人大公共管理考研复试真题真题解析考研真题考研笔记复试流程

2007年中国人民大学管理学综合参考答案

一、名词解释：

1、市场渗透：

企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。包括：千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品;把竞争者的顾客吸引过来，使之购买本企业的现有产品;想办法在现有市场上把产品卖给从未买过本企业产品的顾客。

2、广告：

由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。

3、需求价格弹性：

指随着产品价格的上下调整，所引起需求量的变动比率。通俗地说，需求价格弹性就是需求量在价格变动前后的敏感度。

4、核心价值观：

企业价值观是指由企业内部的大多数人共同认可的价值观念，是企业在发展中形成的体现企业的基本哲学、精神的理念。企业的价值观为企业的员工提供了共同意识的方向和日常行为的准则。企业中有价值的对象，可能会不只一个，如质量观念，创新，顾客、环保等都有重大的价值。这些集合起来就构成一个企业的价值观，但是总有一些是企业认为最重要的，这就是企业的核心价值观。

5.营运资金：

企业生产经营活动中占用在流动资产上的资金，广义的营动资金又称毛营运资金，指一个企业流动资产的总额，狭义的营动资金又称净营运资金，指流动资产减流动负债后的余额。二、

二、简答题

1、简述产品生命周期衰退期特点及营销对策

【参考答案】产品生命周期就是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。衰退期的特点与营销对策

主要特点：

(1)是产品老化，处于被市场淘汰的境地;

(2)产品销售量和利润急剧下降;企业生产能力过剩日益突出;

(3)市场上以价格竞争作为主要手段，努力降低售价，回收资金;

(4)一些企业纷纷退出市场，转入研制开发新产品，一些企业的新产品已上市。

企业的策略重点应抓好一个“转”字，此时的营销策略组合包括：

(1)产品策略。缩减产品生产量，逐步有计划地撤出市场，淘汰老产品;组织新产品开发和生产。

官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军

育 明 教 育 2014年中国人民大学行政管理考研辅导再创佳绩 2014年，育明教育共有12名学员成功考上人大公共管理学院，包括公共财政与公共政策专业状元张xiaoyu（二本跨专业）、社会保障专业状元王shiyu以及4名行管专业学员，3名公共组织与人力资源专业学员都成功录取。 2013年育明教育共有10名学员成功考上人大公共管理学院，包括社会保障专业状元赵xiaowen(跨专业)，还有5名考上行管专业，3名考上公共财政与公共政策专业，2名考上公共组织与人力资源管理专业。 北大人大教授+阅卷名师+精准的押题 2015年人大行管考研全程班（基础+强化+冲刺）优惠价2500元！赠送阅卷人指导一对一指导！ 育明教育人大公共管理学院考研专业课全套复习资料 目 录 第一章 常见问题及其解析 ..................................................... 错误！未定义书签第二章 参考书目及其解析 ..................................................... 错误！未定义书签一、育明教育：2015年中国人民大学公共管理学考研参考书目 ..................... 错误！未定义书签二、育明教育：2015年中国人民大学公共管理学考研参考书目解析 ................. 错误！未定义书签第三章 育明教育考研攻略 ..................................................... 错误！未定义书签一、《育明教育：2015年中国人民大学公共管理学院考研全程复习规划》 ............ 错误！未定义书签二、《育明教育：五阶段考研复习法》 .......................................... 错误！未定义书签三、《育明教育：公共课复习的两个“务必”和两个“坚持”》 .................... 错误！未定义书签四、《育明教育：考研英语25分作文三步攻略》 ................................. 错误！未定义书签五、《育明教育：考研政治90分复习和答题攻略》 ............................... 错误！未定义书签六、《育明教育：考研专业课135分答题攻略》 .................................. 错误！未定义书签第四章 2014年专业课状元经验谈 .............................................. 错误！未定义书签一、《育明考研：2014年初试状元复习方法》 .................................... 错误！未定义书签

十年专注考研考博专业课辅导

本资料由育明教育独家整理，更多高质量资料下载来源：

（育明官网）2016年中国人民大学公共管理学院行政管理专业介绍人大公管学院行政管理考研620学科基础—高鸿业《宏观经济学》第十三讲简单国民收入决定理论均衡产出1.简单的经济关系1）两部门经济的假设经济分析纳入只有家户部门和企业部门的两部门经济社会中。2）凯恩斯定律假设不论需求量为多少，经济社会均能以不变的价格提供相应的供给量。这就是说，社会总需求变动时，只会引起产量和收入变动，使供求相等，而不会引起价格变动。这在西方经济学中有时被称为凯恩斯定律。2.均衡产出的概念1）经济社会的产量或者说国民收入就决定于总需求2）均衡产出的概念：和总需求相等的产出称为均衡产出或收入。均衡产出可用公式表示为：y=c+i3）均衡收入的形成若产出大于支出，非意愿存货投资就大于零，企业就要削减生产，直至总收支相等，即达到均衡收入。反之，若产出小于支出，非意愿存货投资就小于零，企业就要扩大生产，直至总收支相等，即达到均衡收入。十年专注考研考博专业课辅导

本资料由育明教育独家整理，更多高质量资料下载来源：

（育明官网）均衡收入3.投资等与储蓄均衡产出或收入的条件也可用i=s表示。凯恩斯的消费理论1.消费函数1）边际消费倾向与平均消费倾向增加的消费与增加的收入之比率叫边际消费倾向，即：MPC=Δc/Δy或MPC=dc/dy平均消费倾向指任一收入水平上消费支出在收入中的比率，即：APC=c/y2）边际消费倾向递减规律随着收入的增加，消费也会增加，但是消费的增加不及收入增加得多。3）非线性消费曲线的特点第一，消费曲线与450线的交点上，c=y；在该交点左下方的消费曲线上，c＞y；在该交点右上方的消费曲线上，c＜y。十年专注考研考博专业课辅导

本资料由育明教育独家整理，更多高质量资料下载来源：

官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 2012年专业课真题 人大行政管理学科基础 西方经济学 一、名词解释 1.简述财政政策的挤出效应 2.简述短期菲利普斯曲线和长期菲利普斯曲线的含义及其政策意义 3.简述量化宽松政策或者定量量化宽松政策的含义及其是如何发挥作用的 二、论述题 1.利用经济增长理论说明如何是我国经济平稳较快增长 2.说明凯恩斯和货币理论的宏观经济政策的区别 三、计算题 1.关于IS-LM的计算（具体略） 2.关于货币创造乘数的计算（具体略） 宏经计算题第二题是“西方经济学同步辅导及习题全解（第四版）”（即课本配套练习）的第十六章，P79，第8题，只不过将条件“若增加基础货币100亿美元”改成了“1000亿美元”。 社会学 一、名词解释 1.群体规范 2.功利性角色与表现性角色 3.数字编码 二、论述题 1.社会越轨行为以及社会越轨的控制; 1.说明我国社会转型期初级群体的变化 2.论述抽样调查中的误差来源及其类型 行政管理公共管理与公共政策