电视策划学 第一章

电视节⽬策划学最全复习资料第⼀章⼀.按照節⽬類型分：電視新聞節⽬策劃電視談話節⽬策劃電視綜藝節⽬策劃電視廣告策劃電視劇策劃⼆.電視策劃の⽅法和程序（⼀）分析電視媒體の⽣存環境1.政治視⾓/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可⾏性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。

2.市場視⾓/嗅覺：⼀⽅⾯，電視媒體在影響市場⽅⾯有積極作⽤；另⼀⽅⾯，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。

3.⽂化視⾓/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其⽂化影響⼒の強與弱、⼤與⼩、雅與俗、正⾯與負⾯、全球化與本⼟化。

4.社會視⾓/嗅覺：⼀個社會の⾵尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層⾯の具體情形，對電視媒體の策劃會產⽣深刻影響。

5.科技視⾓/嗅覺：⼀系列の科技進步都對電視の⽣產、制作、傳播の⽅式乃⾄電視の內容變化產⽣著直接の、決定性の影響。

（⼆）電視欄⽬策劃：個性化觀念電視欄⽬の定義：是指擁有⼀定宗旨追求，關注相同內容，保持⼀致の敘事⾵格，在固定の時段系列播出の電視節⽬。

電視欄⽬の特性1.綜合性：多種電視要素の綜合：圖像與聲⾳多種傳遞⽅式の綜合：錄播、直播、轉播多種多樣の內容綜合：多個⼯種の綜合：策劃、導演、制⽚、攝像、編輯、錄⾳、燈光、化妝、字幕2.直觀現場性：電視節⽬和電視機，徹底改變了家庭空間の意義3.互動性：⼤眾の參與意識迫使電視節⽬の“訊息”傳播者與接受者互動起來4.連續固定性：固定性是節⽬存在の前提，是節⽬成熟の標志.（三）電視欄⽬の策劃與設計1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、⽂化背景）。

2.欄⽬宗旨：是欄⽬の靈魂，是欄⽬核⼼價值の集中體現。

欄⽬宗旨設計の⽔平將直接影響欄⽬の⽣命⼒，關系到欄⽬可持續發展の影響⼒、號召⼒和凝聚⼒。

3.欄⽬定位（1）內容定位：做什麼？（2）對象定位：給誰看？4.欄⽬選題：欄⽬和節⽬有所區別，做⼀個節⽬可以單獨考慮⼀個選題，做欄⽬則要批量地考慮選題。

电视节目策划第一章电视策划概要1、电视策划的内涵与外延是什么？内涵是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

外延：四个方面1.节目客体形态：节目策划、栏目策划、频道策划，媒介整体形象策划2.具体行为职别：电视节目类、管理类、广告类、产业类策划3.电视节目类型：电视新闻节目、电视剧、纪录片、专题节目、综艺节目策划4.电视节目样式：谈话类、游戏节目、直播节目、演播室节目、竞技节目策划2、我国电视发展经过了哪三个时代？制作人时代、制片人时代、策划人时代3、策划人应具备哪些素质？A、政治思想觉悟与政策把握能力（政治敏感）B、由丰富的社会经验带来的决策能力C、勇于创新、善于发现、细致严谨D、具有一定的文化底蕴和美学修养E、懂电视、懂电视策划的方法与技巧F、策划人要具有计划性、预见性、创新性、分析性、综合性4、电视策划的作用、意义、原则、方法是什么？A电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

B、为电视提供了新观念，给实践以指导。

C、避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。

原则：目标性：确立目标是策划的第一步创新性：理念、内容、形式、人员上创新效益性：社会效益、经济效益双赢整体性：机动性：可行性（科学性）理念、方法：1、分析电视媒介的生存环境从政治、市场、文化、社会、科技等几个层面来分析2、确立电视媒体的整体定位要考虑内容、文化品格与审美品格、形象定位3、制定符合实际的战略性对策考虑频道专业化、品牌战略、媒资管理、信息处理几个问题5、什么是电视节目策划？广义：对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程，是对电视频道及栏目和节目整体性、未来性的策略与规划。

狭义：指各类栏目和节目的策划。

6、电视策划有哪些层次和观念？什么是电视精品？举例说明电视栏目个性化的成果体现。

节目—栏目—频道一、电视节目策划：精品化观念1、精品：有较高的内在品质、有精美的外在形式、有品牌效应。

第一章电视策划第一节电视策划概述电视策划的误区●一、策划近视症：急躁，忘记策划是一个过程；忽视长期效应，只顾热销不顾持续保温效果●二、点子策划：一招一式没有可操作性●三、闭门造车：不注重观众、市场反应关于电视策划●大致原则：国际标准与本土差异化的结合●层次：宏观策划层面，中观和微观策划层面●成功与失败案例：湖南与贵州卫视中观层面的策划三种情况：1策划一个全新的栏目；2“改版”；3常规型策划（电视策划中最活跃的层面）案例分析●艺术人生：该栏目的终极目标是将电视文艺节目“知识分子化”，把满足情感诉求，解决心灵问题，重建人文价值，作为栏目价值观，达成用文化品味提升娱乐的目标。

核心观众定位：“对人生有感触的人”微观层面的策划●作品性节目特点：1.强调作品独立性，有独立的逻辑结构。

2.以叙事为基本结构。

3.迎合体系。

是一个自我体系化的过程。

●体系内的节目策划有2层意思：1.把电视节目看作是独立的产品形态，所以节目策划就是产品的设计。

2，把节目看作是频道的组成部分，电视节目策划实际上是宏观和中观层面策划的实施环节。

案例分析●艺术人生怎样做到电视化：1.情节化：不是嘉宾本人而是通过六十年代这个情节展开，也就是“集体记忆”。

● 2.影像化：旧的茶具，暖壶，收音机，铁环等等。

电视策划层次之间的关系●中国电视走过了一条以节目为核心到栏目为核心，再以频道为核心的建设之路。

●电视策划的观念也发生了从电视节目策划中心化，电视栏目策划重点化，再到电视频道策划显著化的演进过程。

●案例：《经济半小时》与《雾都夜话》第二节电视的品牌策划品牌策划●所谓影响力是一种权力，是电视频道针对目标受众的一种权力，，这种权力不是含有暴力支配的权力，而是靠品牌内在的力量发出的一种柔软支配力，是电视作为交往媒介的权力。

反映在品牌对消费者的吸引力上，是消费者对于品牌的信任度的体现。

●电视品牌的概念界定：是由外在形象和内在价值两个体系构成的特定电视产品，机构或服务的社会关系总和。

第一章：电视节目策划1、策划节目考虑的八大因素①频道定位②栏目定位③受众需求④嘉宾需求⑤参与者需求⑥广告商需求⑦社会效益⑧经济效益2、三大机制①补偿机制②宣泄机制③预防机制3、选择嘉宾的三大原则：①权威性原则②知情原则③善言原则4、策划定义为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。

5、电视策划的定义为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。

6、中国电视节目策划的发展历程①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。

②我国第一部纪录片《到农村去》③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。

这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。

7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现：①节目内容日渐丰富②制作形式变得更加规范③制作思路不断标准化8、电视策划的作用：①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；9、1979—1990期间的节目策划分类说明：（1）新闻节目①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。

②新闻专题：《新闻调查》、新闻杂志：《东方时空》③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。

地方台：①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。

②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。

电视策划学第一章电视策划概述一、什么是电视策划1、从宏观上讲是指电视媒体的上级主管和有关政策层制定大的宣传规律和选题计划的出发点和立足点。

2、从微观上看是指有关电视制作部门具体确定节目的选题，制定拍摄方案和组建摄制组等有关具体摄制事宜。

二、电视策划的程序和步骤简述三、以成都电视台特别节目《都市打工生存体验》为例，看电视栏目策划第二章电视与电视节目第一节电视常识一、电视台：运用电子通信技术传播信息的部门，包括运用无线电播传播的无线台（卫视台、地方台），有线光纤传播的有线台，卫星转播的卫视台以及互联网上传播的电视网站，隶属于省委宣传部、地方广电局所领导的事业单位，它是党政府和群众的喉舌、是党和政府联系群众的桥梁。

电视台主要有制作和播放两大功能。

现行体制分“制播一体”、“制播分离”两种形式。

二、电视频道：即电视台发送信息所使用的光电通道，由此决定该电视台的覆盖范围及收视选择，现在有时也作为有线电视台的称呼。

三、电视时段：指电视节目在电视播放时按排的时间段，时段分为全天候时段、黄金时段（一般指19：00—21：00）、普通时段。

第二节电视节目一、电视节目：由电视台或其他电视节目制作机构，为了播出或交换、出售而录制的，表达一定的完整内容的，可供人们感知理解的作品，它是电视传播的最基本的单位。

二、电视专题节目：主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对立，是电视节目的一种类别，它具有：1、在内容上，能对某一主题作较全面，深度的反映。

2、在形式上，可以集电视各种表现手段之大成（纪实、评论、访谈）。

3、主题专一，全面深刻，形式多样。

例：《人与自然》。

三、电视栏目：电视节目摄制，编排的结构形式。

1、它有特定的名称、标志和内容范围。

2、在表现形式上，讲究一定的特色和格调。

例如《东方时空》3、它播出的周期和时间是一定的。

4、相对稳定的主持人。

四、电视节目编排：是电视节目按节目组合，按时间分隔的工作，节目编排既要突出重点确保新闻社教、文艺、服务等主要门类的节目，但也要兼顾不同收视群体的需求和爱好。

第一章一.按照节目类型分：电视新闻节目策划电视谈话节目策划电视综艺节目策划电视广告策划电视剧策划二.电视策划的方法和程序（一）分析电视媒体的生存环境1.政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。

2.市场视角/嗅觉：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。

3.文化视角/嗅觉：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。

4.社会视角/嗅觉：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。

5.科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。

（二）电视栏目策划：个性化观念电视栏目的定义：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节目。

电视栏目的特性1.综合性：多种电视要素的综合：图像与声音多种传递方式的综合：录播、直播、转播多种多样的内容综合：多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕2.直观现场性：电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义3.互动性：大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来4.连续固定性：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志.（三）电视栏目的策划与设计1.策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）。

2.栏目宗旨：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。

栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。

3.栏目定位（1）内容定位：做什么（2）对象定位：给谁看4.栏目选题：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题。

所以，“有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。