服装设计毕业论文

内容提要

做一成功的服装设计师是我所梦寐以求的;工艺美术学院的学习和与老师同学们的交流让我对服装设计有了更深的了解和认识;同时也坚定了我要 做一名设计师的信念;因为我坚信人只有做对自己感兴趣的事就会做得更好,从事自己热爱的事业是一种人生的享受及价值的体现;

随着社会的发展,人们的需求呈现出多样化、差异化、个性化和审美化,这在给我们设计人带来施展其才能空间的同时,也给他们带来挑战;由于人们的经济收入水平不同,受教育程度不同,地理位置不同,文化背景不同,以及价值观的多元化趋势,人们消费的追求是不一样的;

本论文通过对服装行业市场的分析和对消费者女性的心理分析,运用艺术手段和设计技巧,用可视形体和视觉语言表述产品和品牌形象,在消费者心中树立深刻的品牌形象,建立顾客的忠诚;来为自己的未来打造属于自己的服装品牌,成为自己的“迷你时代”;

关键词 理念 素养 市场舞台 都市女性

第一节 服装设计师的理念

世界时装舞台,长久以来一直为鼻挺目深的欧美人所垄断;曾几何时,几个来自东方岛国——日本的设计师带着一点神秘,一点莫测,更带着一种震撼站在了这个舞台的中央;这群黑头黑眼镜的亚裔设计师的成功,不仅为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风,而且给在东方本士“奋战”的时装业同行以莫大的鼓舞与信心,他们开辟了一条由东方通向“时装盛世”的路;

作为服装设计师要了解,服装品牌她显示着一定历史时期的社会文化、科学、艺术的发展水平,也是服装文化发展到一定时期的必然现象;

古书礼记1中曾描述：住在东方的夷人,“披发文身”留着长发,身上彩绘成花纹,这就是“文身”;住在南方的蛮人,“雕题交趾”,在脸上彩绘上花纹,这就是“文面”;住在西方的戎人,“披发衣皮”,留着长发,用兽皮披在身上;住在北方的狄人,“衣羽毛穴居”,把羽毛制成衣服而住在半地下室里;可见先民们在没有发明纺织之前的服饰还是仅仅取之于大自然的恩赐,还没有进入工艺创造的阶段;

中国古代的服饰受礼教和封建道德观念所束缚,在特定的时间内服饰是守礼尊规的一种外在体现;以古代丧服为例,父母亲过世,儿子和未出嫁的女儿就要穿上用粗麻布缝制的丧服,期限三年;这也是封建社会的道德标准在穿衣上的体现;在居丧期间又不得穿华丽服饰,如果是官员则不能穿朝服、公服,同时朝廷会给予假期三年,让他们回家,来尽到人子之孝;

近现在,1911年爆发辛亥革命,激起了“剪掉辫发,更换服饰”的浪潮;随着中外交流的加强,进入新时代,妇女纷纷走出家门,参与社会活动,此时传统的东方样式服装逐渐被西方的短上衣、长裙和西式鞋子样式取代,此时俗称“迷你时代”; 建国后女装受苏联影响,连衣裙在全城风靡;男装：民国初年出现西装革履与长袍马褂并行不悖的局面;穿着中西装都戴礼帽,被认为是最庄重的服饰;20年代前后出现中山装,逐渐在城市普及;广大农村一直沿用传统的袄裤,头戴毡帽或斗笠,脚着自家缝纳的布鞋;新中国建立后,服饰崇尚简朴实用;50～70年代,中山装渐成男子主体服装,此外流行过军便装、人民装、列宁装等;但在农村,上衣下裤一直是大多数农民的传统装束;

作为一名符合时代需要的优秀服装设计师,除了具备较高的专业能力外,还应具备以下三方面素养：

1．人文素养 爱因斯坦曾指出：“学校的目的始终应该是：青年人在离开学校时,是作为一个和谐的人,而不是作业一个专家;”可见,一方面服装是一个社会时代的全面反映;曾有位学者夸夸其谈：如果让他沉睡一百年,醒后要做的第一件事就是去买一本最新的女性时装杂志,通过它就能够了解到一百年后的社会是个怎样的状况;可见,服装不仅是商品,而且还是一种文化,凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识,展现着一定的文明水平;另一方面,如果单单就事论事地讲服装设计、工艺、技术等,抛弃了服装发展的动力和背景,就会使服装看来只是某个设计师的所谓“灵感”的拼凑,服装风格的形成完全是偶然的结果；如果忽视了对服装发展的历史逻辑必然的关注,就会导致设计中出现盲目的模仿与抄袭,断章取义、玩弄形式,追逐所谓新潮流和表面的浮华；而割断服装发展的文化脉搏、割断服装的民族传统的服装文化,就成了无源之水、无本之木;正如艺术大师、教育家吴冠中先生所说：“艺术创造中,路遥知马力的‘力’字,往往隐藏在文化底蕴中;”

因此,我们所培养的服装设计师必须具有较高的人文素养;要学会做人,有社会责任感,关心他人、关注社会,有高尚的情操和审美水准;只有这样,才能把握时代的步伐,把真正时尚、健康的文化传播给大众,才能设计出真正具有感染力的服装作品;

2．跨文化素养 在跨国际经营中,文化的差异导致服装产品在款式、色彩、面料、营销等手段上,与当地人们的生活方式、审美情趣、风土人情、价值观、道德观不一致而造成延迟销量的状况,经常发生,人们把这种状况称之为“文化障碍”；相反,如果产品能同当地人们的文化背景相一致,则称为“文化沟通”;因此,我们的服装要想占领国际市场,创立世界名牌,设计师就必须了解国外市场,了解那里的消费者的文化背景、审美观、价值观、消费观以及其历史、宗教、哲学,等等;此外,随着全球经济一体化发展,特别是中国即将加入ＷＴＯ,中国经济将加快融入世界经济体系,国内市场国际化,国际市场国内化正在成为现实;国与国间的经济交往的增加,必定带来国家间的文化渗透和融合;经济资源的共享,也必定带来文化的共享;未来的服装,可能很难说清它是源于何种文化;因此,一方面,我们要善于从我国传统文化中提炼出符合当代社会思潮、美学意识及未来世界发展趋势的内容；另一方面,我们也要抛弃狭隘的民族意识,广泛吸收世界各国文化之长;使我们培养的学生心胸开阔,具有一代新风,能设计与生产出与全球化时代相适应的、具有世界性的中华服装;

3．市场经济素养 服装是一种商品,进行商品交易必须遵循它的基本规律;

从产品到穿在消费者身上,才是设计的真正完成;我们的很多服装设计师在Ｔ型台上的设计是成功的,但在市场上却大都是失败者;究其原因,主要是他们缺乏市场意识,不懂市场经济,没有真正深入分析和了解消费者的消费心理和行为,不懂得消费者真正想要的是什么;

随着社会的发展,人们的需求呈现出多样化、差异化、个性化和审美化,这在给我们设计师带来施展其才能空间的同时,也给他们带来挑战;由于人们的经济收入水平不同,受教育程度不同,地理位置不同,文化背景不同,以及价值观的多元化趋势,人们消费的追求是不一样的,对于产品的理解也是不同的;从营销学的角度来看,一件完整的产品有三层涵义：实质产品核心产品、形式产品和延伸产品;比如对于受教育程度高,收入丰厚的人来说,在购买一件服装时,往往把精神上的满足看做是产品的实质,即他她从产品中追求的利益所在;而面对一般消费者来说,他她可能更看重的是产品的实用功能,把产品的实用功能看做是产品的实质所在;所以,作为一优秀的服装设计师,必须是一位市场整体的策划者,充分熟知市场运行规律,找准自己的消费群体,进行正确的市场定位,了解你的消费者真正需要所在;正如一位世界着名高级化妆品生产企业家说的那样：“我们在工厂生产的是化妆品,在商店出售的则是信心和希望;

第二节 服装行业的市场舞台

众所周知,服装行业是最具竞争性和挑战性的行业之一,无论是大众服装名牌还是高品位的服装名牌,其产品的内在质量是基础和前提,要使产品不断地有新的面貌出来,顺应瞬息万变的服装市场,关键在于设计师对产品的整体把握;

立足于民族的优秀服装文化基础之上,把握国际服装发展的脉搏,具有活跃的设计思维和超前的创新意识;由此可见,设计师在开发服装名牌中起到至关重要的作用;

服装名牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的,同时也是以拓展国内市场为主要目的的,因此设计师在开发名牌时要在了解国际服装市场整体流行趋向的基础上,需要认真分析和研究国内服装市场的具体现状,找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点,善于有选择,有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素,使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的文化特色和市场运作机制;

据我调查和网上资料显示: 不同地区消费者的服装消费观念也有不同;以广州、深圳为代表的华南市场,消费者较能接受新品牌,穿衣潮流受香港影响；以上海、北京为中心的华东和华北地区,消费者注重服装品牌及配套性；东北地区以大连、沈阳为中心,消费观念与前者相同,服装潮流较接近日本和韩国；以重庆、成都及昆明为代表的西南市场购买力较弱,服装需求以中低档产品为主,潮流受上海影响;

服装分销渠道,大型百货商店：以经营中高档、知名品牌服装为主;购买服装的消费者约占30%;普通商场/服装店：经营中低档服装为主,主要吸引工薪阶层的消费者;普通商场多采用柜台销售或自选销售的方式;品牌专卖店：多集中在城市,主要经营国际知名服装品牌;仓储商场、超市及连锁店：服装采取开架式销售,价格低廉,所售服装以中低档为主,主要售卖非时装风格的产品如内衣、衬衫、牛仔裤等;批发市场：服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地;由大型批发市场所支持的各种个体服装零售店,目前占据中国服装销售的最大份额;这一服装市场同时支持了中国最广阔的农村市场及部分城市的低档市场;

外资企业生产和进口的服装在中高档市场占有优势,特别是女装、童装和休闲装;中低档市场则由国有企业、个体及乡镇服装企业占据; 进口品牌包括金利来、班尼路、彪马、皮尔卡丹、鳄鱼、苹果、花花公子、欧迪芬等,在中、高档服饰系列商品市场已占据了相当的市场分额; 国内企业近年积极向品牌方向发展;如薄涛制衣、红豆衬衫、佐田雷蒙、罗曼时装、万乐佳服饰、雪莲羊绒、李宁运动装、华源发展、幸福实业、宝丽华等均成功创立了自已的名牌;国内流行品牌包括美尔雅、海螺、天歌、双猫、雅鹿等等;

第三节 浅析女性服装市场

据第三次人口普查统计,我国女性消费者有4.8亿之多,占全国人口的48.7％,其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,即20- 50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21％;女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表;女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说;因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大;据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15％左右;国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业;众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌;

2据2011年5月18—24日,四川管理职业学院营销与策划专业的学生对年轻女性服装市场进行了市场调查;以成都市温江区作为调查地区;

在分析的行业中有学生、白领 、服务行业、市场销售和其他;