威胁和机会分析
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威胁和机会分析:
一、机会分析
1.人口统计分析
(1)人口老龄化
目前,中国已经成为世界上老年人口最多的国家,也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。据联合国统计,到本世纪中期,中国将有近5亿人口超过60岁,而这个数字将超过美国人口总数。
2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重
据测算,中国的失能老年人将持续增长到2020年的4200万,2030年的6168万,2050年的9750万;80岁以上高龄老年人持续增加到2020年的2900万,2030年的4300万,2050年的1.08亿;空巢和独居老年人则持续递增到2020年的1.18亿,2030年的1.8亿,2050年的2.62亿。
(2)老年人群健康状况
当前中国约有二亿60岁以上的老年人,按健康状况可分为三种类型: a.刚退休,年龄在60至70岁,身体较健康,有一定劳动能力,约占老人的50%。
b.年龄在70至80岁,常有各种疾病,很少劳动能力,但生活可以自理.占35%。
c.年龄在80岁以上,体弱多病, 生活不能自理,占15%。
可见,老年人群中需要照顾者约有0.3亿, 有劳动能力者约有1亿,按半劳力算, 老年人群中埋藏着0.5亿个劳动力,如果用来照顾0.3亿个失能老人是足足有余的。以上数据说明一个基本概念:老年群体具有自己照顾自己的能力,即老年人群有自立的能力。
中国老龄化以及失能老人数量增加这一发展态势,对我国社会养老服务事业和产业而言,既是倒逼养老服务事业发展的基础动力,也是推动养老服务产业发展的最大机遇,所以以老龄人口为主要面向群体的eatwell餐具具有良好的市场前景和市场机会,该产品的面世也可帮助老人更好地自我照顾、独立生活。
2.政治法律环境分析
中国正在走可持续发展道路,eatwell餐具的设计理念与此方针政策相符。
3.社会文化环境分析
(1)从某一方面而言,中华民族的文明史是一部尊老史。尊老文化自从产生后就延续不断,渗透到了社会生活的一切方面,从统治阶级到人民大众,都体现了中国文化是孝文化的特征。人之行,莫大于孝。在孝文化的影响下,养老服务与产品具有庞大的市场。
(2)习近平说:引导全社会增强接纳、尊重、帮助老年人的关爱意识和老年人自尊、自立、自强的自爱意识。作为一个老年群体,在全社会的关爱下,是有可能实现老年群体自尊、自立、自强之梦的,这就是老年梦。社会上该思想浪潮已得到民众关注。
4.行业环境分析
目前行业内的主要养老产品为保健品与药品,餐具这一市场尚未开发,也尚未出现强有力的市场竞争者。
二、威胁分析
(1)主要产品市场增长率下降
产品面世一段时间后,消费者对产品的热情下降,可能导致产品市场增长率下降,应该做好市场调研,立足于不断创新,满足消费者需求。
(2)出现将进入市场的强大竞争者
在产品面世后,可能出现一系列相似产品抢占市场份额,甚至出现强有力的市场竞争者。企业应该对时刻关注市场动态,在出现竞争者后,根据竞争产品调整营销策略,及时跟进宣传。
(3)市场占有率威胁
本产品尚处于萌芽阶段,在刚进入市场时就要大力宣传,以打开市场。 (4)未来的威胁
a.人力资源的不稳定性阻碍企业的发展。
b.企业产权制度不合理。