广播与电视媒体的竞争与合作

我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势

随着互联网技术的迅猛发展，广播电视产业也在不断向新媒体领域转型。新媒体带来了丰富的传播方式和媒介，给人们带来了更加多样化的信息传播和消费体验。我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势值得我们深入探究。

一、现状分析

1. 近年来，我国广播电视新媒体发展迅猛，覆盖范围广泛。随着手机、平板电脑等移动设备的普及，互联网用户规模不断扩大，我国广播电视也相应向新媒体发展、拓展。各大媒体纷纷推出手机客户端、视频网站、微博、微信等新媒体平台，以满足用户随时随地获取新闻、观看视频的需求。

2. 我国广播电视新媒体平台功能不断丰富，形式多样化。广播电视台通过新媒体平台，可以提供在线直播、点播、专题报道、互动评论等多种功能，使用户能够更丰富地获取信息和娱乐。新媒体平台的形式也不断创新，如利用大数据技术进行用户画像，为用户提供个性化推荐；通过虚拟现实、增强现实技术，为用户带来身临其境的观看体验。

3. 广播电视新媒体用户规模不断扩大，用户需求多元化。随着互联网用户规模的不断增加，广播电视新媒体用户规模也逐年攀升。用户对新媒体的需求也越来越多元化，不再满足于单一的信息传递，更加注重与媒体的互动和参与，追求更加个性化和精准的内容推荐。

二、未来趋势展望

1. 移动终端和5G技术的普及将进一步推动广播电视新媒体的发展。移动终端的普及使得广播电视内容可以随时随地观看，用户获取信息的便利性大大提高。而5G技术的应用将大幅提升网络速度和传输质量，进一步丰富了广播电视新媒体的应用场景，提供更加高清、流畅的观看体验。

2. 多媒体融合将成为广播电视新媒体发展的重要趋势。随着传媒行业的融合加深，广播电视将与互联网、通信、传媒等行业之间实现更加紧密的合作与融合。传统广播电视媒体将更加注重与互联网媒体合作，通过跨界平台合作，共同打造丰富的多媒体内容，满足用户多样化的需求。

广电行业面临的困境及建议

近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，广电行业面临着

前所未有的挑战和困境。传统广播电视媒体的收视率不断下降，广

告投放额也在减少，新兴媒体平台逐渐崭露头角，传统广电行业不

得不面对转型升级的紧迫需求。本文将就广电行业面临的困境进行

详细的阐述，并提出一些建议。

首先，广电行业面临的困境之一是观众数量下降。随着互联网的普

及，人们的娱乐方式发生了巨大的变化。许多观众转向了网络视频

和流媒体平台，而不再依赖传统电视节目。这导致广电行业的收视

率不断下降，媒体市场份额逐渐被新媒体所占据。面对这一困境，

广电行业可以借鉴新媒体的优势，加强自身内容的创新和多样化，

增加观众对传统电视节目的吸引力，例如制作更加精彩的剧集、真

人秀节目和综艺节目，提升观众的观看体验。

其次，广电行业面临的困境之二是广告投放额减少。随着观众数量

的减少，广告商对传统广播电视媒体的兴趣也在下降。广告投放额的减少给广电行业带来了巨大的经济压力。为了应对这一困境，广

电行业可以通过与广告商的合作，开展创新的广告形式。例如，可

以在电视节目中嵌入广告，或者开展品牌赞助活动，吸引更多广告

商的参与。同时，广电行业也可以加强与新兴媒体平台的合作，共

同开发广告投放的新模式，以增加广告投放额。

第三，广电行业面临的困境之三是版权保护问题。随着互联网的兴

起，盗版问题日益严重，广电行业的版权受到了严重侵害。这不仅

给广电行业带来了巨大的经济损失，还对行业的创新发展造成了阻

碍。为了解决这一问题，广电行业可以加强与版权方的合作，加大

对盗版行为的打击力度。同时，广电行业也应该加强自身的版权保

护意识，加强内部管理，防止版权侵权行为的发生。此外，广电行

业还可以通过加强技术防范手段，例如数字水印技术，来提高版权

保护的效果。

最后，广电行业面临的困境之四是内容监管难题。随着互联网的发

展，内容的传播速度和范围都得到了极大的扩展。然而，广电行业

在内容监管方面面临着巨大的挑战。一方面，广电行业需要保护社

广播电视与新媒体融合发展的深度思考

近年来，广播电视行业一直在不断推进与新媒体的融合发展，以适应移动互联网时代的需求。融合发展不仅有利于广电行业的发展，也能够满足观众和用户的多样化需求。

一、如何整合资源，提高内容质量

广播电视行业具有优质的内容资源，而新媒体则具有强大的传播渠道和社交网络效应。要实现融合发展，广电企业需要在整合资源方面下功夫。通过将广播电视节目与新媒体平台相结合，实现全方位展示和传播内容。在此基础上，可以通过数据分析和用户反馈等方式，逐步提高内容质量和观看体验。

二、如何打造独特品牌形象

广播电视行业拥有着较强的品牌形象，而新媒体则更注重个性化和互动性。在融合发展中，广电企业需要打造自己独特的品牌形象，并将其延伸到新媒体平台上。例如，结合明星资源和社交网络，通过直播、话题讨论等形式，增加品牌曝光度和话题热度，实现品牌塑造和品牌价值提升。

三、如何实现营销变现

广播电视和新媒体的融合发展，最终目的是实现营销变现。广电企业需要通过新媒体平台，加强与广告主和品牌的合作，推出创意广告和产品，实现营销变现。同时，可以通过app、直播、虚拟商品等多种形式，通过融合发展实现优良的商业拓展。

四、如何应对政策法规变革

广播电视行业的监管力度一直比较严格，而新媒体则相对自由。在融合发展中，广电企业需要适应政策法规的变革，加强与政府相关部门的沟通和合作，积极开展自我监管，避免违规操作，同时积极争取政策支持和优惠政策。

总之，广播电视与新媒体的融合发展是一个相对长期和复杂的过程，需要广电企业思考和努力。只有充分利用好各自的资源和优势，深刻认识到融合发展的价值及带来的机遇，才能不断推进广播电视与新媒体的融合发展，实现双方共赢。

现代传播2013年第1期（总第198期）133媒介融合进程中的博弈与升华———2012·中国城市广播电视创新发展高峰论坛综述

李欣

2012年11月20－23日，中国城市广播电视创新发展高峰论坛于闻名全国的“盐之都、龙之乡、灯之城”———四川自贡市隆重举行。作为我国最早的23个建制市之一，自贡市乃国家历史文化名城。时值川南宜人的初冬时节，全国50多家城市台媒体与140多位嘉宾济济一堂共聚自贡，就城市广播电视发展诸多问题，展开热烈、全面、深入的探讨，睿智与激情炫彩，观点与策略共鸣。本次会议由中国广播电视协会、国家广电总局发展研究中心、中国高校影视学会、中共自贡市委宣传部主办，自贡市广播电视台承办。在党的十八大胜利闭幕之际，在全党全国深入学习十八大精神指引下，在新的历史起点与新的历史背景下，这是全国范围内召开的专门针对中国城市广电理论与实践发展问题的第一个传媒盛会。会议开幕式由中国广播电视协会副秘书长张聪主持，中国广播电视协会会长李丹以及中国高校影视学会会长胡智锋教授和自贡市委常委、宣传部部长向华全等嘉宾致辞并由国家广电总局发展研究中心主任庞井君与国内知名学者周鸿铎教授、欧阳宏生教授、王甫教授、陆地教授，以及中广电协会城市台工作委员会会长丁邦英、学术部主任张君昌等嘉宾做专题演讲。这是一个高端展示中国城市广电发展研究成果的权威主流平台，研讨内容主要包含以下几方面：

一、融合转型：地方播出机构向多媒体内容生产与传播主体转型国家政策推动与传媒技术创新加速“媒介融合”，成为城市广播电视不可逆转的汹涌潮流，城市广电传媒格局将会发生重大变革。结合国际国内新媒体与广播电视发展潮流，国家广电总局发展研究中心主任庞井君认为，目前广播电视的内涵外延正在向现代视听传媒转变，主要表现在四个方面：一、发展视听化：超越传统广播电视范畴，打造全方位的音频、视频媒介消费内容，参与社会信息传播的重要途径；二、视听融合化：体现传播技术渗透融合，不同媒体之间的延伸融合，媒体内部各要素的重组融合；三、视听社会化：逐步由传统内容供应商角色向传受角色一体化与各项媒体服务社会化的角色转变；四、视听无处不在：随时随地提供内容消费的瓶颈仍然受制于互联网带宽、较高受众付费标准的等因素。探索城市广电与互联网业务有效融合的发展模式，势必成为城市广电下一步转型发展的核心选择。利用好已经细分的受众市场，积极开发与内容优势相对应的终端产品，实现音频、视频、图文等内容资源在传播过程中的弹性增值，积极实现媒体互动服务，实现节目制作互动、节目选择互动、播出过程互动，致力于提升传播的交互便捷性，顺应媒介融合大势所趋，城市广电需要尽早布局、抢占先机！