尊重民众参与机会、表达自由的基础上确立了多数至上的形式理式【2】。

传媒，就是传播各种信息的媒体。

按以上民主的定义，传媒对美国民主的实现有着非常重要的作用。

美国人民在总统选举中充分参与整个过程，从传媒的宣传中认识总统候选人，到总统候选人借助传媒来宣传中了解候选人的政治主张来决定自己的选票，再到去候选人自建网站去捐献竞选资金，通过自己的努力给候选人实际支持，自己决定国家的未来，还可以在电视辩论赛上一睹候选人的机智和风采。

而随着传媒的发展，脸书和推特等新媒体的出现，使总统候选人直接跟选民互动成为可能，极大提高了美国民众的参与感。

2008年，奥巴马赢得了总统选举，与他通过新媒体的全方位轰炸不无关系。

传媒，拓展了民众在总统选举中的参与机会，实践了民主。

传媒在美国政治生活中实际上是一个中介机构，它影响政治的过程可以简单表述为：政治影响公众通过媒体进行，而公众影响政治也通常借助媒体实现【3】。

在总统选举时，除了总统候选人通过传媒争取选民，选民也正是通过传媒反作用于总统候选人，虽然这种影响远小于前者。

相面识总统徐小草奥巴马，不是麦凯恩，已经成为新的美国总统……为什么是他而不是别人？是天时地利还是众望所归？现在，让我们梳理历任美国总统的血缘及外貌特征，从总统的面相可以揭秘不为人知的选举秘密。

事实上，我们对这个国家的总统选举知之甚少。

多年来，有些人相信这是“自由女神”庇护下的庶民胜利，所以请你宽衣解带。

也有人警告，没有几个“富人朋友”，你恐怕连为女神提夜壶的机会都没有，所以请你避而远之。

很不幸，我们不属于上述任何一种。

现实中，我们只是出来看戏的，而且，最近流行美剧。

只是，多年来我们太像看客，显得不够专业。

所以，这一次要不仅看看热闹，也一起看看门道……总统们的身高事实如此：“凡是浓缩的都是精品”……吗？答案是：不！至少在美国的总统选举中，“矮个子”的出现犹如彗星撞地球。

从历届美国总统选举的结果中找四十六次有两党竞选人身高数据的对抗，其中，身高更高者胜利了二十七次（百分之五十九），三十次在普选票中获胜（但三次在选举人票中失败）。

身高较矮者胜利了十七次（百分之三十七）。

有两次选举两党候选人的身高基本相同。

总的来看，身材高大在美国总统竞选中具有很大的优势。

值得注意的是，美国总统选举从1960年开始引入了电视直播的参选人辩论。

电视和互联网从1960年后也逐步成为了美国总统选举所依赖的首要媒介，这让美国选民有了对所有参选人直观形象的了解。

结果，从1960年到2004年的十二次总统竞选中，身材更高大者赢了八次（百分之七十五）。

美国政治学专家凯尔文曾经说，在1988年的总统竞选中，共和党候选人老布什比民主党候选人迈克尔·杜卡斯（MichaelDukakis）足足高出了二十一厘米。

国会的选举委员会因为担心这样的身高差别会给老布什过多的优势，最后决定在总统候选人辩论会中给杜卡斯的讲台后面放上一块垫板，但这并没有阻止老布什入住白宫。

当然，美国历史上也出现过矮子战胜高个的案例。

美国有史以来最矮的总统杰姆斯·麦迪逊（JamesMadison）身高只有一米六三，他在1812年击败了身高一米七零的约翰·亚当斯（JohnAdams），在1796年以联邦党候选人的身份战胜了民主-共和党候选人，身高一米八九的汤姆斯·杰弗逊。

１３ ９ ２年总统竞 选 是在 严重 经 济危 机 的背 景下 进 行 的。 罗斯福 主张实行“ 政” 并通过 无线 电广播 与 民众 沟通 ， 新 ， 他 “ 常式” 家 的广播谈 话方 式 ， 给人 一种很 强 的亲 民感 ， 到 了 得 全 国人 民的支持 ， 从而击败胡佛 ， 赢得大选 。罗 当选 总统 后 ， 继续通过历 史上著名 的广播沟通 方式 “ 炉边谈话 ” 向各 界 ． ，
民众 分析局 势 、 解释政 策 、 提出 吁请 ， 沟通 了人 心 ， 提振 了信
心， 凝聚 了力量 ， 战胜了危机。 纸媒通 过视觉符号文字传达信息 ， 无论所 用 的字 眼多具
位美 国总统 ， 大多 是富豪 。其 中， 肯尼 迪是 波 士顿财 团 的大 资本家， 约翰逊和卡特是大农场主， 里根是有名的富翁， 布什 家族则是美 国的制造业 巨头。 再从总统 的竞选 费用 看 ， ０ 纪 ６ 自２ 世 ０年代 以来 ， 国 美
一
一
、
美国总统竞选背景介绍
（ 总统候选人 资格 ： 面的 大众化 一） 表
总统的竞选费用 急剧增 加。１６ 美 国总统 竞选 费用 为 ２ ９４年 亿美元 ， ６ 年是 ３ １８ ９ 亿美 元 ， ７ 为 ４亿 美元 ， ７ １ ２年 ９ １ ６年达 ９ 到 ５４ ． 亿美元 ， ８ 年高达 １ １ ０ ９ Ｏ亿美 元 ， ９ 年达到创记录 的 １ ６ ９ １． １４亿美元。 从上述我们 可以看 出 ， 然在显 规则 下 ， 虽 大多 数普 通美 国人都可 以竞选 总统 ， 但是天文数字般 的竞 选费用设 置 了不 可逾越 的竞 选 门槛 ， 为数 众 多的普 通 美 国人 挡在 竞 选 门 将 外， 竞选成 了金字塔 顶极少 数大资 本家 或其 代理人 的游 戏 。 因此 ， 然普通人 和弱势群 体是社 会 中的大 多数 ， 是他们 虽 但 投票 的时候 ， 看不到 真正代 表 自己利益 的竞 选人 ， 没有 支 也 持 自己利益 代表 者的便捷渠道 。结 果 ， 然表 面上全 民公选 虽 公投 ， 是最后 成 功竞 选 的总 统依 然是 大 资本 家 的利 益 代 但 表， 社会 大众的利益诉求永远无法真正彻底 的实现 。 但是 ， 在资本家 与大众 的利益 博弈 的历史 进程 中， 一 每 次新媒介 的出现 ， 在渐 渐的改变 双方 的力 量对 比， 都 有可 能 改变双方博 弈的结果 。因为 ， 新媒体 为大众实 现 自己 的利 益 提供 了可能 性 ， 众最 终 利用 新媒 体 实现 了 自己的 政治 利 大 益 。从美 国总统 竞选中新媒体使用的历史就可见一斑 。

摘 要： 以互联 网为代表的 新 媒体 对美国总统选举的 影响越来越大 新媒体具有信 息传播量大 信 ． ． 传播 的 跨 时空性、 参与 者的个性
化 与 大众等 特 。 最， 奥巴 马 在 总 统 竞 选 中充 分 的利 用这 些特； 最 ’ 在 资 金筹 集方 营 销 方 式都 显 示出 多 样性 吸引 年 轻 选民 和 少数 族 裔 扣女 性 。 ０ ｌ ｌ 。 ｌ 叠 曩 ０ ≯ 。 ０ 曩 ≯ 、 一 曩 ０ ０ － － ０ ０ 一 叠 蔓
新 媒 体 与 美 国总 统 选 举
— —
以２ ０ １ ２年 奥 巴马竞 选 为例
１ ０ ０ ０ ８ ８ ）
李 益 斌 （ 中 国政 法大 学 北京
中图分类号 ： Ｇ２ ０
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ５ ８ １ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ １ ２ ５ — ０ １
关键词 ： 新 媒体
美国 总统选举 ≯ 奥鹭马 薯 譬 ≯
Байду номын сангаас
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进入 ２ ０ 世纪 ９ ０年 代 后 ，以 互 联 网 和手 机 为 代表 的新 型 的媒 这就使得新媒体在选举资金募集 中的作用大增。 （ － － ） 新媒体对候选人营销的丰富 体形式出现， 并且在许 多方面影响人们 的生活 ， 其中也包括对美国 总统选举的巨大影 响，尤其是 ２ ０ ０ ８年和 ２ ０ １ ２年奥巴马在选举 中 在前互联网时代 ， 营销的手段包括巡回演讲 、 电视广告等 ， 方式 成功的运用 了这些新媒体， 从 而成为美 国历史上第一位黑人总统 。 单一 ， 影响力小。在新媒体时代 ， 由于新媒体传播信息量大、 速度快 、 新 媒体 的涵 义 互 动 陛强 、 更 加平 民化 ， 所 以新 媒体 对总 统选举 的营销 就十 分重 要 。 （ 一） 新媒 体 的定义 （ 三） 新 媒体 时 代选 民的 变化 联合 国教 科文 组 织 曾经 把 新媒 体 界定 为 “ 网络 媒体 ” 。 新媒体的广泛应用除了对候选人的巨大影响之外 ，还对选 民 美 国学者列维 ・ 曼诺 维奇 （ Ｌ ｅ ｖ ・ Ｍａ ｎ ｏ ｖ ｉ ｃ ｈ ） 认为 ， 新媒体是一种 产生了很大的作用力。 首先 ， 对选 民关心选举程度的提高 。 其次 ， 对 与传统媒体形式没有相关的一组信息 ，但这些信 息可 以根据需要 年轻选 民的影响巨大。 以 相应 的媒 体 形式 展 现 出来 。【 １ ］ 兰、 奥 巴马 ２ ０ １ ２年 的 成功 策 略 笔者认为 ， 所 谓 的新 媒 体 ， 就 是 区别 于传 统 媒 体 ， 如报纸 、 户 （ 一） 在 资 金筹 集 方 面 外、 广播、 电视 的“ 第五种媒体” 形式 ， 这种媒体利用数字技术 ， 网络 在２ ０ ０ ８年 ， 奥 巴 马就 成 功 的利 用 新 媒 体 中 的广 大个 体 选 民成 技术 ， 移动技术 ， 通过互联 网， 无线通信网 ， 有线网络等渠道以及 电 功的募集到资金 ， 在２ ０ １ ２ 年， 奥 巴马继续沿用这一策略。 脑、 手机 、 数字电视机 等终端 ， 向用户提供信息和娱乐 的传播形态 美 国总统竞选是“ 金钱选举” 的游戏 ， “ 钱袋子 ” 是进入 白宫之 和媒 体 形 态 。 门的钥匙。 学者预言 ２ ０ １ ２年竞选将是美国历史上最 昂贵的白宫之 战 。从 当前 看 ， 共 和 党 有 几位 总统 参 选人 “ 吸金 ” 明显 能 力不 足 ， 大 （ 二） 新媒体的特点 以数 字技 术 、 网络 技术 和移 动 技 术为 支 撑 的 新媒 体 ， 在 传 播 方 部分竞选经费还是 自掏腰包 。 在美元铺路选举总统 中， 奥巴马的筹 面拥 有 着 许多 与 传 统媒 体 不一 样 的 特点 。 款能力明显更胜一筹 。 （ 二） 营 销 方式 多 样 １ 信息传播量大 显而易见 ，以网络为代表的新媒体有着 比传统媒体更丰富的 首 先是 ， 开发 网站 。这 无 疑 是 网 络 营销 的第 一 步 ， 也 是 最 关 键 传播载体和信息容量 ，这决定 了新媒体在传播信息量上 比传统媒 的一步。网站在奥 巴马竞选总统 的过程 中发挥着极其重要的作用 ， 体 要 更 大 。首 先 ， 网络 作 为 一个 虚 通过各类重要的网站， 奥 巴马不仅聚集 了人气 ， 更是名利双收。其 虚拟空间 ， 有着十分庞大的储存量。其次 ， 互联 网上传播 的信息资 次是 ， 电子邮件 营销 。这无疑是 目前最主流、 最有效的网络营销方 源形式丰富。 互联网则兼具了所有传统媒体的资源形式 ， 既有及时 法与手段之一 ，奥 巴马竞选 团队正是通过 电子邮件营销才取得 了 性的传播 ， 也有深度报道 ， 既有文字图片 ， 也包含 了声音和画面 ， 可 这种效果 。 最后是视频广告 、 植入式广告、 搜索关键词广告 ， 这使他 以说是全方位 、 立体式 的把信息传递到需求者面前。 成 为 互联 网最 引人 注 目的 网络 “ 红人” 。 ２ ． 信息传播方式的多样性 （ 三） 吸 引 年轻 选 民 和少 数族 裔 和女 性 新媒体与传统媒体不同的一点就是 ，新媒体不仅仅只是一个 美 国大学校 园， 从教授到学生多数都支持民主党 的政策。 美 国 传播形式 ， 门户 网站、 社交媒体 、 聊天工具 、 电子邮箱、 网络游戏 、 手 年轻人 向来支持民主党 ， 所以两党在年轻族群支持度差距甚大 ， 奥 机应用、 网络视频 、 数字电视等等 ， 新媒体具有非常多 的种类 ， 使得 巴马的社会政策倾 向自由派 ， 包括女性权益和婚姻平权等 ， 所 以学 其在信息传播方面有着元 可比拟的优势。 生和无政党倾向的年轻人较为支持。 这次大选前的民调显示 ， 全美 ３ ． 信息发布与接受 的互动性 国黑人绝大多数倾 向选择奥巴马， 而不是共和党候选人罗姆尼 。 美 ０ ０ ８ 年 就 曾把 奥 巴 马送 进 白宫 。在 这 一 年 的大 选 新媒体在传 播信息方面 的一个非 常重要 的特 点就是其互动 国女 性 选 民在 ２ 性 。传统 的媒体传播模式是单 向传播 ， 接受 者只能被动的接受 ， 而 中 ， 妇 女 选 民 占选 民 的 ５ ３ ％。 且可选择 的范围有限。而新媒体则不仅仅可以供接受者选择需要 总而言之 ，在新媒体时代的美 国总统选举表现了许多新 的特 的信息。 点， 谁 能把握住这些特点 ， 并且成功的运用他 ， 谁就能在以后的选 举 中笑 到最后 。 ４ ． 参与者 的个性化与大众化 新媒体的传播方式决定 了他传播范 围的广泛 ，这就使得接受 的人更多 ， 普通民众更多的参与进来 ， 在新媒体时代成为拥有话语 注 释 ： ２ ０ ０６ ＇ ． １ ２． ． 权 的草 根 群体 ， 打破 了过 去媒 体 被 精 英 掌控 的局 面 ， 草 根 在新 媒 体 ［ １ ］ 蒋宏 ， 徐剑 。新媒体导论［ Ｍ 】 ． 上海： 上海交通大学出版社． 时代 的崛起使得一切媒体传播都不能忽视他们的作用。 参 考 文献 ： ５ ． 信息 传 播 的跨 时 空性 在新媒体时代 ， 信息的传播不再受到时空的限制 ， 在一个地方 『 １ 侗 鸿铎． 政治传播概论『 Ｍ ］ ． 北京： 中国纺织出版社， ２ ０ ０ ５ ． 发布信息 ， 在全世界任何一个地方都可以接收到 ， 在过去发布的信 『 ２ ］ 杜俊 飞． 网络传播概论［ Ｍ １ ． 福建： 福建人民出版社， ２ ０ ０ １ ． 息也会长时间的保留 ， 并且可 以很方便 的获取到 ， 这就打破 了传统 『 ３ 倜 庆山． 传播学概论『 Ｍ １ ． 北京： 北京大学出版社， ２ ０ ０ ４ ． ｆ ４ １ 陈妍 ． 政 治传 播与媒体政治 化—— 当代美 国总统选举 中的大众 媒体发布的滞后性和局限性 ， 使得信息传播更加高效 。 二、 新媒 体 在 总统 选 举 中的 作 用方 式 媒体角色分析［ Ｄ ］ 上 海大学硕士学位论文． 『 ５ ］ 何彤宇． “ 超级战舰” ： 西方政治人物 的媒介 互动模式及策略—— （ 一） 新媒体对总统选举资金募集方式的补充 除了大财 阀和富豪之外 ， 基数更大的普通的募集也是很重要 ， 以美奥 巴马总统为例『 Ｊ ］ ． 新 闻知识 ， ２ ０ １ ２ （ ９ ） ．

社会媒体在政治传播中的影响研究——以美国总统选举为例随着社会媒体的日益普及，人们的交流和传播方式也发生了革命性的变化。

作为一种新兴的传播媒介，社会媒体在政治领域的影响日益显著。

尤其是在美国总统选举中，社会媒体的发挥作用越来越明显。

本文将从三个方面探讨社会媒体在美国总统选举中对政治传播的影响。

一、社交媒体提高了选民参与度社交媒体使交流更为便捷和普及，让民众有更多的机会了解政治事务，获取信息，参与公共讨论。

在美国总统选举中，许多参选者都建立了自己的网站、社交媒体账户、博客等多种平台来加深与选民的互动。

选民可以通过推特、脸书、INS等社交媒体了解候选人的政治观点、行动和政策立场，还可以互相分享和讨论候选人的不同想法。

选民可以通过网络发布自己对候选人的看法，直接和候选人传达信息之间的反馈，然后候选人根据选民的反馈而进行政策的微调，从而更好地关注选民的需求、意见和关切。

这种互动的体验让选民感受到自己参与政治讨论的重要性，提高自我价值感，激励更多人投入到政治生活中去。

二、社交媒体让政治斗争更加激烈社交媒体的传播速度极快，消息和观点很快得以扩散，使得政治斗争变得更加激烈。

许多人可以把自己的观点直接发布到社交媒体上，大声呼吁其他人共同支持。

极端的意见也可以在社交媒体上快速传播。

这给政治斗争带来了挑战。

一些选民可能会受到虚假信息的误导而对某些候选人产生敌意。

这可能会导致候选人在选民中的支持率急剧下降。

在美国总统选举中，传言、谣言和虚假信息在社交媒体上广泛传播，而这些信息的来源很难确认，对选民的投票选择产生了很大的影响。

政治斗争在社交媒体上加剧，可能会破坏通过合作和妥协来解决问题的政治氛围。

三、社交媒体在选举中增加了数据分析的重要性社交媒体的大数据让政治策略制定者和市场营销人员可以更加精准地针对选民制定策略。

政治人物使用社交媒体开展市场营销活动，可以了解选民关注的焦点，并对不同的选民群体推广不同的广告。

候选人可以通过社交媒体知道选民关心的话题和问题，及时更新自己的政治策略，调整自己的口吻，让选民更容易接受。

论传统媒体在美国总统大选中的主导地位和不可替代性摘要：美国总统竞选中，媒体总是少不了的角色。

2008年奥巴马将总统竞选拓展到了虚拟的网络空间，让新媒体在这次竞选中大放异彩。

与此同时，不少人却开始为传统媒体的命运担忧。

尽管新媒体的即时性、互动性让它具备了新闻媒体的素质，并为奥巴马的成功当选立下了不小的功劳，但面对缺乏公信力、信息超载等硬伤，定位在草根媒体的新媒体还不能与传统媒体相匹敌。

本文回顾了传统媒体在奥巴马竞选中的重要作用，从奥巴马的“出道”、传统媒体的新闻偏见、公信力、影响力、深度报道和覆盖率的诸多方面论证了奥巴马竞选中传统媒体的主导地位和不可替代性。

关键词：总统竞选；新媒体；传统媒体；公信力Google公司CEO埃里克曾在2006年底预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。

”从今天来看，奥巴马2008年的成功当选就是已经成为这个预言最好的佐证。

正如奥巴马这颗新星一样，以互联网为代表的新媒体在2008年的美国总统竞选中可谓是锋芒毕露、力压群芳，有人戏称是新媒体将首位web 2.0 总统送入了白宫。

一、新媒体在总统选举中的作用奥巴马“网络总统”的头衔，来自于他对虚拟空间的关注和史无前例的开发利用，而且在总统选举中发挥了很大作用。

（一）组建了一支新媒体精英竞选团队在这支队伍当中除了政治界、经济界的人才更不乏新媒体精英。

“学界有哈佛大学的凯斯·桑斯坦教授，斯坦福大学的劳伦斯·莱斯格等，业界则聘请了全球谷歌公司的CEO埃里克·施密特、FACEBOOK的创始人克里斯·休斯掌管网络传播的互动设计，EBay的创始人之一史蒂夫·克斯里也参与了整个过程的设计。

”[1]奥巴马创建了专门的竞选网站Barack , MyBo，并把它建成了颇受欢迎的社交网站。

奥巴马竞选班子还将奥巴马的视频定期传到网上与网友分享，截止至2008年12月7日，YouTube上共有关于奥巴马的视频1824段，订阅者146062人，频道观看次数多达20144405次，好友25114名。

本没放在心上 �搞了一出用油漆涂鸦别人汽车的 " 恶作剧 "�结果被 判受鞭刑六鞭 � 消息传来 �牵动美国人神经 � 克氏趁机打出 "情 "字 公关牌 �诚恳地要求新加坡总统赦免这位 岁美国青年 � 新加坡
最后把六鞭改判为四鞭 � 算是给了克林顿的面子 � 而克林顿为一个 普通美国公民求情 �也巩固了总统亲民爱民形象 �
� 摘自 �世界知识 ��
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谋略天地
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亚洲的牛肉将产自年龄不超过 患疯牛病风险越高) �
个月的牛 (普遍认为 �月 龄越大 �
年� 乘日本首相安倍访美之机� 布什把客
人接到美国总统度假地戴维营� 从公关的礼议上看 �到总统私密性 越高的地方会晤 �越显示两国关系亲密 � 当然了 � 布什和来客一起 吃起了美国牛肉 �以此向日本国民表明美国牛肉的安全 �其用心可 谓良苦 � 年 月 � 韩国总统李明 博访美 � 布什也把 李明博接 到戴
美国总统的公关术
� 和静钧 美国 月份最新的经济数据表明 � 美国经济回暖后劲不足 �一
个重要的指数 �就是首次申领失业救济金的人数意外走高 �显示了 就业率并未如之前预料一样得到改善 � 考虑到个人支持率明显下 降( 跌至 � 左右 ) �奥巴马总统比任何时候都需要一场提高个人形

象的公关活动� 从公关学上看 � 一定的组织借用特定的媒介 � 把某类信息传达 出去 � 这就是公关 � 公关效果如何 �就要看组织体与特定时代背景 的结合巧妙度 �取决于最后酝酿出来的信息流的冲击波和感染力 � 奥巴马把美国人为之牵肠挂肚了近五个月的墨西哥湾油污事件作 为背景 �借用其生日庆祝 �推出了墨 西哥湾海鲜宴 � 就是国家领导 人公关的一记妙招 � 之所以妙 � 是因为总统把信息效果定位在因墨西哥湾油污事 件而受挫的水产业的拯救上 � 表明了总统作为领导人的个人公关 责任的担当 � 由于公 众担心墨西哥 湾水 产品遭 受污染 �墨 西 哥湾水产业因 而受 到极大打 击 � 大批 从 业者甚至有可 能因 此失去工作 � 为了 让这场 公 关不受负面信 息冲