广告对社会的影响力

新的社会阶层对构建“和谐社会”的影响力

党的十六届四中全会提出构建社会主义和谐社会的战略任务，这是中国共产党人在新的历史条件下，积极探索党的执政规律、社会主义建设规律和人类社会发展规律在理论上的重大创新和实践上的伟大创举。构建社会主义和谐社会需要全社会各阶级、阶层的广泛参与、共同努力，还特别需要新的社会阶层人士承担更多的责任，发挥更大的作用，以实现社会关系的和谐，实现社会各阶级阶层之间的和谐相处。本文通过对新的社会阶层的地位贡献的客观剖析，为正确认识新的社会阶层提供有益的参考。

70年前，在大革命的烽火中，毛泽东撰写了著名的《中国社会各阶级的分析》一文，运用阶级分析的方法，深刻揭示了各阶级的经济地位、政治态度及其相互关系，为制定新民主主义革命的战略和策略提供了科学的理论依据。今天，我国已进入创建和谐社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。总结改革开放以来中国社会的变化，意义最大、特征最为突出的是社会结构的变化。按照社会学家的说法，这一变化的具体表现是以户籍、出身、文凭、地域等的“先赋因素”为依据的“身份分层”的地位开始弱化、下降，以拥有财富、技术、知识等“后赋因素”为主的“经济分层”地位上升。一降一升之间，新的社会阶层开始出现。这些新的社会阶层对我国经济和社会生活特别是对和谐社会的创建影响越来越大。

“新的社会阶层”是 指改革开放以来，我国出现的民营科技企业的创业人员和技术人员，受骋于外资企业的管理技术人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员、自由职业人员等社会阶层。据2006年统计显示，我国新的社会阶层及从业人员人数已超过1.5亿人，约占总人口的11.5%，掌握或管理着10万亿元左右的资本，使用着全国半数以上的技术专利，直接或间接地贡献着全国近三分之一的税收。其中广东省约350多万人，占全国的十分之一。这些数据令人不禁惊叹：我国社会阶层结构已经发生了深刻的变化，新的社会阶层正产生着巨大影响力。

中国传统文化不仅是中华民族历史发展的渊源，而且对现代中国社会乃至世界的发展产生着重要的影响。传统文化是增强民族自信心的基石，是构建良好民族心理的基础，是提升中国综合实力的精神资源，是建设现代文明的基本条件，是促进世界走向大融合的思想源泉

中国传统文化是中国文化的主体部分，也是从先辈传承下来的丰厚的历史遗产。它不仅记录了中华民族和中国文化发生、演化的历史，而且作为世代相传的思维方式、道德情操、价值观念、行为准则、风俗习惯，具有强大的遗传性，渗透在每一位中国人的血脉中，制约着今日之中国人的行为方式和思维方式，为建设今天中国的新文化提供了历史的基础和客观依据，它对现实社会产生着深刻的影响。

一、中国传统文化对现实社会的积极影响

中国传统文化的思想体系蕴涵着丰富的文化科学精神，在当今国际化的市场经济条件下，建设和谐国家，实现民族复兴乃至实现世界大同有着十分重要的积极影响，主要表现在以下几个方面:

1、传统文化是增强民族自信心的基石

中国优秀传统文化博大精深，源远流长，她不仅是中华民族的传统，也是中华民族的尊严，是中华民族在精神层面的具体标志，是矗立于世界之林的“形象”。特别是在中国历史上一些名副其实的不朽之作，世代相传，百读不厌，而且其智慧之火将永不会熄灭，照耀着人类的过去、现在和未来。因此，珍惜中华民族的文化遗产，维护中华民族的文化尊严，抢救保护民族文化，继承和发展中华民族优秀传统文化是当代人义不容辞的责任和义务。尤其青年一代首先要树立尊重传统文化的理念，不仅要自觉从书本上学习传统文化知识，还要懂得中华传统民俗、习惯，既要懂得民族的现实，又要更多地了解民族的历史，懂得民族的精神实质和民族的利益所在。说到底，只有继承和弘扬优秀传统文化，才能从根本上推动中华民族的发展。只有不断强化中华民族的根本利益，使中华民族的资源得到更为充分和有效的发挥与利用，才能使中华民族在地球村中发出更为响亮的声音，永远立于世界民族之林。

社会影响力——传播学的新视角

摘要:社会影响力是指运用个人或团体的社会力量和法制手段在特定方向上改变他人态度或行为,也指一定历史或自然改变后人或社会的状况。在运行方式上,社会影响力主要有上下垂直影响、横向平行影响和复合型影响三种类型。在主体内容上,社会影响力可以分为文化影响力、政治影响力、宗教影响力、人物影响力和事件影响力等。作为一种动态的行为过程,社会影响力具有惯性运动、社会需求、文体认同、互动强化以及力源决定等特征。

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社会影响力(social influence)是指在社会生活中发生作用的控制力。这种控制力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。社会影响力包括规模、时间、内容、方式和效果五个要素,它受到多种因素和条件的制约。

一、社会影响力的运行方式

(一)垂直影响

社会影响力的垂直影响,主要指的是信息主体的上行和下行影响。社会影响力的下行影响通常主要指历史对现实的影响、政府政策对社会民众的影响、领导对被领导者的影响等。这里主要分析前两者:一是历史对现实的影响,主要指历史事件、历史人物、历史经验等对现实社会的影响。以当代中国的发展为例,中国几千年的历史文化传统和近代以来中国人民对发展道路的探索对当代中国的发展就产生了极其重要的影响。这种影响既体现在内部治理方略上,同时在当代中国对外政策理念中也有鲜明体现。二是政府政策对社会民众的影响。一般来说,政府政策对社会民众的影响通常主要指政府制定的政策、制度以及政府特定的政治意识形态等对社会民众生产和生活以及社会民众的思想文化等所产生的影响。政府政策对社会民众的影响往往极其有力和深远,因为它以强制的效力和行政的手段作保证。以政府政策对社会民众影响来说,中国政府所坚持推行的改革开放基本国策和坚持走中国特色社会主义的发展道路对中国老百姓生活影响之大、对中国历史影响之深远亘古未有,它极大地改变了中国贫困落后的社会面貌。这里需要指出的是,上层社会对社会民众的生活和思想文化等的影响既有积极的方面,也可能有消极的作用。这主要取决于政府所制定的政策、制度等是否符合社會历史发展潮流,是否能顺应民意、符合民心和国情。

广告中的文化价值与社会意义

现代社会中，广告已经成为我们生活中无处不在的一部分。广告不仅仅是商业推销的手段，更是一种载体，传递着文化价值观和社会意义。广告通过精心策划的内容和形式，影响着人们的生活方式、消费观念以及价值取向。本文将探讨广告中的文化价值与社会意义，并剖析其影响力及对社会的作用。

一、文化价值的传递

广告作为一种文化形态，通过表现产品或服务的方式，传递着一定的文化价值观。广告内容通常围绕着社会共识、道德标准和审美观念展开，以吸引目标受众的注意力，并建立品牌形象。例如，某家化妆品品牌的广告片中，通过展现自信、独立和坚毅的女性形象，传递了女性追求自我价值、追求美丽与内在力量的价值观念。这种文化价值的传递在潜移默化中对受众产生着影响，引导了人们对自身形象、外貌修饰以及女性身份角色的认知与行为。

此外，广告还通过对传统文化元素的取舍、创新与再造，塑造着符合当代社会背景的文化符号。以节假日为例，广告常常利用传统文化元素（如传统款式的衣物、传统习俗等）与现代生活场景相结合，创造出独特的文化形象，既满足了消费者的情感需求，又传承了传统文化的价值。这种通过广告传递文化价值的方式，不仅增强了消费者对产品的认同感，也在某种程度上推动着文化的传承与发展。

二、社会意义的体现 广告在社会中除了传递文化价值外，还承载着一种社会意义的体现，成为引导社会风尚和推动社会进步的媒介之一。对于社会问题的关注和解决，广告发挥着重要的作用。例如，一些公益广告通过引起公众的关注和思考，提高社会对一些重要议题的认知度，促使社会各界集体行动，为解决社会问题做出贡献。

同时，广告还通过塑造正确的价值观，引导消费者积极、健康的消费观念。许多广告以环保、健康为主题，强调可持续发展、低碳环保的理念，提倡健康的生活方式。这种正面积极的社会意义，对于推动社会发展和构建和谐社会起到了积极的作用。

三、广告的影响力

广告作为一种大众传媒，具有较强的影响力。它通过精心设计的形象、音乐、文字等手段，直接或间接地影响着人们的消费习惯和行为方式。广告的内容、形式和传播渠道都是经过精心策划和研究的，以最大程度地吸引目标受众的注意力。