广告英语单词的特点与翻译策略
随着我国改革开放的政策的深入落实发展，我国的社会主义市场经济呈现越来越繁荣是势态，广告作为市场经济中一个重要不可或缺的部分，承担着非常重要的角色。商家利用广告促销手段立刻有效的刺激消费者进行消费，而消费者可以通过广告有效的了解商品的属性。随着全球化经济发展越来越完备的今天，任何一个国家和地区都需要进行经济方面的对外交流。而英语作为我们国际上的通用的语言，我们需要将英语的特点融入在广告中去，充分利用广告在商业活动中的交际能力以此促进我国的社会主义市场的商品经济的发展。所以这需要我国充分的去了解和研究广告英语单词的特点与翻译策略，为我国的企业所使用的广告策略可以在国际舞台上绽放异彩打下良好的基础。
一、广告英语单词的语言特点
1.简单明了的英语广告词汇的运用。
广告是使命就是在有限的时间或者有限的内容中尽可能的去表达产品的性能，傳递给消费者更多的产品信息或者让消费者产生购买的欲望。将广告做的更加的简单明了不仅仅让消费者印象比较深刻，而且最重要的一点的就是可以有效的节约广告费用从而降低产品的附加成本，但是却可以得到效益的更大化。其中做的比较好的就是属于耐克公司，众所周知耐克公司的广告语就是“Just do it！”非常简单明了的一个英文句子，仅仅由三个单词构成，但是却给人非常深刻的印象，不仅仅让你了解到了耐克公司品牌的运动精神和冒险精神，而且非常好的契合了年轻人对于特立独行的追求，不受到拘束。
2.创新新颖的英语广告词汇的应用。
广告是一种设计的行为，所以创新性就显得非常的重要。一昧的一成不变的广告方式和从众的广告方式都是会让消费者对于公司的产品印象大大折扣的。所以我们在将英语的词汇特点融入到广告策略中的时候，一定要注意一种创新的精神，例如创造新式的词汇或者新式的表达方式等等。
3.一语双关的英语广告词汇的应用。
英语和汉语有一点是非常类似的，就是同样的词汇可以会具有不同的意义，但是不同的词汇可能会具有相同的意义。所以我们就可以充分英语中的词汇特点，有效的利用同音或者同义的词汇创造一语双关的语境给消费者留下深刻的印象的同时可以充分的表达公司的产品的性质内容。这是我们在广告策划中非常有效的一种方式。
4.关键词汇的重复使用方式的应用。
我们都知道在表达的方式中，某个词汇或者某个句子的重复的出现是有着非
常强的加深的语气的作用。所以我们在广告设计的时候，可以将我们想要表达的东西通过重复的方式去告知消费者，让消费者印象深刻。例如Deliciousiy simple！Simple delicious！（美味的简单！简单的美味！）将delicious和simple重复运用，可以让我们充分的了解到这家餐厅的主旨，而且重复使用的方式非常巧妙。让人不禁想要去了解和喜欢。
5.指向明确的英语广告词汇的应用。
我们都知道广告是有着时间上和空间上以及很多的外部因素所控制的，我们非常难的做到在广告中非常详细的阐述产品的全部的功能以及性质，即使做到了我们也会耗费大量的时间成本和广告费用，同时还会让消费者产生厌烦的心理。所以我们在进行广告设计的时候需要将产品的重要的性质或者创新的地方，即可以让消费者提起兴趣产生购买欲望的点用指向非常明确的英语词汇在广告中进行有效的表达。
二、广告英语单词的翻译策略
1.重视语言的差异化在翻译的过程中有效的融入本土文化。
我们都知道不同的语言之间肯定会存在很大的差异，这是我们无法改变的事实，所以我们在广告的策划中要非常重视不停语言之间存在的一些差异的问题，但是在重视差异的过程中还要有效的融入我们本土的的文化。在不同的语言的差异中非常重要的就是发音的不同。不同的发音给人的感觉往往是非常不同的。一个非常明显的例子就是在上个世纪Cocacola刚刚传入中国的时候，对于如何进行翻译就有过很大的争论，最后之所以定为可口可乐，是非常尊重我国的传统文化和国人的精神追求，但同时还是保证了一定的英文发音。
2.尊重文化差异，在翻译的过程中重视单词传递的文化含义。
语言之间的差异性，很大程度上是不同的文化所决定的。东西方的文化是存在着很大的差异的。在广告的策划中我们要事先充分的研究好文化之间的差异的问题，如果不能正确的认识到文化的差异，有可能广告就是起到反向的作用。在开发某个国家或者区域的市场的时候，对对于这个国家的一些文化的特色我们就要进行充分的了解，对于这个地区或者国家的喜欢或者禁忌要进行充分了解，在广告的策划中尽量去迎合这个国家或者地区的民众的喜好，这样才可以有效的发挥广告的的宣传的工作，才能够有效的利用广告达到促进销售的目的。才能够更好的让我国的产品或者企业更好走入其他国家的市场。
3.深度挖掘单词的含义，注重创造性的翻译。
广告本身就是一项非常富有创造性的设计的工作，所以我们在进行广告设计的时候，我们一定要尽可能发挥我们的想象力和创造力，不能仅仅局限于现有的对于英语广告词汇的理解中去，进行有效的深入的开发和研究，尽可能创造出更多有效的广告英语的词汇，可以有效的引发消费者的兴趣，从而促进消费的购买
的兴趣或者了解产品的兴趣。
广告策略是一项非常重要的营销手段，在全球化发展越来越快的今天，我们需要对外进行商业的经济交流，这就要求我们需要将广告和英语有效的结合起来，充分的肯定广告英语单词的特点，在广告的策划中重视翻译的策略的应用。这样有利我们打开国际市场，充分的促进我国的商品在世界市场的开发，不仅仅促进我国的经济的发展，而且促进了我国对外的有效交流。
