海飞丝广告设计方案
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海飞丝广告设计方案
1.广告对象
海飞丝是一款去屑比较好的洗发水，它的价位较同类产品较高，所以它的广告对象：
一是易产生头皮屑的人群,这类人群特点包括：
（1）头皮出油多;
（2）精神紧张焦虑——学生、白领、老板；
（3）睡眠不足——熬夜的年轻人；
（4）辛辣饮食——湖南人、四川人等；
（5）身体不适——有肠胃功能障碍、营养不均衡、内分泌失调等；
（6）洗发水过敏——经常使用美发产品使得出现头皮的接触性皮炎的人；
（7）过度清洁的人，导致头皮干燥缺水；
（8）皮肤病导致的头皮屑增多。
二是收入水平较高等能够接受较高价格的人群，如学生、白领、老板等消费观念超前的人群。
2.广告地区
（1）在央视打广告，将广告范围覆盖全国，提高海飞丝的知名度，维持其品牌形象；
（2）考虑到辛辣食品容易产生头皮屑，可以在湖南卫视、四川卫视等各大省电视台打广告；
（3）考虑到海飞丝产品定位的价格为中高端，可以在沿海等发达地区、城市等经济水平较高的地区、教育水平较高的地区推广。
3.广告目标
（1）短期目标：通过广告让消费者继续信任海飞丝这个品牌，并且持续购买。
（2）长期目标：使产品继续处在成熟期，让消费者对此产品拥有绝对的品牌忠诚度。
4.广告活动的时间安排
由于夏秋交替季节是头皮屑易滋生的季节，广告的投放时间可以从夏季开始，具体时间安排为：
2012年10月——2013年10月
广告频率：
电视广告一天播放十次，其中两次选择在黄金时段后插播，一是可以降低广告费用，二是此时段收看电视的人比较多，能吸引更多的广告受众；
杂志广告一月两次。
5.广告经费预算方案
广告预算表
（单位：元）
6.广告内容的创作和设计方案
6.1电视广告方案
标题：海飞丝去屑洗发水
正文：
场景一：广告开始，出现在忙碌的厨房，厨师们都戴着洁白的厨师帽，专心的工作
场景二：画面一转，一位秀发飘逸的外国美女端着一盘点心旋转一圈进入厨房，秀发飘飘，没有一丝头屑，散发阵阵清香，所有的人的眼光都被吸引过去。
场景三：第二天，厨房里所有的女厨师都是一头干净飘逸的长发，面带幸福的笑容在开心的工作。
场景四：出现海飞丝产品和广告词：“海飞丝，去屑更彻底！”
6.2平面广告方案
这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是与评测的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。
广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的海飞丝产品就该停了;结合海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。
这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费者动心的感觉。
7.广告媒介方案的选用
7.1非媒介
（1）举办一些市场推广活动或赞助一些公益活动，提高产品的品牌形象。
（2）在各大超市进行大量的产品促销活动，以引起潜在消费者的注意，并吸引其购买此产品。
（3）举办以海飞丝为对象的广告创意大赛，不仅可以提高产品的知名度，更可以把获奖作品作为新的广告推出。
（4）以代言人为主举办见面会，用明星的号召力吸引更多的人来了解其产品。
7.2媒介
（1）电视：各大卫视及个别央视。
（2）杂志：各流行时尚类杂志，增加广告的覆盖面。
（3）户外广告：城市路牌和车身等。
（4）报纸：可以在《潇湘晨报》、《长沙晚报》等报纸封面进行刊登。
