对我公司企业发展战略的一点思考
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理论前言与综合论坛344对我公司企业发展战略的一点思考
谭慧艳
(湖南建工集团有限公司)
摘要:企业发展战略对于企业来说,犹如前行的明灯、航船的航标,不仅指引着企业前进的方向,更关系着企业取得更加
辉煌的成就还是走向衰败没落。下面,我将从三个方面围绕我公司企业发展战略的规划与制定进行阐述和说明,提出一点个人
思考意见。
关键词:企业发展;战略
一、制定企业发展战略的必要性和重要性
“战略”一词本来源于战争,和“战术”相对,一般作为军
事用语。二十世纪以来,随着工业化程度的加深以及市场经济的
繁荣,企业作为市场主体竞争越来越激烈,于是战略一词也被
逐渐广泛应用到商业领域中来。企业战略又分为发展战略、竞
争战略、营销战略、技术开发战略等,其中对于企业至关重要的
还是发展战略。
有些企业由于思想观念陈旧落后,思想意识没有跟上时代
的发展变化以及没有及时进行知识理念的更新,所以根本不知
道发展战略为何物,或者知道这个理念,却没有充分认识到其
于本企业的重要性,认为可有可无,是一种比较虚的东西,并没
有当回事。结果,在与那些目的明确、方向明确的先锋企业的对
决中,没有谋略与远见的企业很快败下阵来,被远远地抛在后
面,甚至从此一蹶不振。为了跟上时代发展的脚步与潮流,越来
越多的企业开始重视起本企业的发展战略,纷纷委托战略专家
或者专门的咨询机构为自己企业制定特定的发展战略。这其中,
有些是符合企业自身特点以及市场经济发展规律的,所以这些企
业获得了成功,取得了更加长远的发展,壮大了企业的实力,如
美国的可口可乐公司;也有些是并不适应企业发展需要并且背离
了市场经济发展规律的,这直接导致了企业的衰退甚至破产倒
闭,如前不久刚刚宣布破产的伊莱克斯。所以说,发展战略在谋
划企业整体发展、长期发展以及发展谋略时非常重要,对于企
业来说意义重大、生死相关,特别是发展战略的正确与否、合适
与否直接决定着企业发展的成败。
湖南省第四工程有限公司作为一家拥有特级资质的大型国
有建筑施工企业,经历了近60年历程的跌宕起伏,近几年来在获
得了生产经营规模的大幅提升之后,现在走到了一个分岔口,遇
到了该怎么走、该往那边走的难题,面临着关键的抉择,迫切需
要制定出针对现阶段状况的发展战略来指引企业下一步的走向,
这一点是毋庸置疑的。
二、通过分析企业特点,为制定企业发展战略奠定基础
建筑产品和一般的商品不同,具有自己的特殊性。首先是单
件性和不可复制性,每一个产品都是不同的,就算同一张图纸施
工两个产品也是不一样的,不能进行批量生产,不像饮料、食品
等产品,一个生产线下来全都出来了;其次是单个建筑产品的投
资量比较大,几十万的不算大,上千万、上亿的都有。这些特点
就决定了建筑企业制定自身的发展战略有自己的特殊性。同时,
建筑行业是一种充分竞争的非垄断行业,目前我国的建筑市场鱼
龙混杂、僧多粥少,各建筑企业的实力和水平参差不齐,再加上
市场秩序有待规范和完善,导致不平等现象的存在。
根据我公司的特点,结合运用SWOT分析法,综合分析公司
内在的优势和劣势,存在的外部机会以及面临的外部威胁:
内部优势(S—strength)——电力、水泥的专业领域优势,
长株潭的地域优势,省外区域拓展成效明显,长期以来的优势资
源积累。
内部劣势(W—weakness)——企业离退休人员多,历史包
袱沉重,遗留老问题多,成本管理意识不强,利润空间有限,授
信额度不高,创效能力差,可支配收入有限,资金压力大,资源
和人才匮乏。
外部机会(O—opportunity)——国家为保增长而推行的积
极的财政政策和适度宽松的货币政策,投资4万亿元进行基础设施建设拉动内需,我省“一化三基”的推动以及长株潭“两型社
会”建设的推进。
外部威胁(T—threat)——金融危机尚未见底,并蔓延到实
体经济,许多工程因为资金问题缓建、停建或压缩投资规模,造
成公司市场开拓以及工程款回收的困难。房地产业增长放缓,资
本流量减少,市场低迷,公司受到的冲击和影响越来越大。同时
行业中的不规范竞争在一定的客观程度上存在。
三、按照企业发展战略措施进行实施
首先确定好定位,可以把我公司定位为“近十年内成为省内
先进、在一定领域、区域有较强竞争力的大型施工承包企业”。
其次,按照定位进行战略实施:
(一)营运多元化。工程经营方面:牢牢稳固电力和水泥的
行业领先优势,稳稳立足并依靠省内市场尤其是长株潭市场,
不能有任何松懈,更不能因为省外区域拓展获益而出现猴子掰玉
米的现象,把握好省内重点项目。提升公路、桥梁、市政、水利
等资质级别,扩大经营领域。专业公司专注于专业领域,向专业
施工的深度拓展。考虑进军海外市场,初期可以通过联合投标、
分包等合作形式借船出海。依靠新成立的四大工程总局的力量,
整合当地社会资源,形成一批长期友好关系的合作伙伴,扎根当
地发展。投资、副业方面:考虑向投资领域渗透,公司不再是单
纯的生产者,而是进入资本市场以钱赚钱。设备租赁和房地产
开发继续保持优势,实现规模扩大。人造板厂、桩机厂根据市
场需求开发出新的产品,占领一定的市场份额。职工医院引进合
作伙伴联合办院,使之焕发出新的生机与活力。建筑设计院尽快
升级为甲级设计院,提升科技攻关与创新能力。
(二)成本低入化。重点对待下岗人员以及合同到期人员清
理工作,减轻公司人员包袱,轻装上阵。严格控制非生产性管理
费用支出,对企业运营进行成本核算,力求长期内做到拧毛巾、
降成本。
(三)效益多元化。夯实基础管理,探索项目管理的有效模
式,立足于管理出效益。即将成立的八公司以及新成立的四大
工程总局整合优势资源,成为新的效益增长点。长沙、水泥、电
建三大分公司继续保持领头羊地位,实现效益扩大化。设备租
赁、房地产、路桥、安装等专业公司要成为公司稳定可靠的创效
来源。
(四)品牌优势化。尽一切可能保住特级资质,树立公司的
特级企业品牌。刚刚获得的“全国优秀施工企业”称号对于四建
品牌的树立与扩大有着非常明显的推动作用,可以成为公司对外
宣传的亮点。加强项目的质量安全管理,杜绝任何质安事故的发
生。坚持科技兴司战略,提高施工技术的科技含量,提升公司的
科研实力。
上世纪六十年代,阿迪达斯体育用品公司几乎垄断了所有
体育比赛的代言权,在当时以绝对的优势称霸市场,运动员们以
穿该公司的体育用品为豪。但是由于忽略了产品的准确定位以及
缺乏长远的发展规划,九十年代以来其地位逐渐被年轻的耐克
公司所取代,因为耐克公司所生产产品的多样性满足市场的多层
次需求。老牌强企最终输给了年轻的后起之秀。相信这个关于
企业发展战略的现实案例能够带给我们一些启示与思考。
作者简介:
谭慧艳(1984.9-),女,汉族,湖南茶陵人,本科,政工师,
主要从事方向:党建及组织人事工作。