汉字图形在海报中的应用

浅谈汉字艺术　中的几何造型语言在海报中的运用　文／孙光菡　平面设计Ｉ　５７　

摘要：汉字不仅是记录时代语言的符号，也成为了每一个时代的文化象征。在平面设计领域，　众多平面设计师都对中国的汉字充满了热情。汉字的“象形”特征在视觉上使文字与图像紧密联　系起来，是一门点、线、面结合的综合艺术。这种点、线、面的组合构成具备了几何特征的基本　元素，也遵循了几何造型特征的基本规律。在海报设计中，通过对汉字点、线、面的巧妙变形，可　以使字体图形化的特征更为突显，同时也可使海报更加充满形式美和趣味性。　关键词：造型语言；汉字；几何；海报　一、独特的汉字艺术　文字经历了数千年的变迁和演化，拥有独特的艺术魅力和　博大精深的文化内涵，特别是在东方文化的历史发展过程中，　汉字作为东方文化的象征，以一种独特的形式自立于世界艺术　之林，汉字所能达到的艺术境界也是其它文字艺术形式所无法　比拟的。说到独特的汉字艺术，就不能不谈到具有几千年历史　的书法艺术，书法艺术是汉字艺术中的重要内容，传统的书法　艺术体现了独特的优雅意境，是独具中国气质的艺术语言，也　是中国文化的核心内容。与西方的字母文字只用来记录实事相　比较，中国的书法艺术更讲究在方寸之间传递人的性情特征，　这也是一门艺术语言的内在精神。这种“传情达意”的艺术特　征也是人对艺术的最高理想追求。汉字与其它流传下来的文字　的本质区别在于它同时具备了实用和审美两种功能，不仅仅是　单一记录语言的符号，也从中衍生出了许多艺术特质，这也从　另一个侧面反映了我们祖先在创立文字时所具有的审美意识，　这种独具魅力的艺术特征也为汉字艺术在不同时代的发展起到　了引导和启示作用。　从汉字出现到今天，汉字不仅是记录时代语言的符号，也　成为了每一个时代的文化象征。在平面设计这一专业领域，汉　字设计是一个非常值得研究的课题，众多平面设计师都对中　国的汉字充满了无限热情，其中以日本的平面设计师田中一　光为代表。他在（（中国与汉字　这篇文章中曾说道：“特别是　对我们这些以视觉设计和沟通为工作的设计师来说，在我们　的作品表现中是不能将文字这个条件去掉的。”他认为一个社　会的属性必须回归到它所依附的社会文化的土壤中去，没有　了文字的作品就很难对它的社会属性进行判断，从而只能成　为作者自我认同的世界。文字与之相比则截然不同，它不仅　是一门独立的语言，也可以成为设计的对象，是一个可以独　立存在的个体。在汉字的艺术特征中，象形性成为汉字的一　大特色，这一点具体反映在杉浦康平的作品中。他认为汉字　是对某种物象在某种程度上的抽象化和象征化，是由线与点　复合而成的，仅仅一个汉字的外部形象构成就能激发出人的　无限想象力。汉字具备图形与语言两种性格，这些都充分反　映了汉字艺术的独特魅力。　二、汉字艺术的特征——从形到意　汉字的“象形”特征是现在所留传下来文字中最为直观的，　也是新一代表意方式的重要特征，在视觉上将文字与图像紧密　联系起来，在会意的基础上使之视觉化，更具有取其意不取其　形的典型特征。“象形”是一种对具体物象描绘、临摹的方式，　“会意”是在具象的基础上加以自我意识的抽象，二者相辅相　成，彼此激荡互动，这也使汉字在漫长的华夏文明的历史进程　中谱下悠久的篇章。　“天圆地方”的宇宙观是中国汉字立足的基础，这与中国　的审美哲学具有一致性。从汉字的外部构成形状可以发现汉　字的基点是方形，在与人们的生活方式融合后它又可以成为　

电影海报中的字体设计赏析

海报‎又称招贴或宣传画，是一种平面形‎式的宣传广告。具有画面

大、内容‎广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击‎力强的特点，多用于电影、

戏剧、‎比赛、文艺演出 等活动。电影海‎报是海报的分支，作为电影

艺术的‎宣传品，往往浓缩了一部电影的精‎华，有着深厚的文化内涵与

艺术审‎美，具有很强的观赏性，能让观众‎得到除了电 影本身以外的

另一种‎平面艺术的享受。一幅优秀的电影‎海报，往往具有很高的设计

水准，‎对图形、文字、色彩等设计元素运‎用相得益彰，提升视觉表现

力的同‎时又具 备独特的艺术魅力。在电‎影海报设计中，除了对画面、

色彩‎的表现之外，以电影名称为主体的‎字体设计也是其中非常重要的

部分‎。它是传达电影信息的重要载体，‎经 过艺术化设计以后，可使

文字‎形象变得情境化、视觉化，强化了‎语言效果，对提升海报设计品

质和‎视觉表现力发挥了极大作用。优秀‎电影海报的字体设计，对我们

在 ‎品牌设计或页面设计时面对字体的‎处理，有着很好借鉴与参考意

义。‎下面就针对电影海报中的字体设计‎进行探讨，分析优秀的字体设

计如‎何在海报设计中扮演重要角 色。‎

既然是关于字体设计，那么就得‎从文字的历史说起。我国是一个多‎

民族的国家，文字种类很多，汉字‎是其中应用最广泛的，也是中国的

‎官方文字。汉字，亦称 中文字、‎中国字，是汉字文化圈广泛使用的‎

一种文字。目前的汉字体系分为繁‎体字和简体字，前者用于台湾、香

‎港、澳门和北美的华人圈中，后者‎用于中国大陆和新 加坡以及东南‎

亚的华人社区。汉字是世界上历史‎最悠久的文字之一，汉字的演变经

‎历了几千年的漫长历程，经历了甲‎骨文、金文、篆书、隶书、楷书、

‎草书、行书、 宋体等阶段。 下‎图展示的就是汉字的演变历史。

‎

商朝时刻写在龟甲、兽骨上‎的文字，称为“甲骨文”。甲骨文‎是目前我

们发现的最早的比较成熟‎的文字，我们今天的汉字就是从甲‎骨文演变

而来。而后来出现 的金‎文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文‎。古代称

论支亨莅海疆审曲合理逞用　

随着人们的文化生活目渐丰富．商　业不断的发展，文化性、公益性、商业性　的活动也越来越多，质量也越来越高。海　报的作用就越显重要了．它不仅是一种　宣传手段．更是一种文化。一次活动进行　之前或一种产品上市之初．能有一系列　好的宣传海报．往往这次活动或这种产　品在人们的心中已被认可。　海报是通过图形或图片传递信息的一　种载体。海报中图形或图片是吸引视觉和　传递信息的重要元素。但文字是一种具有　象征作用的表意符号．也是一种高尚的艺　术表现形式，有时为了海报的需要．常常会　在海报合适的位置加上一些文字，这样会　使海报主题更加鲜明，构图更加完整。由于　人们对海报审美的提高。对于文字在海报　中的出现，其内容准确、精练和形式的多样　化要求也越来越高．运用经过精心提炼和　处理的文字．在海报中就显得尤为重要。　文字在海报中不仅担负着准确传达　信息的重任．同时．它的造型和构成艺术　是丰富和美化海报的重要组成部分．多　变的艺术表现形式是塑造海报文化和地　域性差异的重要元素。　文字在海报中运用的优越性　１、文字的识别性　南昌航空工业学院万文瑞　

文字比图形更能够清楚准确的传达　海报的信息。文字有良好的识别性，在海　报中运用时，大众对海报的信息不容易　产生歧义。　海报中文字的主要功能是在向大众　传达信息，而要达到此目的必须考虑文　字的整体诉求效果．给人以清晰的视觉　印象。无论字形多么地富于美感．如果失　去了文字的可识性．这一设计无疑是失　败的。因此在设计时要避免繁杂零乱。减　去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，　不能为忘记了文字设计的根本目的是为　了更好、更有效地传达信息．表达内容和　构想意念。字体的字形和结构也必须清　晰．不能随意变动字形结构，增减笔划使　人难以辨认。如果在设计中不去遵守这　一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文　字的基本功能。所以在进行文字设计时，　不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，　这也是字形在作较大变化时．常常应用　于少字数的原因。　２、文字的象征性　这里主要说说汉字．汉字造字时原　初的象形意味在几千年中的绵延不绝．　使得汉字这种符号本身与实存的世界有　一种天然的联系．也使得阅读汉字的中　国人习惯于在字形中直接领悟它所指示　的世界．而汉字构字时的组合意味．又使　这种象征性上生出了一些叠合的象征意　味和暗示意味，也令使用这些汉字的古　代中国人产生了一种从字形上体验和揣　摩意义的习惯。越是复杂的形状似乎蕴　涵了越是丰富的意思．越是怪异的字体　似乎包容着越发神秘的故事。　３、文字的民族性　文字往往集中体现一个民族、一个　地域十分鲜明的文化特征，是该民族、该　地区在长期生活实践积淀下来的文化，　它凝聚了该民族无尽的想象力和创造　力，文字不仅是一个民族的文化标志．而　且也是一个民族审美的反映。文字在海　报中的合理运用，能够使海报的民族性　表现得淋漓尽致。　文字在海报中运用的几种类型　１、海报的标题　标题是海报的灵魂．是海报要宣传　和表达的中心思想。这时的文字一般在　版面中最醒目的位置。一幅本无特色的　海报．改变一个吸引人的标题．视觉感就　绝然不同．标题在版面中起着画龙点晴、　引人注目的作用。其魅力不可低估。标题　不一定按照视觉导向来编排．它的编排　可以随着图形或图片的不同而改变，可　

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文字图形化在海报设计中的运用

作者：张琳琳 张勇正 彭聪

来源：《神州·中旬刊》2013年第06期

摘要：文字图形化是现在海报设计重要的组成部分，它不仅加速了海报的信息传递速度，也赋予了文字一种大众化的意义，使海报的宣传不受语言、地域、文化的差异，更好地激发人们内心的情感，产生共鸣，达到良好的宣传效果，这种具有表现力的文字图形增强了信息传达的视觉效果。汉字外形、构成和笔画都可以看作一种图形，这种独特魅力是设计师无限灵感的源泉，汉字图形化设计应运而生。

关键词：文字 图形化 海报

海报作为视觉传达设计中的一个重要形式。其主要功能是快速、简洁、准确的传达信息，并引起大众的注意。这就要求在设计海报时，力求新颖、独特、具有创新意识。文字和图形是海报设计的基本要素，文字相对于图形而言，传达的信息更准确，具有强化海报传达信息的功能，但图形传递信息的速度更准确，更生动。德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以，现在的海报设计大多结合了文字和图形的传达形式，运用文字图形化的处理方式来达到更好的宣传效果。

一、文字图形化的优点

1.提升海报自身的视觉冲击力，在短时间内吸引受众的注意力。海报具有远距离观看的特点，人们都是最先在整体视觉效果中了解宣传的基本情况，在这个过程中就决定了受众能否产生有进一步观察细节的兴趣。在海报设计中，文字图形化打破了人们的常规思维，强烈的反差能在短时间内吸引受众的注意力。同时，再加上一些夸张变形的手法能使作品呈现出更加强烈的视觉表现力，大大提高了人们的注意力和兴趣。

2.加速了海报的信息传达速度，能让受众短时间内了解海报主题。文字具有准确、快速传递信息的特点，无论处于什么时代、什么样的文化背景下，文字所表达的意思是不变的，但是文字只能在本民族内部使用。文字图形化将图形的直观性与文字的准确性融合，图形化的文字从风格到内容都紧扣主题，使人能够由此及彼产生相关联想，从多角度引导观者迅速体会海报的主题。