361品牌介绍

渠道(place)
虚拟店
1. 361°在淘宝、拍拍等上有官方专卖店等。 2. 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在 网上建立 361°产品分销体系，通过网络平台把商品分销 到全国各地，例如361°淘金100网。 （1）网络代销：一般面向个人网店等。分销会员主要靠差 价获得收入，对个人来说，是一种“零风险”的创业模式。 （2）网络批发：一般面向个人网商、实体店铺、网上专业 店铺等
价值观念
生活格调
追求的利益
市场细分的标准
目标市场战略
无差异性
整体市场，无细分，同一产品， 统一营销组合
数个细分市场，不同的产品和 营销组合，满足不同特征顾客 群需求 唯一细分市场，独特产品，集中 营销
差异性
集中性
361°4ps营销
1.产品(product)
根据运动品类的不同，361 度将产品分为篮球、 跑步、网羽、生活、户外、综训、新文化、童 鞋、配件 9 个系列。产品设计的目的是将品牌 定位和形象通过产品传达给目标消费者，产品 的功能诉求非常重要。361 度将自己的产品线 集中于运动休闲及专业运动领域。
品牌定位
作为中国领先的专业运动 品牌，361°提供给所有 热爱运动的年轻消费者设 计与科技兼备的运动产品， 并鼓励他们全情投入，不 计得失地热爱运动。
消费者心里因素
个性 购买动机 大众型消费者 以青少年为主的个性型 消费者 以金领、白领为代表的 追求品味型消费者 学生为主的展示自我、 实现价值型消费者
361°营销分析
内容导航
公司介绍 品牌定位 361°4p
公司介绍
361°国际有限公司是一家集品牌、研发、设 计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司， 其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下 辖361°（中国）有限公司、361°（福建）体 育用品有限公司、361°（厦门）工贸有限公司。 2005年、2006年，361°相继获得“中国名 牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行 业领跑者。

平面杂志投放集中在：
《竞赛画报》 《体坛周报》
顶级的顾问团队 顶级的品牌资源 顶级的媒体资源
推动
成为
顶级国际
体育用品
The
end
Thanks
●361°多一度热爱品牌战略 ● 361°多一度热爱品牌宣言 ● 361°多一度热爱整合传播
●品牌核心主张
定义361°与众不同的这一度
这一度是远，让我不停追寻； 这一度是近，让我咫尺相随； 这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生； 这一度是盲，让我无谓得失； 这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他； 这一度是光，让我瞬间璀璨； 这一度，是我的热爱！
更是一种影响大众的生活态度和精神。
运动官方资源：
亚奥理事会官方合作伙伴
品牌资源
广州2010亚运会高级合作伙伴
深圳2011年世界大学生运动会全球合作伙伴
菲律宾、马来西亚、印尼、文莱、老挝、 缅甸、柬埔寨、马尔代夫八国奥委会主赞助商
运动赛事资源：
361°中国乒乓球俱乐部超级联赛冠名赞助商暨唯一运动装备供应商 金门国际马拉松赛全球合作伙伴 郑开国际马拉松赛全球合作伙伴
发展历程
2010
2010年2月，三六一度（中国）有限公司运营中 心搬迁厦门，产销分离模式正式形成，同期，三 六一度五里科技工业园、晋江鞋底厂投产运营。 2009年6月30日，361°国际有限公司在香港联交 所成功上市。
2009
2008
2008年9月，三六一度（厦门）工贸有限公司成立
2005年，三六一度（中国）有限公司成立
2005 90年代初
前董事长丁建通先生带领自 己的家人艰苦创业，成立了 别克（福建）鞋业有限公司。

忠诚：热爱岗位忠于职守 务实：注重诚信立誉天下 注 协作：依靠沟通达到共识 高效：发现问题马上解决
361°一直秉承“忠诚、务实 、协作、高 效” 的核心价值观和“执行力即行动 力、 学习力即竞争力”的意识， 不断写就361°的传奇故事。
一直以来，361°人怀揣着对运 动、对企业、对社会“多一度热爱”的 品牌信念，在“共享共赢”的核心理念 指引下，为推动中国体育事业发展而不 懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的 体育用品品牌。
361°
多一度热爱
பைடு நூலகம்
• 一千年前我们一度落后 • 一百年前我们一度落后 • 现在我们再度飞起
“361°”是三六一度国际有限公司于 2003年自主创立的中国注明服饰品牌，有 着“中国体育运动服饰第一品牌”的美誉。 361°倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方 式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心 声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏 锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式， 来顺应潮流变化，提高消费者体验。

361°新品牌定位分析
361°品牌分析
代表着挑战常规的， 不循规则，有胆识的
商业环境监测
与消费者贴近的，高瞻 远瞩的，独特的品 牌的定位
消费者洞察
专著过程和它所带来的一次 次热血沸腾，一次次心 潮澎湃，专著所爱，而 不只是结果
品牌新定位
传播口号
多一度热爱
品牌主张
不计得失，全情投入的热爱
品牌属性
自信、敢于冒险、快乐、热情、 真诚、自由
定义361°与众不同的“这一度”
Байду номын сангаас
产品设计说明
• 思考出发点：
–当我们在传播当中为品牌注入 “多一度热爱” 的精神和内涵，而在产品上，“多一度热爱” 该如何转化成设计语言体现在产品设计上，让 产品也贡献到品牌精神建造，全方位的拥有 “多一度热爱”
多一度的热爱 更明显的一度
Cconfidential 保密文件 此企划案之知识产权属奥美北京所有
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
终极目标和作法
• 1和°(一条线和一个圆圈) 是361°所拥有的两个 既独特，相关度高，的元素，变成设计语言，使 之成为361°专属的核心视觉元素并可以持续发挥 拥有的资产
• 以下是1和°(一条线和一个圆圈) 的一些应用例 子

奥美对全国重点区域进行品牌调研工作，了 解消费者对361°的品牌感受及目标消费群的 品牌观，采集数据，以形成科学的品牌战略 规划。
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品牌大理想讨论会
与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想 讨论会。在了解361°一脉相承的品牌文化的 基础上，多方专业人士展开有效深入沟通， 对品牌大理想进行提炼。
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品牌小测试： —— 旨在提供全球范围最好的快餐； —— 售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等； —— 主体消费者是15-28的年轻人群 / SLOGAN是 “I‘m lovin’ it”； —— 标志为黄色，大写的英文字母；
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发展简介
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运 年的“中国 勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去 探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度 。
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361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
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2009年3月2日起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为 “多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现—“誓言”， 来开启这段人与运动之间的关系。
同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通 过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热 爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神。
POP产品形象相符， 形成有效呼应，促 进消费者购买。
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男鞋区POP
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鞋品区POP效果图
尺 寸：根据实际规格调整 物料属性：KT板喷绘 安装方式：双面胶粘贴 款式数量：1款 陈列要求：陈列主推产品须与

签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
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美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
。
1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
01
02
03
运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
01
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李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
04
李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
3
时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
04
新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。

多一度热爱 是对运动的多一度的热爱；
是对生命的多一度的热爱；
更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；
品牌构成要素
一 品牌构成的显性要素： <1>品牌名称：361度 <2>标识与图标： <3>标志字：361° <4>标志色：橙色 <5>广告曲：勇敢做自己
一 品牌构成的隐性要素： 品 牌 承 诺 ： 361° 在 “ 多一度热爱 ” 品牌精神 的指引下，积极践行 “ 热爱 ” 文化，不断的推 动社会经济、体育等各 项社会事业的发展。
2005年、2006年， 361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为 行业领跑者。
2007年1月，在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中 国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成 为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。
小 组 成 员 ： 黄威演 、徐云 龙、李 伊依、 林嘉瑜 、张炳 杰、何 城周
361°企业介绍
361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内最新、最大的生产流水线、 专用设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服超千万双 （套）。 361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361 度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑 等平台中集中开展推广活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。 截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他 占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的 分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权零售商，这些授权零售商拥有 并经营着5925家361度的授权零售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县 级城市。另外，361度在全国范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源， 打造属于品牌特有的空间形象。

简介：奥卡索女鞋品牌 创立于1993年，凭着 对高品质产品的追求， 精辟独到的设计，奥卡 索一直坚守自已的承诺， 向顾客提供最优质的产 品和满意的售后服务， 因为成为顾客心目中理 想的鞋类产品。
商标简介： exull”是一个合成词，由exult （狂喜）与life（生活）组合而成，表达了品 牌创始人对快乐生活的愿望与寄托。
公司名称 依思Q 外文名称 exull 总部地点 意大利 经营范围 服装 公司性质 外商独资 公司口号 真诚、勤奋、共赢
商标简介：安踏品牌不仅是标志，而是比 标志更具意义和联想。安，安心创业。踏， 踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直 接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。 安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限， 将“超越自我的体育精神”融入到每个人 的生活。安心创业，踏实做人，正是“安 踏”名字的来源。“Anta”在希腊语中 译为“大地之母”。体现无比宽广的胸怀 和 对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹 克运动会的安踏广告发源，。A字型的圆 弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行， 展现了力量、速度与美在运动中的优美组 合，寓意追求卓越、超越自我的理念。 “安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意 安心创业、踏实做人的精神品质。
品牌精神
由活力 突破自我 挑战极限的运动精 神

公司名称：意尔康鞋业集团有限公司
和的传统文化与时尚精髓
相融合；同时，从左边看 是意字的拼音首字母y， 从右边看是康字的首字母 K，组合起来又象尔字， 是拼音象形与中文商标名 的完美结合。
品牌定位：
时 尚实惠的全系 列皮具专家 品 牌广告语：志 高心淡 包揽天 下
西
高句丽王东扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本领。 一次，东扶余举行狩猎大赛，朱蒙用金箭射中了一只狐狸。狐狸全身雪白， 朱蒙顿生怜爱之心，不忍杀之，将其圈养在宫殿中。 一天夜里，白狐化身成美丽女子托梦于朱蒙：“奴部落国王之女——恩 熙公主，因遭到巫师的诅咒化身白狐。你用九十九张牛皮，使用九十九个工 匠，花九十九道工序在一百天之内为我做一双鞋，穿到我脚上就能化解我身 上的魔咒。”第二天朱蒙就开始做鞋子，终于在第一百天的时候把鞋子做好 了。白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬间化成美丽高贵的恩熙公主,顿 时整个王宫瑞光闪耀，百花齐羞。恩熙公主聪明过人，她通观局势、未卜先 知，用自己的灵力辅佐朱蒙率领部落南下汉江，朱蒙也深深的爱上了恩熙公 主。后来，他们的儿子温祚王定都于慰礼城，创建了百济国。 恩熙公主被后世的大韩民族世代朝拜，百姓为了纪念她，在慰礼城的遗 址上建起一个庞大的纯手工女鞋制作坊--"圣恩熙"工坊，里面供奉着当年朱 蒙亲手为恩熙公主制作的解咒鞋。而这个作坊制作出的一双双极为精致的女 鞋，更受到无数美丽时尚的女性所追捧，真爱和唯美在足间尽情绽放！

產品基礎檔案目录一：款号的识别二：运动鞋的结构三：运动鞋分类四：鞋类产品材质及优缺点五：鞋类保养知识六：服装产品材质及优缺点七：服装的织法八：服装的洗涤方法九：洗涤标示十：配件一：款号的识别1、鞋L 9 F 8 3 6 8—11)类别A：赛车鞋B：篮球鞋C：帆布鞋D：登山鞋E：拖鞋F：休闲鞋J:健身鞋K: 特控鞋M：多功能鞋O: 户外跑鞋R：跑步鞋S：滑板鞋P：羽毛球鞋T：网球鞋W：沙滩凉鞋Z：瑜伽鞋Z：足球鞋2：服装1)06年以前产品S 8 0 4 6 0 09 –1 32)06年以后产品1 8 0 9 1 0 8180910A(B)3)类别1——卫衣/线衫2——背心/文化衫/T恤衫3——风衣/夹克4——专业运动服5——长裤/短裤6——套装7——棉衣/羽绒服二：运动鞋的结构三：运动鞋分类1、跑步鞋1)外形：鞋头和鞋跟都有一点点翘，像个小船，可减少摩擦，方便起跑2)鞋面：材料50％采用尼龙式网眼布，质量轻，可增加透气性、不易变形3)鞋头：都有一点翻胶4)鞋子前掌宽大，给予足够空间让脚趾伸展5)鞋底：多采用加厚减震设计，一般为粗水波纹、蛋饼底纹6)举例：2、篮球鞋由于篮球运动垂直跳跃和左右移动的动作较多，篮球鞋通常结构坚固，缓冲性能出众。

1)外形：后跟扁平，宽大的前脚掌带有深弯凹槽大大增强与地面的接触。

2)鞋面：多采用合成材料，使之更坚固，并多为中高帮设计，保护脚踝。

3)鞋底：a.水波纹能提供停止、启动及转弯时的磨擦力；b.人字形的“无印迹橡胶”，在篮球馆的木地板上，不会留下印迹。

4)举例：3、网球鞋网球运动是一项需要双脚四面八方快速移动的运动，而且前脚掌的运动机率特别高，所以网球鞋的设计重点会着重在双脚两侧的固定效果以及前脚掌尖底部的耐磨程度。

1)外形：设计多为矮帮，也有翻胶，前脚掌比较宽。

网球鞋后跟底一般向内收进一个小小斜度，可以调节重心，保护身体稳定。

2)鞋面：一般采用牛二层皮/超纤加网布，增强使用寿命，提升透气性。

速度和执行力
• 361°的快速崛起，品牌营销的成功，支撑这一切 的是361°的决策速度和强劲的执行力，是独特的 企业文化。 • 2008年6月，中国乒乓球超级联赛征求新的冠名 赞助商。丁伍号获知信息，立即决定：志在必得， 拿下这一赛事资源。时间紧迫，离递交项目征集 书的最后期限只有一周的时间，361°品牌管理中 心的人员紧急行动，夜以继日，硬是及时递交了 项目征集书，与同行开展了对冠名权的争夺。优 厚的赞助额度、富有想象力的营销构想、强大的 产品研发能力，使361°脱颖而出，成功获得乒超 联赛冠名权。 • 361°强调的一句话是：“100分的创意没有强劲 的执行力，那就等于零；50分的创意如果执行得 好，那可能是100分”。
从“勇敢”到“热爱”
• 在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇 敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个 性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青 少年的心；2008年北京奥运会，361°的品 牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出 了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个 夏天，守候在电视机前的观众每天都能听见 361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。 这个听起来有点特别的品牌给大家留下了深刻 的印象。 • 2009年，361°成为2010广州亚运会高级合 作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新 的品牌口号。
垂直整合的优势
1、带来经济性。 2、确保供给和需求。 3、削弱供应商或顾客的价格谈判能力。 4、提高差异化能力。 5、防止被排斥。
轻资产与重资产的区别
361度国际有限公司是一家集品牌度国际有限公司是一家集品牌国际有限公司是一家集品牌研发设计生产研发设计生产经销为一体的综合性体育用品公司性体育用品公司其361度产品包括运度产品包括运鞋服装及361度相关运动配件等度相关运动配件等动鞋服装及度相关运动配件等下辖中国有限公司福建福建下辖中国有限公司福建体育用品有限公司厦门工贸有限公司

产品线
耐克主要提供各类运动鞋、服装 、配件和装备等产品，涵盖了足 球、篮球、跑步、网球、户外等
多个领域。
耐克的产品线不断扩展，不仅满 足了不同体育项目的需求，还针 对不同年龄、性别和体型的人群
提供了个性化的产品选择。
耐克还与多位明星运动员和球队 合作，推出限量版联名产品，以 满足不同消费者的个性化需求。
设计与创新
设计理念
New Balance 注重设计理念，将时尚与功 能相结合。品牌的设计团队与运动员合作， 了解他们的需求和偏好，以创造出符合他们 需求的鞋款和服装。
创新技术
New Balance 不断探索创新技术，如鞋垫 材料、鞋底构造和服装面料等。这些创新技 术有助于提高运动员的表现和舒适度。
乔丹体育的产品线涵盖了篮球鞋、跑步鞋、运动休闲 鞋、运动服装等多个系列。
乔丹体育注重产品的科技研发和设计，致力于提供符 合人体工程学、具备优良性能和舒适体验的产品。
设计与创新
乔丹体育的设计团队由国内外知名设计师组成，他们 以创新理念和专业技能，不断推动产品设计和研发的 进步。
乔丹体育注重材料的选择和技术的运用，不断推出具有 创新性和科技含量的产品，如透气、轻质、抗磨损等性 能特点。
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阿迪达斯 (Adidas)
品牌介绍
阿迪达斯是一家德国 运动用品制造商，成 立于1949年。
阿迪达斯是全球知名 的体育品牌，涉足足 球、篮球、跑步等多 个领域。
其创办人Adolf Adi Dassler是一名鞋匠 ，他以自己的名字命 名了品牌。
产品线
阿迪达斯的产品线包括鞋类、 服装、配件等。
设计与创新
耐克的设计团队由世界各地的优秀设计师组成，他们 不断探索新的设计理念和技术创新，为消费者带来更

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l随着成人服装利润的缩水，儿童服装渐渐成为相关企 业眼中丰盛的“盘中餐”。361°Kids在不到两年的时 间内将专卖店扩至1157家。2014年即将在南京举行的 青少年奥运会对于国内儿童品牌是一项顶级的赛事资 源，泉州的许多儿童品牌原本也有意向赞助，但是， 最新的消息表明，这项赛事的所有资源已经被361°垄 断，也就是说，其他品牌，不管是童装、还是成人装， 想要赞助已经没有机会。 361°再次成功运用体育营 销手段。
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总 裁 丁 伍 号
361°
3
l 361°中的“360°”代表了一个圆，一个句号， 把过去的成就都归结为这个圆，361°中的“1°”象 征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。 361°的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青 春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。 l 361°之前主要是卖产品，谈不上品牌建设。2003 年，新生的361°披着亮堂堂的橙色，开始了真正的品 牌营销。
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成功签约迪士尼和华纳兄弟，并获得“蝙蝠侠” 和“蜘蛛侠”的形象授权后，从2012年开始， 361°童装还将围绕蝙蝠侠和蜘蛛侠这两个经典形 象，展开一系列的资源整合和品牌推广工作。 2012年，361°童装进入品牌全面提升阶段，致力
于成为中国第一儿童运动品牌。
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3）推行精确营销，打造核心价值
2006年年底，361°在北京、上海等11大中城市开展 了“361°成人礼”活动。青少年是361°主要的消费人群， 通过这个活动，缩短了361°于年轻人之间的距离，让 361°真正成为青少年的好朋友，“用于做自己”的核心 价值观深入人心，同时此次活动在网络上也引起了青少年 的热议和关注，提高了品牌知名度。

361市场调查一、361度品牌发展历程361度属于三六一度（福建）体育用品有限公司，成立于2003年。

我校361门店于2011年3月8日正式营业，并经营期间取得了较好的销售业绩。

361所获荣誉2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠，三六一度也将继续专注于为消费者研发生产更多更好的产品。

2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号。

2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。

2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。

二、361的经营模式和销售渠道信息经营项目运动鞋、运动套装、运动祙、帽子、T恤、运动双肩包经营模式近来内地运动服市场大型商家中增长最快的品牌，公司能取得如此佳绩其经营方式实有可取之处。

公司的独家分销业务模式鼓励分销商透过增加零售点向顾客提供一站式购物体验，促进旗下产品的宣传和销售，从面提高占有率。

它与分销商紧密合作，制订发展方案，当中更要求分销商在一定时间内开设某个数量新店和达到最低采购目标。

361度独有的多媒体销售及宣传方法，成功地确立公司作为内地领导运动服品牌的位置。

不断利用传媒销售渠道，公司又通过综合媒体广告，特别赛事，展销会和店内推广等对属下产品进行交叉销售，大大增加品牌知名度及缔造品牌的形象。

同时，公司又通过赞助可提高品牌形象的高端体育赛事来办大型销售活动，借此让它可以对比赛宣传活动中大力推动交叉营销，从中促进产品的销售。

企业组织结构
班级：13级工商管理本科2班学号：1225987302 姓名：王冰一、公司简介：
361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

2009年6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK。

同时，361°坚持集团化多品牌路线，2009年、2011年，361°品牌诞生。

二、组织结构图
361度组织结构
三、公司组织结构：
361°集团组织结构是直线-职能型组织结构。

在直线职能型结构下，下级机构既受上级部门的管理，又受同级职能管理部门的业务指导和监督。

各级行政领导人逐级负责，高度集权。

因而，这是一种按经营管理职能划分部门，并由最高经营者直接指挥各职能部门的体制。

361°集团组织结构之所以采用直线-职能型组织结构,是因为它具有快速、灵活、维持成本低且责任清晰的特点。

并且直线-职能型组织结构比直线型组织结构具有优越性。

它既保持了直线型结构集中统一指挥的优点，又吸收了职能型结构分工细密、注重专业化管理的长处，从而有助于提高管理工作的效率。

361°发展现状361°是一家中国运动品牌，成立于2003年，总部位于福建省泉州市。

随着中国运动市场的不断扩大，361°也在不断壮大。

本文将介绍361°的发展历程、市场现状以及未来发展方向。

一、发展历程2003年，361°成立，最初只是一家小型的运动品牌。

在最初的几年里，361°主要在福建省内开设零售店，销售产品以跑鞋为主。

2007年，361°开始向全国扩张，开设了更多的零售店。

2010年，361°正式进入中国市场前三强，成为一家备受瞩目的运动品牌。

2011年，361°开始了国际化进程，首次参加德国慕尼黑运动用品展览会，并在同年在欧洲市场推出了自己的品牌。

此后，361°在欧洲、南美洲、东南亚等多个国家和地区开设了零售店，成为一家具有国际影响力的运动品牌。

2015年，361°在香港联交所上市，成为中国内地首家在香港上市的运动品牌。

此后，361°不断扩大产品线，推出了跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、运动服装等多种产品，成为一家全方位的运动品牌。

二、市场现状361°在中国市场的竞争对手主要有李宁、安踏、特步等品牌。

根据2019年的数据，361°在中国市场的市场份额为2.1%，排名第六。

其中，361°在跑步鞋市场的份额为6.5%，排名第四。

在国际市场方面，361°在欧洲市场的份额较小，但在南美洲和东南亚市场具有一定的影响力。

根据2018年的数据，361°在巴西市场的份额为7.2%，排名第二。

361°的产品线不断扩大，目前主要产品包括跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、运动服装等。

其中，361°的跑鞋在中国市场具有一定的影响力，产品性价比较高，深受消费者喜爱。

三、未来发展方向361°未来的发展方向主要有以下几个方面：1.加强品牌宣传。