第八章广告创意策略
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广告创意策略在竞争日益激烈的市场中,广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象,以下是一些独特创意策略的建议:1. 故事化广告:通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心,让观众产生共鸣,并能记住品牌和产品。
例如,一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事,激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默:幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法,品牌能够吸引消费者的注意力,让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围,让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感:越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动,让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如,品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响,吸引和打动消费者。
4. 互动体验:通过创造具有互动性的广告,吸引消费者积极参与。
可以利用技术,如增强现实、虚拟现实等,让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力,并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术:将广告视为一种艺术形式,注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果,吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等,营造出令人难忘的广告形象。
综上所述,创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离,吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术,品牌能够在消费者心中留下深刻的印象,并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中,广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象,以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣:情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感,广告能够更深入地与他们产生联系。
(完整版)现代广告学复习资料第一章导论1.广告:广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
2.广告的构成:广告主体、广告媒体、广告信息。
3.广告的功能:(1)传播信息,沟通产需;(2)扩大销售,加速流通;(3)指导消费,便利购买;(4)树立形象,塑造名牌。
4.广告的类型:(1)按诉求对象的不同分:消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。
(2)按信息内容的不同分:商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。
(3)按传播范围的不同划分:国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
(4)按制作要求的不同分:促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。
(5)按直接目的的不同分:声誉性广告、销售性广告。
5.我国广告的产生与发展:广告的历史十分悠久,早在三千年前我国就出现了口头广告,以后又有了招幌广告、招牌广告等。
随着印刷术的发明与使用,我国又产生了印刷广告。
到了近现代,又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。
改革开放以来,我国广告业有了迅猛发展,近年来又出现了一些新的特点,例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。
也存在着一些问题,如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。
6.当代国际广告发展的新趋势:(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。
第二章广告组织1.企业广告组织:企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构,专门负责企业的广告业务活动。
其职能和任务:编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。
其基本形式:功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。
其领导体制:经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。
2.专业广告组织:专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构,主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。