喻国明_平台型媒体或为未来媒体发展模式_

媒介融合时代下媒介经营管理的新发展当下网络技术的发展，新媒体行业迅速崛起，报纸、广播、电视等传统媒体面临着电子化的挑战，传统媒体在新的媒介环境下如何进行转型升级？转型升级后的媒介经营与管理理念如何随之变化？由此，笔者以传统媒体报纸在媒介融合新背景的成功转型升级代表成果，即上海报业集团到澎湃新闻的转型为例思考新环境下媒介的经营与管理理念与实践的变化与发展。

标签：媒介融合；媒介经营与管理；澎湃新闻一、媒介融合的环境背景喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

[1]不同媒体之间开始相互渗透，相互融合，传统媒体之间的界限日渐模糊。

在娱乐融合的环境背景下，传媒产业正在以日益丰富的信息娱乐元素来满足不同受众的需求。

二、媒介融合背景下媒介经营与管理的转型——以澎湃新闻为例媒体顾问伊瑞克·威尔伯格以及教授罗伯特·皮卡德教授指出报业正在走向衰落期，报业纷纷选择转型升级。

其中，澎湃新闻作为上海报业集团改革的第一个成果，不仅实现了传统媒体到新媒体的转变，而且是我国报业转型的标志性产物。

（一）平台建设目前，澎湃新闻已经实现了网页版、APP、微博、微信四大平台的全面覆盖，日常运营中实现同步更新。

澎湃新闻APP运营中同样延续这种内容精分的风格，为了适应手机端的碎片化阅读方式，移动端划分更为精细，共分为要闻、推荐、体育、评论、国际、专题等15个栏目，下方设置首页、视频、问政、问吧、我的4个界面。

如果用户对内容感兴趣，可以自主订阅自己所感兴趣的内容。

APP 版本也在不断更新优化，在之前图文报道的基础上增加了视频内容，一张图片配简洁标题版面简洁明快，缓解受众的阅读疲劳感。

专栏国明视点当下，媒体格局正发生深刻变革，微博、微信、微视频和客户端等新兴媒体“强势崛起”，整个社会表达进入了“人人都有麦克风、个个都是通讯社”的自媒体主导的新时代，传统大众媒体时代的“信息统一生产、统一分发”的模式被打破，自媒体“遍地开花”，再加上网络直播、VR （虚拟现实技术）等，以知乎、分答、AB 站、网络电台等为代表的新技术平台强势崛起，传统的舆论格局发生了根本性转变，虚拟现实空间与线下空间的界限在不断模糊，社会话语表达在经过系列网络治理后呈现出更加多元与极化的现象。

一、当前传播的特点和趋势如何评价当前传播的特点和趋势？笔者认为可以从以下三个关键词来把握：接力传播、关系传播和情感传播。

1.接力传播由多个角色接力完成，传统媒体的角色和功能地位发生了翻天覆地的变化新媒体平台不再仅仅只是“两微一端（微博、微信和客户端）”，随着新技术的不断发展，知乎、网络电台、AB 站弹幕、网络直播、网络字幕组、笔记类分享应用（如印象笔记等）等已然兴起，并且在公共事务中开始扮演重要源头作用，如“雷洋事件”最早就是出现在知乎社区，进而传播到人大校友微信朋友圈后引爆整个舆论场的。

这种“新技术平台爆料——微信刷屏——微博跟进——传统媒体报道——新闻门户客户端打通最后一公里”的接力传播模式已成为网络热点事件传播的主要模式：以知乎为代表的新型技术平台社交网络时代话语表达的特点与逻辑喻国明【摘要】当下的媒体格局正发生深刻变革，整个社会表达进入了“人人都有麦克风、个个都是通讯社”的自媒体主导的新时代，传统的舆论格局发生了根本性转变，虚拟现实空间与线下空间的界限在不断模糊，社会话语表达在经过系列网络治理后呈现出更加多元与极化的现象。

当前社会传播呈现出接力传播、关系传播和情感传播的特点。

只有把握住社交网络主导的话语时代的传播特点与趋势，同时在舆论引导中将内容叙述的逻辑重心转向以人为中心，提高从简单地对一种意见的引导转向多个社会意见之间达成社会共识的能力，才能实现有效的社会表达，从而实现有效的舆论引导。

中国影视作品对外传播的问题与出路作者：赵高辉杨桃莲来源：《对外传播》2017年第07期习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调，要加强国际传播能力建设，增强国家话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

近年来，中国的影视传媒在政策支持、市场繁荣、产业链延伸等利好的促进下持续繁荣，但同时也面临着诸多挑战：受众的流失以及满意度的降低、网络平台对广告市场的挤压等，要想承担“讲好中国故事”的使命，还有很长的路要走。

本文从当前影视传媒的传播实践分析出发，探究影视传媒在对外传播中的问题，并尝试提出应对策略，为影视传媒的未来发展提供参考。

一、当前影视作品对外传播存在的问题近几年，中国的影视传媒在对外传播中取得了诸多成绩，比如《甄嬛传》《媳妇的美好时代》等作品走出国门，产生了不错的反响。

中国的电影票房收入也不断提升，世界影视作品因而开始愿意与中国影视产业进行合作，在演员、投资等层面开创了合作的先例，显示了合作的实绩。

但是也不难看出，在诸多的对外传播实践中，还存在许多不足。

1. 对国外受众有理解偏差中国的影视作品缺乏对于国外受众的理解和认知。

近年来，受众已经受到媒体的广泛重视，在一定程度上也成为媒体从内容策划到节目呈现的起点和归宿。

但是对于面向国外的影视内容，还缺乏对国外受众的良好认知和深刻理解。

2011年1月，中国形象宣传片（人物篇）在美国纽约时代广场上演8000多次，而在美国人中进行的访谈和调查显示，大部分人看不懂中国精心设置的符码。

学者刘康认为，在进行国家形象传播时，“把握双方共有的价值基础、从利于国际受众接受的价值角度进行宣传”至关重要。

刘康在对美国人进行的中国形象调查中发现，尽管中美价值观在一些方面表现出差异，但是在“长者主持正义”“家庭利益优先于个人利益”“子女顺从父母”等问题上却表现出高比例的认同。

研究结果证明了中美文化之间实际上存在沟通的空间和可能性。

5G技术的全称是“第五代移动通信技术”，它是在2G、3G、4G通信技术基础上的继承与发展。

相较前几代移动通信技术，5G技术大大提升了网速，保留了原有移动通信技术抗干扰和高覆盖面等优点，又克服了原有技术频谱利用率低、带宽小等缺点。

在减少了网络延时的同时增加了系统容量，并在此基础上又具有了原有移动通信技术所不具备的智能化、高网络效能化、节能低功耗等新优势。

在一定程度上，5G技术丰富了传播过程的内容与形态，加速了信息传播的速度，提升了信息传播的效率，从而推动了媒介生态和传播手段的变革。

随着社会的发展和信息技术的进步，5G技术的运用将给社会带来巨大的影响和改变，对于传播领域而言也是一次突破性革命，或将成为传播学领域发展的决定性拐点。

一、5G技术对媒介生态的影响（一）万物互联：打造全新传播形态物联网是物物相连接的网络，可分为两类：第一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上延伸和扩展的网络；第二，互联网的用户端不再是“人”所独有，而是在物联网的基础上实现了“人”与“物”的共用，从而进行信息交换和通信。

在5G技术、物联网以及人工智能和区块链等技术的赋能之下，其传播主体的“物”，也就是各种智能化设备、智能终端也加入到了信息传播的网络中，带来无所不在的传播，使得传播主体多元化。

由传统时期以人为主导的交流交互向现如今5G技术下的物-物之间的互联互通转变，物联网使人类社会关系链条中的社交化由“人际交互”向“人机交互”拓展。

因此人-物、物-物的互联互通将会构建新的传播形态，推动了万物互联的时代来临。

[1]这也给传媒业带来了新的可能：装有传感器的一切物体，都可能成为信息的生产者与传递者，有些物体还可能成为信息的呈现终端。

而在身体上安装了各种传感器的人，也将终端化。

目前，随着5G技术和物联网的应用和发展，媒介生态也呈现出多元化的传播样态，智能家居、智慧城市、车联网等都得到了长足的发展。

（二）万物皆媒：重构“泛媒介化”传播环境麦克卢汉认为“媒介即讯息，真正有意义的5G时代下的媒介生态变迁与传播模式创新【摘要】5G时代，物联网、人工智能、大数据、区块链等技术进一步发展，从技术、内容、渠道、终端、受众等多方面对媒体进行了全新的体系构建，推动了媒介生态的升级与变迁，构建了传播业态的新格局。

喻国明：平台型媒体或为未来媒体发展模式
佚名
【期刊名称】《新闻论坛》
【年(卷),期】2015(000)003
【摘要】中国人民大学新闻学院教授喻国明近日撰文认为，从开放性出发，未来媒体发展的重要模式可能是与互联网逻辑相一致的“平台型媒体”。

他以苹果公司的发展为例说明什么是“平台型媒体”。

他说，苹果公司通过苹果“应用商店”，以开放的方式，让所有能够提供APP且符合APp规则的大小公司乃至个人都可以进入苹果“应用商店”，为用户提供极为丰富的选择。

【总页数】1页(P106-106)
【正文语种】中文
【中图分类】G206.2
【相关文献】
1.喻国明:WEB时代全能媒体人走俏
2.传统媒体依然不可替代——访中国人民大学新闻学院副院长喻国明
3.喻国明：WEB时代全能媒体人走俏
4.喻国明：自媒体在区块链的胜利还会持续多久？
5.“平台型媒体”或是未来媒体发展的重要模式
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

作者简介：喻国明（１９５７—），男，上海人，北京师范大学新闻传播学院教授，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任，博士生导师，主要从事认知神经传播学、传媒经济学、舆论学研究；杨　雅（１９８８—），女，天津人，北京师范大学新闻传播学院副教授，北京师范大学认知神经传播学实验室副主任，主要从事媒介技术与社会发展、认知传播效果研究；修利超（１９８４—），男，河北承德人，北京师范大学认知神经传播学实验室副主任，工程师，主要从事认知神经传播学研究；程思琪（１９９２—），女，湖南岳阳人，暨南大学新闻与传播学院讲师，北京师范大学心理学部博士后，主要从事认知传播效果研究；郭婧一（１９９２—），女，山东济南人，北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室、ＩＤＧ／麦戈文脑科学研究院博士后，主要从事认知神经传播学、网络新媒体与社会发展研究；刘 晗（１９９７—），女，云南昆明人，北京师范大学新闻传播学院博士研究生，主要从事认知传播效果研究；苏健威（１９９６—），男，河北张家口人，北京师范大学新闻传播学院博士研究生，主要从事认知神经传播学、游戏与扩展现实研究。

２０２３ １０Ｎｏ １０，２０２３ 学　术　探　索ＡｃａｄｅｍｉｃＥｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ２０２３年１０月Ｏｃｔ．，２０２３认知负荷超载场景下人机协同与信任的有效性评测模式———以飞行员应急条件下的认知场景为例喻国明１，杨　雅１，修利超２，程思琪３，郭婧一４，刘 晗１，苏健威１（１．北京师范大学　新闻传播学院；２．北京师范大学　认知神经传播学实验室，北京　１００８７５；３．暨南大学　新闻与传播学院，广东　广州　５１０６３２；４．北京师范大学　认知神经科学与学习国家重点实验室、ＩＤＧ／麦戈文脑科学研究院，北京　１００８７５）摘要：本项研究基于飞行员应急条件下认知状态，研究人机协同决策方法和干预训练策略。

研究基于“应急条件监测和定级—飞行员认知脑荷状态实时评估—人机协同决策模式定级—控制风险、优化决策、保证任务完成”的思路，提出更具动态性、针对性、适应复杂非线性应急场景的人机协同决策方案。

都市报新探索新入职记者如何开好头起好步—以楚天都市报鼓励“后浪”记者挑大梁为例◎王虹朱泽2020年10月底，楚天都市报引导新人职不足3个月 的95后见习记者孙泽宇，陪同武汉74岁的新冠肺炎康复患者黄根本骑自行车到南京面谢救命的医务人员。

历时8 天，楚天都市报共推出9个版《千里骑行金陵感恩》系列报 道，并以端、网、微同步全媒推广，引发读者和网友广泛关注，20余家媒体转载，新媒体平台相关阅读量近260万。

细究这组报道为何反响热烈，不难发现，鼓励新入职记者深入新闻实践一线，增强社会责任，提高新闻业务能力，锤炼作风文风，很好地呼应了全社会对媒体新人职记者如何开好头、起好步的强烈关注,，让“后浪”到波涛汹涌中拼搏，才能心里有火眼里有光，对年轻记者的成长大有裨益。

增强政治意识，牢记社会责任《千里骑行金陵感恩》系列报道，全程记录黄根本老人不远千里、不惧险阻，奔向南京感谢恩人，字里行间跳跃着湖北、武汉人民知恩图报的心声，也彰显着一名入职不久的记者传播正能量的社会责任。

2020年10月27日晚10时，楚天都市报新闻热线接到线索：武汉74岁的新冠康复患者黄根本，欲单车千里赴南京感谢援鄂医护，当天已骑行到达湖北麻城值夜班的机动部记者，是刚入职不到3个月的孙泽宇。

测，精确的营销范围以及存货的补给已经得到全面的改善与优化。

新闻热线大数据平台建设思考、楚天都市报正在进行的“湖北日报传媒集团用户大数据中心”客服中心系统升级改造项目，以呼叫系统为基础打通各分支平台数据库接口，完备基础数据内容，最终实现数据汇聚。

寄期充分利用新技术完成大数据的收集，实时数据监测、分类数据统计与分析，为媒体新闻生产及新媒体运营提供数据参考与服务。

以机制创新为保障，精准有效线索传递。

在完成信息汇聚同时，统一平台线索分发，引入服务行业“工单派送”概 念，对线索实行任务分级、分类、跟踪反馈等管理流程，从而 提高线索的采集率，更好发挥新闻热线效能。

以唤醒用户为突破，建立用户与平台强关系链。

“志于道，据于德，依于仁，游于艺”何解？“志于道，据于德，依于仁，游于艺”出自《论语·述而》“子曰：志于道，据于德，依于仁，游于艺。

”即：志向在于道，根据在于德，凭籍在于仁，活动在于六艺（礼、乐、射、御、书、数），只有这样才能真正地做人。

“志于道”：可以解释为形而上道，就是立志要高远，要希望达到的境界。

这个“道”就包括了天道与人道，形而上、形而下的都有。

这是教我们立志，最基本的，也是最高的目的；“据于德”：立志虽要高远，但必须从人道起步。

所谓天人合一的天道和人道是要从道德的行为开始；“依于仁”，指依傍于仁，也就是说道与德如何发挥；“游于艺”：“游戏”的“游”是“辵”旁，这里是水旁的“游泳”的“游”，“游于艺”的艺包括礼、乐、射、御、书、数等六艺。

其次，境界也体现为一种批判审视意识，因为它是与终极关怀相联系的，这种关怀精神能让人用一种未来指向的眼光去批判性地审视当下，让我们摆脱生活经验的简单积累与既有思维模式，提出一些创新的理念甚至问题。

不管是做诗词还是做研究，你能用一些新的视角、新的框架去把握和描述既有的东西，或者直接推动一些新事物的产生，那你的价值肯定就会大点。

境界其实也决定了你发现问题、把握机会的眼光。

说到境界，就不能不提知识分子的社会角色与社会责任。

我特别欣赏萧乾评论冰心的一句话：“知识分子不止是埋头搞自己业务的人，还应该是一个国家、一个民族的良心”。

在西方社会，公共知识分子的角色也是倍受社会推崇的，因为它承载了许多像一般的律师、金融分析师等高度专门化的职业所难以承载的东西。

我记得很久以前在一本西方的书上看到对于知识分子的定义，深有同感。

它说知识分子有三重身份：第一，是社会的良心；第二，是人类智慧的传播者；第三，是神明的亵渎者。

也就是说，一名优秀的知识分子，不仅要继承和传播人类既有的文明成果，还要有勇气去维护一个社会的正义与价值，服从于政治和经济之外的更高权威，自觉服务于公众。

另外，这种“服务”和“服从”并不总是遵循一种既定的模式，一个社会的主导价值观是会随着经济基础和社会权力结构的改变而改变的，作为知识分子，还要有一种追问精神，对于一个给定的命题，不但对这个命题本身持一种批判性的审视态度，还要能够超越命题的既定前提，向它产生的语境发出挑战。

喻国明：解读新媒体的几个关键词默认分类2009-10-22 16:57:06 阅读39 评论0 字号：大中小订阅引用kfn-6631137的喻国明：解读新媒体的几个关键词什么是新媒体？新媒体意味着技术的进步、传播语境的改变、传统话语权的解构和内容生产方式的转变。

解读新媒体，以下几个关键词必不可少。

一、数字化信息技术的进步始终是一种改变世界的最具有革命性的力量。

像以往人类历史长河中具有革新意义的信息技术发明问世——造纸术、印刷术、无线电广播极大地推进人类文明一样，数字化技术的浪潮将把我们带入人类文明的新世纪。

尼葛洛庞帝在《数字化生存》中指出：“信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人们的生存方式。

”而“当一个个产业揽镜自问‘我在数字化世界中有什么前途’时，其实，它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式。

”新媒体最重要的特征就是科学技术的进步所带来的数字化传播方式。

数字化为传媒业自身带来了什么？目前我们至少可以看清楚这样一些事实：它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，新媒体产生，一种媒体大融合的趋势正在呈现；它极大地改写着现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和赢利模式日渐式微，催生着与这一时代发展相适应的新媒体和新型产业模式；特别是，数字化传媒在颠覆传统产业的同时，更创造着新的产业和新的商机：——据美国战略分析市场调研公司预测，2005年全球数字电视机的销售量将增长38％，达到6820万台。

到2010年，销售量将超过1.81亿台，其中北美地区占65％，亚太地区占19％，欧洲地区占14％。

2010年全球数字电视的销售收入将超过390亿美元，北美地区大约将占整个销售收入的三分之二；亚太地区新兴市场的份额为19％；欧洲的市场份额为14％。

据预计，2005年至2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，2010年数字电视接收机市场将达到2050万台，其中蕴藏的市场商机更高达1万亿元。