2011年12月全国数字电视用户--格兰数据

｛ Ｉ ： 伯 Ｊ视 乐 销 署 ห้องสมุดไป่ตู้ 影 娱 营 Ｖ
省， 级 卫视 中， 江 卫视 、 苏卫 视 、 市 浙 江 山东 卫视 全 国覆 盖 人 口
有线 局域 网中的播 出编号 排序考 量 、 视频 道相 邻播 出频 道状 卫
均 突破 ９ ； 方卫视 、 亿 东 四川 卫视 、 湖南卫 视 、 徽 卫视 等７ 安 家卫 况 同步了解 已成为 ２ １年诸 多省 级 卫视 频道 除 借助第 三方 机构 ０１ 视 频 道全 国覆 盖人 口均 达 ８ 以上 ； 亿 处于 运 营新 阶段 的弱 势频 提 供协 议城 市月度入 网监 测外 的另一关 注焦 点。 道 异 军突 起 ， 疆 生 产建 设 兵 团 电视 台、 鹰卡 通 卫 视 、 夏 新 金 宁 卫视 等６ 家卫 视频 道 的全 国覆 盖人 口增长 量均 超过 １ 个亿 。 近些
８ ％左右 ， ５ 仅次于上海 和北 京 ， 居第 二阵 营； 之形成 鲜 明对 位 与
比的是 当地经 济状 况相 对较 弱 、 民家庭 接 收电视 信号方 式多 居 在 频 道 覆 盖 和 收视 竞 争 最 为 激 烈 的 省会 城 市 中 ， 一直 上 演 的 “ 强省 弱”的地 面频 道竞 争 态 势逐 渐 被遏 制 ， 至在 某 市 甚
达成 深 度合 作 ， 二者 同步播 出 ， 开 台网联 动 的综 艺 新篇 章 。 拉
点 ， 覆 盖价值 不 容小觑 。 就２ ０ —０ １ ６ 其 但 ０ ６ ２ １＇ 年间地 面频 道覆 Ｉ ￣
盖 发展 趋 势来 看 ， 比省级 地 面频 道上 扬 势头 正劲 ， 点 城市 相 重
有省级 卫视 频 道精 耕 细作创 新 覆 盖营销 方式 、 计算 投 入产 出比 地面 频道 较为停 滞不 前。 具体 而言 ， 门、 京、 州 、 厦 南 杭 宁波 、 海 值， 着力重 点 覆盖 经济发 达 地 区、 １ ７个大 中城市 、 强县及 投放 百 口五 城市 地 面频 道平均 覆 盖率 均高 于９ ％， ０ 位列 第 一梯 队 ； 青 该频 道 的广告主 聚集 区域 和关 注 地 区 、 知名公 司 的收视 覆 盖调 岛 、 长沙 、 乌鲁木齐 、 圳等 城市 的地面 频道 覆盖 水平亦 较高 ， 深

∞ 滑 两位 数 的百 分 比。 由于液 晶 电视价 格下 降 幅度 大于
Ｏ Ｏ
等离子 电视 ， 两者 价 格 差缩 小 ， 晶 电视 在 许 多尺 寸 液
的 占 比提 高 。例如 ： ２ １ 在 ０ ０年 第 二季 度 ， 台 ４ 一 ２英
寸 １０ ０ 的 等 离 子 电视 比 一 台 ４ 英 寸 １ ８ ｐ ，８ ｐ ２ ， ０ ０
维护 区。
显 示领 先 地位 ，开 发 全 新 系 列 Ｌ Ｄ 投 影 显 示 单 元 。 Ｅ
ＯＬ Ｓ系列 融合 屡获 大奖 的 ＯＬ系列 的优 势和逼 真 ３ Ｄ
立体 显 示 技术 ，新 系列 适 用 于 控 制 室和 模 拟仿 真市 场 ，为 需要显 示 立体 图像 的视 频屏 幕墙 提供 灵 活、 高
场 ，平板 电视 未来 ４年仍 将 快 速增 长 ，年 均增 幅 为 １ ％ ， 发达 市场 则每 年 平均 下 降 １ １ 而 ％。 随着 印度市
场 的厚 积 薄发 ，亚 太地 区将 成 为增 长 最 为强 劲 的市
场。
率最 高 的地 区 。２ １ ０ １年 全球 ３ 电视 出货量 为 ２千 Ｄ
低 于 之前预 估 的需 求。 “ 由于 经济持 续 不景气 ， 费者 更注 重性价 比 ， 消 北 美和 西欧 等市场 需 求低于预 期 。 Ｄｓ ｌ Ｓ ａｃ ” ｉｐ ｙ ｅ ｒｈ北 美 ａ 电视研 究 总监 Ｐ ｕ Ｇ ｇ ｏ ａ ｌ ａ ｎ ｎ说 到 ， 新兴 市场 增 长 态 “ 势 良好 ，但 不 足 以弥 补 发达 市 场 日益减 少 的 市场 需 求。 因 此 ， 我们调 低 了对液 晶 电视和 等 离子 电视 出货
１ ０ ｚＬ Ｄ液 晶 电视 价格 便 宜 ３ ％ ，但 到 ２ １ Ｈ Ｅ ２ ２ ０ １年 第 二季度 价格 差 缩 小 到 了 ９ 。２ １ ％ ０ 等离 子 电视 １年

2011年重点地区数字电视发展情况一我国数字电视产业化的模型一、青岛模式青岛模式走出了数字电视有线传输运营模式的第一步。

青岛模式的核心是整体平移，即：以小区为单位，赠送机顶盒使用权，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等。

由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费提供机顶盒来解决用户数量问题，费用则是“光电自筹点、银行借一点、百姓掏一点”来解决。

目前青岛模式中既有丰富多彩的电视、广播节目、又有互动点播和实用的本地化信息资讯平台——数字传媒。

青岛创造了一个中国实现数字化的模式，青岛在推动中国数字化方面起到了一个示范和引领作用。

表1 青岛模式解读电视节目质量的提高动态更新，内容广泛的信息服务提前抓住住户、开拓发展空间收视费分账收入增值服务分账收入二、杭州模式杭州市数字电视的推广模式被称为“杭州革命”，是全国首个真正实现了视频点播、创建了城域家庭信息平台的盈利模式。

杭州模式无疑是数字电视商业运营模式的一次突破，标志着数字电视发展的可探索空间非常广阔。

杭州在发展数字电视时，开创性地将IPTV与传统直播式数字电视相结合，发展新的一代IPTV（交互数字电视模式），在技术、运行、应用和商业模式方面实现了创新和突破，拓展了数字电视的应用和功能，获得中国最具影响力创新成果大奖；杭州模式融合了HFC网络和采用“广播、交互”二合一形式的机顶盒，开创了双向交互数字电视模式。

“杭州模式”的最大特点在于其“交互式”数字电视的推广。

“交互式”数字电视对于杭州数字电视产业发展的影响是全方位的，它不仅改变了观众的消费收视习惯，而且改变了光电产业传统的盈利模式和有线运营商在产业链上的定位。

三、佛山模式佛山模式是在青岛模式整体平移的基础上，对融资渠道进行创新的一种模式，其特点是，一卡一费的收费模式、逐区域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式、多元化合作的引资模式等各个环节串联起来。

数字电视时代机顶盒仍存在巨大市场需求互联网已经从方方面面渗入我们的生活，基于终端用户的互联网化，许多交互工作和互联工作都需要机顶盒去完成，因此，机顶盒产品不会被替代。

数字电视机顶盒产业已走过十余个春秋，在数字化大潮的促进下，数字电视机顶盒市场近几年来一直处于景气周期内，市场规模巨大。

但在主流产品形态和功能方面，数字电视机顶盒却相对单一，与一个真正的消费电子产品还相距甚远。

3年内市场规模将达2.5亿台在数字技术的促进下，数字电视还将为机顶盒创造巨大的市场需求。

目前，我们还不能够把数字电视机顶盒作为一个真正的消费电子产品去看待。

由于长期作为电视机的辅助收视设备服务于数字电视市场，数字电视机顶盒身上已经无形地承担了一些属于意识形态领域的责任，其买单者是清一色的运营商，而不是个人用户，其产品形态和功能也需要运营商确认，而不是厂商根据用户需求进行的推陈出新。

作为电子产品的数字电视机顶盒，看起来更像是一个大众化的准专业设备。

对于机顶盒而言，这是一个最好的时代。

在数字技术的促进下，格兰研究预计，2013年～2015年3年间，数字电视还将为机顶盒创造约2.5亿台的市场需求。

在有线电视市场上，格兰研究预计，2015年年底，我国将有85%的有线电视用户转换为数字电视用户;2013年～2015年3年间，有线电视机顶盒的市场规模仍可达到约1亿台，平均每年约有3000万台的增量，另外伴随着我国城镇化率的提高，预计有线机顶盒的市场还将进一步延伸。

在卫星电视市场上，卫星电视机顶盒的快速发展将弥补有线电视机顶盒所带来的增速放缓，并延长数字电视机顶盒景气周期的时长。

“十二五”期间，在有线电视未通达地区，“户户通” 政策的实施将拉动市场。

格兰研究预计，2013年～2015年3年间，卫星电视机顶盒的市场规模可达到约1亿台。

在IPTV市场，格兰研究数据显示，截至2012年12月底，IPTV累计注册用户达到2250万户，机顶盒年新增量达到近千万台。