品牌形象的构建与传播

《品牌形象传播与控制》

【引论】关于品牌和品牌形象传播

品牌一词，由于我国接受这一概念比较晚，所以对其定义和对其相关派生概念的解释可谓众说纷纭。这里笔者不想援用传统说法，也不愿意附和时髦言论，只是想就近年来市场出现的品牌实践活动及其相关的形象传播与控制做粗浅研究，以求对学术界和实践运用领域提供一些在我认为值得借鉴的观点和方法。

品牌，若顾名思义：“品”代表质， “牌”关乎形，品正形优，质纯牌名，有其足够的知名度、美誉度、价值及其高附加价值，方可谓真正“品牌”了；而实际上，反观中国现有市场，源于中国法制的不健全、市场监督机制的落后、受众理性判别意识的薄弱，在品牌形象传播方面，中国市场大众“品牌拥有者”并不遵循此论，也不效行此轨，或沽名钓誉，或以假充真，或借花献佛，或移花接木。。。。。。使得中国像“海尔”、“康佳”等真正的品牌太少，从而导致学术界和实践运用领域可抽样参照、对比研究、合成分析的对象并不尽如人意，所以提起品牌研究，难免总把国际品牌作参照物，大有“东拼西凑”“崇洋媚外”之嫌。市场“炒作品牌热”和高校“传导品牌热”导致“品牌”在中国成了出现频率最高的词语之一，也成了国人最为关注的现象之一。品牌学应运而生，在各类企业努力打造“中国驰名商标”、“国际驰名品牌”、“区域著名商标/品牌”的同时，各个高校也纷纷开设不少关于品牌战略、品牌传播、品牌管理、品牌策划与服务等课程，毫无疑问，这对我国市场经济走向繁荣、健康、文明、有序、合法的理想境界起到了积极作用，但同时也暴露了太多不该发生却总在发生的问题。比如：“广告漫天飞，假货到处有”的产品可否算得上“名优品牌”？“无钱打广告，有质作嫁衣，行销总受阻，务实总碰壁”的产品能否成为“好品牌”？“不管有‘品’没‘品’，花钱即得‘好评’；奖杯证书算什么，有钱能使鬼推磨！”的商标或产品总会获奖？中国有“质量万里行”的媒介监督，为何不产生“品牌万里通”的媒介查办？工商、税务、公安、质量技术监督、物价等部门为何会在“上有政策，下有对策”中“睁一只眼，闭一只眼”而不真正联合“打假”？“王海打假”在中国到底起到什么作用了？。。。。。。

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品牌形象塑造的途径

作者：乔春洋

来源：《中小企业管理与科技》2008年第06期

一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。

1、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠。这一点，可以说没有人怀疑。那么，它的质量状况如何呢？每一部劳斯莱斯都是经过精雕细刻的艺术品。它不计工本，不计时效，务求尽善尽美。一般的汽车生产出来，离开生产线，开出厂门，即可交货。即使像凯迪拉克这种高档车，也只不过测试4小时。而劳斯莱斯的每一部车，调试、试车要经过14天。如今的劳斯莱斯，无论哪种车，以每小时100公里的速度行驶，放在水箱上的银币可以长时间不被震动下来；坐在车子里，听不到马达声，只能听到车内钟表指针移动的声音。无数次汽车评比和竞赛，它都夺冠。

企业品牌标准手册形象与传播规范

企业的品牌形象对其市场竞争力和消费者认知度具有重大影响。为了确保企业品牌的一致性和有效传播，制定标准手册是非常重要的。本文将介绍企业品牌标准手册的相关内容和传播规范。

一、品牌标志与标识

1. 品牌标志设计原则

品牌标志是企业形象的核心，必须简洁、易辨识、独特。设计时应考虑目标受众，确保品牌标志能够传达企业核心价值和个性特点。

2. 品牌标志保护

为了防止品牌标志被侵权或滥用，企业需要在标准手册中规定品牌标志的保护措施，包括合法注册、严禁盗用、及时发现和处理侵权行为等。

3. 品牌标识应用规范 标准手册应包含品牌标志在各种材料和媒体上的应用规范，涵盖尺寸、颜色、比例等要素。同时，还需规定品牌标识的位置和使用方式，确保一致性。

二、品牌声音与语言

1. 语言风格与口吻

企业应在标准手册中确定品牌的语言风格和口吻，明确在宣传材料、广告以及与顾客沟通时的语言要求。比如是否追求正式、专业的形象，还是更注重亲和力和易懂性。

2. 品牌用语规范

标准手册应对企业常用的品牌用语进行规范，明确哪些词汇和短语可以使用，哪些应避免使用。这样可以确保企业在传达信息时的一致性和专业性。

三、视觉传播规范

1. 品牌色彩与字体 标准手册应规定企业品牌的主要色彩和字体，包括正式标准色彩和常用辅助色彩。同时，应确定使用的字体风格，确保文字在各种材料上的一致性和易读性。

2. 图像及摄影风格

标准手册中还需规定企业在宣传材料和广告中的图像风格和摄影要求。这包括使用的图像类型、风格以及摄影风格，以构建统一的视觉形象和风格。

四、品牌传播指导

1. 媒体渠道选择

企业应根据目标受众和传播目的，在标准手册中确定适合的媒体渠道。这包括在线和离线媒体，如社交媒体、电视广告、印刷媒体等。

2. 品牌传播信息

标准手册应详细说明企业品牌在各类传媒中的传播信息，包括品牌故事、品牌优势和核心价值观等。这有助于确保企业在各媒体中传达一致的核心信息。

幼儿园党建中的品牌特色活动方案：构建与传播

引言

幼儿园党建工作是提高党组织活力和凝聚力的重要途径之一。为了构建和传播幼儿园的品牌特色，提高党建工作的效果和影响力，我们制定了以下品牌特色活动方案。

活动一：党建主题日

目标

通过定期举办党建主题日活动，增强幼儿园党组织的凝聚力和向心力，加深党员干部与职工之间的交流与合作，提高党建工作的影响力。

方案

1. 每月指定一天为党建主题日，全园师生参与。

2. 活动内容包括：组织党员干部分享党建工作心得、开展党员培训、进行主题讲座等。

3. 利用多媒体技术，记录和宣传活动过程和成果。

活动二：党员志愿者服务日

目标

通过组织党员志愿者服务日活动，提高党员的服务意识和社会责任感，展示党建工作的品牌特色，增强园所的社会形象。

方案

1. 每季度组织一次党员志愿者服务日活动，鼓励全园师生积极参与。

2. 活动内容包括：清洁环境、植树造林、社区义务劳动等。

3. 设立党员志愿者服务日奖励机制，激励党员积极参与并展示品牌特色。

活动三：党建文化展示

目标

通过党建文化展示活动，宣传和展示幼儿园党建的品牌特色，提高幼儿园内外的知名度和影响力。

方案

1. 在幼儿园内设立党建文化展示区，展示党组织的历史、发展成果和党员风采。 2. 制作党建宣传展板、海报、视频等宣传物料，定期更新。

3. 组织幼儿园党员干部参加党建文化展示活动，与家长和社会各界交流。

结论

通过以上品牌特色活动方案，我们将构建和传播幼儿园党建的品牌特色，提高党建工作的效果和影响力，增强幼儿园的社会形象。同时，我们要不断总结经验，不断改进活动内容和方式，确保党建工作始终紧密结合幼儿园的实际情况，取得更好的效果。