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广告招贴设计(海报)

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什么是招贴设计

什么是招贴设计

什么是招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

大概对于我们学设计的人来说．提起广告。

恐怕首先想到的就是招贴。

1．画面大招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。

其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。

2．远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。

以突出的商标、标志。

标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。

如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。

3．艺本性高就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。

就每张招贴而言．其针对性很强。

商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。

特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。

不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

我们要充分发挥招贴面积大。

纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。

“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。

招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。

招贴海报设计方法

招贴海报设计方法


• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
海报设计经典案例和解析(高清版)

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二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能
•2.了解图形的分类
•3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 ２、创意新颖 ３、真实可信 ４、手法多样 简洁明了 形象突出 情景感人 富有情趣

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
（2）公益海报
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交 通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
招贴设计

招贴设计


招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
招贴设计-完整版[优质ppt]

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第一章 招贴设计的概述
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
《海报招贴设计》课件

《海报招贴设计》课件


02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
海报设计

海报设计


按照情感的社会内容可以分为：
道德感、美感和理智感等。
11、偶像表现法：
或者称为名人表现法，是通过利用受众对名人偶像的崇拜
心理，借助偶像的号召力来介绍产品，使观众产生爱屋及 乌的感觉，从而接受广告产品。
12、同构法：
是把不同的甚至矛盾的，但相互之间在形式上又 有联系的元素，通过周围空间和造型线的相互利 用，巧妙的结合在一起，这并不是两个形象的叠 加和并举，而是给人一种亲切、幽默、明了的感
16.3 变异
主要是通过视觉形象局部或整体的夸张处理，制造出荒诞
离奇的画面效果。 这种手法跟替换有些想象。不同的是：替换往往不将产品 运用于替换的图形中，变异通常将广告宣传的产品运用在 广告图形创意中，靠图形表达的“形”来表达产品的意。
17 渐变
广告图形的渐变是将两个相去甚远的形象，通过艺术表现
用的。
组合招贴 利用电影中的蒙太奇手法进行。
POP招贴
把以下A、B、C三个镜头，以不同的次序连接起来，就会出现 不同的内容与意义。 A，一个人在笑； B、一把手枪直指着；C、 同一的人脸上露出惊俱的样子。 这三个特写镜头，结观众什么样的印象呢？ 如果用A—B—C次 序连接，会使观众感到那个入是个懦夫、胆小鬼。现在，镜头 不变，我们只要把上述的镜头的顺序改变一下，则会得出与此 相反的结论。 C、一个人的脸上露出院俱的样子，B、一把手枪 直指着；A、同一的人在笑。 这样用C—B—A的次序连接，则
等。
③文化：文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电 影、文物保护、科技成果等。
公益招贴
文化招贴
波兰国际戏剧招贴
计划生育广告
2.商业性招贴广告 ①企业：形象、理念、口号、历史、标志等。 ②产品：品牌、特点、性能、用途、作用、对 象、服务等。
招贴海报设计

招贴海报设计

招贴设计
概述
一 招贴的概念
招贴的英文名称为“Poster”,指张贴在大木柱上，墙上或车辆上的印刷广告，也指 展示在公共场所的告示．海报是用得比较广泛的招贴的别称，更多的和文化招贴联 系在一起，如电影海报，戏剧海报等．宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史 时期的的产物，现在也指政治宣传招贴，文化宣传招贴等．
（三） 装饰主义运动
“装饰艺术”（Art Deco）主义运动产生于1925年的巴黎．这个运动后成为国际性的艺术 流派，是２０世纪初最重要的设计运动之一．装饰艺术的风格是多元的、“混合”的，特别 是采用立体主义的形式特征来设计．其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、 夸张的视点、醒目的无饰线体，用透视表现空间等手法，使画面形成高度的装饰效果．
第一章 招贴艺术简史
一 招贴的起源
历史学家们认为世界上最早的招贴是埃及的一张寻人启事，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广 告主愿以金币酬赏．这张３０００年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆． 作为造纸术和印刷术的发明地，中国最早的招贴出现在公元１１世纪（宋朝），比英国的印 刷广告要早４００年左右．这幅招贴是一针铺的一张印刷广告，根据考古证明，它是迄今为 止世界上发现的最早的印刷广告，现存于中国历史博物馆，它是我国古代发达的商业和印刷 技术的见证． 1450年德国人古登堡在木刻版印刷的基础上研制成活版印刷，这使招贴向作为大众传播信息 的一种媒介迈开了坚实的一步． 从１６世纪到１９世纪，随着经济的发展和现代工业的革命，特别是石版印刷技术和摄影的 发明，推动着招贴艺术进入了新的发展时期．
招贴属于户外广告，分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹 区，车站，码头，公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的 街头艺术．
招贴作为一种文化传播媒介，达到了“实用”与“美”的完美 结合，因而即使在新媒体迅速发展的今天，招贴仍然以自身不 可替代的优势而成为当今世界上户外广告的主要形式，它引导 着我们的思想和行为，也深深地影响着人们的生活．
招贴设计精品PPT课件

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云南城市建设职业学院
3现代艺术、装饰艺术及其他
3.1 现代艺术 3.2 立体主义 3.3 未来主义 3.4 达达主义 3.5 超现实主义 3.6 装饰艺术
云南城市建设职业学院
3.1现代艺术概述
• 1、背景 • 20世纪，欧洲和美国相继出现了一系列的
艺术改革运动，特别是在1907年到两次世 界大战期间。 • 20世纪是信息时代，科学技术的发展和国 际交流的日益频繁，人对自然和社会的认 识的浓度和广度迅速发展。全球性经济危 机、集团性国际冲突一次次激化、冷战的 态度和对生态问题的关注，促使人们对全 球性问题和未来问题进行思考 。
什么动物可以挂在墙上？
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虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
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海报史话
1现代海报的诞生 2 “新艺术”运动 3现代艺术、装饰艺术及其他 4 现代主义的兴起和发展 5 政治海报与世界战争 6 战后海报艺术的发展
云南城市建设职业学院
你们知道海报名称的由来吗？
• 海报这一名称，最早起源于上海。旧时， 上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海 ”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕 顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的 缘故，人们便把它叫做“海报”。（以实图 为例） 海报又称招贴画或宣传画，是一种 平面形式的宣传广告。
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
云南城市建设职业学院
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字 招贴则是世界上最早的广告，由英国军 队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。 但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用 的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
海报设计模板

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• 心理感知: • 是生理感受的延续，即人脑通过联想与 • 推测对刺激感官的客观事物作出的间接 • 反应。
• 心理感知是人们根据自身的直觉和经验 • 对感官获取的信号作出的理解与判断， • 属于感知的高级形式。
Information（信息内容）
简单清晰和明了的信息内容准确传递利益 要点。广告信息内容要能够系统化的融合 消费者的需求点、利益点和支持点等沟通 要需。
Impact（冲击力）
从视觉表现的角度来衡量，传 达产品的利益点，非常强的吸引 力，彩色的科学运用、合理搭配、 图片的准确运用并且具有吸引力。
• 独立思考的能力 • 勇于探索的精神
• 施德明Stefan Sagmeister • AIGA演讲海报 纽约 • 追求新表达形式的实验精
神 • 非商业视觉实验
• 4、广告是有目的的、有计划的、连续的；
• 5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对 象也有好处，它可使用户和消费者得到有 用的信息。
广告的益处
• 让我们更加了解穿品的特性；如佳洁士 • 网络广告成为大多数企业的收入来源；肯
德基 • 部分广告向人们宣传健康的生活方式；央
视公益广告 • 平民的艺术美，更加贴近人的生活。超市、
商店橱窗里的告示牌等。
广告的媒介分类
• （一）印刷媒介广告 • 1、报纸广告 • 2、杂志广告 • 3、招贴及传单广告 • 4、直邮广告 • 5、平面pop广告
• （二）立体pop广告 • 1、导卖点的立体pop广告 • 2、商品包装广告
• （三）电子媒介广告 • 1、广播广告 • 2、影视广告（卫星传播） • 3、电话及传真广告 • 4、网络广告 • 5、电视墙及流动式汽车电视屏幕以及电
• 《老时光》 霍尔 戈·马蒂斯
招贴设计1

招贴设计1


图形表现 图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到 传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会 比文字更有趣味性和感染力。
图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当 的概念入手。
招贴图形的属性和含义
具象 具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。 抽象 形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。 意象 通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。
版式 顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据 不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体 位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同 的气氛，烘托不同的主题。
视觉冲击力 招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈 的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简 或极繁。
第一章 招贴设计基础
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ，是一种张贴在公 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ”“宣传画 共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 在拍贴设计时， 图形第一，文稿第二， 在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自
己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。 己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 舍弃不必的细节， 脱颖而出。 脱颖而出。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。

招贴广告设计

日本设计大师龟仓雄策、福田繁雄、田中一光、五十岚威 畅、永井一正、青叶益辉等。
他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺 术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现 出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计 智慧， 也展示了设计师们的艺术天才。
第二章 招贴广告的特征和功能
在艺术设计中，在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然 状态，以造形性为基点研究图形，消除某些细节，夸大某些特征
以及用 多视点的观察方法 对一组具体的对象进行分解、
提取、变形，将其解析还原为元素最基本形态，重组画面结构使 各种形态元素有效地拼合成图形，形成新的视觉语言。
都产生了非常重要的作用。 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要
的大众传播媒介。战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密 防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“ 促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打 击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。
今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地 接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及 各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个。在这样 浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲 击力。
招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念。因此， 增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。
第四章 招贴设计的视觉冲击力
（1）出其不意的创意（插图等视觉语言的运用） （2）对比强烈的色彩 （4）新颖独特的版面构成
（5）生动活泼的广告语——煽情的标题
第一节 招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。

招贴海报


保 护 水 资 源
已的珍它止 经城惜被血 成市水用贴 为缺资来原 制水源了本 约︐刻止是 中尤不阻用 国其容水来 经是缓流止 济中︒失人 发西︵︒身 展部据由体 的城权可的 一市威见血 大特资水液 因别料资的 素严统源︐ ︒重计是但 ︶︐︐多在 水中么这 资国的个 源有珍画 缺 贵面 乏 ︐里 ︐ 90%
希望工程
•
希望工程是我国一件既 伟大而有艰巨的长期工作， 它需要我们的关心和支持。 画面中所表现的是在贫困地 区那些适读年龄儿童一个星 期的“课程表”——当生活 的担子压在他们那稚嫩的肩 膀时，他们的课程表的内容 也就是那繁重的体力劳动了。
反腐倡廉
•
这是一张反腐倡廉的公益海报，公章代表着权力，手铐象征着法律。于画面中，手铐拷住了 公章，说明了权利是人民赋予的，但同时也是受法律制约的。当行使权力者在滥用职权时， 必定会受到法律的制裁。
保护知识产权
• 在21世纪的今天，知识产权保护问题也成了我们最为关 心的话题。中国“入世”后不但在国际交往中要特别注意， 更应在国内要立法保护知识产权，不要让自己的劳动成果被 人轻而易举地剽窃。
作业
• • • • 设计一张公益海报。 作业要求：1、关于反腐倡廉。 2、关于环保。 （选一个主题）
反战海报
•
鲜花象征着和平，枪口长出的了鲜花，整个画面充满了童真，体现了人们对世界和平的美好 愿望。
沟 通
•
这是香港设著名计师李永铨针对台湾问题以“沟通”为主题而创作的海报。画面中的人物的 双眼被遮住，嘴巴被封住。寓意着台湾和中国大陆并没有真正的沟通，讽刺了台湾当局对民 众的禁锢。
台湾问题
•
统一祖国是我们所有中国人包括海外华人的共同心愿，并且会为任何想分裂祖国的阴谋而斗 争到底，任何想分裂祖国的人将会被消灭。——作者用最简洁的图形来表达了他（她）那拳 拳的爱国心。

招贴海报设计

招贴设计概述 POSTER DESIGN
一、招贴海报设计史略 ---最古老的广告
清代徽州茶叶广告
明清时期多因袭旧制，一般为双色印刷， 既为广告，又为包装纸
月份牌招贴简介：
‫ ﻢ‬月份牌高手：杭稚英、李慕白、郑曼陀、金梅生 ‫ ﻢ‬题材：承袭年画传统，以古典戏曲或民间故事为题材创
作。
‫ ﻢ‬构图：上面写产品名字，下面绘产品及广告文字，中间
香港设计师协会展览会金奖
1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲艺术节》
二. 招贴海报分类
招贴海报分类
• 公益招贴海报 • 政治招贴 • 社会公德教育 • 社团活动招贴 • 商业招贴海报 • 商品及服务招贴海报 • 公关和企业形象招贴海报 • 企业文娱活动招贴海报 • 旅游招贴海报
招贴广告分类---公益性招贴海报
近代招贴画的近期阶段1945-1985
• • • • • • • • • • • • • • 一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了 IBM传统logo：“I”设计成眼睛，对 人的关爱； “B”设计成蜜蜂图形，代 表的是辛勤劳动；“M”信息与科技， 是对技术的不断创新。在创作时兰 德并不用简单的英文字母来设计这 幅招贴，而是把这些符号元素进行 意义上的分解，然后再将各种符号 信息重新组合。体现了IBM一直在锐 意创新、辛勤劳动并积极进取的精 神。风格独特又构成得和谐自然， 显现出设计的创造价值，体现了科 学与艺术的结合，合乎观众的接受 心理。
招贴广告分类---公益性招贴海报
招贴广告分类---公益性招贴海报
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什么是海报设计

什么是海报设计海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

1海报设计的定义2海报设计的表现形式3海报设计的设计步骤4海报设计的设计要素5海报设计的注意事项6海报设计的特点海报设计的定义海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。

海报又称招贴画。

是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。

在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。

在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。

海报设计总的要求是使人一目了然。

一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。

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招贴设计
完美版
第一章 招贴设计的概述
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
《真理公报》1792
马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年
招贴的简史
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计 行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大 的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955 蔡振华的电影《尤三姐》1964
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
招贴的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面 可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了 对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一 届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、 重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众 达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任 设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设 计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民 族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报， 获香港设计师协会展览会金奖。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
卡桑特尔《l ＇in tran Sigeant》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏 联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。
莫尔《你参加了红军没有》1920
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
福田繁雄《费加罗的婚礼》
田中一光《日本舞剧》
格拉塞《意大利乡村乐会》
招贴的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商 品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场 所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批 优秀作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡 振华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
达利的招贴
朱尔·舍莱 歌舞招贴1893
劳特雷克1891《音乐会》
斯坦林1894
卡桑特尔1931年创作的
旅游招贴《罗曼底号》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的 先驱者。
考费《你可以相信壳牌》1934年
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。