典型的新媒体广告案例

十大典型违法广告案例

违法广告案例1：“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。

违法广告案例2：“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。

违法广告案例3：“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。

违法广告案例4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。

违法广告案例5：“康华夜话•性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例6：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例7：“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

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十大典型违法广告案例

违法广告案例1：“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。

违法广告案例2：“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。

违法广告案例3：“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。

违法广告案例4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。

违法广告案例5：“康华夜话•性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例6：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例7：“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

霸王茶姬的新媒体营销案例

一、品牌背景。

霸王茶姬可是茶饮界的一颗耀眼明星呢。它主打的是新中式茶饮，把中国传统的茶文化和现代茶饮的时尚感巧妙地融合在一起。就像是一个穿着古装却跳着现代舞的妙人，非常有特色。

二、新媒体营销手段。

1. 社交媒体种草。

小红书是霸王茶姬的重要战场。它在小红书上投放了海量的笔记，这些笔记可不是干巴巴的广告哦。而是从各种角度来吸引用户，比如说“超美的国风茶饮，拍照超出片”，配上美美的图，那颜值高得就像仙女下凡时捧着的仙露一样。很多小姐姐看到这样的笔记，立马就被种草了，纷纷跑去打卡。

抖音也没被放过。它会找一些颜值高、粉丝多的美食博主来做推荐。这些博主在视频里大口喝着霸王茶姬的茶，然后露出那种超级满足的表情，再加上一句“宝子们，这茶绝绝子啊！”，观众们看了就像被施了魔法一样，心里直痒痒，恨不得马上来一杯。

2. 话题营销。

霸王茶姬特别擅长制造话题。比如说，它推出了一款限量版的茶饮，然后就搞了个话题叫“寻找霸王茶姬限量款的有缘人”。这个话题一出来，就像一颗小石子扔进了平静的湖面，激起了层层涟漪。大家都在社交媒体上晒自己买到限量款的照片，互相分享品尝的感受，热度蹭蹭往上涨。

还有像“国风茶饮的正确打开方式”这种话题，不仅吸引了茶饮爱好者，还把那些对传统文化感兴趣的人也吸引过来了。大家在话题下讨论，什么茶配什么点心，怎么拿着霸王茶姬的杯子拍照最有韵味，那讨论的热火朝天的，就像过年的庙会一样热闹。 3. 联名合作。

这品牌可太会玩联名了。和美妆品牌联名，推出带有茶香的口红或者香水。你能想象吗？喝的茶和涂的口红能联系在一起。这种跨界联名一下子就吸引了两个不同领域的消费者。茶饮爱好者觉得新奇，想试试和美妆结合的新东西；美妆爱好者也被吸引过来，想尝尝带有美妆元素的茶饮是什么味道。

它还和一些博物馆联名呢。把博物馆里的文物元素融入到茶饮的包装和店铺装修中。走进霸王茶姬的店，就像走进了一个小型的文化展览馆。消费者喝着茶，还能感受到浓浓的文化氛围，这感觉就像是一边享受美食，一边接受文化的熏陶，简直美滋滋。

新媒体优秀广告营销案例与分析

案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。那么下面是店铺整理的新媒体广告营销案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

新媒体广告营销案例与分析一

麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销

广 告 主：麦当劳

广告代理：TBWA(上海)广告公司

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

挑战

麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。

此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%,

进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。

我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。

对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。

目标

在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。 在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。

在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

洞察

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。