品牌管理试卷答案
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品牌管理考试答案：
一，填空
1， 品牌内涵六要素:属性、利益、 价值、 文化、 个性、 使用者。
2， 品牌效应有：聚合、光环、磁场、宣传效应
3， 品牌的定位原则是：顺应、对立、空位、差异原则。
4， 品牌命名步骤:确立目标、搜集备选方案、评价筛选、受众测试、法律审查、确定注册。
5， 品牌形象的特征是：客观性、主观性、稳定性、发展性、传播性。
6， 品牌形象塑造原则：系统性、全员参与、统一性、特色型、情感化原则。
二， 判断
1，X 2，√ 3，X 4，√ 5，√
三,选择题
DDDBA ACBDC DBDBD
四，简答题
1， 品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带、是确定品牌个性的重要途径、是品牌占领市场的前提、是品牌传播的基础。
分析行业环境、寻找区隔概念、寻找支撑点、传播与应用、别忘了投钱。
2， 品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等等，从而引发的突发性品牌被市场吞噬、毁掉直至销声匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象。
核心/非核心要素、主动性/被动性、行业性/非行业性
迅速、统一口径、开诚布公、给予补偿
五，案例
