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广告创意的方法广告创意是广告传播中至关重要的一环，好的广告创意能够吸引受众的注意力，传达产品或服务的信息，产生共鸣并激发购买欲望。
那么，如何创造出令人印象深刻的广告创意呢？以下将介绍几种常用的广告创意方法。
首先，情感共鸣是一个非常有效的广告创意方法。
通过触动受众的情感，让他们产生共鸣，从而加深对广告内容的记忆和认同感。
这种方法常常运用于公益广告或者品牌形象广告中。
例如，一则关于环保的广告，可以通过展现大自然的美丽和生态环境的破坏，引起受众的同情和愤怒，从而呼吁大家共同保护环境。
其次，幽默搞怪也是一种常见的广告创意方法。
幽默的广告能够轻松地吸引受众的注意力，让他们在愉快的氛围中接受广告信息。
许多知名品牌的广告都采用了幽默搞怪的创意手法，比如一些饮料品牌的广告常常通过搞笑的情节和语言来吸引年轻受众。
此外，故事叙事也是一种常用的广告创意方法。
通过讲述一个生动有趣的故事，将产品或服务融入其中，让受众在故事情节中产生共鸣，从而更容易接受广告内容。
许多成功的广告都采用了这种方法，通过一个小故事或者情节，巧妙地展现产品的特点和优势，让受众在故事中产生共鸣，从而记住广告内容。
最后，创意结合实用也是一种有效的广告创意方法。
广告创意不仅仅要吸引受众的注意力，还要让受众了解产品或服务的实际用途和价值。
因此，创意广告要在吸引人的同时，也要注重产品或服务的实际功能和效果。
比如，一则家用电器的广告可以通过创意的方式展现产品的方便实用，让受众在欣赏广告的同时，也了解产品的实际价值。
综上所述，广告创意的方法有很多种，每种方法都有其独特的优势和适用范围。
在实际创作广告时，创作者可以根据产品或服务的特点和目标受众的特点，选择合适的创意方法，从而创造出令人印象深刻的广告作品。
希望以上介绍的广告创意方法能够对您有所帮助，谢谢阅读！。
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
广告创意案例广告创意是近年来越来越受重视的一个领域。
一个好的广告创意可以让品牌产生巨大的价值，获得消费者的关注和认可。
今天我要分享一些经典的广告创意案例。
1.苹果公司的“Think Different”广告苹果公司的“Think Different”广告是经典中的经典。
这个广告表达了苹果公司关于创造力和创新的理念，把所有对这个理念有所贡献的人都汇聚到了一起。
这些人包括史蒂夫·乔布斯、李奥贝纳、马丁·路德·金、毕加索等等。
广告没有展示任何产品，只有一个苹果的Logo和“Think Different”的标语。
这个广告表达了苹果公司的核心价值观，形成了品牌的特殊形象，并且赢得了消费者的喜爱和认可。
2.可口可乐的“Share a Coke”广告可口可乐的“Share a Coke”广告是近年来最成功的广告之一。
广告主题是“分享快乐”，广告创意是在可口可乐瓶子上打印顾客的名字。
这个创意非常成功，因为它把消费者变成了广告的主角，让消费者感觉到被关注和重视。
这个创意促进了可口可乐的销售，提高了品牌的社交媒体关注度，并且获得了无数奖项和荣誉。
3.保时捷的“911 Becomes 911”广告保时捷的“911 Becomes 911”广告是一个史诗般的广告，它是在保时捷911发布50周年的时候发布的。
广告描述了保时捷911从最初的创意到最终的生产，同时展示了911的设计和创新。
广告并不是给消费者推销一个新车型，而是告诉消费者保时捷成为了一个传奇，是品牌为了创新和卓越而不断追求的试金石。
这个广告创意非常成功，把一个品牌的价值和传统传递给消费者，让消费者感受到品牌的独特魅力和特殊价值。
4.星巴克的“Unicorn Frappuccino”广告星巴克的“Unicorn Frappuccino”广告是一个比较新的广告创意。
广告主题是“生活的多彩”，广告创意是一种新的饮料，叫做“Unicorn Frappuccino”，这个饮料非常有趣，味道多样，颜色炫彩，就像一只神秘的独角兽。
广告创意的方法有哪些
1. 视觉创意：通过设计、图像处理、摄影等方式营造感性的视觉效果，吸引消费者的眼球。
2. 文字创意：通过巧妙的文字创意，打动受众，引导消费者的购买决策。
3. 音乐创意：通过音乐元素来创作广告，吸引听众的耳朵，增强广告的感染力。
4. 故事创意：通过人物塑造、情节构建等方式，讲述一个情节化的故事，使受众产生共鸣。
5. 情感创意：通过情感的表达，传递出产品或服务的核心价值，让受众对产品或服务产生情感上的共鸣。
6. 养成创意：通过创造用户对品牌或产品的养成感，让用户产生品牌忠诚度和购买意愿。
7. 互动创意：通过互动性强的创意形式，提高受众参与度和购买意愿，如互动广告、AR互动营销等。
经典广告创意集锦【F04实践理想型】表里如一，创新世界商品往往是企业主理想与意志的实践。
以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计计算机的设计潮流。
当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。
你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。
唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。
当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。
”“不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。
【S04一脉相传型】继承先贤，据为己有借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。
在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支广告影片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是“一脉相承”的类型了。
欧美的平面广告，很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。
【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。
大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。
台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。
在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。
这些年，让人眼前一亮的创意广告对于很多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。
那么如何做出优秀的广告以及文案呢？今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。
一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们保护大象。
广告是在象牙贸易肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。
图片中，母象和小象结伴而行。
在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。
值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。
所配的描述性文字为：小象：“妈妈我长牙了”母象：“”小象：“妈妈我长牙了耶！”母象：“”小象：“妈妈我长牙了！”母象：“”小象：“妈妈？”“妈妈，你不为我高兴吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。
图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。
该广告的优秀之处有如下几点：两只孤独的象：大象是比较喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单位出没。
但是该广告中的象却仅仅有两头。
此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。
这样的两头象给人一种凄凉的感觉，如果注意观察的话，就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。
都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉，可谓渲染力极其优秀。
寂寞的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的背景也是十分凄凉的，一片空白的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感觉。
就好像一个王朝的终末，一切都即将要结束，象征着大象种群的灭亡在即。
大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。
而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里？点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。
经典产品创意广告文案1. 黑色幽默抹布广告文案有一天，抹布说自己不再愿意被当作垃圾来对待。
它决定要拯救这个世界的脏乱混乱！于是，它化身为神奇的黑色抹布，消灭污渍，擦净灰尘，乃至拯救你的家居环境。
再也不用为旧抹布的不高兴而烦恼，黑色抹布让清洁变得有趣，轻松拥有一个干净整洁的家！2. 惊喜盒子洗碗液广告文案打开惊喜盒子，发现一瓶让人欣喜若狂的洗碗液！不仅仅是普通洗碗液，它还有神奇的功效。
陶瓷软光，不伤手，味道宜人。
每一次使用都是一场洗碗的盛宴，让你重新爱上洗碗。
不再是繁琐乏味的任务，惊喜盒子洗碗液为你带来惊喜和享受，让洗碗变得轻松愉快。
3. 蓝月亮洗衣液广告文案穿越时空，回到你的童年。
小时候的你喜欢在阳光下奔跑，穿越花丛。
而现在的你，可以把那段快乐重新拾回！蓝月亮洗衣液带来了超越想象的洗衣体验。
丰富的香气，温和柔顺的洗涤效果，让每一次洗衣都像沐浴在清新的阳光下。
回归童年快乐，让蓝月亮洗衣液成为你重新找回自己的神奇魔法！4. 朗戈电动牙刷广告文案你是否厌倦了那无聊单调的手动刷牙？是时候让朗戈电动牙刷为你带来全新的洁净体验！感受它轻柔而又彻底的清洁力量，仿佛牙齿被细心呵护。
时尚外观，刷头旋转360度，每一刻都是享受！朗戈电动牙刷，告别传统，拥抱洁净和时尚，让你迅速拥有光彩照人的笑容！5. 美丽说服装广告文案每个女人都有自己独特的时尚风格和追求。
美丽说服装，为你带来独特的时尚体验。
无论是粉色系还是摩登风，衣柜里总有一件适合你的梦想装扮。
从此，每一天都成为你的T台，展现个性与魅力。
用美丽说打造自己的时尚天堂，让美丽成为你的自信标志。
6. 蓝月亮洗手液广告文案别让无形的小细菌摧毁你的健康和自信心。
蓝月亮洗手液，是你最可靠的守护者。
沐浴在清新洁净的泡沫中，为你的双手注入健康和舒适。
让洗手不再仅仅是个必要的习惯，而成为一种养生的享受。
选择蓝月亮洗手液，拥抱健康和幸福！7. 小米智能手机广告文案打破平凡，追逐卓越。
经典广告创意案例广告是商业社会中不可或缺的一部分，它不仅是产品和服务的推广工具，更是一种传达品牌理念和情感共鸣的方式。
在激烈的市场竞争中，一则有创意的广告往往能够吸引消费者的注意力，留下深刻的印象。
接下来，我们将介绍一些经典的广告创意案例，探讨它们的成功之处。
首先，来看一则来自可口可乐的广告。
这则广告以“开启快乐之门”为主题，通过一系列的画面展现了人们在喝下可口可乐后脸上洋溢的幸福笑容，以及他们在快乐的氛围中享受生活的场景。
广告背后的创意点在于，它并没有直接展示产品，而是通过情感共鸣来打动观众，让观众在看到广告时产生对快乐和幸福的向往，从而将这种情感与可口可乐牢牢地联系在一起。
其次，我们来看一则来自苹果公司的广告。
苹果一直以简洁、精致的风格著称，这则广告也不例外。
广告以产品为中心，通过对产品外观、功能和用户体验的精彩展示，向观众传达了“极致品质”的理念。
同时，广告还通过简洁的文字和优美的音乐营造了一种高端、时尚的氛围，让消费者在观看广告时不仅仅是看到了产品，更是感受到了一种生活方式和情感追求。
最后，我们来看一则来自Nike的广告。
Nike一直以“Just Do It”的品牌口号和积极向上的形象著称，这则广告也充分展现了这一特点。
广告以一系列运动场景为背景，展现了不同年龄、不同性别、不同肤色的人们在运动中挑战自我、突破极限的场景。
广告通过激励人们勇敢追求梦想、挑战自我、不断进步的情感内核，将品牌与积极向上的精神价值紧密联系在一起。
通过以上几个经典的广告创意案例，我们不难发现它们的共同之处，首先，它们都能够引起观众的情感共鸣，让观众在看到广告时产生共鸣和情感连接；其次，它们都能够准确把握品牌的核心理念，通过广告向消费者传递品牌的情感价值和生活理念；最后，它们都能够通过简洁、精致的表达方式，让广告更加生动、有力地传达信息，给人留下深刻的印象。
综上所述，一则成功的广告创意需要具备情感共鸣、品牌理念传达和简洁有力的表达方式。
16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。
1.马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。
忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。
马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。
然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。
但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。
这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。
广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。
”(求职网站广告)2.食指手术的故事令人期待的时刻终于来到了。
静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。
病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。
终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。
手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。
回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。
丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告)3.全是洗衣粉惹的祸一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。
在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。
他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。
于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。
不料，海关人员顿时大惊失色。
原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。
海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。
其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。
可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。
发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。
一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。
1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。
后来，他又创办了芝加哥广告学校。
李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。
他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。
李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。
这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。
但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。
因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。
但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。
李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。
对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。
他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。
“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。
下面，我们以李奥贝纳创作的“绿色青豆巨人”这个广告来说明固有刺激法。
这则广告是李奥贝纳为“绿巨人公司”所创作的。
当时，那家公司的名称还叫做明尼苏达流域罐头公司。
广告的标题是：月光下的收成。
文案是：“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
”李奥贝纳解释道，如果用新罐装做标题是非常容易说的；但是月光下的收成则兼具新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切。
“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的秒句。
在一次演讲中，李奥贝纳自己以该广告为例，论述了可能出现的三种背离固有刺激创意法的做法：1．用许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自吹自擂的文章。
这种人可能会这样写广告——“如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。
青豆巨人经过精心种植与罐装，保证你最后对味道满意。
因为他们是同类产品中最好的，所以这些大而嫩的豌豆在美国最畅销。
今天就在你买东西的食品杂货店中买一些吧。
”2．用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲。
李奥贝纳指出，有这样倾向的创意人员可能会醉心于这样的文案——“在蔬菜王国中的大颗绿宝石。
你从来不会知道一颗豌豆能够像这样的——似露的甜蜜，像六月清晨那么新鲜并洋溢着丰富的豌豆的芬芳。
把它端到烛光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握地更紧一点也不足为奇。
”3．炫耀才华，舞文弄墨。
这类创意人可能会这样写下去——“这种豌豆计划永远终止蔬菜战争。
青豆巨人，它不过与玉米粒那么大，剥豌豆的人能够剥下。
青豆巨人有一个保证豌豆永存于世的计划——豌豆在大地，善意满人间。
”二、罗瑟瑞夫斯的独特销售说辞罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves 1910-1984）提出了“Unique Selling Proposition ”，简称USP，中文之意为“独特销售说辞”（也有人翻译为“独特销售主张”）。
罗瑟瑞夫斯曾经是弗吉尼亚银行的一个文员。
在移居纽约后，他开始在广告公司工作。
1940年，他加入了贝茨公司。
在长期的实践中，他不断发展自己的创意哲学。
他强调研究产品的卖点，对家庭消费非常看重。
他帮助总督香烟、高露洁牙膏重塑了形象，1952年，罗瑟瑞夫斯为德怀特艾森豪威尔所做的竞选总统的电视广告宣传计划被采纳，从而对美国政治广告活动产生巨大的影响。
1961年，在达彼思广告公司任职的罗瑟瑞夫斯写了一本名为《广告实效》（Reality in Advertising）的书，此书极为畅销，对于广告界影响巨大。
在这本书中，罗瑟瑞夫斯提出了“独特销售说辞”的广告创意理念。
罗瑟瑞夫斯的“独特销售说辞”包含三部分的内容：1．每一个广告都必须向消费者提出一个说辞。
说辞不是光依赖文字，不只是对产品的吹嘘，也不只是巨幅的画面。
每则广告一定要对一个广告信息接受者说：“买这个产品，你将从中获得这种明确的利益……”2．提出的这个销售说辞必须是竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论在品牌方面还是承诺方面都要独具一格。
3．提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，也就是说，销售说辞应该有足够的力量为你的品牌招来新的消费者。
罗瑟瑞夫斯认为，一旦找到“独特销售说辞”，就必须把这个独特的说辞贯穿于整个广告活动，必须在广告活动中的各个广告中都加以体现。
“独特销售说辞”的著名案例之一是罗瑟瑞夫斯为M&M巧克力所做的广告。
这个广告创意的诞生颇具传奇色彩。
1954年的一天，M&M糖果公司的总经理约翰麦克那马拉(John Mac Namara)来到罗瑟瑞夫斯的办公室找他。
约翰麦克那马拉认为原来的广告并不成功，他想让罗瑟瑞夫斯为自己的巧克力做一个广告，广告创意必须能为他招来更多的消费者。
于是，双方进行了一番谈话，在谈话进行了十分钟之后（注意，广告客户的定向说明会会以非正式的方式出现，这种谈话的性质正是一种关于产品独特的定向说明会），罗瑟瑞夫斯认为在这个产品之中，他已经找到了客户想要的创意。
当时，M&M巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力。
罗瑟瑞夫斯认为独特的销售说此正在于此。
下一步，怎样把这一独特的销售说辞体现在广告中呢？最后，在M&M巧克力的广告中，他把两只手摆在画面中，然后说：“哪只手里有M&M 巧克力呢？不是这只脏手，而是这只手。
因为，M&M巧克力——只溶在口，不溶在手。
”我们不难发现，罗瑟瑞夫斯的独特销售说辞和李奥贝纳的固有刺激法有一个相似之处，即一开始把很大的重点落在产品之上，先找到产品的独有的特点，然后再以不同的方法去引起消费者的兴趣。
产品同质化的的现象使寻找独特独特销售说辞的工作越来越难，但是，毫无疑问，它仍是广告创意重要的思考方法之一。
三、大卫奥格威的品牌形象法大卫奥格威(David Ogilvy 1911-1999)，这个富有传奇色彩的广告大师以创作简洁、富有冲击力的广告而闻名于世。
他是奥美广告公司的创办人。
他的广告作品的特点是文辞华丽却又切合实际，尊重消费者而不是幽默机敏。
他为世人流下了许多杰出的广告创意：哈撒韦衬衫、壳牌石油、西尔斯连锁零售点、IBM、罗斯-罗依斯汽车、运通卡、国际纸业公司等等。
大卫奥格威同时也擅长于也以事实为依据的长文案，他发展了艾尔伯特拉斯克尔的“印刷推销术”的理论。
他的品牌形象法是随着他所写的《一个广告人的自白》一书而于60年代开始在广告界风行的。
大卫奥格威认为每一个广告都是对整个品牌的长程投资，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。
他认为品牌形象并不是产品固有的，而是消费者产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下形成的。
根据品牌形象的理论，由于一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
品牌形象的理论在提出后在广告界产生了巨大的影响，这就象一场广告观念的变革。
而引起巨大震动的原因是这种广告创意法把对产品品牌的长程投资放在首要地位，一旦以长程投资为目标，企业在有些时候就必须牺牲短期利润。
长期利润和短期利润的平衡问题近年来已经成为令企业和广告界最为头痛的问题之一。
按照大卫奥格威的看法，产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。
然而，随着竞争的日趋激烈，要维持品牌形象的活力和领导地位的广告费用越来越大，企业的利润开始降低，许多企业把广告作为开支来看待，为了保证利润，广告预算成为削减首位“开刀”对象。
越演越烈的促销战等短期获利行为使许多企业对长程投资望洋兴叹。
即使许多著名的大品牌也在为经过长期投资建立起来的品牌形象是否会受到侵蚀而感到惴惴不安。
利用品牌形象法获得成功的著名案例是万宝路香烟。
万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟。
自1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。
万宝路的粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。
但是，万宝路的广告代理是李奥贝纳广告公司。
四、威廉伯恩巴克的实施过程重心法威廉伯恩巴克（William Bernbach 1911-1982）可能是时至今日在广告创意领域最有影响的人物。
在《广告时代》世纪末的评选中，他被推选为广告业最有影响力的人物的第一位。
1939年以前，伯恩巴克在多个广告公司任过职。
1945年，他加入葛瑞广告公司并迅速成为创意副总监。
1949年，他和多伊尔以及马克斯韦尔戴恩成立了多伊尔戴恩伯恩巴克（DDB）广告公司。
伯恩巴克赞同这样的创意过程：将客户的产品与消费者联系起来，明确人类的品质与感情扮演怎样的角色，然后广告决定如何利用电视或平面形式向消费者传递信息并赢得他们。
伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。
这就是所谓的实施过程重心法。
“我警告你们，不要相信广告是科学。
”伯恩巴克就是采用这样自信而绝对的说法来强调自己的广告哲学。
他首倡美术指导和文案人员的协作。
他认为，广告的秘诀不在于“说什么”，而在于“如何说”。
但是，他其实并不是否定研究和分析的重要性，他说：“逻辑与过分的分析使创意失去灵性和毫无作用。
”他的意思是把不要把研究和分析当作救命稻草，不要让创意被数字束缚灵活性。
他认为周密的创意实施过程离不开以下四点：1．要尊重消费者。
广告不能以居高临下的口吻与你的交流对象说话。
2．广告手法必须明确、简洁。
广告必须要把要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，否则广告就不具有创新。
3．广告必须与众不同，必须有自己的个性和风格。
广告最重要的东西是要有原创性和新奇性。
4．不要忽视幽默的力量。
