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西式快餐中的色彩搭配与视觉效果西式快餐在现代社会中已成为一种流行的饮食文化，其特点是快捷、方便，并且注重食物的味道和外观。
色彩搭配是西式快餐中一个重要的方面，它能够增强食物的吸引力，提升食客的用餐体验。
本文将探讨西式快餐中的色彩搭配与视觉效果，以及它们对消费者的心理影响。
一、色彩搭配的意义1. 对食物的表现力色彩在西式快餐中扮演着重要的角色，它可以增添食物的美感，使其更加诱人。
例如，鲜艳的红色可以让汉堡包和比萨饼看起来更加美味，而绿色的蔬菜可以为食物增加活力和新鲜感。
通过巧妙地运用不同的颜色，可以使西式快餐更具吸引力。
2. 刺激食欲色彩对人的食欲有着巨大的影响力。
根据心理学研究，一些明亮和丰富的颜色，如红色和黄色，可以激发人们的食欲，增加他们对食物的渴望。
快餐店通常使用鲜艳的色彩来吸引目光，使消费者更愿意尝试他们的美食。
3. 品牌形象的传达色彩搭配也用于传达品牌的形象和价值观。
某些快餐连锁店使用特定的配色方案，如麦当劳的红黄色和肯德基的红白色，以在人们的心中建立起品牌形象。
通过独特的色彩搭配，快餐店可以将自己与竞争对手区分开来，并加强品牌的认知度。
二、西式快餐中常用的色彩搭配1. 红色和黄色红色和黄色是西式快餐中最常见的色彩搭配。
这两个色彩都具有活力和温暖的感觉，可以引起人们的注意和欢快的情绪。
麦当劳的红黄色就是一个很好的例子，它们在标志和装饰中得到了广泛应用。
这种搭配不仅增加了品牌的辨识度，还能够吸引年轻人和孩子们的关注。
2. 绿色和橙色绿色和橙色也是常见的色彩搭配，它们给人一种健康和新鲜的感觉。
许多西式快餐店使用这种配色方案来强调食物的自然和营养属性。
这种搭配在沙拉和果汁等健康食品中非常流行，因为它传达了一种有益于健康的形象。
3. 蓝色和白色蓝色和白色的搭配给人一种清爽和洁净的感觉。
一些快餐店使用这种配色方案来表达他们食物新鲜和高品质的形象。
这种搭配在海鲜类和冰淇淋等食品中非常常见，因为它们与海洋和清凉的联想密切相关。
天工｜2023年第16期［摘 要］在历史长河中，中国人民创造了源远流长、博大精深的优秀传统文化，留下了无数弥足珍贵的历史文化遗产。
非遗是人类智慧的积累，也是我们的宝贵财富。
非遗视觉元素与非遗密切相关。
设计者越来越注重传统的艺术之美，将似乎与现代经济社会格格不入的非遗视觉元素应用于现代设计中，消除其发展和传承遇到的重重阻碍，不仅对非遗的传承起到积极作用，而且使现代设计的文化内涵有支撑、更丰富。
旨在探索非遗视觉元素应用于现代设计中的思路和方法，以三草两木等现代品牌为案例，就非遗元素在品牌标志设计、包装设计中的应用进行分析，并探讨非遗视觉元素在现代设计中的发展。
［关键词］非遗视觉元素；现代设计；文化传承；应用［中图分类号］J524.4 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2023）16-0060-03 本文文献著录格式：倪颢帆，姚惠.非遗视觉元素在现代设计中的应用探究［J］.天工，2023（16）：60-62.倪颢帆 姚 惠上海工程技术大学非遗视觉元素在现代设计中的应用探究作者简介：倪颢帆（1998—），女，汉族，浙江宁波人，上海工程技术大学艺术设计学院硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。
姚惠（1984—），男，汉族，上海人，上海工程技术大学艺术设计学院副教授，硕士研究生导师，研究方向：视觉传达设计、文化创意设计。
当我们沉浸在互联网发展的浪潮中，接受碎片化信息带给我们的即刻满足时，恰恰将文化娱乐化，将艺术商业化，容易将一些价值丰富的传统文化进行形式改造，赋予它们所谓的标准，会导致传统文化失去原有的中国传统特色。
习近平总书记强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。
现代设计顺应了时代潮流，充满活力，为非遗的传播与发展提供了崭新的呈现形式，同时，非遗也为现代设计提供了多元的文化符号和美学内涵，因此双方要互相结合，打破艺术的枷锁，使非遗的保护与传承融入现代生活、展现当代价值，使中华文化生生不息。
浅析品牌设计中视觉元素的应用作者：施伟来源：《参花（下）》2018年第08期摘要：品牌设计是企业重要的表现形式，是一个企业不可缺少的部分。
在进行品牌设计时应多考虑企业、地域、人文等因素，从而进行相互融合，设计出一套企业文化品牌形象。
现代品牌设计的视觉元素往往生搬硬套，表现雷同，缺乏一些企业独有的元素。
本案例的趣味面包坊品牌设计，把可爱、小清新、现代化合理地融于其中，使现代时尚自然显现出来，将现代审美趣味和美食结合，增强了产品可识别性，是现代时尚的品牌设计。
关键词：品牌设计现代时尚可爱品牌营销的今天，如果没有现代企业品牌形象设计，就意味着这家企业将被淹没于商海之中，也意味着不会在同行业中脱颖而出，无法更好地延伸品牌形象，很难给消费者留下深刻印象。
随着社会的快速发展，人们的生活节奏越来越快，西点以它的美味、快捷、营养、时尚被越来越多的人所喜爱，并逐步有向主食化发展的倾向。
由此可见，糕点、面包、西点行业正处于快速上升期。
而现在很多面包店的品牌设计商业化、机械化，很难被青少年主力消费群体所认可。
为符合这个阶段消费者追求可爱、清新的设计需求，笔者以可爱的设计元素为导向，从侧面体现产品的清新、美味。
一、趣味面包坊視觉元素应用（一）标志元素的应用在今天，品牌营销尤为重要，品牌设计对于任何一个企业都是不可缺少的组成部分，是企业之魂。
一个合理的、优秀的品牌设计，不仅能够协助企业正确地把握品牌方向，提高企业的知名度，还能塑造企业形象，使人们正确、快速地对企业产生深刻的记忆。
在趣味面包坊品牌设计中采用的是文字与图形合一的设计，面包坊的“坊”与“房”同音，所以标志的整体形状像房子，标志由三明治和烤箱构成，简单明了，消费者一看到就能知道与面包有关。
标志的右侧是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英语翻译。
颜色上采用黄色调，给人明亮、舒服、秀色可餐的感觉。
（二）图形元素的应用在品牌设计中图形的元素尤为重要，一个好的图形能使消费者对企业产生深刻印象。
视觉传达设计在餐饮品牌形象塑造中的应用一、概述餐饮行业作为一个竞争激烈且市场需求多变的行业，品牌形象的重要性不言而喻。
在这个以“看得见”为重要传播方式的时代，视觉传达设计在餐饮品牌形象塑造中显得尤为重要。
本文将从品牌形象构建的角度，探讨视觉传达设计在餐饮行业的应用。
二、品牌设计对于餐饮行业的意义餐饮行业的品牌形象对于品牌认知与竞争优势起着至关重要的作用。
品牌设计作为品牌形象的重要组成部分，通过标志、色彩、字体、形象等元素，传递品牌的理念、文化、个性，形成品牌与众不同的特色，提高品牌的辨识度和黏性。
三、视觉传达设计对于品牌形象的影响1. 标志设计餐饮品牌的标志是品牌形象的核心，它是品牌的视觉代言人，同时也是品牌文化和个性的象征。
良好的标志设计能够在第一时间吸引用户的注意，让用户对品牌产生好奇和兴趣。
标志设计需要注重简洁性和易记性，同时要有时代感和创新性，让用户能够通过标志与品牌建立情感通联。
2. 色彩设计色彩是品牌形象传达的重要手段，不同的色彩能够唤起用户不同的情绪和联想。
在餐饮行业中，色彩设计要适应不同的消费裙体和品牌定位，创造有差异化的色彩体系，让用户能够通过色彩感受到品牌所传递的信息和理念，从而产生对品牌的好感和信任。
3. 字体设计字体是品牌形象中不可或缺的一部分，合适的字体设计能够让品牌在视觉上更具个性化和品牌特色，提升品牌的辨识度和专属感。
在餐饮行业中，字体设计要求能够与品牌定位相符，传达品牌的情感和氛围，同时也要求在不同的媒介上能够保持清晰和一致性。
4. 形象设计形象设计包括在品牌标志之外的其他形象元素，比如包装、宣传海报、店面装饰等。
这些形象元素通过视觉传达设计，能够将品牌的理念和文化传达给用户，增加品牌的新鲜感和吸引力，从而形成用户对品牌的好感度。
四、视觉传达设计在餐饮品牌中的成功案例1. 星巴克星巴克作为全球知名的咖啡品牌，其成功离不开视觉传达设计在品牌形象中的应用。
星巴克的标志设计简洁而有特色，绿色的标志让人联想到大自然和健康，字体设计优雅而富有时尚感，同时星巴克的店面装饰和包装设计也能够让用户第一时间联想到品牌。
汉堡店的包装是如何设计的？一、包装设计的重要性汉堡店的包装设计在产品推广和品牌形象塑造中起着至关重要的作用。
一流的包装设计不仅能够吸引消费者的注意，还能够传达出汉堡店的独特风格和品牌价值。
因此，包装设计的精妙与否直接影响着消费者对汉堡店的认知和选择。
二、包装设计的原则1. 目标市场定位：汉堡店的包装设计必须与目标市场的需求和品味相匹配。
不同人群对包装设计的偏好有所差异，因此在设计过程中要考虑到不同消费者的审美观点和文化背景。
2. 线条与色彩的运用：包装设计中的线条和色彩是吸引消费者眼球的关键因素。
线条的运用可以给包装设计增加动感和流畅感，而色彩的运用则能够烘托出产品的特点和个性。
3. 创意与差异化：包装设计要注重创新和差异化。
只有与众不同的包装设计才能吸引消费者，打破同质化竞争的困局。
4. 质感与环保：包装设计的质感和环保性也是消费者考虑的重要因素。
高质感的包装设计能够让消费者产生愉悦感，而环保的包装设计则能够满足现代人对可持续发展的追求。
三、包装设计的具体技巧1. 定位明确：包装设计要根据产品的定位进行设计，突出产品的核心卖点和独特之处。
例如，对于高端豪华汉堡店，包装设计可以追求奢华感和品质感，而对于大众快餐连锁店，包装设计则可以注重实用性和时尚感。
2. 引导消费者：包装设计的目的之一是引导消费者选择。
通过巧妙运用颜色、字体和图案等元素，包装设计可以使消费者对某一产品产生更强的购买欲望。
3. 简洁明了：包装设计应尽量避免过于复杂和繁琐的设计。
简洁明了的包装设计更容易被消费者接受和理解。
4. 考虑便利性：包装设计应考虑到消费者的使用便利性。
方便开启和包装材料的可降解性都是现代消费者关注的问题。
5. 与其他营销手段的结合：包装设计可以与其他营销手段相结合，形成整体的市场营销战略。
例如，通过和广告、促销活动等相呼应，包装设计能够进一步提升品牌影响力和卖点。
四、包装设计的创新趋势1. 网络时代下的包装设计：随着互联网的发展，越来越多的消费者通过网络进行购物。
品牌如何通过视觉设计在市场中赢得竞争力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌想要脱颖而出并赢得消费者的青睐，仅仅依靠优质的产品或服务已经远远不够。
视觉设计作为品牌传播的重要手段，正发挥着越来越关键的作用。
一个独特、吸引人且具有一致性的视觉设计，能够在瞬间抓住消费者的注意力，传达品牌的价值观和个性，从而在市场中赢得强大的竞争力。
一、视觉设计对品牌的重要性视觉设计是品牌与消费者之间的第一道沟通桥梁。
当消费者面对众多品牌时，往往会在短时间内根据品牌的视觉形象来做出初步的判断和选择。
一个出色的视觉设计能够迅速吸引消费者的目光，激发他们的兴趣和好奇心，促使他们进一步了解品牌。
例如，可口可乐的红色包装和独特的字体设计，已经成为了全球消费者都能轻易识别的标志。
这种强烈的视觉识别性不仅让可口可乐在众多饮料品牌中脱颖而出，还在消费者心中建立了深刻的品牌印象。
每当消费者看到那熟悉的红色和独特的字体，就会立刻联想到可口可乐所代表的快乐、活力和畅爽的感觉。
此外，视觉设计还能够传达品牌的价值观和个性。
品牌的价值观和个性是吸引目标消费者的核心因素，而视觉设计可以通过色彩、图形、字体等元素将这些抽象的概念具象化地展现出来。
比如，苹果公司一直以来以简洁、优雅的设计风格著称，这种设计风格传递出了苹果对创新、品质和用户体验的极致追求，吸引了一大批追求高品质、时尚科技的消费者。
二、视觉设计的关键元素1、品牌标识品牌标识是视觉设计的核心元素，通常包括品牌名称、标志、符号等。
一个简洁、独特且易于记忆的品牌标识能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，耐克的“勾”形标志，以其简洁而富有动感的设计，成为了全球最具价值的品牌标识之一。
2、色彩色彩是视觉设计中最具情感影响力的元素之一。
不同的颜色能够引发不同的情感反应和联想。
例如，红色通常代表激情、活力和热情，蓝色则象征着信任、专业和冷静。
品牌在选择色彩时，需要充分考虑目标消费者的心理和文化背景，以及品牌所想要传达的情感和价值观。
户外广告视觉欺骗型创意策略分析在当今社会，广告已成为不可或缺的宣传手段之一。
尤其是户外广告，其直观性和广泛覆盖面使其成为企业宣传的重要方式之一。
在众多户外广告中，视觉欺骗型创意策略作为一种独特的广告形式，吸引了广告主和观众的关注。
本文将深入探讨户外广告视觉欺骗型创意策略的特点、优势、案例分析以及市场前景。
视觉欺骗型创意策略的特点视觉欺骗型创意策略是指通过视觉元素的错觉、误导或巧妙组合，使广告作品呈现出令人眼前一亮的效果。
这种创意策略擅长利用视觉错觉与观众之间的互动，从而增强广告的吸引力和记忆性。
通常包括以下几个特点：1.新颖性：视觉欺骗型广告通常采用独特、别出心裁的设计风格，吸引观众的眼球，让人耳目一新。
2.富有创意：该类型广告注重通过设计师独特的观点和创意表现，将产品或服务的特点以视觉化的方式呈现，从而引起观众共鸣。
3.引人思考：视觉欺骗型广告常常设计成让人思考、解读的形式，引发观众的兴趣，并促使他们深入了解广告内容。
4.视觉冲击：通过具有强烈视觉冲击力的设计，视觉欺骗型广告能够在短时间内吸引观众的注意力。
视觉欺骗型创意策略的优势视觉欺骗型创意策略在广告营销中具有诸多优势，包括但不限于：1.突出品牌形象：通过独特设计和视觉效果，视觉欺骗型广告能够在众多广告中脱颖而出，突出品牌形象，提高知名度。
2.增强广告记忆度：视觉欺骗型广告通常具有令人印象深刻的视觉效果，容易被观众记忆，提高品牌曝光率。
3.创造话题：由于其独特性和创意性，视觉欺骗型广告容易引发社会话题、被用户分享，扩大广告传播范围。
4.提高点击率：视觉欺骗型广告通常在户外环境中具有较高的点击率和关注度，有效吸引潜在客户。
案例分析下面介绍几个成功运用视觉欺骗型创意策略的户外广告案例：案例一：麦当劳“假鸡坞”在麦当劳的某个户外广告中，他们利用灯光和透明背景，将汉堡包的形状投影在建筑物上，形成一个“假鸡坞”的视觉效果。
这种有趣的设计既吸引了行人的注意，又有效地展示了产品形象，成功地吸引了顾客的眼球。
老字号“知味观”包装设计的互动性研究
张雅薪;龚念
【期刊名称】《绿色包装》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】本文旨在分析中华百年老字号食品品牌“知味观”包装设计的互动性。
作为中国餐饮老字号领军者,“知味观”经历了一百多年的发展演变,其包装设计不仅能够满足基本的包装功能,还通过视觉互动、包装结构互动以及包装功能互动等基本手法,与消费者产生积极互动。
本文通过对“知味观”具体案例的分析,指出“互动性”设计的重要性,并为老字号包装设计提供借鉴与参考,通过增加消费者与产品的共鸣,唤起消费者的消费欲望,从而提高产品的市场竞争力。
【总页数】4页(P135-138)
【作者】张雅薪;龚念
【作者单位】西南大学美术学院
【正文语种】中文
【中图分类】TB482
【相关文献】
1.基于设计战略的衡阳老字号土特产包装再设计研究
2.插图在地区老字号包装设计中的叙事性研究——以安庆老字号为例
3.服务设计在老字号产品包装设计中的应用研究
4.互动性儿童药品优化包装设计研究——以“圣药堂”为例
5.叙事性设计理念与应用:老字号品牌包装设计策略研究
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IP形象在餐饮品牌视觉设计中的运用研究——以“年胜年糕”为例随着社会和经济的飞速发展，餐饮业逐渐步入了成熟期，总体水平逐年上升，整体发展水平也在稳步提高。
据国家统计局的数据，中国的餐饮行业在近几年的发展中，已经超过了4万亿，达到了4.27万亿，在全国生产总值中占据了4.7%。
餐饮业在2019年实现了4.7万亿的营收，较上年同期增加了9.4%。
虽然近几年的经济增长率已经下降到了9.4%，但是仍然比GDP增长的速度要快得多。
由于疫情的影响，今年的餐饮业营收出现了下滑，达到了3.95万亿元，比去年同期减少了16.6%。
中国餐饮业在经历了几年的发展变迁和激烈的市场竞争后，出现了品牌趋同、品牌风格同质化等问题。
针对餐饮品牌同质化、缺乏识别度的问题，把握好品牌的核心价值。
提高餐饮企业的品牌战略意识，增强企业的品牌内涵，树立顾客记忆点，持续提高企业的市场形象，增强企业的品牌竞争力。
本文以“年胜年糕”为研究对象，构建了一个基于餐饮特色的视觉品牌形象，并针对市场定位，进行特德IP设计，从而为其品牌打下了坚实的品牌基础。
特色化的餐饮品牌，让消费者留意，从品牌形象的连续性、一致性出发，不断加强品牌形象在消费者心中的印象（图1“年胜年糕”的品牌标志设计）。
图1“年胜年糕”的品牌标志设计IP形象是品牌的次要标志。
品牌标识设计是品牌价值的传达、品牌内涵的集中体现，品牌形象是消费者对品牌的主观认知，是消费者对品牌概念和形象的感知，以及对品牌的联想和评价，是消费者对品牌的整体认知或整体印象。
品牌形象可以提高消费者的体验，激发消费者对品牌的积极情绪，从而形成购买行为，乃至对提升品牌忠诚度。
而IP形象，则是一种全新的产品，也可以说是一种全新的方式，当一个品牌，能够将自己的特色塑造成一个独特的形象，让它与消费者产生更多的互动，从而获得更多的消费者的青睐，那么这个品牌就会成为一个IP。
但并非每一个品牌都是IP，而IP可以塑造品牌,IP是一个先进的品牌演化过程。
Beijing Institute Of Graphic Communication英雄汉堡品牌视觉设计探究专业：视觉传达班级：12品牌与广告1班学生姓名：武智德学号：120000421指导教师：李炜二〇一六年七月- 1 -摘要论文结合毕业作品《英雄汉堡品牌视觉设计》，阐述了整个快餐厅的视觉形象设计过程和自己对平面设计艺术的思考以及在此次设计中得到的感悟。
通过对快餐发展的历史、现在餐饮产业在国内外的经营状态等方面的调查研究进行设计。
随着人们越来越追求高品质的服务与健康的生活方式，一些主题餐厅的建立，所能带给公众的不仅仅是食品味觉的冲击，同时也是一种视觉的享受以及生活品质的提升。
主题餐厅在装修环境上围绕主题，而且饮食也与主题相搭配，营造出一种与主题相配合的特殊气氛，让顾客在某种情景体验中找到进餐的全新感受。
英雄汉堡餐厅能够注入新时代的时尚元素，使现代人的审美需求与传统文化的底蕴相结合。
本文首先通过市场调查，对比研究以及走访了多家快餐厅和主题餐厅，比如麦当劳、肯德基、汉堡王等快餐厅，分析它们的市场定位、目标群体、销售形式、产品特色、硬件环境，从而确定英雄汉堡餐厅的设计思路及大致方向。
其次，针对设计作品《英雄汉堡品牌视觉设计》设计logo形象，以及品牌故事。
品牌故事分为三部分，主角形象设计，配角形象设计和反派人物形象设计，详细的向大家介绍餐厅的故事背景，增加主题餐厅的趣味性和服务性。
之后是辅助图形的设计以及VI系统的设计。
最后从自身的感悟入手，总结出了这次设计创作的收获以及心得体会。
关键词：主题餐厅生活品质时尚ABSTRACTCombining with the graduation works 《Heroes burger brand visual design 》, this paper describes the visual image design process of the whole fast food restaurant, the own thinking on graphic design art and the perception during the design.Through investigating and studying the history of the development of fast food, the operating state of food and beverage industry at home and abroad, and other aspects, as people have paid more and more attention to pursuit high-quality service and healthy lifestyle, the establishment of some themed restaurants bring to the public not only the impact of the food taste, but also a visual enjoyment and a improvement of life quality. These restaurants make decoration in the environment around its theme, and even food is matched with it, which creates a special atmosphere, so that customers could find a new feeling of eating in a certain situation. Hero hamburger restaurant can be injected into fashion elements in the new era, so that the aesthetic needs of modern people and traditional cultural heritage are bound together.This paper at first studied and visited a number of fast food restaurants and themed restaurants through market research, such as McDonald's, KFC, Burger King and other fast food restaurant, and analyzed their market positioning, target groups, sales form, product features, hardware environment, so as to determine the design ideas and general direction of the hero burger restaurant. Secondly, in view of the design work 《Heroes burger brand visual design 》, it designed logo image as well as the brand story. The brand story is divided into three parts, protagonist image, supporting image and the villain image, the detailed introduction of the background of the restaurant increased the interest and service of themed restaurants. Finally starting from the self perception, this paper summed up the harvest of this design creation and attainment experience.Key words: Themed restaurant life quality fashion目录1 引言 ......................................................................................... 错误！未定义书签。
2市场调查及设计内容的确立 (1)2.1市场调查 (1)2.2主题餐厅的发展趋势 (1)2.3作品内容及目的 (1)2.4品牌故事背景 (2)3 英雄汉堡主题餐厅设计思路 (2)3.1主题餐厅的定位 (2)3.2主题餐厅的目标群体 (3)3.3主题餐厅的设计 (3)3.3.1 Logo形象设计及应用 (3)3.3.2品牌故事人物设计 (4)3.3.3辅助图形设计 (5)3.3.4 VI系统设计 (6)4 英雄汉堡主题餐厅的特色 (6)5 通过此次品牌形象设计所得到的感悟 (7)结论 (8)参考文献 (8)致谢 (9)1 引言民以食为天，吃已经成为了我们日常生活中不可或缺的重要环节。
随着时代的发展，人们的精神需求与物质需求不断提升。
餐饮业相应的需求量也随之增大，与一般餐厅对比，主题餐厅往往是针对特定的消费群体，不但提供饮食，并且供应以某种特别的文化为主题的服务。
这时候，我们在主题餐厅吃的是一种文化，是一种时尚，是一种品质。
在餐厅的装修风格中、饮食特色等方方面面之中，都营造着特殊的氛围，带给我们不一样的感受，让我们的听觉、视觉、嗅觉都为之振奋。
在感受主题餐厅带来的快乐之时，也是对现代人们的生活节奏的一种放慢，让我们去细细体会时间的滑过，不仅能够带给我们美的视觉感受，同时带给我们一种灵魂上的放松、精神上的愉悦。
2市场调查及设计内容的确立2.1市场调查品牌之路，始于调研。
“没有调查就没有发言权”。
对市场的调查和研究是企业进行寻找营销机会的基础，是收集市场需求、产品开发和科技信息的重要手段，是新产品开发决策的依据，是进行品牌形象定位的基础。
通过相关市场调查，发现市场已有的餐厅大约呈这几种状况：第一种情况，大部分餐厅采取固有经营模式，对于受众群体没有太强的针对性，缺乏个性。
第二种情况，一些快餐厅虽然具有品牌形象，但是缺少品牌的后续延伸。
第三种情况，市场上越来越多的餐厅注重健康、饮食均衡。
提高生活质量、健康生活、以人为本是快餐厅设计的大势所趋。
我走访了多家快餐厅，包括麦当劳、肯德基、汉堡王、赛百味等知名快餐厅，并且调查了它们的相关历史、市场定位、行销定位政策以及对比它们的相同点和不同点。
吸收并借鉴它们的优点，同时融入时代的特点，并且加入一些大家所熟知的漫威动画的形象来呼应汉堡侠的方法，来进行英雄汉堡主题快餐厅的品牌视觉形象设计。
2.2 主题餐厅的发展趋势差别于一般餐厅，主题餐厅往往针对特定的消费群体，不但提供饮食，还供给以某种独特的文化为主题的服务。
餐厅在环境气氛上围绕这个主题进行装修，乃至餐饮也与主题相搭配，营造出一种独特的气氛，让顾客在某种情景体验中找到进餐的全新感受。
当今有许多热爱英雄动漫人物的广大群体，同时也是喜欢美食的人，我们在不断追求品质生活的道路上，将两者加以融合和创造，就产生了今天我的设计作品：英雄汉堡主题快餐厅品牌视觉形象设计。
2.3 作品内容及目的作品为英雄汉堡（品牌设计），内容包括英雄汉堡HEROES BURGER标志设计、基本要素系统设计以及应用要素系统的设计。
我选择在建设快餐厅的基础上，以汉堡侠人物设计为主，并且适当加入漫威动画的英雄人物形象，餐厅的装修与食品方面主要以汉堡侠为主要元素，塑造主题餐厅的特殊性，加强顾客的认同感，归属感及好感，延展出一系列品牌拓展。
本作品设计的意义在于，希望展示出主题餐厅的独特性和趣味性，希望能带给公众的不仅仅是食品上味觉的冲击，同时能够体验视觉及听觉的多重感受。
因此本作品通过英雄汉堡品牌设计，让更多人不仅吃到营养均衡，新鲜健康的快餐，而且感受到与众不同的就餐方式，从而达到宣传主题快餐厅的目的。
2.4 品牌故事背景每一个品牌的背后都有一个扣人心弦的故事。
人们喜欢听出色的故事，而善于讲故事的人则有着神奇的魔力，能够与听众之间创立起一条感情纽带。
享受精彩故事的经历有着巨大的魔力，能够调动起我们所有的感官，让我们沉醉于其中，仿佛身临其境一般。
英雄汉堡品牌快餐厅故事背景：在美国中城区的尖端实验室中发生的一次粒子加速器的爆炸，使得当时一位正在做汉堡的厨师意外获得了超能力，他可以利用自己的超能力创造出营养价值高，对人体健康有利的快餐。
