我国广告道德失范现象分析及其规约探讨

对当今社会广告败德现象的分析【摘要】：改革开放以来,随着社会主义经济建设的飞快发展,广告业在30年的时间里获得了蓬勃的发展,在建设有中国特色的社会主义市场经济的事业中发挥着独特的积极作用。

应该说,随着社会经济的发展,我国越来越多的企业广告既使自己获得了经济利益,也使消费者、社会其他领域、社会文化等从中获利,取得了多方共赢的结果。

但同时我们也应该看到由于经济的发展,广告败德现象也越来越严重,这种现象几乎无孔不入,渗透到各个行业领域,从而也对公众,社会产生了极大的负面影响。

【关键词】：广告发布者利益败德现象消费者社会文化广告主体社会经济广告活动广告业负面影响【正文快照】：一. 败德广告的几种类型当今社会,广告显然成为企业营销的一种重要手段,大量的广告渗透到社会的各个领域,而违背道德广告也越来越多,从而也给社会,公众带来了极大的负面影响。

这里,我们主要说两种类型。

（一）假广告虚假广告是指广告的内容与产品或服务本身存在很大的差距，广告商对商品或服务的主要内容作不真实的或引入误解的表示，从而导致消费者作出错误判断的广告。

虚假广告又可以分成这样几种：1.片面性广告2.夸大其词的广告3.似是而非,误导消费者的广告4.证言式广告。

第一,片面性广告。

在广告活动中，广告信息完全被广告主掌握，在利益的驱动下，广告主凭借自己对信息的掌握，只将对自己有利的信息完全展现给大众，而将对自己不利，但是对消费者有利的信息尽可能地不被披露。

第二，夸大其词的广告。

广告是需要借助艺术形式表现出来的，一定程度的夸张也是广告制作的不可缺少的部分。

然而，夸张要有一个度的问题。

广告中运用夸张手法应该适度而不应该失度。

第三，似是而非的广告。

广告内容应该清楚、明白，不能使消费者产生误解。

而实际上正是广告的这种模糊性给消费者带来了很大的伤害。

第四，证言式广告。

证言式广告常常利用名人、专家或是普通消费者为代言人的形象来推介产品。

像这些人广告乐坏了广告商，填满了自己的腰包，最终受害的只有消费者。

|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.06网3’，却听完了‘剑网3’所有的同人歌”“因为歌太好听入坑了游戏再也没能除坑”等评论。

游戏本身和同人作品一起用符号和故事搭建了一个虚拟的世界，这个世界中交织的丰富元素为性格迥异的人群提供了多样可供轻松代入的“框架”，在游戏中成为另一个自我，获得满足感和归属感。

同人文化对游戏内玩家群体具有潜移默化的强化和“培养”作用，对外降低了新玩家的融入难度，提高了玩家的游戏黏性。

游戏玩家万群将其对经典同人作品的视听体验代入游戏中，强化了对某一门派的“刻板印象”，也反过来强化了自己的“门派归属感”，即角色干。

如对剑纯门派玩家判定为心无旁骛、一心磨练游戏手法、情商较低的“直男”群体，对藏剑门派男性玩家判定为心无城府、人傻钱多的“傻白甜”群体等。

在此基础上，官方也顺应“民间”说法进行媒介产品创作、与玩家互动等，甚至内嵌入游戏中作为亟待玩家发掘的小彩蛋。

高度脸谱化的游戏角色强化了玩家对游戏的认同；而对游戏外群体而言，潜在游戏玩家或游戏关注者可根据既有印象选择和自我代入某类明显单一的角色，如部分新玩家因“一心练剑、心无旁骛”的特征选择了剑纯门派，低成本、快速地融入了游戏文化氛围，获得归属感———同人文化无形中降低了留存新玩家的难度。

三、“剑网3”同人文化建设模式适用性探讨近年来，“剑网3”同人文化建设的成功受游戏圈内同行瞩目和模仿。

同类型游戏如“天涯明月刀”“逆水寒”在游戏氛围运营上模仿“剑网3”，如在游戏正式公测前进行游戏内人物人设打造、漫画创作等进行预热，游戏运营过程中设置专门人员大力搜集和推广玩家UGC 内容等，但最终成效甚微。

除自上而下、官方主导的PGC 作品生产模式难敌UGC 生产模式外，究其本质，“天”“逆”两款游戏的核心设计逻辑是玩家依靠财力或时间提高游戏人物实力以互相竞争，本质上是现实社会弱肉强食的残酷投影，玩法单一、标准统一导致游戏文本的意义空间有限。

中国网络广告伦理失范研究
自互联网诞生以来,广告通过结合互联网得到了快速的发展。

自我国的第一个互联网广告发布以来,中国的网络广告开始在发展的道路上不断前进。

网络广告的快速发展给社会经济带来了很多机遇,但同时其发展也带来了许多以前没有遇到的难题。

网络广告是网络和广告融合的结果,广告本身就有很多的伦理问题,加上网络这一自由的媒体平台,其所造成的问题是以前没有出现过的。

网络广告伦理遭到破坏,网络广告主体违反法律,广告内容冲破伦理底线,网络广告失范行为比比皆是。

伦理道德是维护一个社会和谐的文化纽带,法律法规是人应该遵守的具有强制力的最基本的社会规则。

而伦理道德虽然是没有强制力的社会约束,但是高于法律法规,是依靠社会舆论压力对行为人的行为进行约束和改变行业规则是一个行业从业人员所应遵守的规则。

所以,网络广告伦理的评价标准是法律、法规,社会伦理、行业规则三者的结合。

本文对网络广告失范行为进行了界定,对网络广告伦理失范行为的特点进行了总结,对网络广告伦理评价标准进行了探讨。

然后列举了目前多种网络广告伦理失范类型,如网络视频广告等,并对网络广告失范行为的表现进行了探讨,包括虚假广告、色情广告等网络失范行为的表现。

最后本文分析了造成网络广告伦理失范的原因以及针对如何改变网络广告伦理现状提出了建议。

广告道德失范的原因和对策广告道德失范的原因和对策在当今社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段，无处不在的广告铺天盖地地包围着人们的生活。

然而，在广告形式日益多样化的广告道德失范的问题也愈发严重，成为社会关注的焦点。

本文将通过对广告道德失范的原因进行深入分析，并提出相应的对策，以期为广告伦理问题的解决提供一些思路和建议。

一、广告道德失范的原因1. 利益驱动广告行业是以营利为目的的产业，在追求利益最大化的情况下，一些广告主和代理商就可能会为了达到营销目的而忽视道德标准。

他们可能会夸大产品的功效，夸大产品的市场地位，甚至故意抹黑竞争对手，以牺牲道德来获取更多的商业利益。

2. 缺乏监管目前，广告监管机构的监管力度相对不足，导致一些广告主和代理商可以利用法律的漏洞，对广告内容进行夸大、虚假甚至违法宣传。

这种监管不力的情况容易造成广告行业的道德滑坡，为广告道德失范提供了空间。

3. 社会道德观念缺失随着社会的发展，一些人对于道德的认知和理解存在一定的模糊地带。

在这种情况下，广告主和代理商可能会通过煽动性的、不负责任的广告手法来吸引消费者的目光，甚至违背社会公德，从而导致广告的道德失范。

二、对广告道德失范的对策1. 完善广告法律法规政府及相关部门应该加强对广告行业的监管力度，完善广告法律法规，明确规定广告内容不得夸大虚假，不得违反伦理道德；对违法广告要进行严惩，并加大处罚力度，形成有效震慑。

2. 增强行业自律广告行业应该自觉增强行业自律意识，建立统一的自律机制，加强对自身行为的合规性检查，树立诚信经营的理念和文化，维护广告行业的整体声誉和形象。

3. 提高消费者素质教育部门应该加强对广告消费者的教育，提高消费者的道德素质和理性消费意识，让他们学会对广告进行正确的辨别和评判，不轻易被表面光鲜的广告内容所蛊惑。

总结：广告道德失范的原因和对策需要多方共同努力，政府、行业和消费者都应该发挥自己的作用，形成合力，共同推动广告行业朝着更加健康、规范的方向发展。

广告中的道德问题的原因及对策第一篇：广告中的道德问题的原因及对策广告中的道德问题的原因及对策广告虽然是一种商业载体，有明确的商业目的，但也具有社会道德功能，这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。

由于实施了信息传播，广告必然要对受众的观念产生相应的塑造力，进而影响群体道德观念和水准。

如果广告在创意及制作时巧妙地、有意识地融入健康向上的、蕴含社会正义的内容，则能够凝聚社会正气，激发人们的高尚情操，引导人们形成良好的社会道德观念。

小到尊老爱幼、见义勇为、爱护公物等社会传统美德，大到人类和平、健康与发展等现代道德观念，广告主动的社会道德意识都大有可为。

例如，2000年夏，“韩朝峰会”吸引了全世界的目光，韩朝双方历经半个世纪的对抗，终于走向和平。

邦迪公司敏锐地抓住这一时机，围绕这一主题设计的广告把产品的“愈合创伤”功能巧妙地拓展为一种理念，通过广告表达了一种“再深、再久的创伤也会愈合”的观念，从而不仅很好地宣传了自己的产品，而且在受众中传递了“人类需要和平”的现代道德和公理的信息，表达了社会对和平的期盼和关注，以及对人类前途和命运的思考，较好维护了社会正义。

但是广告也是最容易引起道德争议的一个商业领域。

常常听到有关广告太多、广告内容低级庸俗、广告言辞过于夸张等方面的议论；利用广告进行欺骗引诱，从事不实交易活动的报道也时常见诸报章。

一些广告主、广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告。

比如，误导类广告（不科学地宣称某产品对孩子的智力、身高等具有提高作用）、享乐类广告（用奢侈、豪华、金钱、享乐等形式，推崇拜金主义、享乐主义）、逆反性广告（背离社会道德和规范，过分强调个性和自我，倡导极端个人主义）、情色擦边的广告（镜头常常切换出“美女出浴”、“搔首甩发”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等镜头）、欺诈性质的广告（以牟取暴利为目的，违背基本的信用原则），等等。

这些广告，往往在媒体密集投放，对缺少鉴别能力的未成年人来说，潜移默化地影响着身心健康。

我国广告行业不规范现象及其管理探析作者：金子来源：《商情》2013年第20期【摘要】社会主义市场经济的繁荣推动了广告行业的兴盛。

在整体广告行业不断发展壮大的同时，也出现了一些让社会、行业从业人员和消费者不愿意看到的负面的不规范现象，例如：广告泛滥、性别歧视、广告新闻化、低俗广告和虚假广告等。

针对这些情况该如何对其进行管理呢？【关键词】广告行业不规范现象管理一、我国广告行业不规范现象主要表现在以下几个方面（一）广告泛滥广告，广告，故名思义，即是广而告之！如今市场经济稳中发展，广告也成为召告消费者的捷径、商品促销的首选。

完全可以说：如今市场中最火的不是商品，是铺天盖地无处不在无孔不入的广告。

广告对于推销产品、促进经济发展起了极好的桥梁作用，这一点不容否定，然而的确是太多太滥也太过，几乎成为一大公害。

比如电视广告就纯属狂轰滥炸。

当你好不容易找到一个不错的节目，他给你来个连篇累牍没完没了的广告足以打掉你要看的耐心；平常看一集连续剧也就五十分钟上下的时间，他好，时不时的给你来插播一大通广告，让你弄不清到底是电视插播广告还是广告插播电视。

再说杂志报刊上的广告更是琳琅满目、五花八门，连现在的汽车也是背着广告满街跑，特别是公交车。

听人说广告有利于扩大收视率、阅读率，仔细想想也是。

有的广告很好看，但各位是否发现，都是美女。

（二）性别歧视大多数有女性出现的广告都以展现女性的身体线条为主，而男性则是充分体现其知识、思想与头脑；媒体评价女性的价值是以外貌美丑为导向，而男性则是以事业成就为导向。

我们经常听到“做女人挺好”、“让你的秀发像丝般的柔软、顺滑”、“细心的体贴与呵护”之类的广告词，感觉到感性的身体终于得到了足够的关怀，然而却未料到潜藏在广告词背后的除了商业动机以外，还闪现着一双双男性的眼睛，是他们在审视、在观看。

男性赞美许可的目光成为衡量女性美的标准，女性的魅力和存在完全依附于男性。

女性与男性在审美地位上存在着明显的不平等，女性被置于“对象”的地位，她们仅仅被看作是满足男性需求的“观赏动物”。

我国广告道德错位的对策研究监督管理工作的必要补充。

行业自律对于树立广告行业正气、增强广告业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展均起到重要作用。

所以要重视广告经营者在广告活动中的重要作用。

一是加强广告行业自律，制定行业自律规章制度，实现行业内部的自我管理和自我约束；二是加强广告经营者的广告道德教育，增强其法律意识、广告意识和服务意识，做到自觉遵守广告道德规范；三是加强广告经营者的广告素养，积极组织人员培训和学习，从而提高其广告专业水平。

通过广告经营者的努力，规范广告市场，营造良好的广告环境，有利于广告的发布。

4加强消费者社会监督，增强广告识别能力作为广告活动的客体，是广告信息的接受方。

但如果有消费者主体意识有待于提高；对问题广告的识别能力有限；维权意识虽在提高，但整体比较薄弱；对广告的监督效果不理想，对企业的威慑力明显不够，使得维权之路更加艰难；一些非理性维权现象时有发生，严重干扰了消费者的监督和执法者的执法等等现象的存在，那幺势必会影响广告市场的发展。

发挥消费者的监督作用，就要建立和完善消费者监督管理机制，建立广告公众举报制度，健全社会监督体系；充分发挥消费者组织的作用和借助新闻舆论的力量，更好地为消费者服务；加大法制和维权宣传力度，提高消费者的法律意识和维权意识；提高消费者的广告素养，增强其广告识别能力，发动广大消费者的力量对广告进行监督。

5加强广告媒体的广告审查，完善媒介自身建设广告媒体是广告活动中的中介载体。

而如果广告媒体社会责任缺失，强调商业利益，广告意识淡薄，媒介管理体制不健全等等都会对广告信息的传播起到阻碍作用，甚至出现广告道德的错位。

要想使广告媒体在广告中发挥其传播功能，就要加强完善广告法规中广告媒体的权利和义务；积极净化广告媒体的经营环境；加强新闻舆论的监督管理和新闻舆论的引导；加强广告媒介的自身建设，提升媒体及媒体人的社会责任感和职业道德素养，加强媒介的自律；完善广告媒体对广告审查管理制度，强化媒体的广告审查功能；积极发挥公益广告的教化功能，为广告传播营造健康、和谐的广告媒体环境。

广告失信现象分析及其规范在商品经济社会，广告已成为企业促销必不可少的手段,广告传播应遵循诚实信用的商业基本原则,向消费者传递真实的商品服务信息。

然而,许多广告却背弃诚信,虚假违法,在社会上造成恶劣影响,引起人们的广泛关注。

本文分三部分探讨了广告失信现象的表现、原因及其规范措施。

标签：:广告失信现象原因规范措施广告作为一种高度开放性的大众传播行为，遵循诚实信用的商业基本原则，向消费者传递真实的商品和服务信息，这是对广告最起码的要求。

然而，值得注意的是，一些广告主、广告公司、广告媒介在利益的诱惑下，见利忘义，为获取最大限度的利润不惜违背法律、违背诚信、背弃道义，设计制作虚假不良广告，从而失信于消费者，失信于社会，对社会造成严重危害。

因此，认真分析广告失信的现象、原因，并提出相应的对策，对广告业的健康发展具有重要意义。

一、广告失信的现象分析纵观广告失信现象，可谓多种多样，千差万别，不一而足。

但可主要归纳如下:1.欺诈乃至违法性质的广告。

这类广告违背基本的商业信用原则,以牟取暴利为目的,虚假夸大所宣传商品的服务信息,严重侵害了消费者利益。

“欧典地板”、“无油盐不粘锅”等通过广告宣传,曾经在消费者中掀起巨大的消费热潮。

其结果如何呢?原来充满了虚假的骗术。

近几年许多由明星代言的广告在夸大事实方面也非常典型。

如由某著名演员代言的亿霖木业被定为北京迄今为止最大的传销组织;“非著名相声演员”郭德纲夸好的“藏秘排油”被央视3·15晚会曝光批评，引发了社会对“广告诚信”的广泛关注。

2.倡导消费至上、享乐主义类型的广告。

这类广告推崇拜金主义、享乐主义,不顾我国尚处于社会主义初级阶段总体小康水平的现实,用奢侈、豪华、享乐等形式，拼命鼓吹不加节制的消费,刺激人们盲目追求不可企及的需求,造成过度消费。

这一方面进一步加剧了生态环境的压力，直接威胁到当代人的生活质量和生存机会，同时也给未来人制造了更大的生存困难，不利于维护人类社会的长远利益及长久发展。

广告道德失范现象分析摘要：广告道德失范是指广告在信息传播过程中失去了基本的社会道德规范，主要表现在非法广告、虚假广告、性别歧视广告、诱导未成年人广告、媚俗广告等方面。

关键词：广告；道德；失范广告作为一种高度开放的大众传播行为，在当今这个信息时代扮演着极为重要的角色，已经成为连接生产者、经营者和消费者的桥梁和纽带。

我们的社会已经成为一个广告无处不在的社会。

商家为了提高产品的市场占有率，获取更大的经济利益，无不使出浑身解数在广告上下功夫，打起了所谓“广告大战”。

我国广告业在蓬勃发展的同时，也存在着虚假广告、低俗广告、非法广告、软文广告等广告道德问题，引起学界和业界极大关注。

一、广告道德的内涵在货币被发明之前的三千多年前，人们通过物物交换来实现物品的流通，招牌和幌子就是从古代流传下来的古老广告形式。

我们认为，在如此简单的广告形式下，也存在着道德问题，如《水浒传》在描写武松打虎这个故事的时候，出现了“三碗不过岗”的招牌，这个招牌所传递的并非仅仅是酒的信息，也向人们传递了酒的品质“三碗能醉人”，这无疑就是一种道德上的关怀。

老一辈新闻学者徐宝璜是我国最早提出广告道德问题的研究者，他在《新闻学·新闻纸之广告》这篇文章中认为，负责任的报纸在其广告活动中除了要注重研习广告艺术，还必须服从广告道德的各种规范。

他进而提出三条广告道德的原则：新闻必须与广告分开，两者界限分明；报纸必须刊登正当广告；报纸要树立广告信用。

不难发现，这些原则虽历经百年却对今天的广告活动仍然具有强烈的指导意义。

随着我国改革开放而不断繁荣发展的广告业，也日益引起人们对广告道德问题的探讨。

我们认为，广告道德就是广告在传递产品信息的同时所必须遵守的基本的行为准则与规范的总和。

这就要求广告不仅要追求艺术上的创造性美，也要遵守基本的社会伦理道德。

二、广告道德失范的表现失范即失去规范之意，道德失范是指基本道德规范在社会生活中的缺失与不健全，进而导致社会行为层面的无序。

探析当下电视广告传播失范现象及其应对措施一、分析电视广告传播失范的表现所谓“电视广告传播失范”指的是电视广告传播的内容、时间及波段违背了当前国家和广告业内的办法规定。

这一方面对消费者消费态度及消费方式产生消极的影响，另一方面对受众观看电视节目的心情也有着极为消极的影响。

2010年3月4日，笔者对陕西二套都市青春频道中午10:15——11:15和下午15:00——16:00这两个时间段的广告进行记录分析。

陕西二套都市青春频道属于省级电视媒体中的地面电视媒体，它主要以青春、时尚为特色，精品节目有“都市女孩”、“都市快报”、“都市碎戏”等，尤其是“都市快报”，它如滚动式新闻一般，一天三次（8:00,11:50,21:25）播报着陕西地区大大小小的新闻事件，及时而又新鲜，成功地攫取着观众的好奇心，这一栏目的推出使得陕西二套收视率稳居前列，广告投放额也不断增长，但同时广告作品的质量也逐渐下降。

（一）电视广告播放时间及播放波段失范的表现据笔者记录材料显示：在2010年3月4日中午10:15——11:15这一小时中，陕西二套都市青春频道社区剧场播放电视剧《大秦帝国》（第9集），其中电视剧播放时间占45分钟，广告播放时间占15分钟。

根据我国国家广播电影电视总局2003年9月15日颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中第十八条规定：除19:00至21:00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

而陕西二套在播放《大秦帝国》时，从序幕开始到片尾结束之间，插播广告四次，分别为10:15——10:20（5分钟）；10:43——10:45（2分钟）；10:55——10:57（2分钟）；11:05——11:10（5分钟）；广告播放时长共14分钟，占电视剧时长的33%左右，严重违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》中的规定，严重破坏了节目的完整性，电视剧播出的时间分别为23分钟、10分钟、8分钟、序幕2分钟、片尾2分钟，一集完整的电视剧被分为5个时间段，其中序幕之后片尾之前分别播放广告5分钟，极大地考验着受众观看电视节目的耐心。

广告主广告伦理失范的原因及对策研究广告主广告伦理失范的原因及对策研究一、引言在当今商业社会，广告扮演着重要的角色，不仅是产品和服务的推广工具，更是营销和品牌塑造的重要手段。

然而，随着竞争的日益激烈，一些广告主在追求利润最大化的过程中，不择手段地违反伦理道德，利用不当手段进行广告宣传，对消费者和社会造成了不良影响。

本文将围绕广告主广告伦理失范的原因及对策展开探讨。

二、广告伦理失范的原因1. 利益至上的功利主义观念一些广告主追求利益最大化，将功利主义观念置于伦理道德之上，只注重广告效果和营销成果，而忽略了广告宣传对消费者和社会的潜在影响。

这种功利主义观念使得一些广告主偏离了伦理底线，以虚假宣传、夸大产品功能等不当手段获取商业利益。

2. 缺乏监管和道德约束在一些地区和行业，监管和道德约束不够严格，广告主的违法违规成本过低。

缺乏有效监管和道德约束的情况下，一些不法广告主就会趁虚而入，利用灰色地带进行违法广告宣传，从而导致广告伦理失范的问题。

三、广告伦理失范的对策研究1. 强化监管和法律制度政府部门应当加大对广告市场的监管力度，建立和完善相关法律法规，对广告发布和内容进行严格管理。

加强广告行业的自律组织建设，对违法违规行为进行清查和处理，提高广告主的违法违规成本，以此来防范和遏制广告伦理失范现象的发生。

2. 加强广告伦理教育广告行业的从业人员和广告主应当加强伦理教育，提高他们的道德素质和伦理意识。

在广告从业人员的职业培训和教育过程中，应当加入伦理和道德方面的教育，增强他们的责任感和社会责任观念，减少违法违规行为的发生。

3. 强化伦理审查和监测机制建立健全的广告伦理审查和监测机制，对广告内容进行严格审查和监测。

加强对广告内容真实性的检测和监控，对存在违法违规行为的广告及时予以处理，提高广告宣传的诚信度和可靠性。

四、个人观点和总结作为文章写手，我认为广告伦理失范是一个严重的社会问题，需要政府部门、行业组织和个体企业共同努力来解决。

浅议广告道德失范现象成因及治理随着我国经济的蓬勃发展，广告业获得了飞速前进，然而现实中广告道德失范现象却日益严重。

针对这一现状，本文提出了如何促进广告道德规范，引导、规范广告行为和广告活动，促进广告业健康有序发展的对策和建议。

标签：广告道德；失范；成因；治理一、当前广告道德失范现象的主要表现（一）非法广告非法广告就是广告主或广告商没有按照法律法规政策的规定发布的商业广告。

其非法性主要表现为广告发布主体、发布方式以及发布内容的不合法。

如住宅小区里经常出现的塞在信箱、门缝，或贴在楼道走廊上类似传单一样的小广告；甚至直接印在墙面的如“130××××××××迷药、枪支”、“办证”等等都属于国家明令禁止的非法广告。

这些非法广告不但不能引导消费，满足消费者的需要，而且直接损害了消费者的利益。

（二）虚假广告虚假广告是以刊登或散发虚伪不实广告信息，使消费大众信以为真，而得从事价格、品质不相称的经济交易。

虚假广告通常以欺诈手段进行内容不实的广告宣传，或者是夸大事实，常使用如“都”、“终身”、“绝对”、“百分百”等等一些含绝对含义的词汇。

其中尤以虚假医疗、药品广告危害最大。

北京市中医管理局对中医医疗广告进行调研，结果发现平均每100条中医医疗广告中，竟只有0.87条符合广告法要求。

[1] 最近的报道有“李沧皮肤病医院发布虚假医疗广告遭卫生部通报”事件等等举不胜举。

虚假广告残害人的生命与前途，吞噬社会的诚信与道德。

（三）名人广告名人广告就是利用名人、明星、专家来推介产品。

从广告心理学角度看，消费者更容易相信其他消费者或团体的意见、信念、发现或经验。

因此，名人广告易使消费者相信广告的真实性。

然而，在现实中，许多名人广告滥用公众对名人的信任感，无中生有地宣传产品或服务；有的名人不顾事实根据，在经济利益的驱使下，刻意夸大产品的质量和功效，这些行为都给社会造成了恶劣的影响。

浅谈中国广告行业的道德问题及建设道路内容摘要：广告领域是一个商业活动领域，在这一领域中，活动的本质和活动的价值的关系问题引出了广告伦理道德问题。

对广告道德的关注，是人们对这个社会存在着的享乐主义、消费主义喧嚣尘上，一切都在川流不息而缺乏稳定可靠的解释之现状的自觉反思。

关键词：广告，道德，引导要解决行业道德问题，必须要从本质上去发掘，广告行业活动的本质问题决定了它必然会产生引发社会争议的道德问题。

出于企业的利润追求，广告的创意、制作和传播活动往往与各种程度的“恶”结成了千丝万缕的联系。

这实际上是企业的总体竞争战略的一部分。

但假如我们承认，在世俗的日常生活中，竞争博弈是生存的自然行为，为了获胜，人们总是倾向于使用各种手段，则我们对各种恶的出现就不会大惊小怪了。

要害是如何引导人们的竞争行为，并将其规范在可以接受的范围内。

一．广告道德问题的根源1广告的目的是说服受众。

广告主本身的利益首先是通过使买主得到最大利益以及最终有利于社会的整体利益而获取的。

在这里，引起道德冲突的争论焦点是，人们是否认为广告的对象——受众有能力自己做出有用的决定，换句话说，广告的劝诱说服方法是否有伤大雅。

广告的假设，是建立在每个人都能做出对自己有利的决定的基础上，不用担心他们会被广告主的劝诱引入歧途。

但是，在现实中很可能人们并不总是能够做出对自己一定有利的决定，从而有可能接受广告的误导，而在购买或要求服务方面不必要地花费钱财。

很显然，在这种情况下，如果受众的购买决定给他自己带来了损害，那么，社会利益也就无保障。

2广告是片面的信息，其自身潜伏着欺骗性。

我们都相信，接受广告的人都知道，广告是一种强调一点、不计其余的信息传递方式。

所以，受众是颇为谨慎的。

由于广告并不是决定人们购买与否的唯一产品信息，因此，如果广告主认为受众是有能力做出合理的决定的，他们也当然会认为，片面的信息传递方式对受众是无害的。

但在事实上，有许多人越来越把广告当作他们对一种产品或一种服务的基本信息源。

我国广告道德失范现象分析及其规约探讨的开题报告题目：我国广告道德失范现象分析及其规约探讨一、选题背景广告是现代营销的重要手段，其发展为企业带来了巨大的商业价值。

但是，随着广告行业的快速发展，广告行为中出现了许多不合法、不合规和不道德的现象，给消费者、社会和整个广告行业带来了极大的损害，严重影响了广告行业的可持续发展。

当前，我国广告行业的道德失范现象也较为突出，包括虚假宣传、过度夸大、误导消费者、侵犯消费者权益等问题，这些问题已引起广泛关注。

为了使广告行业更加健康有序地发展，需要对我国广告道德失范现象进行深入分析，并对如何规约广告行业提出可行的建议和措施。

二、研究目的本研究旨在分析我国广告道德失范现象，通过对所得结论和建议，为广告行业的健康发展提供基础性和参考性的意见。

具体目的如下：1.分析我国广告道德失范现象的主要表现形式及其原因。

2.探讨当前我国广告监管的现状及其存在的问题。

3.结合国际先进的广告规范经验，提出改进我国广告监管的对策和建议。

三、研究方法本研究采用文献资料法、案例分析法和实证调查法相结合的方法，系统地对我国广告道德失范现象进行分析和探讨。

1.文献资料法：查阅相关国内外学术文献和政策法规，了解我国广告行业的现状、存在的问题和解决方案。

2.案例分析法：选择一些典型的广告失范案例，剖析其背后的问题和原因，为研究提供具体的案例支持。

3.实证调查法：通过问卷调查的方式，收集广告从业者和消费者的意见，了解他们对广告行业现状的看法和建议，为研究提供实证依据。

四、研究内容本研究主要包括以下内容：1.我国广告道德失范现象的主要表现形式，包括虚假宣传、过度夸张、误导消费者、违规广告等问题。

2.我国广告道德失范现象的原因，包括广告从业者素质不高、监管不力、市场竞争激烈、消费者知识水平不高等多方面因素。

3.当前我国广告监管现状及其存在的问题，包括法律制度不够完善、监管机构的职责界定不清、监管手段不够有效等方面。

广告业存在的道德问题与解决办法一、引言在现代商业社会中，广告作为宣传产品和促销销售的重要手段，发挥着巨大的作用。

然而，随着广告业的迅速发展和创新，也出现了一系列道德问题。

本文将探讨广告业存在的道德问题，并提出解决办法。

二、广告业存在的道德问题1.信息失真与虚假宣传在激烈竞争的市场环境下，一些企业和广告从业者为了吸引消费者注意和增加销量，常常夸大产品功能、效果或者编造虚假案例进行宣传。

这种行为不仅误导了消费者选择，还可能对消费者权益产生负面影响。

2.性别歧视和暴力一些广告在推销产品时使用性别歧视或暴力图片和语言来吸引观众眼球。

这种方式不仅违背了平等原则，也给社会产生了负面影响，并且可能导致性别不平等意识的形成。

3.侵犯隐私随着技术的进步，个人数据被滥用和泄露成为一个严重的问题。

许多广告公司在获取用户个人数据时，未经充分授权和明示同意，侵犯了用户的隐私权。

三、解决办法1.加强监管与自律政府应建立完善的法律法规，对广告行业进行监管，制定道德准则和规范，明确违规行为的处罚措施。

同时，广告从业者也应自觉遵守职业道德，并建立行业自律机制。

2.提高专业素养广告从业者应具备良好的专业素养和道德观念，秉持客观、真实原则。

相关教育机构可以加强对广告从业者的培训和教育，提升他们的专业水平和职业道德。

3.注重消费者权益保护消费者是广告活动的主要受众，他们的权益应得到充分保护。

相关部门可以建立投诉处理机制，并加大对虚假宣传等违规行为的打击力度。

此外，通过加强消费者权益教育和宣传，提高公众对于虚假信息的辨别能力也是非常重要的。

4.促进社会责任广告企业应该承担起社会责任，积极参与公益活动和社会事务，传递正能量。

同时，加强对广告内容的审核和审查，避免使用涉及性别歧视、暴力等不良信息。

5.推动科技创新广告业在保证道德的前提下，可以运用科技手段来提升宣传效果。

例如利用人工智能、大数据等技术，通过个性化推荐和定向投放实现精准营销，减少对用户隐私的侵犯。

选题的理由：1，20世纪80年代以后，伴随着我国改革开放和社会主义经济建设的高速发展，广告业获得了前所未有的成绩。

然而在辉煌成绩的背后，我们也付出了沉重的代价。

由于缺乏相应法规的约束，我国的广告偏离了发展的正确轨道，即使在《广告法》制定以后，还是有许多广告钻法律的空子，与法律打擦边球，虚假广告、误导价值观念的广告、内容恶俗等不绝于眼，广告的道德失范问题成为社会各界关注的一个热点。

如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为道德伦理学的一个新的关注点。

在这样的背景下，结合我国广告业发展的实际情况，探讨广告道德失范的深层原因并提出解决广告道德失范的策略具有十分重要的意义。

2，广告是一种高度开放性的大众传播行为，在信息时代扮演着极为重要的角色，己成为社会进步、企业发展乃至个体生活不可缺少的组成部分，作为生产者、经营者、消费者之间架起的那座信息桥梁，作为一种有效的市场营销工具，作为企业文化的载体，广告已经使得我们的当今社会变成了广告无时不有，无处不在的广告社会。

商家和厂家为了扩大市场占有额，频频亮出五彩纷呈的广告，吹嘘、夸大、推销自己的产品，从而打起了广告大战。

在激烈的广告大战中，也出现了一些与社会经济发展不相适应的不和谐音符，信息不实、庸俗淫秽、损人利己等道德问题纷纷浮出水面，引起了社会的极大关注。

面对如此复杂的局面状况，我们要加强对广告业的管理，不断规范广告市场，大力实施相关的法规政策，使广告业更加健康，完善化发展。

选题的意义：1，处理好广告业的道德规范问题对我国广告行业的发展有很大的帮助。

2，处理好广告业的道德规范问题，有助于人民的公众利益。

3，处理好广告业的道德规范问题，有助于我国综合国力的提高和国家的昌盛。

4，处理好广告业的道德规范问题有助于世界的和平和共同繁荣。

二，研究的现状近几年来，中国广告业进入了一个空前活跃的时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的趋势。

广告道德缺失的对策分析[摘要]广告作为商家促销的一种有效手段，既要追求盈利性目标，也要防范广告的道德缺失。

针对广告道德缺失的现状，对防范广告道德缺失现象提出了相关的政策建议。

[关键词]广告广告道德舆论监督一、问题的提出随着我国改革开放和市场经济的深入发展，广告业取得了前所未有的成绩。

但由于缺乏相应法规的约束，我国的广告偏离了发展的正确轨道，即使在《广告法》制定以后，还是有许多广告钻法律的空子，虚假广告、误导价值观念的广告、内容恶俗等不绝于眼，广告的道德失范问题成为社会各界关注的一个热点。

如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势。

结合我国广告业发展，探讨广告道德缺失的表现形式并提出解决广告道德缺失的策略具有十分重要的现实意义。

二、广告道德缺失的现状（一）广告主对义利观的欠缺在现实的经济生活中，有的广告主眼前只看到自身利益，只追求自身利益的实现，而忽视了消费者利益，甚至为达到自己的目的不惜践踏消费者的利益，这样的广告在广告业中并不鲜见。

由于广告信息是单方面的传播，它带有天生的因简略而产生欺骗的可能性。

（二）广告对消费者造成侵害现在有很多广告主体故意用捏造虚假信息或者歪曲真实情况的手段，致使消费者陷于错误，并且基于这种错误认识而进行消费。

虚假广告主要包括：只发布片面信息的广告、夸大其辞的广告、误导消费者的广告、证言式广告等。

从道德评价来讲，这些都是违背善的标准，同时对消费者利益造成侵害。

（三）广告中职业道德的缺失一些广告主没有完全按《广告法》的内容来发布广告，加上广大消费者对法律的认识不到位，而且一些法律制度不够完善，让一些广告主钻法律的空子，与法律打擦边球，虚假广告、误导价值观念的广告、内容恶俗等不绝于眼，广告的道德严重缺失。

同时有的企业在进行广告宣传时却采用不公正、不客观的手段，故意捏造或歪曲事实，影射、中伤或诋毁其竞争对手或同业经营者，在客观上削弱其竞争对手的竞争能力。