海报招贴设计特点55页PPT

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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态

产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用

02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词

•
1、靳埭强设计奖 靳埭强全球华人设计大赛
中国大学生艺术设计比赛的知名品牌
• 2、金犊奖
台湾时报传媒集团面向全球华文大学生创办
全球华人地区规模最大的学生广告活动,获奖率最低含金量最高的奖项' 设十大类奖项：平面广告类、电视广告类、网络广告类、广播广告类、技 术类、行销企划类、动画广告类、插画类、装置艺术类、人物品造型类； 另设最佳文案、最佳美术、最佳原创、全场大奖等四个大奖。
新奇 简洁
夸张
冲突
• ●
直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。
招贴设计的方法
• 1、场景联想
• • • 从主题出发，延伸出主题所要表达的关系、核心 寻找生活中与改关系、核心有关联的场景 场景中哪些与主题比较紧密、相符，从而得出创意概念
• 2、元素替换法
• • • 从主题出发，延伸出主题所要表达的核心概念，以及最重要的特征 拟出这两者的内涵 结合内涵及主题得出创意点
招贴设计
--- 海报、宣传画
人所举起的枪口最终指向了 自己，很好反应战争必将带 来自我毁灭的深刻含义。画 面色彩单纯，视觉冲击力强， 已经是一张很好的招贴作品 了。
• 通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现——• 招贴设计的几源自要点：色彩+
版式
+
视觉冲击力
+
图形表现
+
典型元素
招贴设计的局限
• • •
●文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 ●色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。 ●形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。
招贴设计的法则
• ● ：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为 它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 • ● ：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它 是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容 越丰富。 • ● ：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动 夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 • ● ：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的 “冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。

大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

3.电影类海报
电影海报属于商业海报的范畴，但由于其风格独特且自成一 派，主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用。电影 海报一般以电影的名称、主要演员、场景、故事构架作为海报设 计的主体元素，画面视觉效果突出，色彩丰富，在构图上多以竖 构图为主。
17.2制作商业类饮料海报
17.2.1创意风格解析
本实例制作的一则商业类电影海报图像，画面以 深色的背景烘托氛围，主要使用贝塞尔工具和形状工 具对主体图形进行调整，绘制出一幅带有是惊悚效果 的矢量图像，做到与剧情内容相吻合。主要目的在于 让用户熟练运用贝塞尔工具等绘制工具进行图形绘制。 所需技术包括贝塞尔工具、形状工具、椭圆形工具、 文本工具。
（1）新建图形， 绘制矩形并填充渐变效果。
※ 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达 到宣传某种商品或服务的目的。所以在这类海报的设计上则应明 确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花 哨。※展示海报常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、 码头、公园等公共场所。
3、海报的种类
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和 公益商业类饮料海报，使用了与 企业文化宣传颜色相适应的红色为主色调，突出饮料 的特色，并结合企业标准主题文字，令人过目难忘。 本实例充分利用原有素材制作出图像背景底纹以及丰 富的图形效果，其间穿插使用了钢笔工具和星形工具 为图像个性图形，丰富图像效果，最后结合文本工具 添加广告语和企业名称，让海报招贴整个更完整。
面积的空白、或简练的视觉流程，使海报招贴成为视觉焦点。
3.艺术性高 商业招贴的表现形式较为多样化，以具有艺术表现力的摄影、造
型写实的绘画或漫画等表现形式为主，给消费者留下真实感人的画面 和富有幽默情趣的感受。

▪ 特点：能起到辅助说明的作用
▪
能够加重视觉冲击力
▪ 3、文字
▪ 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要
组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视
觉效果
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招贴的字体设计
▪ 文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形” 来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一 定程度上使之转化为商机。
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▪ 3、主题思想明确 ▪ 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出
的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。 传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注 意，甚至会使人产生反感。 ▪ 4、创意突出（灵魂、生命） ▪ 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考 虑构思，才能考虑如何表现主题。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
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持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。
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字体设计的表现方法
▪ 字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容 等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异， 表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。
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▪ 1、字体的装饰化设计 ▪ 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、
光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰 手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。
加字体设计的表现力度，
加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局 部添加形象、笔画形象、整体形象。 ▪ a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。 ▪ b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、 愉快、独特的文字气氛。 ▪ c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴 主题突出，视觉形象强烈

写给设计师的书——海报招贴设计手册
5.2 简约风格
简约风格就是经过深思熟虑、反复推敲得到的简洁画面，简约而不简单。是当下比较受欢 迎的一种设计风格。 特点：
构图倾向于简洁化，画面内容较少，但是所表达的含义深刻。 把组成画面的元素、色彩全部简化，突出细节。 简约并不是单调、单一，而是更高领域、更深层次的创作。
5.8 抽象风格
抽象风格没有具体的内容，而是运用点、线、面等绘画语言来表达心情、感觉等内容，是一 种幻想而成的形式。
特点： 抽象风格是不需要参照任何实物，只凭借着内心的感觉去创造的一种风格。 抽象风格的内容一般都很难理解。 抽象是一门艺术，不以物体的客观外表来表现。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
写给设计师的书——海报招贴设计手册
5.6 民族风格
民族风格是指一个民族在发展的过程中渐渐形成的、独特的艺术特征，体现在衣食住行各个 方面，是容易让人产生乡情的风格。
特点： 风格独特，体现着属于自己民族的文化。 具有代表性，不同的民族具有代表自己民族的风格。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
5.7 炫酷风格
5.9 插画风格
插画风格属于一种艺术表达形式，是人们所需所想的视觉产物，可分为写实插画和抽象插画 两种。
特点： 具有艺术性和商业性。 可以将人们的所思所想直观的表现出来。 插画风格的使用可以给人以更加感性的认识。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
5.10 矢量风格
矢量风格是一种图形艺术风格，可以简练的概括一个艺术形象，也具有抽象符号意义，是一 种应用很普格
夸张风格就是通过想象将所要表达或想要突出的特点、特征夸大，使人可以直观的看到产 品的特点，加深印象。 特点：
夸张是一种新鲜、奇特的变化，可以使平淡的画面产生强烈的趣味。 夸张的手法为产品增加了许多感情色彩，使产品的特征更加突出，深入人心。 这种风格可以更具体、更鲜明的表达或强调事物的本质，能够把作品的艺术效果更好的表 达出来。

随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招 贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是， 随着80年代以后电子制版的出现，招贴设 计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何 时候都更引人注目的表现语言。招贴具有 的许多特点是其他任何媒介无法替代的。
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2、招贴的设计要素
2.1 色彩元素 色彩是招贴的重要视觉因素。它常常在
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1、 招 贴 的 概 念
1.1 招贴的定义
招贴，又称海报，英文为“poster”，在 牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词 典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或 车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷 广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的 最古老形式之一。
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从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅 力在众多宣传媒体中确立了地位。由于招贴兼 有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产 生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计 家纷纷参与招贴设计，将绘画和设计的各种风 格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综 合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的 多元化发展格局。作品既传达了某种观念或信 息，又提升了艺术品位和人文价值，同时也使 招贴艺术作品具有了不同时代的收藏价值。
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目录
一、招贴的界说 二、招贴中的图形、风格与艺术流派的影响 三、案例分析
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一、 招 贴 的 界 说
1、招贴的概念 1.1 招贴的定义 1.2 招贴的分类
2、招贴的设计要素 2.1 色彩元素 2.2 图形元素 2.3 文字元素
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一、 招 贴 的 界 说

31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
海报招贴设计特点
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。