旅游广告分析方案

2021基于关联理论分析旅游广告中双关

语的使用范文

引言 当今社会，广告语尤其是旅游广告语早已遍及世界各地，并在某一

程度上大大地改变了我们的生活，双关在广告语中的使用是学者们的兴趣所在，因为

双关能够更加有效和高效地吸引潜在客户前来购买并且让广告语更自然的与潜在客户

的内心世界和社交相契合。实质上双关语本事就是一种歧义。它具有模糊性和双重语

境这两个特点。由于其修辞特性，双关使一句话具有两层含义： 一个表层意义及一个

暗含意义。双关的联想意义可以更加有效的宣传产品或者服务。 关联理论于1986 年由 Dan Sperber and Deir-dre Wilson 正式提出。本论文的

基石 - 关联理论虽并非特指翻译，却能强有力的解释翻译现象。 它会给翻译提供一种统一的理论框架，而这种理论框架可以被认为是本体论和方

法论的根本所在。本文试图以关联理论为框架探索旅游广告中双关语的使用，旨在阐

述双关的语用机制，并解决如何更有效地翻译理解广告语双关的含义。本文将引用大

量旅游广告实例进行分析。 一、双关语简介 双关语是文学中常见的修辞手法。双关语来源于拉丁文

“paronomazein”,其意义为“以不同的名字称呼”.（张金泉，2013,9: 187）

Collin 英文字典将双关语描述为“对含有两个及以上、发音相同意义不同词语的使

用，从而使话语含有两种不同含 义 并 引 发 大 众 欢 笑。”（ Harper

Collinsm,2007: 1164） Joel Sherze 曾说过双关语就是一个词语或者短语无意中同

时结合两种不相关联的含义的一种话语。（ 戴炜栋，2012: 169） 双关语也指一个词

语暗含两个及以上含义或不同联想意义，或者是对发音相同或相似但含义不同的两个

及以上词语的使用； 从而叨叨幽默讽刺效果。（ 秦妍，2013,11: 72） ） 根据维基

百科记载，双关总是暗含一个词语有不止一个含义，而其目的就是通过发掘其暗含意

- 1 - 旅游景点推广的营销策划方案

为了确保事情有序有力开展，就常常需要事先准备方案，方案属于计划类文书的一种。制定方案需要注意哪些问题呢?下面我给大家整理了旅游景点推广的营销策划方案，希望大家喜欢！

旅游景点推广的营销策划方案1

一、 背景分析

1、 概况：

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2、 旅游资源：

(1)自然资源

浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

二、 区域优势/劣势 - 2 - 1、 优势：

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、 劣势：

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、 策划目的

1、 市场分析：一句“浏阳河弯过了几道弯……”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

旅游业市场营销宣传方案

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营销方案是现代企业了解市场行情,制定营销的一种重要方法。那么下面是店铺整理的旅游业市场营销宣传方案相关资料，希望对您有所帮助。

旅游业市场营销宣传方案一

近年来,乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分。但目前我国乡村旅游的发展尚不成熟,现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求,从而影响了乡村旅游的持续健康发展。乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力,实现乡村旅游可持续发展的必然选择。本文分析了乡村旅游市场营销的现状,并着重对乡村旅游市场营销的创新进行了探讨。

[关键词] 乡村旅游 市场营销 现状 创新

一、乡村旅游的发展历程

乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着现代乡村旅游的诞生。20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展中国家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。

我国的现代乡村旅游起步较晚,20世纪50年代开始萌芽,20世纪80年代末期才逐渐兴盛起来。伴随着生活节奏的不断加快,置身激烈竞争旋涡中的人的精神不堪重负,人们的呼吸急促、心跳加快,甚至崩溃。在这样的情况下,远离城市、远离污染、远离竞争、回归自然、寻找休闲的生活方式便成为人们生活的急切需求,愈来愈多的城里人到乡村去寻找属于自己的“世外桃源”。1998年,我国国家旅游局推出“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景”,全国各地掀起了一股乡村旅游的热浪。21世纪初,国家旅游局又推出各主题年活动,乡村旅游也得到了大力发展,出现了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区。正是因为乡村旅游对于繁荣乡村经济,增加农民收入,促进就业等方面具有积极的意义,所以乡村旅游的发展已经引起了国内外旅游界和学术界的高度关注。2006年中国乡村旅游的主题口号是“新农村、新旅游、新体验、新风尚”,2007年的口号是和谐城乡游,这些都大大地推进了乡村游,己经渐渐成为旅游业的新亮点。

旅游景区营销⽅案精选篇

旅游景区营销⽅案

——以三清⼭为例

⼀、产品分析

（⼀）景区简介

世界⾃然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、国家⾃然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育⽰范基地和

全国⽂明风景旅游区⽰范点——三清⼭，位于江西省上饶市东北部，因⽟京、⽟虚、⽟华三峰峻拔，宛如道教⽟清、上清、太

清三位最⾼尊神列坐⼭巅⽽得名。景区总⾯积756.6平⽅公⾥，主峰⽟京峰海拔1819.9⽶。14亿年的地质演化形成了奇峰耸

天、幽⾕千仞的⼭岳绝景奇观，不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展⽰了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样

的峰林；2373种⾼等植物、1728种野⽣动物，构成了东亚最具⽣物多样性的环境；1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教⽂

化内涵，按⼋卦布局的三清宫古建筑群，被国务院⽂物考证专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地

理》杂志推选其为“中国最美的五⼤峰林”之⼀；中美地质学家⼀致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。（⼆）景区特⾊

以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云雾的家乡，松⽯的画廊”。奇峰怪⽯、古建⽯雕、虬松丽鹃、⽇出晚霞、响云荡

雾、神光蜃景、珠冰银雪异美⽆⽐。“司春⼥神”、“巨蟒出⼭”、“观⾳赏曲”惟妙惟肖。旅⾏家赞⽈：“揽胜遍五岳，绝景在三

清！”

聚“仙”显名。⽟京、⽟虚、⽟华摩天柱地，峻拔巍峨；蓬莱、⽅丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽；瑶台、⽟台、登真台松奇岩

怪，空灵清虚；龙潭、⽟帘、冰⽟洞飞瀑流长，洒脱飘逸；猴王献宝、⽼⼦看经、妈祖导航氤氲飘缈，浑然天成。

得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于⼭，⾃古享有“清绝尘嚣天下⽆双福地，⾼凌云汉江南第⼀仙峰”的盛誉。宋尤其是明以来三

清宫等道教建筑依⼭⽔⾛向，顺⼋卦⽅位，将⾃然景观与道家理念合⼀，⽅圆数⼗⾥，道风浓郁，道境昭然，⽞谜隐奥，有天

下第⼀露天道教博物馆之称，今有⼈考为明代失踪皇帝--建⽂帝朱允炆终隐藏⾝之所。