电子商务诚信问题的探究

燕山大学电子商务课程设计学院：经济管理学院专业：电子商务班级：一班学号： 0901******** 学生姓名：董大伟指导教师：王宏艳2011 年12 月目录一、电子商务中诚信缺失表现 (2)1.1商品质量 (2)1.2网络环境 (2)1.3信用评价 (2)二、电子商务诚信缺失原因 (3)2.1传统原因 (3)2.2市场机制不健全 (3)2.3信息不对称导致 (4)三、电子商务诚信缺失解决对策 (5)3.1加快立法，建立健全社会信用体系 (5)3.2建立电子商务信用模式 (5)3.3加强行业自律 (6)3.4完善信用体系 (6)3.5增强政府引导与管理能力 (6)3.6促进中国电子商务诚信联盟的发展 (7)四、总结 (7)五、附录：个人总结 (7)六、参考文献 (8)电子商务诚信探究引言诚信自古就是中华民族的传统美德，也是企业的经营之道、立命之本。

诚信乃立身之本，诚信乃商道之本，无诚无信商道难行。

在网络经济迅速发展的今天，电子商务如火如荼的发展的，与此同时发展中却出现了严重的诚信缺失，而且已经成为电子商务发展的主要瓶颈之一，这引起了更多的思考与关注。

本文按照电子商务中存在的诚信缺失的表现、诚信缺失的原因、诚信缺失的对策顺序依次展开，在参阅大量文献的基础上分析探讨电子商务诚信问题，重点研究分析电子商务中诚信建设的方法。

关键字：电子商务诚信一、电子商务中诚信缺失表现1.1商品质量电子商务市场，商品的客观质量一般是卖方通过语言、文字图像等方式地描述传递给买方，由于卖方倾向有意提高商品的客观质量，以次充好以假冒真，缺乏诚信。

导致买方信息相对缺乏，处于信息劣势。

买方为了保护自己的利益，有的买方不惜以不诚信的行为进行报复。

例如利用货到不付款方式，增加买方物流成本，进行报复。

也有些买家，以商品质量不符合描述为由，中途变卦，导致买卖双方为物流费用争执不下。

以上行为使交易环境恶化，而在此环境下不诚信能给自己带来更大的利益，这进一步促进交易参与方不诚信行为。

1.2网络环境作为一个安全的网络系统，首先必须具有一个安全、可靠的通信网络，以保证交易信息安全、迅速地传递；其次必须保证数据库服务器绝对安全，防止黑客闯入网络盗取信息。

对于中国来说，网络产品几乎都是舶来品，本身就隐藏着不安全隐患，加之受技术、人为等因素的影响，不安全因素更显突出。

不确定因素下，电子商务交易参与者或者选择退出交易或者选择非诚信交易，以保证自己的利益。

1.3信用评价一般来到网站购物的顾客都会对卖家信用进行判断，判断标准都会认为信用等级越高，得分越多就越可信。

但实际情况是，如果一直维持这种信用等级累进制度，那么就会出现所有的卖家都会不断地进行升级，而新到平台开店的卖家很难吸引到顾客，这样就会使平台陷入严重的两级分化，缺乏相应的竞争机制。

其次，部分网站的信用评价等级设计过少，一些平台仍然采用“好评”、“中评”、“差评”三档，对应得分为+1，0，-1，这种设计让买家在做出评价时选择空间过于少，并不能完全反应出买家的意愿。

买家在无更多选择的情况下，可能做出与客观事实不相符的评价，产生诚信问题。

二、电子商务诚信缺失原因2.1 传统原因我国诚信基础薄弱，导致电子商务交易社会信任度低由于我国长期的“重商主义”影响，导致一些传统的社会诚信道德与伦理的缺失。

现实社会中，假冒伪劣商品肆虐、虚假广告泛滥、合同履约率低、经理人缺少诚信、信用卡诈骗、对欠债追讨不力等诚信问题每天见于报端，几乎成了普遍现象；而电子商务作为不见面的交易模式，更难得到消费者的认同，而“无商不奸”的观念在人们的思想中根深蒂固，企业与企业、企业与消费者、人与人之间防范多于信任，都是电子商务发展的心理障碍。

2.2市场机制不健全从电子商务登陆中国以来，诚信一直都是电子商务在中国快速发展的瓶颈。

由于消费者同电子商务企业通过网页交流，双方很难有面对面直接沟通的机会。

对于彼此的信任一般都是通过感受和体验等比较初级的手段，并没有成熟的体制或者适合的载体来支持开放性的真实信息的传递。

因为信息不对称，消费者无法准确的知道经营者的信用状况，只能凭借着自己的经验和判断进行消费；经营者无法完全地了解消费者的真实程度，只能遵循着对方的需要和要求实现销售。

在双方互相探索和尝试信用程度的集合之中，中国的电子商务难免有许多纠纷和无奈，千分之一的交易成功率就是一个很好的证明。

市场经济是信用化的商品经济，信用是市场经济的基础和生命线，特别是在经济全球化的过程中，信用是进入国际市场的通行证。

电子商务作为一种商业活动，信用同样是其存在和发展的基础。

电子商务和信用服务都是发展很快的新兴领域，市场前景广阔，从二者的关系看，一方面，电子商务需要信用体系，而信用体系也很可能最先在电子商务领域取得广泛的应用并体现其价值。

没有信用体系支持的电子商务活动风险极高，后果不堪设想。

完善健全的信用管理体系包括国家关于信用方面的立法、执法；政府对征信行业的监督管理；行业自律等方面。

而目前我国在这方面仍然存在严重的不足，并未建立起健全的征信管理体系，缺乏有效的失信、违规行为监督惩罚机制，尚处于信用制度建立的初级阶段，各个方面还是不太规范，存在的主要问题有：一是市场化运作模式虽已初露端倪但运作存在不规范现象。

拿企业征信来说，我国已初步形成了不同类型的征信公司按照商业化原则在市场上开展竞争的格局，目前已有中国诚信证券评估有限公司、大公国际资信评估有限责任公司、联合资信评估有限公司等知名征信机构。

然而与之相配套的监管体制相对落后，缺乏对征信机构、征信活动有效的管理。

出现了一些征信机构采取低价格、高回扣、高评级的手段抢夺市场，使评级结果成为一种可以买卖的商品的不规范的情况。

二是未形成有效的行政管理机制。

多头管理现象仍然存在，管理要求不一，给企业增加了不必要的管理负担。

同时，各部门未形成合力，又缺少对整个行业行使统一管理的行政管理部门。

三是行业自律尚未形成。

从事征信行业的队伍总体素质和水平偏低，缺乏对从业人员必要的管理，以及行使行业标准制定、行业国际交流的职能机构。

2.3电子商务中信息不对称导致的问题信息不对称也会造成假冒伪劣盛行。

在正常的经济条件下，优质的产品会比劣质的产品获得更大的市场占有率，但优质的产品必然会花费更大的成本，虽然质量上优于劣质品，但在价格上却无法与劣质品匹敌。

在信息不对称的情况下，人们无法获得充分的商品信息，不能分辨真货与假货的区别，假货便会以更加低廉的成本和价格优势占领市场，并逐渐将真货挤出市场，而更加可怕的是消费者最后会不再信任这种产品，无论它是真是假。

由于网络具有超越时间和空间限制进行信息交换的特点，因此依赖网络进行营销的电子商务也就具有了超越时间和地域进行交易的特点，更适用于企业及个人商家进行全球范围内的贸易往来。

同时它将产品信息发布和交易过程的实施都置于网络上进行，即节省了可观的广告费用，又可以减少邮递成本及人工成本，还由于它可以在网上进行产品的设计、改良、订货，因此减少了由样品往返更换的损耗。

通过电子商务所建立的虚拟市场比起现实交易来大大节省了交易双方的时间，精力，同时在解决“柠檬”问题时它也具有自身的优势，，如通过互联网商家可以把自己所要销售的商品名称、数量、价格和性能等大量信息发布出去，为消费者选择、比较、鉴别、决策提供大量的便利，而对于消费者来说，只要输入一个词进行搜索，全国各地乃至全球的相关商品都会被列出来，如果进行更为精确的查找的话，同一件商品在各个网店的销售情况和价格都会被整齐排列，为消费者提供了更多的选择比较机会。

如果一个商家对产品的描述不清楚，还可以参照其它商家对同型号产品的描述。

由于网站对产品价格的排序一目了然，消费者可以选择价格最合适的产品，同时也可依据最低价格与自己选中的好产品商家讨价还价，提高商品的性价比，提高销售好产品商家的销售率，减少产生“柠檬”问题的可能性。

但也正是由于电子商务的这些优势造成了它比传统的商务方式具多的潜在“柠檬”问题。

传统商务活动中，买卖双方的交易是以市场为中心的，一般情况下，双方是面对面地进行交易活动，虽然双方选择的范围比电子商务要狭窄，但由于面对面交易的近距离选择，消费者处于主动地位，对产品或服务的信息有更大的把握，特别是产品或服务的质量信息，由于消费者“身临其境”而更加充分，不至于购买到劣质商品。

而网上购物的特性决定了商品的虚拟性，购买者只能通过卖家对商品特征的描述来了解商品，充其量只能看到商品的实物图，并不能亲身体验商品的使用感觉，正确辨别商品质量。

这就给了欺骗者可乘之机，一些卖家对于假冒伪劣商品的描述，使用专业网站的精美图片，对商品进行夸大宣传，更有甚者通过文字游戏欺骗消费者，以次充好，以小充大，同时它们以低价进行销售，有可能将价格高的好产品挤出网络市场，给网络市场造成了极大的破坏作用，严重摧毁了消费者对网络购物的信任。

三、电子商务诚信缺失解决对策3.1加快立法，建立健全社会信用体系强化电子商务立法工作，营造一个公开、公平、公正的法律环境，明确参与电子商务各方的法律责任，遏制交易商和服务商的不良行为和不法行为，使得电子商务有法可依。

《电子签名法》的颁布实施就迈出了很好的一步。

立法，不仅能打击违法行为，维护消费者的合法权益，也能营造良好的社会诚信环境，促进电子商务的繁荣发展。

积极完善社会信用体系，培养全社会的诚信意识，培养人们的信用消费习惯。

信用消费概念不局限于贷款消费，还包括人们在消费过程中的互相信任和采用先进的电子信用支付手段，如信用卡、支付宝等。

这些意识或习惯可以大大提高人们的诚信意识，推进电子商务诚信机制的日益完善。

3.2建立电子商务信用模式电子商务的信用模式主要是指电子商务企业（网站）通过制定和实施确定交易规则，为电子商务交易的当事人建立一个公平、公正的平台，以确保电子商务交易的安全可靠。

其基础性设施主要体现在资格认证和信用认证。

目前，国外典型的信用模式主要有四种，即中介人模式、担保人模式、网站经营模式和委托授权模式，其中大力发展商业性第三方担保机构，是解决电子商务信用的有效途径之一。

我国电子商务行业应有针对性地加以借鉴。

3.3加强行业自律电子商务行业应当反对采用一切不正当手段进行行业内竞争，自觉维护用户的合法权益，保守用户信息秘密，不利用用户提供的信息从事任何与向用户做出的承诺无关的活动，不利用技术或其他掌握的优势侵犯消费者或用户的合法权益等。

我国各地应逐步制定出电子商务行业的行为规范准则。

3.4 完善信用体系没有诚信就没有电子商务的健康发展，完善的电子商务信用体系应包括以下几个方面：（1）建立可查询的网上企业和个人信用信息数据库。

实现各个资信机构的信用信息全国互联，继而建立类似个人身份证、学历学位证书一样的管理和查询系统。