电子商务农产品可行性分析报告

农村电商行业分析

目录

一、市场分析

（一）宏观政策

（二）农村电商市场现状

二、竞品分析

（一）巨头

（二）互联网企业

三、农村电商商业模式

四、机会与风险

五、思考总结

一、市场分析

（一）宏观政策

2015年，国务院、商务部、农业部、发改委、邮政局等多部委先后发布了13个关于农村和电子商务发展的重要文件。其中国务院发布的直接关于促进农村电商发展的文件有4个。2016年，“两会”的《政府工作报告》和《“十三五”规划纲要（草案）》对农村电商工作进行了进一步阐释，农村电商进入了国家战略发展视野，迎来了政策红利期。具体来看，可以体现在如下方面。

促进配套环境改善：从物流服务、农村电商的服务环境、IT基础设施来看，农村电商发展环境均将迎来重大改善和发展机遇。促进农村物流发展，快递网络向农村地区延伸，配套新建改建农村公路20万公里，完善信息进村入户村级站的数据采集和信息发布功能并且完善村、县的相关基础设施建设将是农村电商发展的排头兵。

引入相关技术助推：促进农村电商技术的发展将对农村电商的发展起到实质性的助推。物联网、智慧气象、云计算、遥感技术、大数据等先进技术对于精准农业、智慧农业具有切实意义。通过物联网、云计算、卫星遥感等技术构建农业资源要素数据共享平台，并且建立国家涉农大数据中心，将在整个产业维度上推动农村经济的发展。农村电商在更好的产业基础上能实现更好更高质量的发展。

引导参与主体间的协作：国家的农村电商倾斜政策从政策层面上推动了农户、农业生产资料企业、消费品企业、电商平台、供销合作社、物流服务、邮政等各个农村电商的参与者

之间的互动合作。农村电商生态圈一旦构建，整个农村电商经济将呈现几何级爆发增长。在此生态圈上的各个参与方将实现真正意义上的嵌入式互惠互利。

树立农村电商的发展地位：从整个“十三五”规划来看，发展涉农电子商务、促进农产品进城、消费品下乡双向流通的格局是实现农业现代化的重要一环。而反之，国家在农村要素市场、产业链和价值链建设、农业生产社会化服务创新等诸多方面的改革也会正向推动农村电商的发展。简言之，农村电商是我国“十三五”规划乃至长期的城市化发展之中的一个重要发展方向，顺应经济发展规律、并得益于政府政策的助推，其市场发展将带来持续收益。

第２０１４年第２期　（总第４３９期）　商　业　经　济　ＳＨＡＮＧＹＥ　ＪＩＮＧＪＩ　Ｎｏ．２，２０１４　Ｔｏｒａｌ　Ｎｏ．４３９　

【文章编号】１００９—６０４３（２０１４）０２—００７５—０２　

基于ＳＷＯＴ模型的电子商务　

在农产品贸易中应用的可行性论证　

以新疆农产品电子商务为例　

汤金惠　

（新疆财经大学，新疆乌鲁木齐８３００１０）　

【摘要】基于ＳＷＯＴ模型开展的论证分析表明：开展农产品电子商务对新疆来说是一个务实、可行的选择。新疆自治　区政府应大力支持农产品电子商务的发展，建立公平、安全、可靠的交易环境，对违法和失信行为给予处罚；加强网络基础设　施建设，为发展农产品电子商务奠定坚实的基础；提高农产品的质量，建立质量标准体系；加强农村网络基础建设，提高电子　商务普及率；完善物流建设；培育懂农产品电子商务的复合型人才及竞争优势强的企业，从而更好地促进新疆的农产品电子　

商务的发展。　【关键词】新疆；ＳＷＯＴ模型；电子商务；对策　

【中图分类号】１７４７０　【文献标识码】Ａ　

Ｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　ＳＷＯＴ　Ｍｏｄｅｌ—。Ｂａｓｅｄ　Ｅ—。Ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｔｒａｄｅ　ｏｆ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｐｒｏｄｕｃｔｓ：　

ａ　Ｃａｓｅ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｆＸＪｎｊｉａｎｇ　

ｒＡＮＧ　Ｊｉｎｈｕｉ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｒｅｓｕｌｔ　ｏｆ　ＳＷＯＴ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｐｒｏｖｅｓ　ｔｈａｔ　ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｏｆ　ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ｉｓ　ａ　ｐｒａｃｔｉｃａｌ　ａｎｄ　ｆｅａｓｉｂｌｅ　ｏｐｔｉｏｎ　ｆｏｒ　Ｘｉｎｊｉａｎｇ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ．Ｘｉｎｊｉａｎｇ　ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ　ｓｈｏｕｌｄ　ｆｏｃｕｓ　ｏｎ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ａ　ｆａｉｒ．ｓａｆｅ　ａｎｄ　ｒｅｌｉａｂｌｅ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｉｍｐｏｓｅ　ｓｅｖｅｒｅ　ｐｕｎｉｓｈｍｅｎｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｂｅｈａｖｉｏｒｓ　ｏｆ　ｂｒｅａｃｈｉｎｇ　ｌａｗｓ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｉｓｅｓ．Ｉｔ　ｓｈｏｕｌｄ　ｅｎｈａｎｃｅ　ｔｈｅ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｍｅｔ　ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ　ｔｏ　ｌａｙ　ｓｏｌｉｄ　ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｄｅ－　

农村电子商务可行性分析

随着信息技术的不断发展和普及,互联网不仅深入到城市,进入千家万户,甚至渗透到了农村。农村电子商务逐渐成为了一个备受瞩目的领域。通过农村电子商务,能够打破传统的农业产销模式,加快农业信息化进程，全面提高农村经济发展水平，进而有效增加农村居民收入,提高生活质量。（以上为引言）

一、农村电子商务的背景

据国家统计局公布的数据，我国农村人口多达九千万左右，覆盖着广阔的土地面积，而其中很多地区陷入了贫困的泥沼，利用农村电子商务这个发展“外围板块”便成为了改变这一状态的有效途径。此外，农村特产资源也比较丰富，在线上销售能够有效地增加产品的销售量和宣传范围。这也为农村电子商务打下了良好的基础。

二、农村电子商务的优势

1.解决了信息不对称的问题

传统的销售模式中，农民较难了解市场的具体需求和行情走向。通过网络的连接，农民可以及时了解市场信息，方便对不同地市的市场走向及需求进行把握，进而快速适应并调整自身销售策略。

2.促进了经济发展

为了打开农村经济发展局面，需要一种新的销售模式。农村电商模式可以带来更加便捷的销售方式和更加丰富全面的市场销售渠道，为农民助力。

3.提高农民的收入

农村电商模式可降低居民的流通费用和中间环节成本，利用这部分成本节省的优势改善生产资源和民生环境，进而彰显出农民的实质财富。

三、农村电子商务的瓶颈与解决办法

1.浅层问题

在面向乡村的电商中，许多乡村销售员单位都存在消费者缺失、自我招商广告费高、促销活动难凑等问题。这也导致乡村电商活动“没有市场，不赚钱”。

2.基础设置问题

相比城市而言，农村地区计算机的普及显然时间晚而成本产生，目前还有许多农村地区没有考虑电子商务的发展。这里让我们看一个例子。想象一下，你想在一家没有电脑的网吧里去做电子商务生意，这显然是不现实的。因此，要想在农村地区发展电子商务，基础计算机的普及和信息通信网络的配套就是必要的前提。

3.物流成本问题

农产品电商消费者需求分析报告

一、引言：

电子商务的快速发展给传统农产品市场带来了冲击，越来越多的消费者选择在网上购买农产品。本文将对农产品电商的消费者需求进行分析，为农产品电商提供有针对性的发展建议。

二、消费者需求的多样性：

1.新鲜度需求：消费者购买农产品的首要需求是保证食品的新鲜度和质量。他们希望能够收到新鲜的、不含农药残留的农产品。

2.便捷性需求：消费者希望能够通过电商平台随时随地购买农产品，减少购物时间和精力成本。

3.价格合理性需求：消费者对于农产品的价格敏感度较高，他们希望能够以更低的价格购买到质量上乘的农产品。

4.安全性需求：消费者对于农产品的安全性关注度较高，他们希望购买到经过严格检验合格的农产品。

5.信息透明度需求：消费者希望能够获取到关于农产品的详细信息，包括产地、生产方式、营养成分等。

三、消费者需求与电商平台的匹配：

1.产品鲜度保证：农产品电商平台应该建立完善的物流系统，确保农产品在运输过程中保持新鲜，并提供退货服务。

2.多样化产品选择：电商平台应提供丰富的农产品品种，满足不同消费者的需求。 3.价格竞争力：电商平台应该与农产品生产者进行合作，减少中间环节，降低产品成本，提供更具竞争力的价格。

4.食品安全保证：电商平台应与食品安全监管机构合作，建立监督机制，确保所售农产品的安全性。

5.透明的信息披露：电商平台应提供农产品的详细信息，并与生产者合作，向消费者披露农产品的生产过程和相关认证信息。

四、消费者对农产品电商的认知：

1.宣传推广：农产品电商平台应通过多种渠道提高消费者对其的认知度，包括线上广告、电视购物频道等。

2.口碑传播：消费者对于其他消费者的评价和推荐较为重要，电商平台应鼓励消费者参与产品评价和分享购买经验。

3.专业知识分享：电商平台应提供与农产品相关的专业知识和新闻资讯，提升消费者对于农产品电商的信任感。

五、消费者心理与农产品电商需求：