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我国玩具行业出口问题及对策研究摘要：中国是一个玩具制造大国，每年产量中约有80%用于出口，其中欧美为主要出口市场。
受金融危机影响，中国玩具出口呈现下降态势，外贸环境遇到挑战。
今年上半年，中国同欧盟、美国这两大经济体的双边贸易总值同比分别下降20.9%和16.6%。
世界经济形势的变化给我国玩具业出口带来巨大的影响。
然而，出口的道路不只一条。
为摆脱不利局面，获得外贸增长方式的多元化，玩具企业应迅速调整出口战略，加大新兴市场的开拓力度，争取新商机。
关键词：玩具出口；贸易壁垒；金融危机；对策一、中国玩具出口贸易现状伴随着经济全球化的发展，关税壁垒的降低和传统非关税壁垒受到WTO严格限制，技术贸易壁垒已成为当今国际贸易中应用最重要和最广泛的贸易保护工具。
我国是世界最大的玩具制造国、出口国。
目前，全球有75%以上的玩具在我国制造。
受限于国外技术贸易壁垒的众多我国产品中，玩具出口由于发达国家设置过于严格复杂的技术标准而导致出口增长缓慢。
研究我国玩具出口所面临的技术贸易壁垒是应对中国玩具出口困难的必要前提。
技术贸易壁垒(Technical barriers to Trade)是指在国际贸易中，一国政府或非政府机构以维护国家安全或保护人类健康和安全、保护生态环境、防止欺诈行为，保证产品质量为由，采取的一些强制性或非强制性的技术性贸易措施，这些技术性贸易措施主观或客观地成为限制产品进口的障碍。
（一）技术贸易壁垒对我国玩具出口的影响2007年8-9月间，美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具，我国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点，技术壁垒、环保和安全问题俨然已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。
近年来，中国玩具在欧美市场遭遇的“质量门”事件不断。
2008年，CPSC发出产品召回通报402项，其中，中国产品被召回的通报为222项，占同期召回总数的50%以上。
而中国产品中玩具及其它儿童用品又占115项，占比51.8%2008年，欧盟非食品类商品快速报警制度（RAPEX）针对不安全产品共发布通报1520次，涉及到中国产品的有855次，占总数的56.3％，其中玩具产品的召回次数占总量的55%，达到467次，几个数字均超过总数的一半，一方面说明中国产品在欧美市场的占有率很高，另一方面也给出口企业的的质量管控问题敲响了警钟。
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析一、中国玩具市场发展的利弊因素分析国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。
内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。
国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。
目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。
大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。
国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。
尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。
二、玩具市场发展规模分析2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。
而我国居民玩具消费水平相对较低。
据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。
《2020-2026年中国儿童玩具行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。
中国玩具行业在对外贸易中遇到的问题和解决方法问题：（1）欧美玩具市场准入门槛不断提高，新法规、新标准层出不穷，均对我国玩具出口产生不同程度影响，很多出口企业对这些新法规及标准的要求不熟悉、不了解。
（2）一些企业未能将欧美对玩具的相关要求与企业自检自控能力有机结合起来，如原材料采购、产品设计开发、生产工艺等尚不能满足不同国家对玩具的相关要求。
（3）国内玩具生产以仿制为主，以生产传统型玩具为主，智能型、高科技玩具、精品玩具、自主设计生产的个性化玩具品种少，产品附加值不高，玩具企业投入与产出比严重失调，扩大再生产风险大，不少企业宁愿转业改行。
（4）玩具生产企业技术标准滞后,缺乏与国际接轨的产品标准,缺乏先进的检测技术和设备以及完整的检测体系。
一方面认证体制尚不健全；另一方面则是生产技术和质量管理水平限制，难以达到发达国家的相应要求。
(5)信息不灵。
由于情报系统不发达，玩具企业不能及时了解国外技术法规和相关标准的制修订情况。
在生产过程中又片面追求某种利益而带来负面效应。
如玩具生产主要追求数量增长，生产条件不合格引发的质量问题，一直未能引起足够重视。
(6)资金短缺，阻碍了技术改造和获得国际认证。
一方面，为达到市场准入门槛，玩具企业必须增加投入，包括设备更新、技术改造、专利引进、员工培训等多方面；另一方面，更为突出的是，由于国内检测机构测试、评估的技术和标准得不到进口国或进口商的认可，在出口贸易过程中，进口国或进口商往往会指定国外认证机构认证，费用昂贵，这都迫使企业必须投入大量资金。
解决方法：一政府方面（积极制定扶持玩具行业发展的政策措施）（1）引导玩具出口企业到具备相关资质、得到国,际上普遍认可的检测机构进行产品检测。
目前，欧美等我国主要的玩具出口国规定：对于进口的玩具产品，要具备经过国际上第三方检测机构出具的合格测试报告。
而国内一些玩具出口企业由于信息渠道不畅等原因，到没有得到出口目标国认可的检测机构进行产品检测，其产品检测报告得不到进口国的认可。
我国玩具行业发展趋势分析我国是世界上最大的玩具生产国和出口国。
2022年1~4月份，中国的玩具出口总额达22.8亿美元，与2022年同期相比增加了11.1%。
不过，中国的玩具出口增长，但中国的玩具出口仍旧面临着很多问题。
近年来，欧盟、美国和其他国家在中国玩具出口主要市场介绍了技术性贸易措施。
据宇博智业市场讨论中心了解，我国近年来，劳动力成本上升，玩具生产材料价格，增加玩具生产企业的生产成本。
此外，玩具的质量标准越来越严格，检测中国玩具出口企业的成本也会增加。
据统计，在2022年引入的新玩具平安指令，出口玩具部分重金属检测项目19个，导致成本增加约2的检测，电动玩具，例如，只测试费用高达数万元，极大地压缩利润空间。
企业为了避开损失，很多玩具出口企业提高了产品的价格，因此，标志着中国玩具的低成本优势下降。
沉重的出口困难，为了突破我们的玩具企业应做好手机外国法律、法规和技术储备，通过改进的生产方法和生产流程，提高整个过程的质量掌握系统，确保产品符合标准。
通过提高水平的核心技术和自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可。
此外，还应扩大到东南亚国家联盟（东盟），开拓性的努力在俄罗斯等新兴市场，多元化进展，避开单一市场风险。
据2022年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为2.22亿，随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高峰，在将来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。
同时国内人均玩具消费相对发达国家处于较低水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满意基本生活需要的消费渐渐向追求生活质量的休闲消遣消费过渡，有望拉动玩具消费需求。
基于上述因素的影响，估计在今后相当长的时期中国玩具行业将保持高速增长趋势。
（2）给予玩具内涵、培育自主品牌，市场细分趋势明显随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注意的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像消遣性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度渐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。
中国玩具贸易的现状分析与发展前景摘要：随着全球经济水平的不断提高，玩具越来越有前景和市场。
国际玩具行业竞争日益加剧，自上世纪80年代以来国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行，从此开启了中国玩具行业的辉煌篇章。
发展至今，中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。
与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了重大贡献。
可以说中国玩具贸易无论在国内还是国际都有着不容小觑的地位。
关键词：玩具市场；现状；贸易一. 中国玩具贸易现状1.中国是全球最大的玩具制造基地，出口量居世界第一根据环球商业信息中心提供的数据，在2010年全球出口的所有玩具中，64%出自中国工人之手。
中国拥有世界上规模最大、最为多样化的玩具零件和包装供应商网络。
2011年1～9月，我国共出口玩具79.3亿美元，同比增长8.9%。
其中，2011年9月，我国出口玩具13.7亿美元，同比增长6.9%，环比增长4.9%。
中国无疑是世界玩具贸易的大国。
2.中国玩具业以加工贸易为主，缺乏自主品牌说到玩具，我脑子里刹那间就反应出诸如芭比娃娃，泰迪熊，米奇米妮，小熊维尼等等国外大牌，相信很多人都跟我有相同的感觉。
这就是我国玩具贸易的悲哀之处，一味的搞加工贸易，自己的知名品牌却寥寥无几，导致了只能赚取微薄的加工费。
直到近年来奥运吉祥物“贝贝，晶晶，欢欢，迎迎，妮妮”的出色设计，还有动漫《喜洋洋与灰太狼》的热播才让中国自己的玩具走向世界，让我们初尝“品牌效应”的甜处。
3.生产规模小，科技含量低我国内地玩具企业除港台等三资来料加工企业外，大部分是改革开放后发展起来的中小规模企业，生产规模小，产品档次低，附加值不高，新产品开发慢。
以全国最大的玩具生产和出口基地广东登海来说，生产值破5000万大关的企业寥寥无几，中小规模加工生产企业倒是多如牛毛。
二.当前经济形势下，玩具贸易面临的机遇与挑战1.国家政策的扶持为玩具产业的发展营造良好的环境“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱型产业，党的十七届六中全会再度强调文化产业的发展目标。
中国玩具产品出口现状及发展趋势分析——基于广东市场的实例研究摘要中国是世界最大的玩具产品制造商和出口商，广东省是中国玩具产品的最大出口国省份，产品结构和质量开始向中高端日益发展，但同时也受到来自环境、技术创新、技术壁垒、相关政策等各种因素的影响。
因此，我国以及广东省的玩具行业除了要提高技术研发能力、品牌建设能力等企业“内功”以外，我国政府也要加大政策上的支持力度。
企业更要抓住机遇，努力适应环境政策等方面的调整，积极优化行业内部结构，加大创新力度，向绿色生产转型改造，提高自身的国际知名度及竞争力，创建优质品牌产品。
本文从介绍中国玩具产品的生产及出口现状入手，以广东玩具市场的具体数据研究为重要内容，通过PEST、SWOT等理论模型的分析，总结出广东省玩具产品出口方面存在的问题并给出解决建议，最后以广东省为视角，对我国的玩具市场的发展趋势进行了前瞻性预测。
关键词：玩具出口；技术创新；环境；政策；品牌意识Analysis on the current situation and development trend of China's toy products export -- Based on the case study of Guangdong marketAbstractChina is the world's largest manufacturer and exporter of toy products, and Guangdong Province is the largest exporter of Chinese toy products. The product structure and quality began to develop towards the middle and high end, but at the same time, it was also affected by various factors such as environment, technological innovation, technical barriers, and relevant policies. Therefore, the toy industry in China and Guangdong Province should not only improve the technological research and development ability and brand building ability, but also increase the policy support. Enterprises should seize the opportunity, make efforts to adapt to the adjustment of environmental policies, actively optimize the internal structure of the industry, increase innovation, transform to green production, improve their own international visibility and competitiveness, and create high-quality brand products.This paper starts with the introduction of the current situation of the production and export of Chinese toy products, takes the specific data research of Guangdong toy market as the important content, and through the analysis of pest, SWOT and other theoretical models, summarizes the problems existing in the export of Guangdong toy products and gives solutions. Finally, from the perspective of Guangdong Province, it makes a forward-looking forecast of the development trend of China's toy market.Keywords: Toys Export; Technological Innovation; Environment; Policy; Brand Awareness目录一、引言 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及现实意义 (1)（三）国内外研究现状及文献综述 (2)1.国内研究综述 (2)2.国外研究综述 (3)（四）中心论点 (3)（五）调研方案设计 (4)1.调研目的 (4)2.调研对象 (4)3.调研方式 (4)二、中国玩具产品出口现状分析 (4)（一）玩具行业及玩具产品介绍 (4)（二）中国玩具产品出口状况分析 (5)三、广东玩具产品的出口现状及理论分析 (8)（一）广东玩具产业的发展历程 (8)（二）从两家企业的实例对广东玩具产品的出口现状及数据进行分析 (9)（三）广东玩具产品出口的PEST分析 (13)1.P-政治因素分析 (13)2.E-经济因素分析 (13)3.S-社会因素分析 (14)4.T-技术因素分析 (14)（四）广东玩具产品出口的SWOT分析 (14)1.S-优势分析 (14)2.W-劣势分析 (15)3.O-机会分析 (15)4.T-威胁分析 (15)四、广东玩具产品出口存在的问题及解决对策 (15)（一）广东玩具出口存在的问题及成因 (15)（二）广东玩具出口问题的解决方案 (16)五、中国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)（一）借鉴分析国际知名品牌乐高玩具的国际营销案例 (17)（二）我国玩具产品出口的发展趋势分析 (17)六、结论 (17)参考文献 (18)谢辞 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。
我国玩具出口面临的困境与对策[提要] 近十年的飞速发展，我国已经成为一个名副其实的超级玩具大国，但是我国并非是一个玩具强国，加工贸易是我国玩具出口的主要方式。
本文从我国玩具出口现状入手，结合当前玩具出口面临的困境，从政府和企业两个层面提出切实可行的针对性措施，对解决玩具出口面临的困境有着非常重要的意义。
关键词：玩具出口；困境；应对困境的措施中国是国际玩具市场最主要的生产和出口大国，产值和出口量高居世界第一。
2013年呈现出可喜的增长势头。
随着国际玩具业的迅速发展和市场门槛的不断提高，以及贸易技术壁垒的增加，产品质量及应对技术壁垒等方面的弱势也逐步呈现，因此当前中国玩具出口可谓机遇与挑战并存。
一、我国玩具出口面临的困境（一）我国玩具出口现状。
据海关统计，2013年9月份，我国出口玩具14.9亿美元，同比微幅下降0.1%，环比下降2.2%。
前三季度，我国出口玩具89.6亿美元，比去年同期（下同）小幅增长6.2%，增速比前8个月放缓1.4个百分点。
首先2013年1月份，我国出口玩具8.4亿美元，2月份回落至5.7亿美元，3月份起出口规模呈现逐月回升态势，8月份升至15.2亿美元的年内最高点，此后的9月份当月有所回落，为14.9亿美元，同比微幅下降0.1%，环比下降2%。
（二）我国玩具出口困境1、我国玩具频频被召回。
2011年8月国家质检总局发布的《关于责令对缺陷玩具产品实施召回的公告》（2011年第113号公告）中显示，8款儿童玩具因存在质量安全问题，生产厂家被责令立即召回。
与此同时，仅2009年前11个月，欧盟就发布玩具召回通报455起，其中涉及中国产儿童玩具398起。
从召回原因看可分为产品材料含高风险化学物质，产品部件容易导致儿童窒息，产品存在令儿童受伤的危险，以及阻燃性能不合格、微生物超标等。
美国消费品安全委员会（CPSC）在2011年共召回中国产的玩具29起。
2、生产成本上升、出口难。
2012年我国劳动力成本上升了10%以上，逾30%的企业表示劳动力成本上升达20%以上。
如何提高中国玩具出口的国际竞争力【摘要】中国玩具出口是我国重要的对外贸易项目之一，面对激烈的国际竞争，中国玩具行业仍然存在一些问题和挑战。
为了提高中国玩具出口的国际竞争力，可以从加强技术创新、提高产品质量、拓展市场多样性、加强品牌建设和优化供应链管理等方面着手。
通过这些措施，中国玩具行业可以不断提升自身的竞争力，在国际市场中占据更有利的地位，并取得更好的发展。
未来，中国玩具出口有望实现更大的提升，为中国经济的发展作出更大的贡献。
加强中国玩具出口的国际竞争力是当下亟待解决的问题，也是中国玩具行业未来发展的关键所在。
【关键词】中国玩具出口现状, 重要性意义, 技术创新, 产品质量, 市场多样性, 品牌建设, 供应链管理, 国际竞争力提升, 发展展望1. 引言1.1 中国玩具出口现状中国玩具出口是中国制造业的重要组成部分，占据着全球玩具市场的一席之地。
目前，中国是全球最大的玩具生产和出口国之一，拥有丰富的生产技术和优势。
中国玩具出口的规模持续增长，不仅受到国内外市场的需求推动，还受益于中国制造业的快速发展和技术进步。
中国玩具出口的市场份额和竞争力不断提升，成为全球玩具市场的重要参与者。
中国玩具出口的现状表现出一定的特点和趋势。
中国玩具出口的品种丰富多样，涵盖了各类玩具产品，满足了不同国家和地区的消费需求。
中国玩具出口的价格具有竞争优势，得益于中国制造业的成本优势和规模效益，中国玩具产品在国际市场上具有一定的价格竞争力。
中国玩具出口的质量和技术水平逐渐提升，越来越多的中国玩具品牌在国际市场上获得了认可和好评。
中国玩具出口市场具有广阔的发展空间和潜力，但同时也面临着一些挑战和问题。
为了提高中国玩具出口的国际竞争力，需要不断加强技术创新，提高产品质量，拓展市场多样性，加强品牌建设和优化供应链管理等方面的工作。
通过持续的努力和改进，中国玩具出口市场可以进一步壮大和壮大，成为全球玩具市场的核心力量。
1.2 重要性意义中国玩具出口在国际市场中占据着重要地位，对中国玩具行业和整个制造业的发展具有深远的意义。
中国玩具出口业的SWOT分析摘要：中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，玩具出口是我国玩具业的主要贸易形势。
swot方法具有依靠其分析直观、使用简单的优点，被广泛应用于战略研究与竞争分析，通过swot方法可以分析出我国玩具出口业面临的优势、劣势、威胁和机会。
关键词：swot分析；玩具出口一、swot分析法swot分析法又称为态势分析法，是20世纪80年代初提出来的一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
swot分析法通常用于确定企业或者行业本身的优势因素、劣势因素、机会因素和威胁因素，从而将公司或行业的战略与内部资源、外部环境有机结合起来。
swot分析通过对优势、劣势、威胁、机会的组合分析来得出结论，通过不同组合来调整企业的发展战略和资源配置方式，达到企业的发展目标。
swot方法自形成以来，依靠其分析直观、使用简单的优点被广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理的重要工具。
二、中国玩具业出口的swot分析中国目前是世界上最大的玩具生产国和出口国，玩具产量占到全球总产量的70%以上，其中85%是对外出口，我国已成为世界玩具制造中心，玩具出口也是我国玩具业的主要贸易形势。
（一）我国玩具出口业的优势中国是世界上玩具最大的生产国和出口国，我国玩具业出口生产厂商众多，目前中国现有玩具企业6500多家，玩具产量占全球玩具总产量的70%左右，我国已成为“世界玩具制造中心”。
几十年的发展，为我国培养了大量的熟练劳动力，多年的出口贸易经验，使得玩具生产商对于玩具的生产和出口流程都了如指掌，而我国日趋成熟的物流业和货代业也逐渐成为我国玩具对外出口的有力助手。
我国劳动力资源丰富，作为世界上劳动力资源最丰富的国家，低廉的劳动力成本是国外任何一个国家所不能比拟的。
（二）我国玩具业出口的劣势1.中小企业居多，抗风险能力差据2007年海关总署的统计数字显示，2007年全年全国出口额不足10万美元的小玩具企业数量最多时占到总数的72%，这些小企业利润微薄、融资困难、对成本上涨的消化能力差。
出口贸易结构存在的问题及优化对策出口贸易是一个国家经济发展中至关重要的部分，它可以带动国家的经济增长和提升国家的国际竞争力。
出口贸易结构存在不少问题，需要及时采取优化对策来解决。
下面将针对出口贸易结构存在的问题进行分析，并提出相应的优化对策。
一、出口贸易结构存在的问题1. 结构单一当前我国出口贸易结构主要以劳动密集型产品为主，例如纺织品、玩具、服装等。
这种结构单一容易受到国际市场波动的影响，一旦国际市场发生变化，就会对我国的出口贸易造成不小的冲击。
2. 技术含量低我国出口产品的技术含量偏低，大多属于低附加值产品，这不利于我国产品的国际竞争力。
在国际市场上，低技术含量的产品竞争力较小，会影响我国出口贸易的发展。
3. 依赖性强我国出口产品的依赖性较强，主要依赖于大宗商品和原材料的出口。
这种依赖性大大增加了我国出口贸易的风险，一旦国际市场价格波动，就会直接影响中国的出口贸易。
4. 市场分布片面我国出口产品的市场分布片面，主要集中在一些发展中国家和地区，而对于一些发达国家和地区则市场份额较小，这限制了我国出口贸易的进一步发展。
二、优化对策1. 多元化发展针对出口贸易结构单一的问题，我国需要加快出口贸易结构的多元化发展。
可以通过加大对高技术含量产品的研发和生产，提高产品的附加值，逐步扩大高技术产品在出口贸易中的占比，降低对低附加值产品的依赖性。
2. 提升技术含量为了解决出口产品技术含量低的问题，我国需要加大对科技创新的投入，提升产品的技术含量和附加值。
鼓励企业加强自主研发，提高产品的竞争力，打造自主品牌，提升中国产品在国际市场的地位。
3. 拓展市场为了解决出口产品市场分布片面的问题，我国需要积极拓展国际市场，加强与发达国家和地区的贸易合作，提升产品在国际市场的份额。
可以通过参与国际贸易展会、加强与外国企业的合作等方式，逐步拓展国际市场，提升中国产品的国际竞争力。
4. 优化产业结构为了降低对大宗商品和原材料的依赖性，我国需要逐步优化产业结构，加大对新兴产业的支持力度，提升新产业在出口贸易中的占比。
中国玩具出口贸易的现状分析发表时间：2009-10-03T20:41:04.123Z 来源：《魅力中国》2009年第9期作者：王斌[导读]摘要：中国是世界上最大的玩具制造国与出口国，然而自2007年开始，中国制造的玩具频频受到发达国家技术性贸易壁垒（TBT）的限制。
技术性贸易壁垒作为贸易保护主义的一种手段给中国玩具制造业带来了很大的打击，对于主要由发达国家和发展中国家组成的全球玩具市场也产生了不同程度的影响。
国际贸易中贸易自由和贸易保护总是两难选择，本文利用博弈论中标准模式，试图分析由外国政府、外国消费者、中国玩具制造企业的组成的不同利益群体，在技术性贸易壁垒（TBT）下的利益得失，进一步对中国玩具制造行业的前景进行展望。
关键词：技术性贸易壁垒（TBT）纳什均衡帕累托最优一、对技术性贸易壁垒的认识技术性贸易壁垒（Technical barriers to trade,简称 TBT）是指一国以维护国家安全、保障人类健康和安全、保护动植物健康和安全、保护环境、防止欺诈行为、保证产品质量等为由制定的一些强制性和非强制性的技术法规或技术标准的认证、审批或实验程序所形成的不合理的贸易障碍。
随着全球经济化的进一步发展，各国经济和世界经济更大程度上依赖国际贸易的发展，而贸易自由和贸易保护又在不断撞击着。
李嘉图的比较优势理论以及赫克谢尔-俄林的要素禀赋理论认为，自由贸易使两国都获利。
然而在实际操作中，贸易保护却频频亮相。
不同国家政府通过关税和各种非关税壁垒限制进口，以保护国内产业免受外国商品竞争。
技术性贸易壁垒作为非关税壁垒中最重要和最广泛的贸易保护工具，成为各国获得新的竞争优势的重要政策手段，并在近年来不断升级，表现出数量越来越多、覆盖领域越来越广、区域化特征越来越明显等一系列发展趋势，而中国的玩具市场可谓是处在由技术性贸易壁垒所诱导的水深火热之中。
二、中国玩具出口贸易简介我国是全球最大的玩具制造国、出口国。
中国制造的玩具由于廉价、功能多、美观，而在世界玩具市场上占有相当大的份额，其中又以欧美玩具市场为重。
图1图2资料来源：International Trade Statistics,2008然而今年来，玩具出口由于发达国家设置过于严格复杂的技术标准而导致出口增长缓慢：以美国为例，据有关统计显示，美国消费品安全委员会下令召回的我国玩具在近5年内增长1倍，2006年我国玩具在美国被召回的总次数达到467次，占美国所有产品召回总数的60%， 2007年8～9月间，美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具，中国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点，技术壁垒、环保和安全问题俨然已成为“中国制造”玩具出口的瓶颈，2008年11月11日起生效的美国《消费品安全改进法案》规定：各国对美出口的儿童产品须实行强制性第三方检测；2009年1月10日开始，美国玩具自愿性标准ASTMF963转为强制性标准；2009年8月14日前，玩具上需加贴可追溯性标签，对玩具在内的儿童用品制定了更加严格的质量安全要求。
据估计，超过五成的中国玩具出口企业可能被拦在美国门外。
甚至作为发展中国家的印度，在高度依赖进口中国玩具的情况下，印度政府在2009年1月发布公告称禁止从中国进口玩具，理由是“中国玩具有毒”，禁期6个月。
海外市场技术性贸易壁垒的不断升级使得中国玩具企业生存环境堪忧，中国玩具出口金额自2008年9月份以来一直处于下滑态势；2009年2月份玩具出口额下滑幅度超过四成，海关数据显示，2009年2月份玩具出口金额为3.08亿美元，而1月份出口金额为5.39亿美元，使得环比下滑幅度达到42.9%。
技术性贸易壁垒的设立对中国玩具出口贸易带来了重大打击，对于外国玩具市场也产生了不同程度的影响。
三、基于美、印国内玩具市场的博弈分析国际贸易是一场没有硝烟的战争，各个国家之间都试图从国际贸易中使自身利益得到最大化，因此会有不同的贸易策略，做出不同的策略选择。
而一国的国内消费者对于国家政府选择的贸易策略能够做出回应，并且反过来在不同程度上影响政府对贸易策略的选择。
就外国玩具市场而言，我们可以简化为有两个直接参与方：国家政府与国内消费者。
国家政府面临着实行或者不实行技术性贸易壁垒的策略选择，而国内消费者可以选择购买或者不购买中国玩具。
（一）以美国为例美国玩具市场的现状如下：1.来自中国的玩具在美国市场上占有超过80%的市场份额；2.中国玩具尚未达到进口国美国合理的、符合WTO/TBT协定的计算标准；3.自2007年美泰公司玩具召回事件所引发的羊群效应，美国消费者对中国玩具的信心不足和质量质疑，认为中国制造不可靠。
美国政府可以做出的策略选择是实行或者不实行技术性贸易壁垒，而国内消费者可以选择购买或者不购买中国玩具。
假设美国政府选择对进口玩具不设立TBT，即自由贸易，美国消费者购买中国玩具的收益是6，不购买中国玩具的收益是5；美国政府若选择对进口玩具设立TBT，则美国消费者购买中国玩具的收益是4，不购买中国玩具的收益是5.我们可以得到图3的标准模式（Normal Form）。
图3 美国情形下的标准模式从图3的矩阵我们可以发现，美国政府和美国消费者都没有占优策略（Dominant Strategy）,最终的纳什均衡是美国政府对进口玩具设立技术性贸易壁垒，而美国消费者选择不购买中国玩具。
而矩阵的帕累托最优解却是另外一种情况：美国政府选择自由贸易，对进口玩具不设立技术性贸易壁垒，而美国消费者选择购买中国玩具。
由此我们可以看出，美国政府最终选择的对进口玩具实行技术性贸易壁垒的策略带来了效率的损失，却因为达到了一个纳什均衡，能够稳定的实行下去。
比较优势学说和H-0理论为代表的传统国际贸易理论认为，无论贸易伙伴采取什么样的贸易政策，一国实行自由贸易总是最佳的选择，此时会达到帕累托最优解，而美国对中国玩具实行技术性贸易壁垒，虽然达到了纳什均衡却使资源配置未达到帕累托最优。
这个看似矛盾的悖论实际上可以用福利经济学和需求层次理论来解释。
（二）以印度为例印度玩具市场的现状如下：1.中国玩具在印度市场上占有超过70%的市场份额；2.印度制造玩具技术标准不及中国制造玩具；3.印度消费者对中国玩具的青睐，价格低廉，性价比高。
同样地，印度政府可以做出的策略选择是实行或者不实行技术性贸易壁垒，而印度国内消费者可以选择购买或者不购买中国玩具。
但是由于美国和印度由于国家在国际贸易中大小地位不同，国内玩具制造业技术差异以及国内消费者的需求层次不同，在国家政府都选择了对进口玩具实行技术性贸易壁垒情况下，给博弈方带来的收益也是不同的。
假设印度政府选择对进口玩具不设立TBT，即自由贸易，印度消费者购买中国玩具的收益是8，不购买中国玩具的收益是4；印度政府若选择对进口玩具设立TBT，则印度消费者购买中国玩具的收益是5，不购买中国玩具的收益是4.我们还是可以得到图4的标准模式。
图4 印度情形下的标准模式从图4的矩阵中我们可以发现，印度政府和印度消费者都有占优策略。
印度政府的占优策略是对进口玩具不设立技术性贸易壁垒，即自由贸易，而印度消费者的占优策略是选择购买中国玩具。
由此得到的一个纳什均衡，同时也是占优策略均衡（Dominant Strategy Equilibrium）即：印度政府对进口玩具不设立技术性贸易壁垒，印度消费者购买中国玩具，同时我们可以发现这是一个帕累托最优解。
美国心理学家马歇尔的需求层次理论认为：消费者需求是有层次的，对商品的需求首先是个人效用的满足，然后才是对卫生和安全指标的要求。
而印度是一个发展中国家，大部分地区是处于不富裕状态中的。
印度对中国玩具以技术性贸易壁垒之名禁止进口中国玩具，不仅没有使资源配置未达到帕累托最优，并且没有达到纳什均衡，因此印度政府的禁令极大程度上恶化了国民福利。
而根据博弈模型理论分析的结果与实际情况是契合的：印度国内进口玩具价格猛增，消费者怨声不断。
（三）推广分析对于任何一国A，对于来自中国的玩具A国政府有两种策略：设立技术性贸易壁（TBT）。
或者不设置技术性贸易壁垒(TBT)；而A国消费者也有两种策略：购买中国玩具或者不购买中国玩具。
但是这是不确定情形下，我们引入概率p、q。
即A国消费者购买中国玩具的可能性为p,不购买中国玩具的可能性为（1-p）；的并得到图5的标准模式。
图5推广情形下的标准模式若使A国政府在对中国玩具进口设立技术性贸易壁垒条件下的收益大于自由贸易条件下的收益，则对p的要求：10p+9(1-p)<9p+10(1-p),得出 p<1/2否则，对原产中国的玩具设立TBT会使该国整体福利变差。
四、结论以及对中国玩具制造行业的启示从上文对美国、印度两个国家实行技术性贸易壁垒的比较分析我们可以看出，不同国家实行这种贸易保护策略的必要性是不同的。
对发达国家而言，由于经济结构和消费水平高，技术标准严格，消费者需求层次高，消费者对中国玩具的偏好并不很强，实行技术性贸易壁垒会使一国的整体福利没有受到很大影响，甚至会变好。
而发展中国家的情况却有很大的不同，由于经济结构和消费水平相对较低，国内技术标准相对宽松，消费者还停留的较低的需求层次上，对中国玩具的偏好很强，实行技术性贸易壁垒很大程度上恶化了印度的整体福利。
根据近两年的发展来看，技术性贸易壁垒会大行其道，并且在全球金融危机的背景下会愈演愈烈，中国玩具制造行业应该采取积极的措施来应对严峻的出口形势。
在行业协会层面，一方面，应该制定完善的行业标准。
玩具行业协会要积极发挥他们的优势，配合上述标准的实施，提高整个产业的技术标准化水平，从而突破发达国家的技术性贸易壁垒，比如引入国外通行的质量认证体系，比如ISO9000质量管理认证体系和ISO14000环境管理认证体系，并尽量使出口企业按照这些体系进行产品生产，用高质的产品打破进口国设立的技术性贸易壁垒。
另一方面，建立行业协会预警机制。
玩具行业协会应该建立玩具行业应对技术性贸易壁垒的预警机制，主动获取与本身产品生产有关的市场准入条件(包括产品生产适用的国内外法律法规、标准等要求)信息，充分利用TBT协议中争端解决机制中的通知和评议程序，为中国企业争取缓冲期，从而规避技术性贸易壁垒。
在企业层面，应努力从以下三个方面做起：1.提高自主创新能力、培育自主品牌。
中国玩具制造企业应该加大开发设计力度，提高产品的科技含量，增强品牌意识，利用品牌效应提高产品的售价，提高产品的附加值才能走上以质取胜之路。
2.加强检验管理，严把质量关。
企业应降低出口玩具的风险，加强物料控制，选择环保原料，重视在供应链上的信息控制和验证，保证和提高产品安全性能，同时强化生产过程的监控。
3.出口产品和市场多元化。
我国生产的玩具中99%为儿童玩具，却忽视了成人玩具市场。
