招贴设计——图形创意的表现技法

图形创意在招贴设计中的应用一、引言招贴，即是“海报”或宣传画，是主要的户外广告。

张贴于各多种公共场所。

现如今广告业发展日新月异，各种形式林立，可以说是百花齐放。

二、关于招贴招贴是现代户外广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播信息的手段之一。

现代的招贴设计不仅具有传播信息的使用价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。

由于招贴在现在生活中的重要作用，越来越多的人开始从事招贴设计，所以如何能更好的吸引人们的注意力、更简洁的表达信息成为招贴设计的重中之重。

三、招贴与图形创意诚然，文字可以帮助设计师把要传达信息准确无误的表达出来，有助于稳定及保持那些理性认识的结果，文字也是人们认识自身心智活动的窗口。

因而文字被人们视作世界各民族交流的重要工具，但是世界民族众多，文字的表现形式也多种多样，文字就显得有些无能为力，文字的“无能”在此已有所彰显。

于是我们应该问一问，文字真的在招贴中是不可缺少的吗？“思维需要形状，而形状又必须从某种媒介中获取”[]，所以实际上文字之所以成为设计师传达信息的工具，就是为信息唤取形象，提供意象。

图形，是区别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。

一个形象的可以很好的表达出用许多文字才能传达信息。

“图形设计师的天职是利用图形投射信息”，从实质上明确说明了“图形”的本质特征，也正因此，“让观念理解”自然是设计首先需要解决的问题。

招贴就是需要设计师通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，使形与图的组织关系形成语序，构成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语句”。

所以，图形，一词与“信息”、“传播”有着密切的联系，是世界通用的语言。

一个形象的图形在招贴中就可以代替文字的作用，准确而又形象的传达设计师要表达的信息。

那么怎么要才能用简单的图形去表达复杂的信息呢？对图形进行有序的组织并赋予含义就需要我们充分发挥大脑的功用，进行创意。

创意之“意”，包含了主意、意念及意趣、意境多层含义。

招贴设计中图形创意的运用探析作者：刘养军来源：《现代装饰·理论》2013年第03期摘要：现代社会传播信息的手段越来越多，招贴就是其中一种，将图形巧妙地融合到招贴设计当中，是为了达到更加强烈地视觉效应，这样的方式也深受大众喜爱。

本文通过对招贴设计中图形创意的运用的探析，希望对大家了解招贴设计与图形创意起到一定的促进作用。

关键词：招贴设计；图形创意；巧妙结合一招贴设计的特征招贴也被称为广告画，宣传画，它是户外广告的一种。

主要向大众传达商业和文化等社会性的信息。

由于招贴富有艺术性，招贴的传播范围广泛，遍布大街小巷，比如在电影院、车站、主题公园等公共场合，所以在大众生活中它也可以被当作是一种艺术来欣赏。

它是完整的艺术创作，它讲究的是整体的推陈出新，将艺术与完整美充分结合。

通过富有创意的图形符号，招贴可以最简洁明了的将设计者要传达的信息传递给大众。

要达到这样的效果，招贴设计就必须富有强烈的视觉冲击力，才能引起大众的注意，从而达到快速、准确传达信息的目的。

而图形创意是招贴设计的灵魂，这种直观的艺术表现形式将艺术性展现的淋漓尽致。

二图形创意对招贴设计的作用图形创意是借助点线面和绚烂的色彩等元素，来表现强烈的视觉效果的“语言”。

它能让人从不同的角度欣赏它的本质，能勾起大众的文化心理和兴趣。

优秀的图形创意是能将文化从视觉上传达到人心中的，能让人看到后产生愉悦的感觉，甚至让人精神为之一振。

好的图形创意可以让招贴设计作品在最短时间内吸引大众视线，通过富有创意的图形符号，最快的将设计者要传达的信息传递给大众，大众在看到富有图形创意的招贴设计后能够被其独特的创意吸引，留下难忘的记忆。

三招贴设计中图形创意的运用1.通过图形创意凸显招贴设计鲜明主题所有的招贴作品都有其特定的主题和内容，所以，在招贴设计时，运用富有创意的图形时，需要图形创意的出发点是招贴设计的主题与内容。

这样，设计就具有了目的性，有的放矢的艺术性表达有时更能够打动观众。

图形创意在招贴设计中的应用王玲玲李永春摘要：在信息全球化的今天，招贴设计随处可见，而图形创意又是招贴设计中的关键因素，其设计创意关系到招贴的优良。

文章从图形创意在招贴设计中的应用现状出发，联系实际案例，对其应用方法进行讨论，总结出图形创意在招贴设计中的应用四原则：准确性、创意性、简洁性和寓意性。

关键词：图形创意;招贴;设计一、图形创意的概述与应用现状（一）图形创意的概述图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。

[1]简单来说，图形创意就是用图形表达观念的思维过程，它的主要功能是传递信息。

图形创意比图形更具有艺术性，它是在图形的基础上进一步的改造、升华。

图形创意用清晰的表达方式说明内容，以更具吸引力和创造力的方式进行交流，图形作为“世界语”，是唯一能够跨越种族、地域、语言、年龄等界限传递信息的方式，它在一定程度上甚至能够代替文字进行信息交流，传递观念，记录生活等。

在信息爆炸的时代，人们更倾向于接收的信息一目了然，“文字时代”逐渐过渡到“读图时代”。

（二）图形创意在招贴设计中的应用现状人们印象深刻的招贴设计依托于一个好的创意，而好的创意必定由创造性的图形构成，图形创意设计与招贴设计相辅相成。

随着时代的发展，市面上各种类型的招贴层出不穷，如何在数以万计的招贴中脱颖而出成为设计者关注的首要重点。

许多设计者在图形创意的视觉效果上投入大量的心血，可是图形创意元素和主题不相匹配，虽具有强烈的视觉吸引力，但不能直接冲击受众者的内心，形成情感共鸣。

而一些设计者过于强调表达的主题与内容，图形缺乏创意性，无法激起受众者的阅读兴趣，而达不到传播目的。

现如今，图形创意在招贴设计中应用的准确性与灵活性方面还具有很大提升空间，需要作为设计者的我们不断探索，提高招贴设计的感召力。

二、图形创意在招贴设计中的应用方法（一）同构“所谓同构，指互为关联性而被整合、同构为一体的两种或多种不同类别、形态的个体，通过想象使整合的效果在表达指定意义的条件下兼具反常规、非常理的结构特点的一种构形方法。

浅谈招贴设计中的图形创意姓名：张培君学号：111064307班级：视觉策划与管理方向浅谈招贴设计中的图形创意摘要：创意图形是招贴设计中引人关注、产生感染力的表现形式，本文从创意图形的内涵与特征出发，探索其在招贴设计中的表现形式，提出创意图形作为一种世界性的视觉语言必将在招贴设计中大放异彩。

关键词：创意图形；招贴设计；视觉冲击力评价一幅照片贴作品的好坏标准时看其最终的目的信息是否得到有效沟通，而信息得到有效沟通的前提条件是能把受众吸引过来，在作品前停留，要达到这种目的最好的办法就是画面具有较强的是视觉冲击力，招贴的世界有图形、文字、色彩组成，图形是一种世界性的语言。

图形创意的好坏直接影响了整张作品的视觉冲击力与内在张力，所以它的意义不言而喻。

一、创意图形的内涵“图形”这一概念形成与20世纪60年代，它源于英文“graphic”，词意是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的视觉形式。

“图形创意”寻求视觉传达的独创性意念，构想、创意是图形设计的核心，图形创意的根本原则是信息的准确传达，其以创造性思维为基点，寻求新颖的思维表现形式，它以准确而清晰地阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并给人留下深刻印象。

二、创意图形在招贴设计中的特征如果我们细心的观察成功的招贴作品，你会发现大师们都是以图形视觉语言来表达设计理念，传达设计思想，而创意图形也必然成为最受瞩目的视觉中心。

这些图形有着共同的特点，首先定位准确，主题鲜明。

每幅招贴作品都有特定的主题，不管是商业性的，还是公益性的，设计者应在理性分析的基础上根据不同的设计主题选取合适的图形去设计。

其次具有强烈的视觉冲击力，在同类招贴设计中它们能脱颖而出，第一时间将设计的目的传达给受众，再次，内涵丰富，内容简洁、深刻。

这就是优秀招贴设计必备的特征。

三、创意图形在招贴设计中的表现方法创意图形在招贴设计中的表现方法较为丰富，包括异质同构法、正负形法、结构与重组法、减缺图形法、共生图形法、矛盾空间法、元素代替法等多种形式。

·美学技术摘　要：现代设计发展至今，招贴形式不断演变，但不管其色彩、构成、文字甚至制作技术如何变化，图形的功效都是其他元素不可比的，因为造型是视觉传达的主要信息载体。

本文主要对图形创意在招贴设计中的应用情况进行介绍。

关键词：图形创意；招贴设计；应用原则；表达方式在日常生活中，图形无处不在，不管是路标还是手机界面，均以图形进行意义表达。

在招贴设计的发展历程中，图形语言亦作为表现主体贯穿始终。

随着读图时代的到来，图形势必发挥出更大的功效。

1　招贴设计中图形的概况招贴即“招引注意而张贴文字图画”，是平面设计中最方便、最广泛的设计门类，主要由图形、色彩、构图、文字等基本元素组成。

图形美观度、吸引力与表达力决定招贴作品的成败。

图形是视觉传达设计的基础语言，具备庞大的信息容量及一定的艺术观赏性，具有重要的地位与价值，应用十分普遍。

2　招贴设计中图形表现形式优秀的图形设计能够在招贴所在之处快速获得人们的关注，吸引人们进一步对招贴信息进行解读，亦会通过图形流露出设计师的个人情感与品位，进而带给人们丰富的视觉享受。

通常情况下，招贴设计中图形表现形式分为具象与抽象两种。

首先，具象图形，顾名思义，就是具体形象的图形，主要特征是表达直观、有亲和力，很容易激发观看者的兴趣，人们乐意接受，特别是写实图形，具备创意性的表达能力，具有一语双关的隐喻或趣味性，能让人眼前一亮，这是抽象图形无法实现的。

抽象图形并无具体物象，是对点、线、面、各种文字、符号等进行组合，从而产生一种联想性图形。

抽象图形是重要的个性化表达举措，在当今元素多变的时代，其受到年轻群体的广泛青睐。

3　招贴设计中图形创意的原则标准3.1　表达准确，简洁明了在进行图形设计时，为了确保信息传递准确、清晰，需遵守“少而精”的原则。

简明的图形，特征更鲜明，更加有表现力，能够对人们形成良好的吸引力及冲击力。

如果画面图形与信息繁杂，就会造成视觉混乱。

3.2　突出独特的个性要想赢得人们的关注，还需利用人们对于新鲜事物的好奇心理，及时了解潮流动向，多设计个性化的创意图形，个性化图形主要表现为具有新颖的造型风格以及有创意的样式。