A Global History From Prehistory to the 21st Century目录1500年前的世界第一编文明之前的人类第一章引言：世界史的性质第二章人类——食物采集者第三章人类——食物生产者第二编欧亚大陆的古代文明（公元前3500－1000年）第四章古代文明的起源第五章古代文明诸类型第六章古代文明的结束第三编欧亚大陆的古典文明（公元前1000年-公元500年）第七章最初的欧亚文化高度发达的核心区（公元500年）第八章希腊和罗马的文明第九章印度文明第十章中国文明第十一章古典文明的终结第四编欧亚大陆的中世纪文明（500-1500年）第十二章欧亚大陆文化高度发达的核心区-1500年第十三章伊斯兰教的兴起第十四章突厥人和蒙古人的侵略第十五章传统的拜占庭第十六章传统的儒家文明第十七章革命的西方文明第五编1500年以前的非欧亚大陆世界第十八章非洲第十九章南北美洲和澳大利亚第二十章欧洲扩张前夕的世界后记1500年以后的世界中文版前言序言第一编1500年以前诸孤立地区的世界第一章导言：从地区史到全球史第二章西欧扩张的根源第三章西欧扩张时的穆斯林世界第四章西方扩张时的儒家世界第五章西方扩张时的非欧亚大陆世界第二编新兴西方的世界，1500-1763年第六章西欧的扩张：伊比利亚阶段（1500－1600年-1763年）第七章西欧的扩张：荷兰、法国、英国阶段（1600-1763年）第八章俄国在亚洲的扩张第九章这一时期对世界历史的意义第三编西方据优势地位时的世界，1763-1914年第十章科学革命（1914年）第十一章工业革命第十二章政治革命第十三章俄国第十四章中东第十五章印度第十六章中国和日本第十七章非洲第十八章南北美洲和英国自治领第十九章这一时期对世界历史的意义第四编1914年以来西方衰落和成功的世界第二十章第一次世界大战：全球性的影响第二十一章殖民地世界的民族主义起义第二十二章1929年以前欧洲的革命与和解第二十三章五年计划和大萧条第二十四章走向战争，1929-1939年第二十五章第二次世界大战：全球性的影响第二十六章从大同盟到冷战第二十七章诸帝国的终止第二十八章两极分化的结束第二十九章西方的衰落与成功后记：我们的黄金时代吗？。
二十世纪初～第二次世界大战时期美国广告的发展通过本章的学习，你将能够：掌握理性诉求与感性诉求的起源和主要观点，以及在早期广告中的应用。
了解早期主要的广告行业组织，以及它们的活动。
认识一战和二战期间美国广告业有哪些变化，以及战时广告宣传的特点。
探讨现代社会中，广告在塑造生活形态和社会形象方面如何影响消费者了解广播成为30年代美国的主要广告媒体。
探讨大萧条时期，广告公司如何改变诉求风格和表现手法来吸引消费者。
了解美国消费者运动兴起的背景。
第一节 20世纪初～第一次世界大战时期一、消费经济的形成 19世纪90年代，美国成为世界一流工业强国一次世界大战时，美国消费型经济的特征已经形成。
行业垄断在世纪之交趋于成熟。
1900年至1920年，年广告费总额增长了5倍，5.4亿美元-〉30亿美元。
二、理性诉求与感性诉求理性诉求，直接告诉消费者买这个产品的理由 -约翰??E??肯尼迪：广告所要讲的话，应该是推销员直接面对消费者时讲的话 -霍普金斯：预先主张法preemptive claim 感性诉求，广告围绕暗示与联想展开，表现至上完美、品质卓越和身份尊贵 - 雷蒙??鲁比肯：用暗示身份地位的印象主义文案，辅以优雅华美的艺术氛围，营造出拥有这种产品的感觉三、消费者研究的起步谁是我们的购买群体？他们想要什么？他们的喜好是什么？哪种广告效果更好？ 1912年，汤普森公司的斯坦利 ?莱所（Stanley Resor）“人口与人口分布”研究邮单反馈测试（mail-order response testing）四、广告行业组织 4.1 早期的广告组织最早的广告组织：1894年，在芝加哥成立的埃格特俱乐部（Agate Club） 1896 年，斯芬克斯俱乐部（Sphinx Club）在纽约成立 4.2 广告俱乐部联盟 1903年，辛辛那提广告人俱乐部 1905年，芝加哥广告协会 1906年，纽约广告人联盟 1907年，广告俱乐部联盟 4.3 全美广告主协会1910年，全美广告主协会（Association of National Advertisers）宗旨：“使在广告上花费的每一分钱都能带来更多的回报”活动：每年定期召开两次会议，就某一具体主题进行讨论，交换信息和经验4.4 全美广告公司协会 1917年，全美广告公司协会（American Association of Advertising Agencies）树立行业规范和道德标准推广调查方法的使用理顺广告公司内部的工作流程 4.5 发行量审计局 1914年，发行量审计局（Audit Bureau of Circulation），简称ABC 按照净订户数审计报纸和杂志的发行量 ABC制度的建立成为促进广告业稳定发展的主要因素五、第一次世界大战时期的广告联邦政府成立联邦公共信息委员会（Federal Committee of Public Information）负责引导公众舆论把崇高的爱国主义使命感作为广告诉求詹姆斯??弗莱格（James Flagg）创作了最著名的战时广告招贴，“我要你参加美国军队”第二节繁荣的20年代一、繁荣的年代技术革命，工业管理水平提高，“生产合理化运动”科技进步提高了人们的生活水平，家用电器开始在市场上出现 20世纪初业已形成的消费经济更加繁荣 1919年至1929年，广告费总额从22亿美元-〉34亿美元二、连锁店的出现 20年代，零售连锁店出现。
《世界现代史》习题及参考答案导言和平视野下的《世界现代史》一、名词解释：1、世界现代史2、和平精神；3、司马迁的世界历史认识；4、邓小平的世界历史观；二、问答：1、世界现代史如何分期？第一章二十世纪初的世界一、名词解释：1、门户开放2、大棒政策3、金元外交4、日俄战争5、亚洲觉醒6、印度自主自产运动二、问答题：1、二十世纪初期欧洲的优势地位何在？2、欧洲优势与世界和平之间是一种什么样的关系？三、论述题：1、就美日崛起的相关问题和对中国的启示写一篇小论文。
(题目和内容不限制，字数不得少于2000字)第二章第一次世界大战一、名词解释：1、三国协约；2、三国同盟；3、巴尔干问题；4、萨拉热窝事件；5、德皇威廉二世；6、“绞肉机”；7、日德兰海战；8、史里芬（施利芬）计划；二、问答题：1、第一次世界大战的起因是什么？结果如何？2、如何认识第一次世界大战的性质？3、第一次世界大战给我们的教训是什么？三、论述题：1、试论美国参战的意义和目的？2、试论述俄罗斯参战的目的和最后结果？3、意大利在一战中的表现如何？怎样去认识意大利的“背叛”？第三章十月社会主义革命及其影响一、名词解释：1、二月革命；2、四月提纲；3、科尔尼洛夫叛乱；4、十月革命；二、问答题：1、二十世纪初期沙皇俄国的特殊性体现在哪里？2、十月革命后苏维埃巩固社会主义国家政权采取了哪些措施？3、俄、德、匈牙利三次革命的进程基本相同，结果却大不相同，为什么？4、战时共产主义政策的内容是什么？怎样评价这一政策？5、共产国际是什么样的组织？第四章凡尔赛—华盛顿体系一、名词解释：1、巴黎和会；2、《凡尔赛条约》；3、华盛顿会议；4、凡尔赛-华盛顿体系；5、国际联盟；威尔逊。
二、问答题：1、凡尔赛——华盛顿体系的性质、内容和特点？2、一战后美日关系的特点和发展状况？三、论述题：1、从威尔逊和国际联盟的关系看美国外交的制约因素？2、一战后新崛起大国之间如何处理相互关系，结果如何？第五章资本主义世界的经济恢复与政治调整一、名词解释：1、1926年帝国会议；2、魏玛宪法；3、卡普暴动；4、鲁尔危机；5、道威斯计划；6、杨格计划；7、墨索里尼；8、法西斯；9、柯立芝繁荣；10、军部法西斯；二、问答题：1、简述德国赔款问题的发展过程和结果。
