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CHANEL展示陈列设计调研品牌：CHANEL品牌创始人：COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel)现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）注册地：法国产品种类：服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆品牌内涵：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
品牌风格：高雅，经典，简洁，精美品牌代表：菱格，山茶花，双C标志设计主题色彩：黑，白调研地点：杭州大厦CHANEL专柜设计主色调：黑，白，奶茶灰1 / 14店面装修设计：CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。
在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。
调研有感：一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。
全球21个外形独特的博物馆建筑博物馆是国家⽂明的标志，也是民族⽂化基因的宝库。
博物馆建筑相对于其他类型的城市建筑来说，其独特的⽂化与社会属性更容易展现出别样的个性。
优秀的博物馆建筑设计除了为博物馆本⾝增光添彩，还很可能成为⼀个城市乃⾄⼀个国家的标志符号。
现在，就让我们⼀起领略全球经典博物馆建筑所体现的⾃然之美、简约之美、个性之美和⼏何之美。
01.路易斯·威登博物馆地点⼁法国巴黎设计⼁弗兰克盖⾥摄影⼁Iwan Baan , Todd Eberle项⽬位于巴黎布罗涅森林区的动植物公园，该建筑是对19世纪玻璃花园建筑的致敬。
建筑重塑了花园(Jardin)在法国⽂化（尤其是在马塞尔·普鲁斯特的⽂学作品中）中的重要地位，同时也满⾜了城市对⼀个当代艺术博物馆的需求----为那些常来花园度过共同时光的家庭和孩⼦们提供共享空间。
临岸于为项⽬特别设计的⽔景花园，建筑表⽪由⼀块巨⼤的预应⼒混凝⼟板所组成，从外观上看如同⼀个⽩⾊⽚状物组成的艺术装置（被称为“冰⼭”）。
建筑周围12⽚巨⼤的玻璃“帆”由⽊结构梁⽀撑。
“帆”表⽪给予了路易斯威登博物馆以透明性和动态性——⽔、⽊结构和花园景观的反射以及不断变换的光影效果。
02.Sheikh Abdullah Al Salem⽂化中⼼地点⼁科威特设计⼁SSH项⽬不仅展现了⼈类的科技和⽂化成果，更致敬了科威特，穆斯林和阿拉伯⽂化历史。
该项⽬包含6座主体建筑：国家历史博物馆，科学博物馆，穆斯林历史博物馆，太空博物馆，当代艺术博物馆和剧院。
这栋科威特建筑以“街道”为符号，表达了对传统“Ferej”的回应。
这种设计⽅式打造出独特的伊斯兰式城市肌理，通道和道路转⾓，映射出⼈在繁忙的科威特⼤街中的⾏⾛体验。
03.蔡茨⾮洲当代艺术博物馆（Zeitz MOCAA）地点⼁南⾮开普敦设计⼁Heatherwick Studio摄影⼁©Iwan Baan ©Antonia Steyn ©Navigator Films蔡茨⾮洲当代艺术博物馆（Zeitz MOCAA）是世界上最⼤的致⼒于⾮洲及其侨民当代艺术的博物馆。
《文化香奈儿》展览的符号应用与设计
北京第二外国语学院
马重阳
目录
一、《文化香奈儿CULTURE..CHANEL》展览简介3
二、提起香奈儿你会想起什么？4
三、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之海报篇7
四、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之展品篇8
五、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之场馆篇10
六、展示设计亮点11
七、后记11
一、《文化香奈儿CULTURE..CHANEL》展览简介
上海当代艺术馆定于2011年1月15日至3月14日举办《文化香奈儿CULTURE..CHANEL》展览。
这项展览由上海当代艺术馆举办，香奈儿品牌倾力协助，由当代艺术设计界知名策展人尚﹒路易﹒弗蒙Jean-Louis Froment精心策划。
《文化香奈儿》展览，特别呈献香奈儿在历史上与创意等不同层面的深远影响。
这项展览通过香奈儿女士的设计、经典标志象征物、文字以及艺术创作来解析香奈儿女士的精神世界。
《文化香奈儿》展览在上海当代艺术馆的两层空间里呈献五个主题，包括：传奇的源起Origin、抽象的精粹Abstraction、隐藏的奢华Invisibility、自由的追求Liberty、幻境的灵感Imaginary。
香奈儿的设计、大师的艺术作品、手稿与影像作品——这项展览以多样的形式，描绘出不同时期艺术风格传承与不同灵感撞击的不朽对话。
《文化香奈儿》展览从全球各地精选400件珍稀展品，配合创新流畅的规划和奇思妙想的视觉盛宴，以飨参观者，其中100件是从国家级博物馆或私人收藏借展。
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二、提起香奈儿你会想起什么？2
A．可可.夏奈尔（Coco Chanel）-经典形象
她建立起传奇般的个人形象，她本人就是品牌的经典代言人。
1929年，美国的《VOGUE》杂志称赞其具有“整体造型”的理念。
B．香奈儿CHANEL -品牌标志（LOGO）双C
经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。
2VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
C．香奈儿CHANEL经典店面形象-旗舰店-标准色
黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调，简洁、现代。
D．香奈儿CHANEL经典广告形象-服装元素
经典元素：
•人造珠宝
•混纺斜纹软呢套装
E．玛丽莲梦露的最爱N°5香水-明星产品
N°5瓶身设计方正，瓶盖以八角形状的长方体，即使经过数次演变，直到2008年最新推出的EAU PREMIERE低调奢华版，强烈的识别符号仿佛徽章，烙印收藏者心中，代表着高贵与奢华。
F．精彩的广告传媒和完美的代言人-企业文化
香奈儿品牌请过的代言人在广告中无不彰显女性的自由精神
三、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之海报篇
官方采取的是一张类似照片底片的巨幅海报，以CHANEL创始人作为主角。
Coco Chanel 穿着她一向喜欢的剪裁得体，舒适贴身的连衣长裙，优雅的淑女帽正好露出她颇具风格的短发，侧脸的轮廓让人略感疏离但又透露着女性的坚毅和高贵，颈部则带着她标志性的珍珠项链。
在整个海报的中下部，最让人的视线能够直接注意到的部位，用放大了的CULTURE. CHANEL彰显了主题，颇有好莱坞大片的时尚气息。
其他展览信息的缩小处理，以及下方的双C标志，CHANEL此次展览的官方网站，左下角的上海当代艺术馆的Logo缺一不可，设计人也都主次有别恰恰好的用最合适的方式提供给了客户最重要的信息。
海报设计的要点除了告知主要信息之外，符合品牌的一贯风格和让品牌魅力通过海报呼之欲出也尤为重要，文化香奈儿的这张海报不仅符合人们对海报的基本信息要求，还让人们感到舒适，且海报设计走也的是CHANEL一度崇拜的极简主义路线，一如CHANEL经典的小黑裙，让人觉得恰到好处。
四、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之展品篇
【首饰】精致的山茶花形首饰是Coco Chanel的经典创作，意味着女人，如山茶花一样优美，散发着香气，当然山茶花独特的花型也是卓尔不群的，借次透露出CHANEL清新脱俗，追求自然，渴望自由的女性精神真是再合适不过
【高级定制礼服】CHANEL的高级礼服定制可谓是天价，但是这里展示的礼服却让观众们明白了天价的由来。
很多成衣的制作都采用了多片立体剪裁，一件衣服要是分成8片缝制，就已经算得上好做工了，而一件Chanel的外套，内外的裁片可达50余片，以维持形状及确保舒适。
CHANEL通过展览告知观众成品背后的故事，显然，购买这样的奢侈品是值得的，甚至可以成为收藏品进行购买。
【海军衬衫】看到这样一件颇具海军风格的衬衫你或许觉得并不惊讶，但这可是二十世纪早期女性还没有独立的时代创造出来的时装。
在那样的时代，只有Coco Chanel敢于从男性衣橱里获得灵感，将舒适的服装设计给当时的女性，也只有她，敢对同期的男性时尚大师说“你们的时尚只是你们希望女人穿成的样子”。
这不是一件简单的展品，它标志着Coco Chanel 的坚韧品格和女性的独立精神。
【香奈儿五号香水】这是跨时代的经典产品，拥有诸多个第一的称号3，是香奈儿的明星产品， 1959年，纽约现代艺术博物馆将它列为永久收藏品。
31.1987年N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水，同时还是第一瓶使用了八十多种花材制作的香水，第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水，第一瓶有代言人的香水，第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香。
五、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之场馆篇
北京第二外国语学院马重阳
六、展示设计亮点
【展示内容不以编年为序，层次感强】
这次展览的特别之处在于，不以编年为序，五个层次逐一递增升华互相交织彼此呼应。
并没有巨细靡遗地回顾Coco Chanel一生所有的起承转合，而是着力呈献香奈儿在历史上与创意等不同层面的深远影响。
【充分利用标准色，不拥挤媚俗，有中国画的留白意境】
在偌大的上海当代艺术馆的两层空间里，乍一看仿佛零零落落的白色展柜，说不出的轻盈和漠然。
主要应用CHANEL的标准色——黑、白，对场馆内部进行布置和装饰。
突出展品本身的特色和精彩，让每个展品彼此之间保持距离，有一个独立的空间。
【多媒体展示——全触摸屏与放映厅滚动播放的广告】
除了传统的文物展示外，文化香奈儿还动用了多媒体的科技手段，例如全触摸屏——一整片星空等你一一点亮，每点开一个双C标志就会展现出一幅幅动态的背后故事。
2楼的放映厅里滚动播放Chanel历年广告片也是个亮点。
从1973年Catherine Deneuve到后来的Keira Knightley、Audrey Tautou、Nicole Kidman……每一个女神我们都耳熟能详。
她们无论年龄、国籍或样貌，都秉承了和Coco Chanel一样的优雅而干练！这些美轮美奂的广告片历经了时代的考验，令所有观众都看到了Chanel始终的先锋态度和隽永风格。
七、后记
有人说，这并不是一个十分贴心的展览。
展柜“简洁”到了极致——连编号都在不起眼的角落，没有标注任何文字和指引性说明，参观者必须依靠进门时领取的说明书艰难的寻找查看。
而展柜中陈列的展品之间的联系，想必只有通过租借20元的语言讲解器才能了解。
或许主办方自信的认为观众都很清楚香奈儿的生平和众多艺术家的事迹；也或许这“极致简洁”的布置正是为了映衬香奈儿以此为宗旨的设计风格。
不管怎样，对大多数的参观者而言这都是一次有些艰难而困惑的旅程。
总体来说，如果说明和指引不足以给观众指导，观众就会不知道哪部分内容是宾，哪部分内容是主，更甚至会让观众有疏离感。
这或许是世界品牌的一种格调，但这也是将一部分人挡在展览会大门外的主要原因。
私以为，展览的目的本身就是推而广之，如果一定要孤芳自赏，从市场经济的角度上来讲，就有些阳春白雪，曲高和寡了。
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