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中国在文化贸易上面临的机遇和挑战一、十六大以来文化贸易取得了巨大成就，为新一轮发展奠定了坚实基础新时期的中国文化贸易克服了历史起点较低、人们的贸易观念存在分歧、社会保障体系不够健全、文化体制改革难度较大等困难，不断开拓，成效显著。
1.大力推进文化体制改革，完善文化产业政策体系2.文化产业高速发展，为新的跨越夯实了物质基础（1）文化产业增加值达到较高水平，文化产业成为我国新的经济增长点我国文化产业增加值逐年大幅度攀升（见图一）。
北京、上海、广东、湖南、云南等省市的文化产业增加值占GDP的比重已突破5%，成为区域经济的战略性支柱产业，成为产业经济的新增长点。
（2）文化产业持续高速增长，增速明显高于GDP与部分新兴产业的增长速度近年文化产业平均增长速度高达17%以上，比同期GDP增速高出10个百分点左右，不仅高于传统产业的增长速度，而且还高于同为朝阳产业的电子信息等产业的发展速度（见表一）。
（3）文化产业有力促进了就业增长和税收增加2001年我国从事文化及相关产业的人员总数为145万多人，到2008年这一数字已变为1200万人（不完全统计）。
文化产业也促进了税收增长，仅2005年我国文化产业贡献的利税就已达500多亿元（1998年为7.9亿元）。
（4）中国文化产品和服务贸易快速增长，国际文化市场份额显著提高，中国文化软实力明显提升二、站在新的历史起点上，文化产业发展面临着新的机遇国际国内形势的深刻变化，为文化产业的进一步发展提出了新的要求，创造了新的条件：1.在应对国际金融危机的背景下，文化产业地位明显提升，文化产业社会投资增加2.国家“十二五”规划编制工作全面展开，国家对文化产业的财税支持力度有望进一步增强我国经济持续高速稳定增长，2008 年全国GDP 已突破30 万亿元，居世界第三位，2009年仍保持了较高增长。
国家财政收入也在稳步提升，2008年已逾6.1万亿元。
3.国内文化消费水平提升，国内生活性文化消费市场还有巨大空间2008年我国人均GDP达到3266.8美元，城镇居民和农村居民恩格尔系数分别降至37.9%和43.7%，国民文化消费增长势头喜人（见图三）。
我国文化产业发展的瓶颈问题和解决思路文化产业是内容产业，其特点是创意性强、产业链长、资源消耗低、环境污染少、最可持续发展。
文化产业对消费者精神文化生活和价值观有很大影响，它不仅是各国经济发展的重要内容，而且是提升国民素质的重要途径。
经过十多年的积累和培育，目前我国文化产业发展态势良好，面临着极为有利的发展机遇，但也存在着众多制约发展的瓶颈问题，亟待从国家层面加强制度设计、出台政策措施加以解决。
一我国文化产业发展的现状和趋势改革开放以来，随着我国经济社会的迅速发展，文化建设也进入了一个快速发展的新时期。
文化的地位和作用日益凸显，尤其是党中央提出“四位一体”发展战略后，文化建设成为提高国家综合实力的重要内容。
特别是近十年来，我国文化产业呈现蓬勃发展态势，人民群众文化消费日趋旺盛，社会力量投资文化产业热情高涨，文化产品和服务丰富多样，文化产业主要门类都实现快速发展，新兴文化产业和特色文化产业呈现强劲发展势头，文化产业对国民经济增长的贡献率不断上升。
一是总量规模稳步提升，对经济社会发展的促进作用明显增强。
自2004年国家统计局发布《文化及相关产业分类》以来，中国文化产业法人单位增加值从2004年的3100亿元、占GDP的1.94%增加到2012年的18071亿元、占GDP的3.48%，增加值现价年均增速超过23%，比同期GDP现价年均增速高出约6.6个百分点。
2012年，文化产业对当年经济总量增长的贡献率已经达到5.5%。
各地文化产业都取得了长足发展，大多数地方文化产业的增长速度高于经济的整体增长速度，为促进当地经济增长、加快经济发展方式转变做出了积极贡献。
例如，北京市文化产业增加值占全市GDP比重已经超过5%，率先成为当地经济的支柱性产业；广东文化产业增加值连续9年居全国首位，2012年总量达2706亿元，占全国总量的近1/6，文化产业对区域经济社会发展的引领和推动作用不断增强；深圳市将文化产业列为六大战略性新兴产业，并出台了一系列扶持政策，2012年文化产业增加值达到1150亿元，占GDP的9%，文化产业已经成为当地最活跃、最具竞争力的产业之一。
我国对外文化贸易存在的问题及对策，不少于1000字随着全球化进程的不断加快，我国对外文化贸易也逐渐成为我国经济发展的一个重要组成部分。
然而，我国对外文化贸易还存在一些问题，主要表现在以下几个方面：一、文化产品质量不高我国在对外文化贸易中，传统文化产品比较多，但同时也存在一些虚假、低劣、混杂着大量商业元素的产品，这对品牌形象造成了不利影响。
对策：加强对文化产品生产的质量控制，提高文化产品设计、制作、销售的水平，以良好口碑换取企业的市场竞争力。
二、文化产品出口占比低尽管我国文化产业规模不断扩大，但是在对外文化贸易中，文化产品的出口占比仍然较低，因此中国的文化巨头经常缺乏经验和渠道来发展出口业务。
对策：政府加大对文化产业的扶持和政策倾斜，鼓励和扶持文化企业走出去，拓展海外市场，提供了可行方案和动力支持。
三、文化贸易形式限制我国对外文化贸易形式限制较多，其中包括涉及证件审批、货物出口、收益转入等方面的一系列限制，给企业发展带来了许多不便。
对策：全面完善对外贸易的各项法律法规和政策，推行便利化、透明化的行政管理机制，积极营造良好双边贸易合作环境。
四、文化产业国际化不足我国的文化产业在国际市场上的竞争力还不够，部分文化产品没有形成自己的品牌和特色。
这与文化产品的开发以及文化创意产品的创新和开拓不够密切相关。
对策：鼓励文化企业深入了解和借鉴国际前沿文化产业的先进经验和模式，加强自主研发，不断专业化、精细化、差异化地开发文化产品。
五、文化创新体系不够完善我们的文化创新体系不够完善，普遍存在重技术、轻文化的现象。
如制作创意、动画、游戏等方面的专业人才不足，制作技艺不够高超，这限制了我国文化产业的发展。
对策：学校要加强与企业之间的联系和沟通，要通过教学、实践等环节，为企业输送高素质人才，促进文化创新。
总之，我国对外文化贸易存在的问题还有很多，需要政府、企业和社会各方面联合取力，加强协作和合作，以文化贸易为突破口，推动我们的文化产业更好、更快、更高质量地发展。
中国文化创意产品出口的现状、问题及对策一引言全球化给人们的生产生活方式带来巨大变化的同时也重新塑造着文化创意产品生产和消费的布局。
全球市场对文化创意产品和服务的需求逐渐增加，世界贸易中越来越充满着图像、音像、文字和符号，创意和知识快速成为推动经济增长的有效手段。
随着创意概念的兴起，文化创意产业逐渐被世界认可，为方便各国政府对文化创意产业政策的制定和学术研究，联合国贸发会（UNCTAD）于2008年和2010年相继发布两份《创意经济报告》，同时在其官网上公布“创意经济”的统计数据。
近十年来，文化创意产品和服务贸易增长快速，创意产业逐渐成为全球最具活力的产业部门。
据联合国贸发会2012年8月更新后的“创意经济”数据库显示[1]，创意产品的出口从2002年的1982.4亿美元增加到2010年的3832.08亿美元，年均增长率达8.85%；创意服务出口由2002年的781.65亿美元增加到2010年的2064.45亿美元，年增长率达到12.91%。
考虑到全球市场对文化创意产品的需求热情，文化创意产品贸易将保持持续增长的态势。
越来越多的国家已经从创意产业中获得了贸易额增加和经济增长的好处。
发达国家正在将创意产业作为经济再复兴的战略选择，而发展中国家特别是亚洲已从全球创意经济中获益，并将制定相关配套政策来促进创意产业的发展。
根据联合国贸发会发布的《创意经济报告2010》，中国已经成为世界领先的创意产品生产者和出口大国。
中国创意产业（包括文化创意产品和服务）出口总额由2002年的340.1亿美元增加到2010年的1007.62亿美元，年均增长率为14.5%，高于同期世界9.93%的增长水平，国际市场份额由2002年的12%增长到2010年的17%。
其中，截至2010年底，中国文化创意产品出口额占全国商品总出口额的6.19%，占全国GDP的比例为1.54%。
文化创意产品的国际竞争对中国创意经济的发展的影响越来越明显。
文化走出去面临的挑战及应对对策随着文化在当今世界政治、经济、国际竞争中的作用越来越凸显，世界范围内的文化竞争愈益激烈，中国文化“走出去”在维护国家文化安全、提升中国文化软实力、塑造中国和平发展的良好国际形象等方面的重要价值也愈加明显。
标签：文化；走出去；对策文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突，党的十八大报告提出：“中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。
”一、我国文化走出去的内涵和重要意义文化“走出去”，有两层基本含义：其一是通过文化交流活动向世界各国传播中华民族的文化理念和文化形态；其二是指国际贸易中文化产品及服务的出口。
正如约瑟夫·奈在《软权力与硬权力》一书中指出，“如果该国的文化和意识形态具有吸引力，则其他国家更愿意追随其左右。
”（一）推动产业结构升级，促进发展方式转变文化贸易已成为国际文化交流和文化传播的主要方式。
正如美国学者沃尔夫所言：“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。
”我国人口众多，人均拥有的自然资源大大低于世界平均水平，而文化底蕴极为深厚，文化资源极为丰富，因此，文化走出去，能够提升经济中的文化因素，大力发展文化贸易和文化产品出口，有利于推动我国文化产业的发展和产业结构的升级，有利于促进我国发展方式的转变。
（二）应对文化竞争，维护国家文化安全作为东亚汉文化的起源国家，我国在文化传承和保护方面有缺失。
例如韩国申报江陵道端午节为世界文化遗产之后，又提出了若干违反历史的论题：中医乃是韩国人发明，称为“韩医”，老子和孔子据说都是韩国人，王羲之的《兰亭序》是用韩国高丽纸写的，还要改书法为韩国的书艺，甚至莫言获得诺贝尔文学奖后又说莫言是韩国人等等。
面对这种情况保护、传承好我国传统文化，建设好我国现代文化，是应对文化竞争，并进一步维护国家文化安全的迫切需要。
（三）增强文化软实力，提升国家形象文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的感召力和影响力。
文化是不需要被推广的，尤其不需要通过政治力量而得以推广。
在唐朝，没有政府到处去推销文化，但文化到达了东亚社会的各个角落。
近代以来的西方文化的传播，基本上也不是依靠政府力量的。
中国数千年古老文明，是文明古国。
在历史上，中国文明也曾经为西方文明作出了很大的贡献。
西方启蒙时代哲学吸取了很多中国的理性主义文化。
我们常常强调“四大发明”，这些是技术上的事情。
但即使在思想和实践领域，中国文化的影响力远远超出东亚地区，而达至西方。
这里举几个例子。
一是中国的文官制度。
传统上，中国发展出了世界上最为庞大、也最有效的文官体系。
那么大的中华帝国靠什么来统治？建立帝国的是武力，但统治帝国的是发达的文官体系。
西方也经过帝国时代，但没有发展出类似中国的文官体系。
西方从近代国家的产生，到后来的民主政治的转型和运作，没有文官体系是不可想象的。
隐含在中国的文官体系里面的几个原则，对西方产生了很大的影响。
一是皇权和治权的分离。
天下是皇帝打下来的，国家的所有权属于皇帝，但是治理天下的权力，即治权或者相权（宰相）是向社会开放的。
中国发展出了一套中央集权式的考试制度来录用官员。
这和西方历史上的家族统治，构成了鲜明的对照。
西方引入了中国式的文官制度。
在民主化发生之后，最终演变成为现在的政治和行政的分离。
而政治和行政的分离，是近代以来民主政治运作的制度前提条件。
二是文官的中立性。
政治是要变的，但如何保证一个国家的政策的连续性呢？如何保证治权不会因为政治的变化而中断呢？中立的文官制度就是关键。
在西方，政治人物受民主规则的制约，但文官制度的运作具有其自身的规律，不受民主政治的影响。
这一点在任何一本西方教科书都会有论述。
三是文官的轮流掌管不同部门的制度。
中国历史上，文官一般不能在一个地方长期掌权，皇帝会把他们进行调动，类似于现在人们所说的“干部交流制度”。
这里有两个目标，一是防止地方主义和地方势力的形成，二是为了让官员积累治理不同地区的经验，便于他们升迁，累积治理整个国家事务的能力。
安阳工学院《形势与政策》课程社会实践教学调研报告题目:中国文化走出去的对策和建议中国文化走出去的对策和建议摘要:近年来,随着世情、国情的发展变化,不同文化的交流交融交锋越来越多地表现在文化市场上,表现在文化产品、文化服务、文化资本的竞争上。
显然“中国文化走出去”已成为提升国家综合实力的重要途径。
然而我国文化产业发展差距还非常明显,文化产品和服务出口总体上还处在探索起步阶段,规模总量偏小、结构不尽合理、营销手段落后,特别是缺乏在国际上有较大影响力的文化企业和文化品牌。
怎样提高中国文化在国际上的竞争力,如何让我们的文化产生经济价值,在国际上有一席之地已经成了一个亟待解决的问题。
关键词:中国文化、全球化、走出去、竞争力、经济价值一、中国文化为什么要“走出去”“走出去”首先是在经济领域提出的一个战略,其萌芽可以追溯到党的十四大。
江泽民在党的十四大报告中提出:“积极开拓国际市场,促进对外贸易多元化,发展外向型经济”、“积极扩大我国企业的对外投资和跨国经营”、“更好地利用国外资源和引进先进技术”、“对外贸易多元化”、“跨国经营”、“开拓国际市场”和“利用国外资源”等就是“走出去”战略的核心概念。
2000年10月,党的十五届五中全会第一次明确提出要实施“走出去”战略,在此次全会上通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十个五年计划的建议》中指出:“实施‘走出去’战略,努力在利用国内外两种资源,两个市场方面有新的突破。
”近年来,经济全球化的浪潮使各个国家、地区间的文化交流越来越密切,各种文化之间会加速影响和融合。
在此意义上说,文化也存在一种全球化的趋势,这意味着全世界的各种文化都不能再孤立地发展。
因而文化的重要作用被一再强调,“当今世界,文化与经济和政治相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。
文化的力量深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中【1】。
”“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素【2】。
我国图书出版“走出去”面临的困境及发展策略黎恋恋郭颖我国图书出版“走出去”在促进文化传播、创造经济收入和提高国际影响力方面发挥了重要作用。
但是从目前“走出去”的现状来看，政策支持、发展速度、出版渠道方面的困境仍然存在。
因此，政府部门应进一步完善图书出版“走出去”的政策支持，同时出版路径应向多元化方向转变，借助新媒体支持也是关键的一环。
1 引言图书出版是我国文化产业的重要组成部分，近年来随着经济全球化以及“一带一路”的建设发展，图书出版“走出去”备受关注，出版业跨出国门对我国文化传播的竞争力、影响力都具有积极意义。
但是长期以来，我国图书的海外销量增长非常有限，效益水平不高，努力推进国际文化贸易的拓展成为我国图书出版业的一项艰巨任务。
2 我国图书出版“走出去”的重要性图书出版作为我国文化软实力的重要体现，在增进国家间的文化互动、创造经济收入和提高国际影响力方面发挥了不可或缺的作用。
第一，促进文化传播。
自古以来东方文化因其博大精深备受各国瞩目。
随着时代的变迁，传统文化不断沉淀，新文化源源注入，这种文化生命力成为文化交流的灵魂所在，东方文化始终以其特有的风采耀耀生辉。
特别是 “一带一路”战略的提出不仅从经济层面促进着国家间的交流与合作，文化层面的互动更是值得关注。
在不同种族、民族、宗教环境下实现的经济合作，不可能脱离文化的相互理解。
所以图书出版“走出去”是服从和服务于这一战略的。
第二，创造经济收入。
从产业发展的角度来看，图书出版“走出去”的目的是通过版权贸易、版权授权以及出版企业的对外投资等途径创造效益，实现收入。
我国图书出版向国际市场的迈进也是市场需求的一种体现。
自加入世贸组织以来，图书出版业通过实施“走出去”战略，已经实现巨大发展，无论是实物出口金额，还是出口分布的国家和地区，都较原先有了根本性的改观。
而且出版集团在世界范围内的扩张可以带动资本的运作，资本投放将成为我国出版业国际化战略的关键。
第三，提高国际影响力。
中国文化出海失败案例中国文化出海是指将中国的文化产品、服务或理念推向国外市场，以实现文化输出和传播的目的。
然而，由于各种原因，有些中国文化企业在海外市场经历了失败的尝试。
以下列举了一些中国文化出海失败的案例，希望能够从中吸取经验教训，改进出海策略。
1. 大型文化节目的跨国表演失败中国某大型文化节目计划在海外进行巡回演出，但由于不了解当地文化市场需求、缺乏市场调研，以及演出内容与观众口味不符等原因，导致演出票房低迷，最终以亏损告终。
2. 文化产品翻译不准确某中国电影公司将一部优秀的中国电影引进国外市场，但由于翻译不准确或局部改编，导致观众无法理解电影的文化内涵，无法产生共鸣，最终票房惨淡。
3. 忽视国际市场需求一些中国文化企业在出海过程中，没有充分了解国际市场的需求和趋势，盲目推广中国文化产品，导致产品无法适应当地市场，销量低迷。
4. 市场营销策略不当某中国传统文化艺术团体，为了吸引国外观众，采取了过于商业化的市场营销策略，导致艺术品质下降，失去了原有的独特魅力，最终在市场竞争中失败。
5. 文化产品与目标市场不匹配中国某儿童教育机构计划将其优秀的教育产品推向海外市场，但由于没有考虑当地教育体系和文化差异，导致产品与目标市场不匹配，无法获得认可和接受。
6. 缺乏海外市场拓展经验一些中国文化企业在出海前没有进行充分的市场调研和策划，缺乏对海外市场的了解和拓展经验，导致在市场竞争中处于劣势地位，最终失败。
7. 文化产品品质不过关某中国文化企业将自己的文化产品推向国外市场，但由于产品质量不过关，无法满足消费者的需求，导致产品在市场上难以竞争，最终失败。
8. 文化产品价格过高某中国传统工艺品企业将其产品出口到国外市场，但由于产品定价过高，超出了海外消费者的承受能力，导致销量低迷，无法盈利。
9. 文化产品宣传不力某中国文化企业在出海过程中，宣传手段单一、效果不佳，无法吸引目标市场的关注和购买意愿，导致出海失败。
我国文化产业对外贸易面临的问题与对策［提要］近年来，我国文化产业保持高速增长的态势，文化出口全面提速。
但是，我国文化产业对外贸易却长期处于逆差境地，文化产业国际竞争力弱，文化产品国际市场占有率低，文化资本“走出去”缺乏政策支持。
推动我国文化产业对外贸易更好地发展，需要搭建文化贸易服务平台，培养一批优秀的文化企业，打造优质文化产品，大力培植“文化品牌”。
关键词：文化产业；文化贸易；文化产品当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。
2011年10月18日，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，确立了建设“文化强国”的长远战略，提出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
对于何谓支柱性产业，国家发改委政策研究室曾提出九条考察指标，其中之一便是“出口创汇稳定增长，国际市场占有份额上升”。
同时，历史经验表明，一个世界文化强国必然是一个全球文化贸易的大国。
因此，重视对外贸易是我国文化产业发展的应有之义。
一、我国文化产业对外贸易发展现状近年来，在国家的高度重视和大力支持下，中央有关部委和地方将发展文化贸易作为振兴文化产业、转变对外贸易发展方式的重要内容，进一步加强了对文化出口工作的政策支持力度，有力地推动了中华文化“走出去”步伐。
根据商务部公布的相关统计数字显示，“十一五”时期，全国文化产业年均增长速度在15%以上，文化出口全面提速。
从2001年到2010年，文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例从2003年的9∶1下降到2010年的3∶1。
中国海关的最新统计数据显示，2011年1～10月，我国出口文化产品148.5亿美元，比上年同期增长24.1%。
“十一五”期间，我国文化出口主要表现为以下特点：一是全国支持文化出口的政策环境初步形成。
中国文化产品和服务“走出去”的挑战及对策摘要：设计、手工艺等是中国文化产品出口的传统优势领域，对于这一领域，我们应当提升其产品和服务的创意和文化水平，并且在开发中注意用国际化的手段融入中国文化，用国际化的方式表达中国文化，尽量减少因语言、传统和风俗习惯造成的文化折扣。
而在视听、新媒体、表演艺术和出版等高附加值、高影响力的领域，中国文化企业的竞争力较弱，对于这部分企业，要鼓励其在境外设置分支机构，加强与国外知名文化机构的合作，推动对外版权贸易，培育一批具有国际竞争力的文化企业和机构，使中国文化产品和服务更直接地打入国外市场。
关键词：文化产品；服务；走出去随着文化体制改革的深入推进，文化产业日益成为经济发展新的增长点，在繁荣社会主义文化、优化产业结构、加快转变经济发展方式、提高国家文化软实力等方面发挥了重要作用。
现阶段，文化产业发展面临着难得的历史机遇。
党和国家高度重视文化产业发展，先后出台了《文化产业振兴规划》等一系列指导、扶持文化产业发展的政策文件，对中国文化产业发展进行统一部署；《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中更是明确提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。
在以文化为标志的新一轮国际竞争中，明确中国文化产品和服务面临的挑战和对策，对新时期文化发展战略的制订具有重要的意义。
一、文化产品和服务出口面临的挑战近年来，随着中国对文化产业重视程度不断加大，文化产业支持政策不断出台，文化产业的国际化进程也不断加快,文化出口取得了一定成绩,中国文化在世界上的影响力与日俱增。
根据《中国文化发展报告(2016)》显示，2010年至2015年，中国文化产品出口贸易额逐年攀升，年均增幅达17.2%，2015年，中国出口文化产品总额91.9亿美元，同比增长10.8%。
总结目前中国文化产业的发展现状，中国文化产品和服务的出口面临以下挑战。
(一) 文化产品和服务贸易占比较低，对其开发不足改革开放以来，随着中国经济的发展，伴随着文化产业内向国际化的发展加快，中国的文化产业也逐步走向世界。
中国影视文化产品“走出去”的问题与对策随着中国经济的快速进步和国际影响力的不息提升，中国影视文化产品也逐渐走向国际舞台，不仅在亚洲地区有了广泛的影响力，也在国际间引起了一定的关注。
然而，中国影视文化产品“走出去”依旧面临着一系列的问题和挑战。
本文将重点探讨这些问题，并提出相应的对策。
中国影视文化产品“走出去”的问题主要包括以下几个方面：起首，中国影视文化产品受到国际观众的认可度较低。
虽然中国的电影市场在国内取得了很大的成功，但是与好莱坞相比，中国的影片在国际市场上的著名度和影响力还有待提升。
这与中国电影的制作水平、艺术表达手法以及文化思想的表达方式等方面都有一定的关联。
其次，中国影视文化产品在传播过程中遇到了语言和文化差异的问题。
由于中国的语言和文化背景与西方国家存在较大的差异，中国影视作品往往在传播到国际市场时面临着翻译和本土化等问题，导致影片在一些细节和情节上无法被外国观众所理解和接受。
再次，中国影视文化产品在市场竞争中缺乏核心竞争力。
与好莱坞等发达国家的影视产品相比，中国的影视作品在制作水平、创新性、故事内容等方面还存在差距。
这也导致了中国影视作品在国际市场上的竞争力相对较弱。
针对以上问题，我们可以实行以下对策来推动中国影视文化产品“走出去”：起首，加强对外文化沟通和合作。
通过与国外电影界的沟通与合作，借鉴优秀的制作阅历和艺术表达手法，提高中国影视作品的制作品质和艺术水准。
此外，还可以乐观组织国际影视文化活动和沟通展览，提升国际观众对中国电影的认可度。
其次，加大对外宣扬力度。
通过有效的宣扬推广，提高中国影视作品的国际著名度和影响力。
可以通过参与国际电影节、举办国际影视文化展览、合作筹划国际联合制作等形式，将中国影视文化产品推向国际市场。
再次，重视文化本土化和多元化创作。
在传播到国际市场时，要充分思量语言和文化差异的问题，以提高影片的传播效果和观众的接受度。
可以在制作过程中加强与国际团队的合作，以确保影片更好地适应国际观众的口味和审美需求。
中国文化走出去的现状、困境及对策建议摘要：中华文化博大精深、源远流长，在我国实行的“文化走出去”战略中，文化走出国门在各个方面都取得了诸多成就，贸易额连年增加、各种文化活动异彩纷呈。
但是在涨势可喜的现状背后，中国文化在走出去过程中存在压力和困境。
提高我国文化走出去水平的对策和建议是：调整产业结构；转变政府角色；提高自身文化的认同；文化输出要选择合适的方式。
关键词：中国文化；走出去；文化产业；困境；对策和建议不同民族会创造出不同的文化。
民族之间的交往既是人口与商品的交流，又是文化和观念的交流。
随着工业时代的来临和资本主义文明的兴起，世界不同国家和地区间的文化交流也越来越多。
到20世纪80年代以后，随着我国走向改革开放，在外国文化和科学技术等进入中国的同时，中国文化也开始敞开国门走向世界。
并且，随着我国成为经济大国，我国文化如何走出去，如何塑造好中国形象，便成为当今中国思想界和文化界的重要议题。
我国政府也把中国文化的输出作为文化工作的重点之一。
本文将就中国文化走出去所面临的现状、困境进行分析，并针对这些困境和问题提出针对性强的对策和建议。
一、我国文化走出去现状从1949年新中国成立以来，我国在文化交流方面一直没有停下过脚步，但是改革开放无疑具有划时代意义，“引进来”“走出去”战略的提出使得我国的文化输出开始了一个新起点，开启了一个新纪元。
2001年中国加入了WTO，中国进行对外文化贸易输出迎来新的时机。
在经济上，我国对外文化交流以文化贸易、输出文化产品的形式取得了长足的进步，同时也积极发展文化产业。
“三十多年的改革开放使中国走上了经济腾飞和民族复兴之路，日益强盛的国力为文化的繁荣和交流创造了很好的物质基础和前提条件。
这一广阔而醒目的平台使中华文化终于可以向世界优雅地发声了。
”在这样的背景下，我国的文化产业贸易发展迅速。
影视、动漫、出版、新媒体等等已经形成规模，产业链也在不断完善和提升。
从2001年到2010年，文化产品和服务的出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权的进出口比例也从2003年的9:1下降到了2010年的3:1。
从《少林武魂·慧光的故事》百老汇巡演有感——述中国文化产品走出去中所遭遇的困难在2008与2009年交替之际，世界金融风暴突然席卷全球，文化演出市场同样遭受罕见的冲击。
百老汇十多台著名歌剧、音乐剧被迫中断演出，剧院闭门谢客。
然而，在纽约这个最寒冷的冬季——由上海东上海国际文化影视（集团）有限公司精心制作的大型原创武功剧《少林武魂·慧光的故事》19天内连续演出达24场，平均上座率超过了85%，在寒冷的百老汇舞台刮起了一阵来自东方的暖风。
《少林武魂》2009年1月15日在百老汇侯爵剧场正式公演之日起，连续七场全场爆满，最后两场剧场卖出的站位票都一票难求。
来自河南省嵩山少林寺武术馆的功夫演员们，在百老汇的舞台上摩拳擦掌，耍枪舞剑，真功绝技，十八般武艺尽显少林神功，引得了现场观众雷鸣般的掌声。
每场演出结束后，更是三次谢幕打破了百老汇常规一次向观众致谢。
《少林武魂》在百老汇的成功演出，不仅为西方观众展现了一台中华优秀武术文化的盛宴，而且在海外画出了中国农历迎新春贺新年的一道亮丽风景线，更为纽约市民又添加了一个象征中美文化友好交流的节日，即《少林武魂》首演之日“1月15日”被纽约州、纽约市政府命名为“中国在百老汇日”。
这是东上海集团为中国文化走出去争得的崭新的国际舞台，也是我们成功出访的亮点之一。
如果说08年东上海集团承办的系列欧美巡演的成功，是为中国优秀文化出口产品亮出了品牌，那这一次东上海集团承担着巨大风险，以商演模式运作，登上百老汇舞台的剧目，更是创出了3个“历史性”的第一，是揭开“中国百老汇日”活动的序幕之作；是中国第一部进入百老汇的原创舞台剧；也是中国第一部在美国纽约连续演出达24场的优秀文化作品，它的成功书写了中国优秀文化走出去工程的新篇章。
取得的荣誉固然能让我们感到欣慰，但经过亲身体验此行，我们所面对的问题也不少，体会最明显的几点就是，1.在出访演出期间，首先就要面临的基本问题，整个演出团队在美国期间的食宿行的艰难，而此次百老汇演出，由于成本控制，我们采取的是住在地段较为偏远，性价比较高的酒店，每日通过搭乘地铁来解决往返剧场和驻地之间的交通问题。
虽然我们最后成功的圆满的完成了24场的演出，但是事实上，却无形中增加了团队管理的难度和演出团队的疲劳程度。
2.我们提前三个月办理道具的美国运输手续，光演出道具的运输上就花费颇大，所以想演出用的布景以及道具的运输，希望是否也能像会展一样进入海关特殊的进出手续范围，这样不仅能帮助演出团队节省道具的货运手续和时间，也能节约庞大的运输成本。
3.在初到百老汇展开前期准备的时候，我们也深刻的感受到对于当地的文化艺术产品经营规则和相关行业法律的缺乏了解。
所以今后的演出当地的考察调研就显得尤为重要。
4.我们的合作方尼德伦环球娱乐公司作为一家百老汇知名的公司，在媒体宣传上，本身已经具有一定的实力，但是我们在媒体宣传上的花费和财力物力然是大头。
在这点上就说明在中国的综合国力不断提高的基础上，政府相关部门也更应该抓住海外商演的机遇，帮助企业增加在海外的宣传力度，加大舆论的效应，这样才能获得双赢的结果。
5.到了百老汇，有一点最突出的感受就是，百老汇对于自己出品的剧目投资是非常巨大的，而我们在节目的制作和投入上的资金不足，使得中国文化产品和真正的国际舞台艺术作品的差距进一步的被拉大。
6.企业现金流的不足，也大大影响了我们出访演出的效果，申请银行贷款资助，各种框框太多，办理时间过长，势必影响整个项目操作的最佳时间。
而演出结束后，涉及到海外合作公司的结账问题，外汇流通交易困难，手续繁琐，收费高等问题，也制约了很多外方企业想要和我们国内公司合作的意向。
从百老汇之行，我们深切的感受到近年来，中国文化产品“走出去”的工作虽然取得了很大进步，但规模和影响力与我国的国际地位还并不相称。
这里有几点最为突出的困难摆在我们面前。
首先，作为像东上海这样已属大型的文化企业，此次在仅有的条件下，全然依靠自身，操作如此重大的商业演出，过程可谓是是非常艰辛的。
可见仅仅依靠自身力量，很多的出访演出想要真正扩大影响力是很难得，加之，我国大部分的文化企业均还处于整体实力较低的阶段，所以我们的文化出口规模才会一般都比较小，水平低。
我国的文化企业多数是由原来的事业单位转制而来，相当一批单位还处在转制过程中，既缺乏开拓国际文化市场的意识和经验，又没有参与市场竞争的机制和营销手段，与国外文化产业集团相比，它们的实力还不强，“走出去”的水平还很低。
其次，文化产品竞争力不强，对外文化贸易逆差严重。
我们的《少林武魂》虽然此次成功的登上百老汇的舞台，得到国外媒体的一片载誉，但比起真正的百老汇制作精良的舞台剧，差距还是很大的。
而从目前文化贸易状况看，我国文化产品在与欧美发达国家文化产品的竞争中始终处于劣势，主要体现在三个方面：一是投入不足，制作简单，不够精细，二是效益低下，文化贸易进口尤其是国外知名文化品牌输入后可获得高额回报，而我们输出的文化产品则获利低微甚至无利可获。
二是进出口数量悬殊，逆差严重。
还有，文化对外贸易范围也不够广泛，结构不尽合理。
《少林武魂》是经过与我们具有长期良好合作伙伴关系的美国百老汇尼德伦公司的大力相助，才能顺利进入美国主流市场。
我们的文化出口范围主要是面向亚太地区，产品主要进入港澳台地区、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等地，一部分产品也进入欧美地区，其他地区则很少。
在出口产品中，主要也是杂技、魔术、音乐歌舞等，其他的品种则往往因为地域性太强、国际认同感差而很难“走出去”。
所以，作为最关键的政府相关部门也仍存在许多制约文化产品和服务出口的因素和问题，需要我们在工作中着力加以解决一、建议政府部门加大对文化“走出去”的支持具体措施。
建立起完善的对外文化贸易的政策扶持体系，在资金补助、税收减免、出口奖励等方面加强力度。
在资金方面，文化企业无形资产较多，实物资产较少，这样的资产结构使得文化企业很难从银行贷款，成为制约文化企业发展、困扰文化产品和服务出口的根本问题。
许多企业感到“走出去”前期推广宣传费用高、综合运作成本大，而资金筹措困难重重。
近年来，文化、广电、新闻出版部门也曾就文化产品出口提供过资金补贴，但经费十分有限，不能从根本上解决问题。
在激励方面，对做得好的企业或项目，奖励力度还不够，另外，成熟的奖励机制也没有形成。
二、对国外市场的调研不够，产品国际化水平低。
我们对国际文化市场和受众的调查研究不够，市场信息闭塞，缺少联系渠道，难以根据国际市场需求策划、生产和营销我国文化产品和演展项目。
如在在广播影视节目和对外演展方面，甚至出现国内精品与国际文化市场脱节的现象，造成我国品牌优势、艺术人才优势在国际文化市场得不到充分发挥。
三、在“走出去”过程中，有关部门的统筹、协调和指导力度不够，导致各行业、各文化单位各自为政，未能形成整体合力，甚至还存在一定程度的恶性竞争现象。
一些演出团体为争得演出合同，不惜竞相压低演出价格，使得我对外演出市场价格不断走低。
四、中介机构数量少、规模小，缺乏真正意义上的以专营中国艺术为主的国际展演经纪机构和经纪人。
懂外语、懂文化、会经营、熟悉国际文化市场运作规律的复合型人才十分匮乏。
正因如此，如果我们想要让中国文化真正的发挥走出的功能，取得与我们国家现有的国家地位相称的文化产业地位，我们能否考虑降低门槛，为文化产品和服务“走出去”营造良好外部环境，1.鼓励和支持各种所有制文化企业积极开展、参与和从事文化产品和服务出口业务。
各种所有制文化企业均可从事国家法律法规允许经营的文化产品和服务出口业务，并享有同等待遇。
2.对从事文化产品和服务出口的文化企业销售人员、演出人员，简化因公出境审批手续，实行一次审批、全年有效的办法。
海关为文化产品和服务出口提供通关便利。
3.外交、公安、商务、文化、海关、广电、新闻出版等有关部门对各类“走出去”活动和工程在项目审批、出入境管理等方面给予支持和保证，做到简捷便利、提高时效。
4.加强对文化产品和服务“走出去”的指导和服务.例如，可以考虑对列入指导目录的项目和企业，给予相应优惠政策。
完善文化产品和服务进出口统计制度，形成较为完整的文化产品及服务进出口统计概念和体系。
5.鼓励文化企业在境外积极设立网点等，商务主管部门在境外投资促进、扶持、保障、服务、核准等方面提供便利。
支持广播电视在境外落地，鼓励文化企业在境外购买媒体播出时段，开办广播电视频率频道，鼓励符合条件的文化企业开展对外劳务合作，文化主管部门在资质评估、信息咨询、考察市场等方面给予支持。
6.各主管部门可以加强统筹协调，加大文化产品和服务开拓国际市场的力度，通过在境外组织综合性的中国文化产品和服务出口展览会和经贸洽谈活动，或参加综合性的国际服务贸易展览会，扩大中国文化产品和服务的国际影响力，树立良好的国际形象。
7.设立专业的文化产品和服务出口相关网页，定期对外公布具有出口资质的文化企业名录和企业法人名单，介绍我国文化产品和服务出口相关信息。
支持文化企业在海外积极应诉知识产权纠纷，及时提供海外法律、知识产权等方面的咨询。
8.在商务、文化主管部门的指导下，整合企业力量，扩大对外宣传，加强行业自律，帮助企业开拓海外文化市场。
9.各种宣传文化发展专项资金、文化走出去专项资金，要加大对文化产品和服务出口的支持，奖励开发国际文化市场成绩突出的企业，对参加境外商业性演出人员和道具的国际旅运费、对参加境外文化节的文化单位，根据情况给予经费资助。
支持银行贷款、支持企业开展国际市场调研等市场开拓活动。
上海东上海国际文化影视（集团）有限公司2009.4.7。
