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品牌全案策划方案

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品牌全案策划2 / 93

2017 年 1 月3 / 93

目录

策划机构服务项目及收费 .................................................... 9b5E2RGbCAP

一、品牌推广 ......................................................... 9 p1EanqFDPw

1、对项目进行科学的市场调查研究 .................................... 9DXDiTa9E3d

2、市场调查报告 .................................................. 9RTCrpUDGiT

3、全程营销规划方案 .............................................. 9 5PCzVD7HxA

4、广告投放计划 .................................................... 9jLBHrnAILg

5、终端品牌推广 .................................................. 9 xHAQX74J0X

6、收费标准： .................................. 错误！未定义书签。 LDAYtRyKfE

1、市场调研问卷： .................................................. 9 dvzfvkwMI1

2、市场调研实施： .................................................. 9rqyn14ZNXI

3、 企业形象（CI ）系统导入策划◎ ............................... lOEmxvxOtOco

4、 据调研结果向客户提供策划大纲文本© ........................... 10SixE2yXPq5

5、 整合终端方案◎ 4 .................................................................................. 106ewMyirQFL

6、 企业视觉（VI ）形象导入© .................................... 11kavU42VRUs

7、 企业动感及立体视觉（ BI）形象导入© ........................... 11y6v3ALoS89

&企业声感（SI）形象导入© ........................................ 11M2ub6vSTnP

9、 应用要素设计◎ .............................................. 12 OYujCfmUCw

10、 员工手册© ................................................. 13 eUts8ZQVRd

三、 ...................................................................... ： 1 3

sQsAEJkW5T

四、 ...................................................................... 本资料文件可作为双方协议文件附件 ..................................................... 13GMsIasNXkA

年案服务项目 ............................................................. 13 TIrRGchYzg

一、品牌策划： ..................................................... 147EqZcWLZNX

二、 .................................................................. 公关、活动策划：

1 5 lzq7IGf02E

三、 .................................................................. 平面设计类：

16zvpgeqJ1hk

基本要素： ....................................................... 16NrpoJac3v1

应用系统： ........................................................... 1 7 1nowfTG4KI

•网页设计： .................................................... 21 fjnFLDa5Zo

财智伟业企业文化 ......................................................... 22 tfnNhnE6e5

[Services 服务内容 ] .................................................................................................... 24 HbmVN777sL

品牌策划 ................................................................. 27V7l4jRB8Hs

品牌策划作业菜单 ..................................................... 2883lcPA59W9

战略策划 ................................................................. 28mZkklkzaaP

战略策划作用： ....................................................... 29AVktR43bpw

战略分析流程： ..................................................... 29 ORjBnOwcEd 、整合传播： ..................................................................................................... 9Zzz6ZB2Ltk 4 / 93

1 、战略分析 ..................................................... 29 2MiJTy0dTT

2、战略选择 ...................................................... 29gIiSpiue7A

3、战略方案的评价 ............................................... 29 uEh0U1Yfmh

4、战略方案的选择 .............................................. 30 IAg9qLsgBX

5、战略作业菜单 ................................................ 30WwghWvVhPE

文化策划 ................................................................... 31asfpsfpi4k

企业文化建设的程序： .................................................. 31ooeyYZTjj1

1、了解企业特点 .................................................. 31 BkeGuInkxI

2、提出企业核心理念 ...................................................... 31 PgdO0sRlMo

3、市场调查 ..................................................... 32 3cdXwckm15

6、组织方案的实施和效果评估 ..................................... 32h8c52WOngM

企业文化观 .......................................................... 32 v4bdyGious

管理策划 ................................................................. 32J0bm4qMpJ9

1、计划的制定 ....................................................... 32XVauA9grYP

2、计划的内容和种类 ................................................. 33 bR9C6TJscw

3、计划的编制 ....................................................... 33pN9LBDdtrd

企业培训 ................................................................. 33 DJ8T7nHuGT

1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： ............. 34QF81D7bvUA

2）企业培训目标： ................................................... 344B7a9QFw9h

3）培训菜单 ........................................................... 34ix6iFA8xoX

广告策划 ................................................................. 35wt6qbkCyDE

合集下载

网站策划方案全案

网站策划方案全案

第一部分 摘要（整个计划的概括）

（文字在2-3页以内）

一 项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)

二 市场目标概述

三 项目优势及特点简介

四 利润来源简析

五 投资和预算

六 融资方案（资金筹措及投资方式）

七 财务分析（预算及投资报酬）

第二部分 综述

第一章 项目背景

一 项目的提出原因

二 项目环境背景

三 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）

四 项目运作的可行性

五 项目的独特与创新分析

第二章 项目介绍

一 网站建设宗旨

二 定位与总体目标

三 网站规划与建设进度

四 资源整合与系统设计

五 网站结构/栏目板块

六 主要栏目介绍

七 商业模式

八 技术功能

九 信息/资源来源

十 项目运作方式

十一 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）

十二 无形资产

十三 策略联盟

十四 网站版权

十五 收益来源概述

十六 项目经济寿命

第三章. 市场分析

一 互联网市场状况及成长

二 商务模式的市场地位

三 目标市场的设定

四 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）

五 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等

六 市场成长（网站PageView与消费者市场） 七 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）

八 市场趋势预测和市场机会

九 行业政策

第四章 竞争分析

一 有无行业垄断

二 从市场细分看竞争者市场份额

三 主要竞争对手情况

第五章 商业实施方案

一 商业模式实施方案总体规划介绍

二 营销策划

三 市场推广

四 销售方式与环节

五 作业流程

六 采购、销售政策的制定

七 价格方案

八 服务、投诉与退货

九 促销和市场渗透（方式及安排、预算）

1 主要促销方式

2 广告/公关策略、媒体评估

3 会员制等

十 获利分析

十一 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。

十二 市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据

服装企业品牌的策划全案

服装企业品牌的策划全案

服装企业品牌的策划全案

中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。

中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。

加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。 总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入ＷＴＯ后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。

品牌全案策划

品牌全案策划

品牌全案策划

2011 年1月 目 录

策划机构服务项目及收费 10

一、品牌推广 10

1、对项目进行科学的市场调查研究 10

2、市场调查报告 10

3、全程营销规划方案 10

4、广告投放打算 10

5、终端品牌推广 10

二、整合传播： 10

1、市场调研咨询卷：5万 10

2、市场调研实施：10万 10

3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万 10

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 11

5、整合终端方案◎40万/年 11

6、企业视觉（VI）形象导入◎9万 11

7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万 12

8、企业声感（SI）形象导入◎20万 12

9、应用要素设计◎15万 12

10、职员手册◎8万 13

三、收费方式： 13

四、本资料文件可作为双方协议文件附件 13

年案服务项目 13

一、品牌策划： 14

二、公关、活动策划： 15

三、平面设计类： 16

差不多要素： 16

应用系统： 17

·网页设计： 21

财智伟业企业文化 22 [Services服务内容] 23

品牌策划 26

品牌策划作业菜单 27

战略策划 27

战略策划作用： 28

战略分析流程： 28

1、战略分析 28

2、战略选择 28

3、战略方案的评判 28

4、战略方案的选择 28

5、战略作业菜单 28

文化策划 29

企业文化建设的程序： 30

1、了解企业特点 30

2、提出企业核心理念 30

3、市场调查 30

6、组织方案的实施和成效评估 30

企业文化观 30

治理策划 30

1、打算的制定 30

2、打算的内容和种类 31

3、打算的编制 31

企业培训 31

1）如果你的企业培训具有以下特点，则企业内训是最佳选择： 31

2）企业培训目标： 32

3）培训菜单 32

广告策划 33

广告策略实战内容 33

1、情境分析 33 2、要紧广告策略决策 34

3、创意打算 34

品牌策划(全案)报价

品牌策划(全案)报价

全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费）

1、市场调研问卷：5万

为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。

2、市场调研实施：10万

A、组织调研小组并培训

B、为客户提供一份市场调研方案

C、选择区域、根据区域特点制定合理方案

D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告

E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。

3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万

理念（MI）导入

企业的事业领域

企业的服务观

企业的使命

企业的质量观

企业的价值观

企业的顾客观

企业经营观（方针、宗旨、哲学）

企业名称使用的阐述规范

企业的职业道德观

企业的人才观

企业的决策观 企业的工作观

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万

A、市场定位

B、营销战略安排

C、营销组合

D、广告策划

E、媒体策划

F、初步预算

5、整合终端方案◎40万/年

A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）

B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等

C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等

D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等

E、软性抄作

F、个性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企业视觉（VI）形象导入◎9万

企业标志

企业中英文标志字体

企业专业印刷字体

企业标准色

企业包装设计

企业媒体广告设计

企业宣传物设计

企业造型、象征图案（吉祥物）

企业精神、标语口号、标准用法

基本要素组合及禁止组合使用的情况

7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万

电视广告

移动宣传体

玩具

礼品

广告牌

车体等

8、企业声感（SI）形象导入◎20万

电视广告

电波广告