包装设计案例分析

商品包装案例

湖南铁道职业技术学院

商

品

包

装

案

例

分

析

报

告

姓名：余宋平 03

班级：经贸系物流管理101

商品包装案例

摘 要

商品包装学是商品学中的一门重要的课程，商品包装本身也是商品的一个部分，需要充分的考虑到包装的适用性和实用性，包装需要标明国家法律要求的信息和注意事项，以及消费警告等。商品包装可以受商品物流系统、贩卖系统的影响，在规格和材质方面有硬性的要求；独立包装受销售需要，也需要适应各种需求。今天我们就从功能分类、技法、实证分析等方面来探讨商品包装在生活中的意义。

商品包装案例

目 录

一、商品包装概念.................................................... 4

二、商品包装的功能.................................................. 4

三、商品包装分类.................................................... 5

四、商品包装技法.................................................... 5

五、案例分析........................................................ 6

1、月饼包装问题 ................................................. 6

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日本纸盒包装设计案例欣赏（一）

日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的能力

大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。

1.钻石光环

是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。

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2.银座漫步

是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印刷。

3.MOROZOFF DRAGEE

创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。

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4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP

是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。其包装颜色丰富多采，可供不同爱好消费者选择。

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5.PAPER MESSAGE竹尾

是日本著名造纸厂商“竹尾”为介绍新型纸张：PULPER而制作的包装盒。根据PULPER像手工抄纸那样具有自然凹凸的肌理特点，包装也模仿木制拐杖那样，设计成自然物体微微扭曲的形态，结构新颖别致，用手一捏包装盒的抽屉就会自动打开，并显示其中的商品。

不合理的包装设计案例

包装设计是产品营销中至关重要的一环，一个好的包装设计不仅可以提升产品的形象，还可以吸引消费者的注意力，促进销售。然而，在市场上我们也经常会发现一些不合理的包装设计，它们可能会给消费者带来困扰，甚至影响产品的销售。下面，我们就来看一些不合理的包装设计案例，以便引起我们对包装设计的重视和思考。

首先，有些产品的包装设计过于复杂，让消费者在使用时感到不便。比如，某些饮料的包装设计采用了过多的盖子和密封膜，导致消费者在打开包装时需要花费更多的时间和精力，这不仅影响了消费者的使用体验，还可能让消费者对产品产生不满情绪。因此，包装设计师在设计产品包装时应该考虑到消费者的使用习惯和便利性，尽量简化包装结构，提高产品的易用性。

其次，一些产品的包装设计与实际产品不符，给消费者带来了误导。比如，某些食品的包装设计让人觉得产品的份量很大，但实际打开包装后却发现里面的产品很少，这让消费者感到被欺骗。还有一些化妆品的包装设计让人觉得产品的功效很神奇，但实际使用后效果却不尽如人意，这同样会让消费者产生不满情绪。因此，包装设计师在设计产品包装时应该遵循真实、合理、诚信的原则，不应该通过夸大、虚假的包装设计来误导消费者。

另外，一些产品的包装设计缺乏环保意识，给环境带来了负面影响。比如，一次性塑料包装袋的使用量过大，给环境造成了严重的污染；一些产品的包装设计过于复杂，使用了大量的塑料、泡沫等非可降解材料，给环境带来了不可忽视的压力。因此，包装设计师在设计产品包装时应该注重环保意识，尽量采用可降解材料，减少包装废弃物对环境的影响。

综上所述，不合理的包装设计会给消费者带来不便和困扰，甚至对环境造成负面影响。因此，包装设计师在设计产品包装时应该注重产品的易用性、真实性和环保性，以提升产品的形象和吸引消费者的注意力，促进产品的销售。希望通过对不合理的包装设计案例的分析，可以引起大家对包装设计的重视和思考，共同为消费者提供更好的产品和服务。

稻香村包装设计案例分析

① 坚果产品定位多以强调营养价值、针对人群为主

② 因产品定位，所以包装创意元素多以现代化创意元素为主，如坚果实物、卡通形象、单独IP运用等

③ 稻香村坚果系列包装如何差异化、形象化

基于市调和两次在稻香村总部开会定位后，西林设计秉承以下创意指导理念

① 纯手绘原创插画，具有版权法律效益；

② 考虑后期工艺落地可实施性；

③ 考虑包装设计可延展性，风格多行化。

最终我们为消费者呈现这样的包装设计：

【插画与包装设计说明】

中国古代神话中地位崇高的神兽，祥瑞之象征，是令人逢凶化吉的吉祥之兽。神兽能说人话，通万物之情，晓天下万物状貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用远古神兽的形象，进行新的创作，以表达人们互相送礼的美好祝福之意，同时神兽的形象也能提升产品的品质感。

【杂粮包装设计策略】

1差异性策略

素雅的风格，衬托杂粮的朴实，且又不失韵味，增加产品的价值感

2色彩抓人眼球

运用复杂多变的色彩，吸引消费者眼球，能在众多杂粮品牌中脱颖而出

3视觉符号表现

以视觉符号为主视觉，强调特定图形，形成品牌意识

杂粮一直是天然、健康的代名词

而我们所了解的杂粮包装

自然会更为朴实简单

相比市面上的风格更为创意新潮