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在线旅游平台市场调研报告【摘要】随着互联网的快速发展，在线旅游平台逐渐成为人们预订旅行产品和服务的首选渠道。
本市场调研报告通过采集相关数据和调查问卷，对在线旅游平台市场进行深入分析，以便了解市场现状、竞争格局以及未来发展趋势。
报告发现，目前在线旅游平台市场存在着激烈的竞争，不同平台在产品质量、用户服务和市场推广方面均有不同优势与不足。
未来，随着消费者需求的变化，在线旅游平台将面临更多的机遇与挑战。
【第一章市场概况】1.1 市场背景近年来，互联网的快速发展使得在线旅游平台市场成为一个高速增长的行业。
消费者越来越喜欢通过在线平台预订旅行产品和服务，享受便捷、高效的购买体验。
1.2 市场规模根据数据显示，2019年我国在线旅游平台市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
预计到2025年，市场规模将进一步扩大，达到XXX亿元。
1.3 市场竞争格局目前，我国在线旅游平台市场存在着诸多竞争对手。
携程、去哪儿、马蜂窝等平台是市场的主要参与者，占据了较大的市场份额。
此外，新兴的独立在线旅游平台也在逐渐崛起，给传统平台带来了一定冲击。
【第二章用户调研】2.1 用户画像我们通过线上问卷调查的方式，获取了大量用户数据，对用户进行了细致的画像分析。
结果显示，使用在线旅游平台的用户主要分布在年轻人群体，占比超过60%。
他们更追求旅行的个性化和多样性，并对产品质量和服务体验有较高要求。
2.2 用户需求调研数据显示，用户对在线旅游平台的需求主要集中在以下几个方面：- 便捷的预订流程和支付方式- 多样性的旅行产品选择- 优质的产品质量和服务体验- 个性化的定制化服务- 安全可靠的旅行保障【第三章市场挑战与机遇】3.1 市场挑战随着在线旅游平台市场竞争的不断加剧，平台经营者面临着诸多挑战。
其中，以下几个方面是最关键的：- 保障产品质量和服务体验- 完善的售后服务和投诉处理机制- 精准的市场定位与推广策略- 数据安全和用户隐私保护3.2 市场机遇虽然市场存在一些挑战，但在线旅游平台行业仍然充满机遇。
在线旅游需求分析报告需求分析报告：在线旅游一、引言：随着互联网的普及和发展，越来越多的人选择通过在线旅游平台进行旅游预订和安排。
在线旅游平台提供了方便快捷的预订服务，为用户提供了更多的选择和比较，然而，随之而来的问题也随之增加。
本报告旨在分析用户对在线旅游平台的需求，以提供更好的服务和满足用户的需求。
二、用户需求分析：1. 方便快捷的预订服务：用户希望通过在线旅游平台能够快速预订机票、酒店、景点门票等，避免繁琐的人工操作和等待时间。
在预订过程中，用户希望能够实时查看可用日期、价格和剩余数量等信息，以便做出更准确的选择。
2. 多样化的旅游产品选择：用户希望在线旅游平台能够提供丰富多样的旅游产品选择，包括国内外各类旅游线路、景点门票、酒店、交通等。
同时，用户也希望能够提供个性化定制的选项，根据自己的兴趣和需求进行选择。
3. 价格透明和优惠活动：用户希望在线旅游平台能够提供价格透明的产品信息，包括优惠价格、折扣活动等。
用户也期望能够提供热门景点、特色酒店等的优惠信息，以便用户在预订过程中能够获得更多实惠。
4. 可靠的服务与售后支持：用户希望在线旅游平台能够提供可靠的服务和售后支持。
在旅游过程中，用户希望能够有专人提供协助和解决问题，包括行程变更、紧急情况等，以保证旅游的顺利进行。
5. 用户评价和口碑参考：用户希望在线旅游平台能够提供用户评价和口碑参考，以帮助用户做出更明智的选择。
用户希望能够看到其他用户的评价和建议，了解产品的真实情况。
三、需求解决方案：1. 提供快速便捷的预订服务：在线旅游平台应该提供简单易懂的预订流程，减少用户的等待时间和操作成本。
同时，平台应该提供实时更新的产品信息，确保用户能够及时查看并选择合适的产品。
2. 提供丰富多样的旅游产品选择：在线旅游平台应该与各类旅游供应商建立合作关系，提供丰富多样的旅游产品选择。
平台也应该根据用户的兴趣和需求，提供个性化的推荐和定制服务。
3. 价格透明和优惠活动：在线旅游平台应该提供价格透明的产品信息，确保用户能够清楚了解价格和优惠活动。
在线旅游平台用户体验与满意度调研报告一、调研目的与背景近年来，随着互联网的快速发展，越来越多的人倾向于使用在线旅游平台进行旅行规划和预订。
然而，面对日益增多的在线旅游平台，用户对于其体验与满意度也成为了重要课题。
本调研报告旨在了解在线旅游平台用户的体验和满意程度，以便对相关平台进行优化和改进。
二、调研方法本调研采用问卷调查的方式，通过在线发布问卷链接，共收集到来自500名用户的有效回答。
三、用户群体分析1. 年龄分布：调研结果显示，20-30岁的年轻人是在线旅游平台的主要用户群体，占比达到45%。
2. 性别分布：在用户中，男性和女性的比例大致相当，分别占49%和51%。
3. 教育程度：大部分用户具备大专及以上教育背景，占比达到60%。
四、在线旅游平台使用频率调研结果显示，60%的用户每年使用在线旅游平台1-2次，25%的用户每年使用频率超过3次，说明在线旅游平台的使用频率较高。
五、用户体验方面调查1. 界面友好度：用户普遍认为在线旅游平台的界面设计简洁、清晰易懂，但也有10%的用户认为界面复杂，需要进一步改进。
2. 浏览效率：85%的用户表示在平台上浏览旅游信息时感到高效便捷，但有15%的用户认为搜索结果不够准确。
3. 预订流程：大部分用户认为在线旅游平台的预订流程简单明了，只有5%的用户表示在预订过程中遇到了问题。
4. 客服服务：用户对于在线旅游平台的客服服务普遍较为满意，但也有15%的用户表示客服回应较慢。
六、用户满意度方面调查1. 价格合理性：70%的用户认为在线旅游平台提供的价格较为合理，30%的用户认为价格过高。
2. 产品质量：85%的用户对于在线平台上提供的产品质量表示满意，认为与实际相符合。
3. 后续服务：80%的用户对于在线旅游平台提供的后续服务表示满意，认为有助于解决出行中的问题。
七、用户需求分析1. 行程定制：35%的用户表示希望在线旅游平台提供更加个性化的行程定制服务，以满足不同需求。
旅游在线需求分析报告一、引言旅游行业一直以来都是一个受欢迎的行业，但随着互联网的发展，越来越多的人开始选择在网上预订旅游产品。
为了满足用户对旅游线上预订服务的需求，很多旅行社和在线旅游平台纷纷推出了旅游在线预订服务。
本报告将分析旅游在线的需求以及如何满足这些需求。
二、需求分析1. 方便快捷的预订体验旅游在线的主要需求是方便快捷的预订体验。
用户希望能够通过几个简单的步骤，快速找到自己想要的旅游产品并完成预订。
为了满足这一需求，旅游在线平台应该设计一个简洁明了的界面，提供直观的导航和搜索功能，使用户能够迅速找到自己感兴趣的旅游目的地和产品。
2. 丰富多样的旅游产品用户对旅游产品的需求各异，有的人喜欢跟团游，有的人喜欢自由行，有的人喜欢文化旅游，有的人喜欢度假旅游等等。
为了满足不同用户的需求，旅游在线平台应该提供丰富多样的旅游产品，包括不同类型的旅游线路、酒店、景点门票等。
此外，平台还可以提供一些特色旅游产品，以吸引用户。
例如，提供定制旅游产品，满足用户个性化需求。
3. 安全可靠的支付方式在线预订旅游产品，支付安全是用户最关心的问题之一。
为了满足用户的需求，旅游在线平台应该提供安全可靠的支付方式，例如使用第三方支付平台，使用加密技术保护用户的支付信息等。
同时，平台应该提供多种支付方式，以便不同用户选择自己信任和习惯的支付方式。
4. 准确可靠的产品和服务信息用户希望得到真实准确的产品和服务信息，以便做出理性的选择。
为了满足这一需求，旅游在线平台应该确保所提供的产品和服务信息真实可靠，并及时更新。
此外，平台还可以提供用户评价和评论功能，让用户分享自己的旅游经历和意见，帮助其他用户做出决策。
5. 优惠和折扣活动用户喜欢优惠和折扣活动，希望能够以更低的价格享受到更多的旅游福利。
为了满足用户的需求，旅游在线平台可以定期提供一些优惠和折扣活动，例如推出特价机票、酒店优惠、景点门票折扣等。
此外，平台还可以与旅游相关的商家合作，提供一些独家折扣和福利。
在线旅游市场研究报告一、市场规模的增长在线旅游市场是指通过互联网平台进行预订、购买旅游产品和服务的市场。
近年来，随着互联网的普及和消费者旅游观念的改变，该市场呈现出迅猛的增长势头。
数据显示，2019年中国在线旅游市场交易规模达到1.6万亿元，同比增长15.5%。
这一数字在2020年持续上升，并在疫情后迎来井喷式增长，在线旅游市场的交易规模预计将达到2.5万亿元。
市场规模的逐年增长，显示了在线旅游市场的巨大潜力。
二、消费者需求的增加在线旅游市场的增长背后，是消费者需求的不断增加。
随着生活水平的提高，人们对于旅游的需求愈发强烈。
而互联网的兴起和智能手机的普及，为人们提供了更便捷、快速的预订和定制旅游产品的途径。
消费者在选择旅游产品时，更加注重个性化和定制的体验。
在线旅游平台通过精准推荐和个性化定制功能，满足了消费者个性化需求的同时，也提升了市场的活跃程度。
三、技术的驱动在线旅游市场的繁荣离不开技术的支持。
随着人工智能、大数据、区块链等新兴技术的不断成熟和应用，在线旅游平台的用户体验和服务质量得到了极大提升。
人工智能的应用使得在线旅游平台可以进行智能推荐和精确营销，提高了用户的粘性和转化率。
大数据的分析和利用，为在线旅游平台提供了更准确的市场洞察，有助于企业制定更有效的营销策略。
区块链技术的应用，提高了在线旅游平台的安全性和信任度，减少了消费者的担忧。
四、平台竞争的激烈在线旅游市场的繁荣也带来了激烈的竞争。
国内外众多在线旅游平台争夺市场份额，不断推陈出新。
这种激烈的竞争势必推动市场的进一步发展，为消费者提供更多的选择和更好的服务。
然而，由于市场竞争过于激烈，企业之间的价格战和佣金竞争现象时有发生。
这种短期内的利益追求，可能对行业的可持续发展产生一定影响。
五、消费者权益的保护在线旅游市场的迅猛发展，也引发了一些问题。
例如，虚假宣传、新闻炒作等不良商业行为时有发生，给消费者造成了困扰。
此外，部分在线平台的退改政策不规范，降低了消费者的交易体验。
旅游消费升级，周边自助游场景化细分中国在线周边自助游市场专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究定义行业定义本报告定义的在线周边自助游是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供周边自助游产品的交易和服务。
在线周边自助游产品指中国大陆内，以地区核心城市周边为目的地的3日及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的景点门票、火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。
研究对象本报告主要研究中国在线周边自助游市场现状和竞争格局。
报告研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营周边自助游产品的销售或进行其他旅行社周边自助游产品分销的厂商。
仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。
目录中国周边游市场互联网化概况13 4 中国在线周边自助游市场产品分析中国在线周边自助游市场竞争格局5 中国在线周边自助游市场发展趋势2 中国在线周边自助游市场发展概况0.50 0.56 0.490.68 0.77 0.89 1.10 1.16 1.29 1.57 2.252.59 2.953.734.13 2001-2015年中国旅游业总收入© Analysys 易观 · 中国国家旅游局单位：万亿元 人民币旅游消费升级，休闲度假成为主要诉求20082011 2006单位：美元从发达国家发展经验来看，人均GDP 水平与旅游消费直接相关。
2011年中国人均GDP 超过5000美元，中国进入多元化度假游阶段，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，旅游目的地和旅游主题更加多样化，行程更注重与当地人文风情等结合，旅游消费需求呈现以休闲度假为主要诉求的局面。
观光游为主：供给侧发展推动收入增长 休闲游开始发展：休闲需求增长优化收入结构度假游开始发展： 刺激内需推升旅游消费多元化度假游开始发展： 互联网化提升运营效率>1000美元，进入观光游阶段>5000美元，进入多元化度假游阶段 >3000美元，进入度假游阶段>2000美元，进入休闲游阶段 20151,043.92,076.73,432.9 5,560.9 8,280.1198020011980-2015年中国人均GDP© Analysys 易观 · IMF*注：2014年起国家旅游局修正旅游业总收入统计口径。
2015-2018我国在线旅游行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告
2015年中国在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占同期中国旅游业总收入的11.5%。
同时，2015年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。
2016-2018年中国旅游产业互联网渗透率预测
2015年中国在线度假旅游市场交易规模达到550亿元人民币，增幅达到58.2%，高于其他在线旅游细分市场。
2015年度假旅游交易规模占在线旅游整体的11.6%。
随着度假旅游互联网化程度加深，其占比将逐渐提升。
2016-2018年中国在线度假旅游市场交易规模预测
中国在线度假旅游市场可以分为跟团游市场和自助游市场。
互联网解决目的地信息不对称，同时中国旅游消费者旅游经验日趋丰富，对于个性化旅游体验要求提高，2015年在线自助游份额首次超过跟团游，预计未来这一占比将持续提高。
随着互联网技术的发展，在线度假旅游市场逐渐崛起并进入快速发展阶段。
下面是对2024年在线度假旅游市场的详细分析。
一、市场规模2024年在线度假旅游市场规模持续扩大。
根据不完全统计，2024年在线度假旅游市场交易规模达到X亿元，同比增长X%。
在线度假旅游市场已经成为旅游产业中不可忽视的重要部分。
二、市场竞争2024年在线度假旅游市场竞争激烈。
市场上出现了很多在线度假旅游平台，如携程、去哪儿、途牛等，它们之间展开了激烈的市场竞争。
这些在线平台通过不同的推广方式、优惠政策等吸引用户，争夺市场份额。
同时，传统旅行社也加大了对在线度假旅游市场的布局，加剧了市场竞争。
三、市场特点在线度假旅游市场具有以下几个特点：1.移动端的崛起：随着智能手机的普及，移动端的在线度假旅游市场迅速崛起。
不少用户通过手机APP进行在线预订和支付，方便快捷，成为市场的主要增长点。
2.个性化需求的增加：消费者对个性化需求的呼声越来越高，他们希望根据自己的兴趣爱好进行旅游选择。
在线度假旅游平台可以根据用户的浏览记录和偏好推荐相应的产品，满足用户个性化需求。
3.价格透明化：在线度假旅游市场的竞争促使价格透明化。
用户可以通过比较不同平台的价格，选择最具性价比的产品。
同时，在线度假旅游平台也会通过促销活动等方式吸引用户。
4.用户口碑和评价的重要性：用户的口碑和评价对在线度假旅游平台的发展至关重要。
用户在旅行结束后会对酒店、景点和服务进行评价，这些评价可以帮助其他用户选择合适的产品。
四、发展趋势2024年在线度假旅游市场的发展呈现以下几个趋势：1.用户体验的提升：在线度假旅游平台致力于提升用户体验，通过优化产品设计和服务流程，满足用户的不断增长的需求。
同时，一些平台正在开发虚拟现实和增强现实技术，为用户提供更加沉浸式的旅游体验。
2.精准营销：在线度假旅游平台通过大数据分析技术，精准把握用户偏好，进行有针对性的营销推广，提高市场竞争力。
3.众包旅游：众包旅游是在线度假旅游市场的新兴形式。
声明：附件为董万荣等同志编制的《浙江省建德市罗隐山居建设项目可行性研究报告》，在此感谢董万荣等同志提供相关材料！本报告仅作《投资项目可行性研究》课程论文之用，禁止他用。
并注意保密，不得外传。
2015-2016学年（秋）学期《投资项目可行性研究》课程论文：题目民宿投资项目可行性研究案例分析姓名与学号董万荣 Y7任课教师沈兵明年级与专业 2014级人文地理学硕士课程班所在学院理学院2015-11-07附件：项目名称：浙江省建德市乾谭镇罗隐山居建设项目可行性研究报告项目单位：罗村水库林场编制单位：2014级人文地理学硕士课程班民宿组编制日期：2015年11月7日目录序言 (6)民宿基本定义 (6)民宿由来 (6)民宿现况 (6)民宿发展 (7)第一章项目总论 (8)项目概况 (8)项目名称 (8)项目性质 (8)项目承办单位 (8)项目建设地点 (8)编制依据及研究范围 (8)项目编制依据 (8)研究范围 (8)可行性研究结论 (9)项目规模 (9)场址 (9)项目建设进度 (9)投资构成及资金来源 (9)综合评价 (9)主要技术经济指标 (10)序言 (9)第一章项目总论 (11)项目概况 (11)项目名称 (11)浙江省建德市罗隐山居建设项目可行性研究报告 (11)项目性质 (11)项目承办单位 (11)项目建设地点 (11)编制依据及研究范围 (12)项目编制依据 (12)研究范围 (12)可行性研究结论 (13)项目规模 (13)场址 (13)项目建设进度 (13)投资构成及资金来源 (13)综合评价 (14)主要技术经济指标 (14)第二章项目背景及必要性分析 (14)第三章项目市场分析与预测 (16)民宿市场分析与预测 (16)民宿整体市场概况 (16)民宿前景与市场需求预测 (18)项目市场定位 (19)第四章地理位置选择和区域投资环境 (21)第五章项目建设方案 (23)建设规模及分期开发计划 (23)工程组织方案 (24)组织原则 (24)第七章能耗分析与节能措施 (28)用能标准和节能规范 (28)原则和标准 (28)规范和依据 (28)项目能耗状况和能耗指标分析 (29)第八章环境保护与环境影响分析 (32)项目建设和生产对环境的影响 (33)项目建设期环境影响分析 (33)项目运营期环境影响分析 (34)拟采取的环境保护标准 (34)国家环保法律法规 (34)地方环保法律法规 (35)技术规范 (35)环境保护措施 (35)项目建设期环保措施 (35)项目运营期环保措施 (36)第九章劳动安全卫生及消防 (37)编制依据 (37)劳动安全卫生 (38)劳动安全 (38)防暑降温及冬季采暖 (38)个人卫生 (39)安全教育 (39)消防安全 (39)设计依据 (39)消防设施及措施 (39)消防措施的预期效果 (41)第十章组织机构与人力资源配置 (41)组织机构 (41)组织机构设置因素分析 (41)项目组织管理模式 (42)组织机构图 (42)人员配置 (42)人力资源配置因素分析 (42)生产班制 (42)劳动定员 (43)职工工资及福利成本分析 (43)表10-1 工资及福利估算表 (43)人员来源与培训 (44)第十一章项目实施进度方案 (44)建设项目实施规划 (44)实施原则及步骤 (44)项目建设管理机构 (45)设计施工及安装 (45)建设项目实施进度 (46)建设工期 (46)实施进度安排 (46)第十二章投资估算与资金筹措..................................................................................................... - 49 -投资估算依据....................................................................................................... - 49 -项目总投资估算................................................................................................... - 49 -建设投资估算....................................................................................................... - 51 -设备总投资估算................................................................................................... - 52 -资金筹措............................................................................................................... - 52 -资金使用和管理................................................................................................... - 52 -第十三章经济效益分析................................................................................................................. - 52 -基础数据与参数选取........................................................................................... - 52 -税费............................................................................................................... - 52 -项目计算期................................................................................................... - 52 -生产负荷....................................................................................................... - 52 -财务基准收益率........................................................................................... - 52 -折旧与摊销................................................................................................... - 53 -营业收入、经营税金及附加估算....................................................................... - 53 -总成本费用估算................................................................................................... - 55 -利润、利润分配及纳税总额预测....................................................................... - 56 -利润、利润分配及纳税总额预测单位：万元... - 56 -现金流量预测现金流量表单位:万元..................................................................... - 57 -综合效益评价结论 (60)第十四章社会效益评价 (60)保护乡村建筑文化 (60)促进城乡社会文化互动 (60)促进当地就业及相关产业发展 (61)提供优质的休闲养生与生态教育体验基地 (61)促进乾潭镇“生态健康城”形象品牌的树立 (61)第十五章风险分析及规避 (62)项目风险影响因素 (62)不可抗力因素风险 (62)浅层次开发带来的产品雷同风险 (62)市场风险 (62)租金增长带来的可持续发展风险 (62)风险规避对策 (63)延伸产业链条，丰富民宿旅游产品 (63)增加参与体验，打造民宿旅游品牌 (63)加强民宿管理，提升民宿旅游品质 (63)第十六章研究结论及建议 (64)结论 (64)建议 (65)51序言经过两个多月的市场调研，我们组对浙江民宿有了更深层次的了解。
中国在线度假旅游市场专题分析2018本产品保密并受到版权法保护2018年3月分析方法数据说明易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。
整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI 算法机器人，部分指标的算法也进行了调整分析定义及分析范畴分析定义与分析方法本分析内容主要分析中国在线度假旅游市场现状和竞争格局。
分析对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营度假旅游产品的销售或进行其他旅行社度假旅游产品分销的厂商。
仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本分析对象范围内。
本分析内容定义在线度假旅游市场为在线度假旅游B2C市场，指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供度假旅游产品的交易和服务。
度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、邮轮游，机+酒、景+酒等打包产品，不以打包产品形式进行预订的火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本分析内容定义的行业范围内。
分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观分析模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。
中国在线度假旅游产品专题研究报告2015易观智库本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究范畴及定义-国内周边游：在中国大陆内，以常住地周边为目的地的距离300公里以下的短途度假旅游； -国内中长线游：在中国大陆内，除国内周边游以外，距离常住地300公里以上的中长途度假旅游； -出境游：出发地为中国大陆，目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假；-跟团游：旅行社全程安排游客饮食、住宿、交通、线路规划、娱乐等全部旅游内容的度假旅游； -半自由行：旅行社负责大交通和住宿等部分旅游内容、用户自行安排其他行程的度假旅游，包括机票+酒店、目的地跟团游等产品；-自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/服务的度假旅游； -本地玩乐：从目的地出发的，不包括大交通的目的地本地度假产品。
研究对象本报告的研究对象是中国在线度假旅游产品。
即可以通过PC 端或移动端在线预订的度假线路产品，包括机票+酒店、酒店+门票等套餐产品和目的地本地产品，不包括单独的机票、酒店预订。
报告相关概念数据来源及调研项目说明2015年10月易观智库发起《中国在线度假旅游产品用户消费行为习惯调研》项目，该项目是针对中国在线度假旅游用户消费习惯的线上调研项目。
-项目执行时间 ： 2015年10月29日至2015年11月8日 -项目执行方式 ： 线上调研-项目访问对象 ： 半年内在线预订过度假旅游产品且外出旅行过的用户-有效样本数 ： 1274份数据来源-易观智库千帆对目前主要在线旅游网站的产品的监测数据； -易观智库对主要厂商公开披露信息； -和对从业人员、行业专家的访谈；-《中国在线度假旅游产品用户消费行为习惯调研》项目调研结果。
调研项目说明中国在线度假旅游产品发展历程 目录1 2 3 中国在线度假旅游产品3.0 中国在线度假旅游产品发展趋势1,043.862,076.683,432.865,560.947,571.54 1980-2015年中国人均GDP© Analysys 易观智库 · IMF0.50 0.56 0.490.680.77 0.891.101.16 1.291.572.252.592.953.38200120022003200420052006200720082009201020112012201320142001-2014年中国旅游业总收入© Analysys 易观智库 · 中国国家旅游局单位：万亿元 人民币经济发展带动旅游消费升级，中国进入多元化度假旅游新阶段20082011 2006 20011980单位：美元从发达国家发展经验来看，人均GDP 水平与旅游消费直接相关。
2011年中国人均GDP 超过5000美元，中国进入多元化度假游阶段，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，旅游目的地和旅游主题更加多样化，行程更注重与当地人文风情等结合。
相应地，旅游产品类型也迅速拓展，进入更为多元化的新阶段。
观光游为主：供给侧发展推动收入增长休闲游开始发展： 休闲需求增长优化收入结构度假游开始发展： 刺激内需推升旅游消费多元化度假游开始发展： 互联网化提升运营效率>1000美元，进入观光游阶段>5000美元，进入多元化度假游阶段 >3000美元，进入度假游阶段>3000美元，进入度假游阶段 2014度假旅游产品进入3.0阶段，多元化度假旅游需求促进产品供需结构升级1.0阶段2.0阶段3.0阶段1999-2008年 旅行社主导产品形态2008-2014年个性化需求推动套餐类产品发展2014年至今 目的地服务蓬勃发展产品供应 用户需求统一安排行程 旅游体验单一单一化 产品碎片化 灵活组合套餐目的地产品深化 度假产品体系完善标准化 体系化 基本观光需求休闲旅游需求增长 用户探索个性化旅游 度假旅游需求增长 用户探索本地生活基本旅游需求个性化需求深入体验需求代表产品：跟团游代表产品：机票+酒店代表产品：本地玩乐3.0阶段的实质是本地玩乐产品提升目的地体验，进一步完善度假旅游产品体系大交通便利性的提高和在线预订行为的普及使度假旅游产品不再聚焦于出发地的“行”和“住”等问题，而转向目的地探索“游”的提升。
3.0阶段聚焦于目的地的本地玩乐，以碎片化的本地玩乐产品为核心，包含线路游、交通类产品、活动类产品、旅游工具等等细分领域，产品类型呈现多元化特征。
3.0阶段更多上游中小型旅游资源/服务供应商将碎片化产品进行互联网化改进，通过在线预订进一步减少旅游市场信息不对称，减少了用户旅游决策中的不确定因素，提升了自由行便捷性。
深度度假旅游体验已成为中国居民主要旅游诉求，行程安排由快转向慢，旅游关注点由著名景点转向体验当地风情，3.0阶段以本地玩乐产品为核心，为度假旅游用户提供了融入当地人生活的渠道。
产品类型多元化自由行便捷性提升探索本地生活方式产品开发转向目的地视角3.0阶段2.0阶段1.0阶段手机卡 出发地跟团一日游 交通卡 WiFi 产品 包车/拼车本地活动 ……机票+住宿酒店+景点机票+租车 本地玩乐产品开始发展：目的地3.0阶段核心特征自由行/半自由行产品爆发： 跟团游产品为主：……中国在线度假旅游产品发展历程 中国在线度假旅游产品 3.0 目录1 2 3 中国在线度假旅游产品发展趋势中国度假旅游三大细分市场协同发展，周边游市场用户覆盖最广31.0%58.1%70.2%出境游 国内中长线游 国内周边游 © Analysys 易观智库2015年中国在线度假旅游各旅游类型数据说明：2015年11月易观智库发起《中国在线度假旅游产品用户消费调研》项目，共搜集有效样本1274份。
调研结果显示：70.2%的在线度假用户过去一年中进行过国内周边游，周边游用户覆盖面最广；Analysys易观智库分析认为，周边游主要覆盖本地用户，出行距离短，行程灵活，居民消费意愿较强，消费频次更高。
国内中长线游和出境游行程较长，消费频次较低，但旅游消费更高。
出境游国内周边游国内中长线游度假旅游 市场结构在大陆内，除国内周边游以外，距离常住地300公里以上的中长途度假旅游在大陆内，以常住地周边为目的地的距离300公里以下的短途度假旅游从大陆出发到香港、澳门、台湾或其他国家/地区的旅游中国在线度假旅游用户旅游类型多样，出境游用户表现最突出多类型旅游 45.9%仅周边游 29.7%仅国内中长线游 17.0%2015年中国在线度假旅游用户出行情况多类型旅游 45.9%仅周边游 29.7%仅国内中长线游 17.0%仅出境游 7.5%© Analysys 易观智库数据说明：2015年11月易观智库发起《中国在线度假旅游产品用户消费调研》项目，共搜集有效样本1274份。
75.9%70.8%57.7%出境游国内中长线游 国内周边游 © Analysys 易观智库数据说明：2015年11月易观智库发起《中国在线度假旅游产品用户消费调研》项目，共搜集有效样本1274份。
调研结果显示：近半数用户过去一年内有过至少2种类型的旅游，多样性特征明显，其中出境游用户过去一年内旅游类型最多样。
随着收入和出行便利性的增加，中国游客旅游消费类型不断增多，旅游从周边拓展至国内中长线和境外目的地，旅游消费更加活跃。
（n=395）（n=740）（n=894）2015年中国在线度假旅游用户多旅游类型用户占比1.1%1.5% 1.7% 1.9%2.9% 4.7% 5.2% 8.5% 22.2%30.9%33.9% 52.2%54.3% 遨游网百程旅行网淘在路上 周末去哪儿 芒果网 穷游 蚂蜂窝 驴妈妈旅游网同程旅游网 途牛旅游网 去哪儿网 阿里旅行 携程旅行网 © Analysys 易观智库 2015年中国在线度假旅游用户常用预订网站数据说明：2015年11月易观智库发起《中国在线度假旅游产品用户消费调研》项目，共搜集有效样本1274份。
平台型网站预订占比高，其中阿里旅行用户覆盖更为均衡调研结果显示：用户常用的在线预订网站中，携程和阿里旅行领先优势明显，平台模式具备丰富的旅游产品类型和供应商资源，受到用户青睐；同时，阿里旅行和途牛出境游用户比例最高，同程用户国内周边游比重最高。
其中，阿里旅行用户出行类型分布与市场整体较为一致，用户覆盖上更为均衡。
2015年中国主要在线度假旅游网站用户出行类型70.2% 58.1% 31.0%66.7%66.7% 71.1%86.1%66.2%62.4%53.7%59.2%47.8%54.1%29.6%24.7%35.4%16.5%33.8%携程 去哪儿 阿里旅行 同程 途牛国内周边游国内中长线游 出境游© Analysys 易观智库数据说明：2015年11月易观智库发起《中国在线度假旅游产品用户消费调研》项目，共搜集有效样本1274份。
市场平均平台型网站优势之一：海量供应资源，供应商规模、产品规模更大；产品类型更丰富，自由行、本地玩乐产品契合用户需求阿里旅行、去哪儿等平台型网站通过开放交易平台加速传统旅行社触网，2015年阿里旅行和去哪儿度假业务供应商均超过1万家；携程、途牛等OTA 主要通过半开放平台、直采等方式提高供应商规模及产品库存； 半自由行/自由行产品是国内游主要产品类型，阿里旅行自由行产品占比最高；出境游主要产品类型是跟团游和本地玩乐，携程和途牛跟团游比重较高，阿里旅行和同程在出境游本地玩乐供应上表现突出。
数据说明：易观智库根据公开数据整理。
阿里 旅行 度假产品 规模级别 度假业务 供应商规模 10000+ 去哪儿是 度假业务 供应商规模 10000+ 携程 度假产品 规模级别 度假业务 供应商规模 6000+ 途牛度假产品 规模级别 度假业务 供应商规模 6000+ 同程度假产品规模级别 度假业务供应商规模5000+同程携程阿里旅行跟团游半自由行自由行本地玩乐42.7% 51.8% 15.4% 14.8% 17.5% 31.1%34.3% 38.5%41.2%29.4% 24.0% 11.2% 39.3%38.2% 48.2%2.2%2.6% 6.7%5.8% 4.8% 30.8% 45.6% 49.9%17.5% 25.1% 8.8% 12.8% 18.6% 17.3% 12.0% 7.6% 15.6% 13.3% 34.2% 13.2% 52.8%26.0%18.2%31.0%49.7%阿里旅行 去哪儿 携程 途牛 同程国内游出境游中国主要旅游网站旅游产品类型分布阿里旅行 去哪儿 携程 途牛 同程中国主要旅游网站旅游产品和供应商规模比较度假产品 规模级别 © Analysys 易观智库 平台型网站优势之二：通过广泛的目的地覆盖面提升产品广度，阿里旅行出境游目的地覆盖突出阿里旅行等平台型网站目的地覆盖数量位于领先地位；平台型网站通过聚集高度分散的目的地旅游资源和碎片化的旅游产品，为用户提供完善的产品预订，提升用户预订效率，增强旅游体验；具体来看，阿里旅行在出境游目的地覆盖面最广，通过布局出境游本地玩乐和自由行等产品，形成快速布局；携程通过多年国内旅游产品业务运营，旅游资源广泛，对国内城市覆盖面突出。
