自学考试_浙江省2015年10月高等教育自学考试会展营销试题(03872)

市场营销策划试卷第 1 页共13页

2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划 试卷

(课程代码 00184)

本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空涧，超出答题区域无效。

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是

A．核心市场营销系统 B. 企业内部管理系统

C．市场营销策略系统 D. 市场营销环境系统

2. 适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是

A. 增长策略 B．保持策略

C. 收割策略 D．放弃策略

3．决定人类欲望和行为的基本因素是

A．文化 B. 收入

C．亚文化 D．社会阶层

4．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是

A．从容不迫型 B. 选择型

C．强烈型 D．随机型

浙江省2010年4月高等教育自学考试会展营销试题

课程代码：03872

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.会展产品为参与者提供娱乐、休闲、旅游等服务，这些服务属于（ ）

A.会展产品的核心产品层面 B.会展产品的形式产品层面

C.会展产品的附加产品层面 D.会展产品的无形产品层面

2.在会展营销信息系统中，对各种统计数据进行分析，建立数学模型，帮助营销管理部门分析复杂的营销问题，是哪个系统的主要任务？（ ）

A.内部报告系统 B.营销情报系统

C.营销调研系统 D.营销分析系统

3.会展营销活动的最后一个步骤是（ ）

A.评估会展营销结果 B.控制会展营销计划

C.会展营销调研 D.确立市场定位

4.获得会展营销环境的信息是会展营销管理的（ ）

A.分析工作 B.计划工作

C.组织工作 D.控制工作

5.展览会上的相关活动主题和形式要符合（ ）

A.展会举办城市发展方向 B.展会主办方的利益

C.展览会需求 D.消费者的心理

6.会展营销调研的客户需求调研的主要对象是（ ）

A.组展商 B.赞助商

C.搭建商 D.参展商

7.市场细分是以参展者群体标志的“子市场”的一系列______的方法和过程。（ ）

A.求异存同 B.求同求异

C.存同存异 D.求同存异

8.会展企业按照参展企业不同的规模和实力来划分参展商市场，这个标准属于（ ）

A.参展目标 B.地理变量

C.人口统计特征 D.参展企业类型

9.会展业中的城市营销活动属于（ ）

A.同业整体性营销策略 B.异业整体性营销策略

C.政企整体性营销策略 D.全球整体性营销策略

10.选派人员在同类节事现场推荐自己的节事活动，这就是节事营销中的（ ） A.新闻推介 B.广告推介

全国2009年4月高等教育自学考试

市场营销学 试题

课程代码：0058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）

A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）

A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动

3、问号类战略业务单位的特征是（ ）

A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率

C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率

4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）

A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化

5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）

A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析

6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）

A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法

7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）

A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商

8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）

浙江省2009年4月高等教育自学考试 市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。

2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。

3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。

4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。

5.人口环境是企业营销_______的因素。

6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。

7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。

8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。

9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。

10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。（ ）

2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。（ ）

3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。（ ）

4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。（ ）

5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。（ ）

6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。（ ）

7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。（ ）