茶品牌设计案例

“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。

品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。

1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。

公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。

公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。

可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。

品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。

名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。

1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。

同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。

规范市场，形成软性行业标准。

也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。

品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。

针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。

通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。

新零售模式茶饮品牌成功的案例
以下是几个成功的新零售模式茶饮品牌案例：
1. 奈雪の茶：奈雪の茶是中国知名的新零售茶饮品牌，它通过线上和线下相结合的模式成功打
造了年轻人喜爱的茶饮品牌。

顾客可以通过手机App预订和支付，在线购买或到实体店购买
茶饮，并且可以选择在奈雪の茶的社交媒体平台上分享他们的体验。

这种新零售模式为顾客提
供了更便捷的购买体验，并且通过不断更新菜单和推出限时产品，吸引了大量忠实的粉丝。

2. HEYTEA：HEYTEA是中国首个采用新零售模式的奶茶品牌，它通过在线预订和移动支付
提供了便捷的购买方式。

顾客可以通过手机App预订茶饮，选择自己喜欢的口味和规格，并
选择店铺自取或者外卖送货。

HEYTEA还与知名品牌合作推出联名产品，吸引了更多粉丝和
消费者。

同时，HEYTEA还通过充满科技感的门店设计和定期推出新口味茶饮来提高用户体验。

3. COCO都可：COCO都可是全球最大的连锁奶茶品牌之一，也是采用新零售模式的茶饮品牌。

CO团队通过借鉴快时尚品牌的销售模式，成功打造了“快时尚奶茶”，通过高效的供应链管理
和大量店铺的分布，为顾客提供了快速、便捷和时尚的茶饮消费体验。

COCO都可还积极利用
社交媒体平台和明星代言人进行推广，吸引了广大消费者的关注和喜爱。

以上是一些成功的新零售模式茶饮品牌案例，它们通过融合线上线下的销售方式，提供便捷的
购买体验和吸引人的产品创新，成功吸引了大量消费者，实现了可观的业绩增长。

邓老凉茶品牌战略案例解密中国凉茶道道，与造物者同生，与天地为一，古今之凉茶，其方莫不出自民间，邓老一代宗师，心似佛、术擅精，竭近七十年之专业心得，秉承中医天人相应，上工治未病之妙道，造济世之良品，其料皆择乎历验之品，简单之中尤见精妙，可谓大道至简至朴，真大师，大境地也！此为道。

邓老凉茶，调养那么法四时，春夏养阳，秋冬养阴，阴阳互生，绵绵不尽，此亦为道。

故曰：邓老凉茶，中国凉茶道。

背景：新南方进军中医药产业邓老凉茶由新南方集团与著名中国中医院士邓铁涛教授及广州中医药大学联合开发。

新南方将房地产、中医药产业、酒店业列为公司今后开展的三大支柱产业，邓老凉茶是新中医药产业链中的第一个产品，由广州中医药大学终身教授、博士生导师，也是中国当代最负盛名的老中医邓铁涛研制，具有明显的清热解毒、往湿、落火等成效，同时副作用小。

新南方与邓老的合作，能够讲是资本与中医药知识产权的联姻。

凉茶堪称广东的“省饮〞，每周喝两三次凉茶防病保健已成为一局部广东人的习惯，众人拾柴火焰高，两元到五元不等的凉茶，仅广东估量市场份额就已到达十八多亿元，可谓一个不小的蛋糕。

而经历过黑色非典时期后，人们心有余悸，保健意识空前高涨，凉茶行业更是水涨船高。

在医药保健品行业，凉茶是一个群众化的产品，具有稳定的消费群体，同时市场处于快速成长期。

新南方集团进军中医药产业，选择凉茶作为“跳板〞，可谓天时地利人和。

但凉茶毕竟不同于房地产，地产大鳄要玩转凉茶市场，尽不是资本就能够解决咨询题的。

况且凉茶市场在广东差不多相当成熟，领导品牌差不多形成了尽对的竞争优势，新南方要在凉茶市场中涉水，免不了一番恶战。

竞争：王老吉、黄振龙两分天下，划地为营广东凉茶历史悠久，品种繁多，著名的有王老吉凉茶、黄振龙凉茶、夏桑菊茶、大声公凉茶、廿四味凉茶、石歧凉茶、三虎堂凉茶等数十个品牌，这些凉茶多数是百年老字号或祖传验方。

其中王老吉凉茶、黄振龙凉茶更是行业中的寡头。

在品牌宣传上，王老吉一直高唱“凉茶始祖〞、“一百七十年历史〞，并开展出一系列有关王老吉凉茶的典故和歌谣，形成了一个其他品牌无法逾越的壁垒。

喜茶优秀案例引言概述：喜茶是中国知名的奶茶品牌，以其独特的产品和创新的营销策略在市场上取得了巨大的成功。

本文将从五个大点来阐述喜茶的优秀案例，包括产品创新、品牌建设、市场推广、用户体验和社交媒体营销。

正文内容：1. 产品创新1.1 产品种类丰富：喜茶不仅提供传统的奶茶、红茶和绿茶等基础饮品，还推出了多种特色茶饮，如水果茶、花草茶和季节限定茶等，满足了不同消费者的口味需求。

1.2 原材料优质：喜茶注重原材料的选择，采用新鲜的茶叶和水果，确保产品的口感和品质，赢得了消费者的信赖。

1.3 制作工艺独特：喜茶在制作过程中注重细节和工艺，如手工调制奶盖和严格控制冰沙的浓度，使得每一杯茶饮都具有独特的口感和质感。

2. 品牌建设2.1 品牌形象：喜茶以简约、时尚的设计风格和醒目的品牌标识，塑造了年轻、活力的品牌形象，吸引了大量的年轻消费者。

2.2 门店设计：喜茶的门店设计简洁、舒适，注重空间布局和细节装饰，营造出独特的茶饮体验环境，吸引了消费者的光顾。

2.3 品牌故事：喜茶通过讲述品牌故事，如茶叶的采摘和制作过程，传递出品牌的价值观和文化内涵，增强了消费者对品牌的认同感。

3. 市场推广3.1 线上推广：喜茶通过社交媒体平台和电商平台进行线上推广，发布新品信息、举办线上活动，吸引了大量的关注和购买。

3.2 线下推广：喜茶通过举办茶饮体验活动、与明星合作推出联名款等方式，在线下扩大品牌知名度，并吸引了更多的消费者。

3.3 会员制度：喜茶通过建立会员制度，为会员提供专属福利和优惠，增加了用户的粘性和忠诚度。

4. 用户体验4.1 产品质量：喜茶注重产品的质量和口感，通过不断的品质控制和改进，提供给消费者高品质的茶饮产品。

4.2 服务体验：喜茶门店提供热情周到的服务，员工经过专业培训，能够为消费者提供个性化的推荐和定制服务，提升了用户的满意度。

4.3 环境氛围：喜茶门店的装修和音乐氛围营造出舒适和放松的环境，让消费者可以在享受茶饮的同时感受到愉悦和放松。

茶品牌设计作业一、品牌定位品牌定位：将茶品牌定位为高端、精致、健康的生活方式代表，致力于提供高品质、有特色的茶叶产品，满足消费者对品质生活的追求。

二、品牌名称品牌名称：清心雅集三、品牌标志品牌标志设计理念：以简约、高端、艺术为设计理念，运用传统茶叶文化的元素，结合现代简约风格，创造出独特的品牌标志。

标志采用绿色和黑色为主色调，绿色代表茶叶的自然、健康，黑色代表高端、精致。

图案以一片茶叶为主体，线条流畅、简洁，呈现出优雅的视觉效果。

四、品牌视觉识别品牌视觉识别包括标准字体、标准色彩、辅助图形等。

标准字体采用简约、大气的字体，以呈现高端品牌的形象。

标准色彩以绿色和黑色为主色调，辅助图形为简约的茶叶图案，用于丰富视觉效果。

五、包装设计包装设计理念：以简约、环保、艺术为设计理念，结合传统茶叶文化的元素，采用高质量的材料制作包装，突显茶叶的高品质。

外包装采用简约的绿色纸盒，内部采用环保材料，印有清心雅集品牌标志和茶叶图案，呈现出高雅的视觉效果。

六、宣传物料设计宣传物料包括海报、宣传册、礼品袋等。

设计理念同上，以简约、环保、艺术为设计元素，运用清心雅集的品牌视觉识别系统，制作出符合品牌形象的宣传物料，提升品牌的知名度和美誉度。

七、数字媒体设计数字媒体包括官方网站、社交媒体等。

设计理念同上，以简约、高端、艺术为设计元素，运用清心雅集的品牌视觉识别系统，制作出符合品牌形象的数字媒体内容，提升品牌的网络曝光度和用户互动性。

八、空间展示设计空间展示包括实体店、展厅等。

设计理念同上，以简约、高端、艺术为设计元素，运用清心雅集的品牌视觉识别系统，打造出符合品牌形象的展示空间，营造出舒适、高雅的购物环境。

九、用户体验设计用户体验设计包括产品体验和服务体验。

在产品体验方面，提供高品质的茶叶产品，注重产品的口感和品质；在服务体验方面，提供优质的售前和售后服务，让消费者感受到品牌的关怀和优质的服务。

通过良好的用户体验设计，提升消费者的忠诚度和品牌口碑。

奶茶品牌ip形象案例
近年来，奶茶行业发展迅速，品牌数量也不断增加。

在这个激烈的市场竞争中，品牌的形象和营销策略尤为重要。

许多知名奶茶品牌都采用了ip形象来提升品牌知名度和影响力。

以下是几个奶茶品牌ip形象的成功案例。

1. 可爱的狗狗
狗狗作为最受欢迎的宠物之一，被许多奶茶品牌用来作为ip形象。

比如，喜茶的可爱狗狗“卡哇伊”就成为了品牌的代表形象。

喜茶不仅在产品包装上使用了卡哇伊的形象，还开发了一系列与狗狗有关的周边产品，例如狗狗娃娃、狗狗水杯等。

这些产品都非常受欢迎，成为了喜茶品牌的商业亮点。

2. 可爱的熊猫
熊猫是中国的国宝，也是许多奶茶品牌的ip形象之一。

比如，Coco奶茶就推出了一款以熊猫为主题的卡通系列产品。

在Coco奶茶的店面里，顾客们可以看到与熊猫相关的装饰和周边产品。

这些可爱的设计吸引了大量顾客，增加了品牌曝光率和忠诚度。

3. 时尚的小精灵
除了可爱的动物，一些奶茶品牌也采用了时尚的小精灵作为ip 形象。

例如，鲜芋仙就使用了一只长着翅膀的小精灵作为品牌代表形象。

这个小精灵不仅出现在鲜芋仙的产品包装上，还在店面内以不同的形式出现。

这样的设计使鲜芋仙品牌更加时尚和有吸引力。

总之，奶茶品牌ip形象的设计可以成功地增加品牌的曝光率和
忠诚度。

通过一个可爱、有趣或时尚的形象，品牌可以更好地吸引年轻消费者的注意力，并与他们建立更紧密的联系。

茶叶经营及品牌打造案例分析本文导读：据有关资料，全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角，在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。

据有关资料，全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角，在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。

此外，还有品牌企业猴王——长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方。

零售企业有北京张一元，吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店，2005年实现销售5.2亿元人民币，完成了产供销一条龙的完整的营销体系。

一、竹叶青的成功模式及其他“竹叶青”的成功模式是以品牌来占领市场，推动茶产业的发展。

这家成立于1987年的民营企业，一开始便以“竹叶青”作为品牌名称和茶叶的商品名称以及企业名称来进行品牌建设的。

1964年由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，竹叶青作为四川的地方名茶，经过几十年的发展在当地早已有了一定的认知度，要将这样一个已经被许多茶农广泛使用的茶叶商品名称统一到一个企业的品牌里，难度的确很大。

竹叶青品牌的掌门人唐小军是如何重新整顿竹叶青市场，建立规范化的品牌管理？一直是我们所关心的。

唐小军介绍说，竹叶青已经成了有名的商品，拥有了一定的市场，这也是一种优势，当竹叶青注册成功为商标后，企业想到的是如何收复市场的失地，作为正牌的竹叶青，以怎样的有别于茶农的产品质量定位产品，设计系列包装，建设竹叶青的企业文化，是他首先想到的，所以公司改制后，他不是急于去开发什么市场，而是对公司的发展前景以及营销策略进行了系列规划，请专门的品牌设计策划公司做方案，重新定位产品，建立从茶园到加工储存包装、物流等新的生产管理体系。

十大包装成功设计案例1.蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装，蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装采用立体感十足的绿色标识，子午路线图表达了两岸相望的乡情，犹如缅怀古代社会的温馨回忆，为品牌贴上一片珍贵的文化烙印，让消费者眼前一亮；另外，“田”字样在产品中表现为一个婴儿舱叶状，传递出这款产品所蕴含的家庭关怀之意，将不同的文化关系深植于产品形态中，创造出另一份包装设计美感。

2.奥乐宝的果乐木瓜汁包装，奥乐宝的果乐木瓜汁包装将非洲国家风情直接体现在她的设计中，水彩和插图风格贴近当地文化，尤其是彩虹桥的架设，将保留了原有的原素质图案，并加入传统复古的特色，创造出一种极具世界文化色彩的精神感染。

3. 广聚能汽水原番盐汽水包装，广聚能汽水原番盐汽水包装以现代简约的设计打理，以紧凑的线条构成层次感，而基本色系由灰色和蓝色搭配组成，低调而亮眼，将时尚元素和精神感染结合在一起，倍受爱戴。

4. 木瓜咩果汁包装，木瓜果汁包装采用明亮艳丽的颜色搭配，表达出活力和鲜明特色，颜色渐变由绿色变成橙色，正像新鲜果汁那样，流动性和透明度，以及晶莹剔透的质感，更增添一份气息浓郁的生活情调。

5.1414添加剂饮料包装，1414添加剂饮料包装以黑色为主调配以机械设备图案构成，强化了产品的科技感和未来感；另外，塑料袋的形状让消费者得到全新的体验，打开即一场科普之窗，让创意瞬间爆发；它的原有的主义、机械、科技的标签吸引了全球消费者的目光。

6.三多矩形芝士牛奶包装，三多矩形芝士牛奶包装以经典鲜艳的黄色搭配渐进色彩，在色彩设计上是一个很有趣的尝试；另外芝士气泡、冰块、茶叶以及星光的设计构成了这款牛奶的原材料，令用户得以体验它的原汁原味；更甚，新颖的标签设计让人窒息，将多清明细节表现女性美学价值。

7.锦衣良品醇香黑糖糕点包装，锦衣良品的醇香黑糖糕点包装极具古铜铸铁质感，古典的贝壳图案和铸铁字符搭配，使产品形态与全球潮流接轨；此外，背面以打印方式搭配工艺烫金，更增加了包装质感，使香气等多维度的产品性质能够得以体现，有无可挑剔。

茶品牌建设成功的案例
以下是一些茶品牌建设成功的案例：
1. 星巴克（Starbucks）：星巴克在茶饮市场的建设成功案例中扮演了重要角色。

通过提供高品质的咖啡和茶饮料、舒适的环境以及个性化的客户体验，星巴克成功地将其品牌建设为全球领先的咖啡和茶饮料品牌之一。

2. 茶颜观色（Cha Yan Guan Se）：茶颜观色是一家中国茶饮
品牌，以其独特的茶饮口味和精美的包装而闻名。

该品牌注重传达健康、时尚和高品质的形象，通过在社交媒体和线下实体店铺上进行广告宣传，成功地吸引了众多消费者。

3. 大正茶饮（Daiso Tea）：大正茶饮是日本的一家茶饮品牌，其成功的关键在于其独特的产品定位和设计创新。

大正茶饮推出了多种口味丰富的茶饮料，并注重以环保和健康为核心的品牌形象，成功地吸引了大量忠实消费者。

4. 幸福西饼茶庄（Happy Cake and Tea House）：幸福西饼茶
庄是一家专注于提供精致糕点和茶饮料的品牌。

该品牌在市场上取得了成功，主要得益于其独特的产品组合和高品质的服务。

通过与相关商家合作，幸福西饼茶庄成功地在顾客心目中树立起了一个有质量的聚会和社交场所的形象。

这些茶品牌的成功案例主要得益于独特的市场定位、高品质的产品和服务、创新的宣传方式以及对消费者需求的准确把握。