中国各个时期的广告分析(PPT 46页)

古代的广告形式
• 1.天下一统的广告 • 2.图腾广告 • 3.物勒工名的制度 • 4.印章与印刷术
秦刻石广告 统一度量衡的广告 统一货币的广告 车旗的广告
• 5.标记广告
• 6.都江堰水利工程广告
• 7.长城，直道，军报系统的广告
• 8.旗帜广告
• 9.敦煌壁画与经卷中的广告
• 10.铭文广告
• 11.商标广告
按产品功能分类
这则广告是“北京和记”做的一 则关于“卫生糖”的招贴画广告。 这则广告是典型的突出产品功能 的广告。广告中既没有美女出现 来吸引人们眼球，也没有特别的 广告口号来宣传，只一个简单的 水果画和商标，附有地址。但是 很有意思的是，这则广告给出了 英文“THE HUA CHI”-------SMEET SHOP.这也是受当时的 北京洋人很多的影响。广告商已 经开始将注意力投注到这些进京 的外国人身上了。
• 2.屈原《楚辞·离骚》“师望在肆，昌何识？鼓刀 扬声，后何喜” 《楚辞·天问》“吕望之鼓刀兮，遭周文 而得举”（音响和叫卖的结合广告）
二、实物广告
• 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 • 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 • 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相
联。
但是仍需说明的是，月份牌广告最初是国外厂商 为了招徕顾客而使用的，起先绘制的月份牌大都 是西方人物和风情，虽然精美，但市场反应冷淡。 后来他们将中国神话传说、历史故事、经典人物 形象等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号， 附赠给顾客，销售业绩明显好转，如此对中国传 统年画艺术做商业性的 继承和改造，使之成为 具有中国民族题材、风 格的广告绘画形式，为 中国老百姓所喜闻乐见。 右图则是当时的绘画大 家为启东烟草绘制的一 副月份牌广告。中国风 极浓，兼具广告和收藏 两种价值
沿街吆喝叫卖
走街窜巷 吆喝叫卖
古代的广告表现
• 行商坐贾的出现 “商之为言章也，章其远近，度其有亡，通
四方之物，故谓之为商。贾之为言固也， 固其有用之物，待以民来，以求其利者也， 故通物日商，居买日贾。” • 口头广告进一步发展 • 陈列广告→悬物广告→招幌广告发展
• 招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有物 品名称及经营者姓名、实际起到招牌广告 的作用。
3、广播广告
1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电 台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多 彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广 告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开 播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台 55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第 二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持， 他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌 现。
户外广告——霓虹灯广告
如今大街上色彩鲜艳的霓 虹灯广告都是始于民国时 期 图为两个霓虹灯广告截图
1926年，上海南京路伊文 斯图书公司在其橱窗内用 霓虹灯安装了一幅“皇家 牌打字机”英文吊灯，这 是我国最早的霓虹灯广告。 Ps.如今没有留存于世的图 片为证。
报纸广告
上面我们提到民国时期，是中国民 族危机很深重的时候，而这一时期 的广告也往往具有政治宣春意味。 左图是《申报》刊登的“马占山将 军香烟”广告。 马占山是抗日时期的爱国将领，以 爱国将领作为广告主体甚至商品名 称看似不合适，但是，就是由于处 于特殊的时代，才有特殊的产品问 世。 广告寓意人们的爱国热情就像香烟 一样，有一把火便能燃烧。另外有 抵制外货的倾向。标语为“愿人人 都学马将军，爱国民众己一致改吸 马占山将军香烟”。很具有煽动性 和蛊惑力。
（一）按发布方式分类—
—月份牌广告
右图中的是早期的一副完整的月份 牌广告。标题是“英商启东烟草股 份有限公司敬赠”而月份牌中的广 告又是以美女为主，美女标准主要 依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、 嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花 篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人 以无限的视觉冲击。而下方则是日 历。广而告之的明显体现只有边边 角角上的几盒图示香烟。手绘图精 美，月份牌时时观看，自然会给人 留下品牌印象。而这种广告方式也 可称作植入式广告。
• 明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和 商品集散地
• 中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在 空间上都不能超出市场的范畴。
社会广告和商品广告是古代广告的两种主 要形式，但在不同的社会发展阶段，其 比重有所不同。
原始社会，“社会广告”占据着较大比 重，只是到了原始社会末期，商品广告 才开始出现。
• 我搜集的关于民国时期广告的一个简介，并根据 广告的分类为其进行了赏析。但是民国时期的广 告大致可以这样说，以月份牌广告和招贴画广告 为主体，以典型美女为主题，凸显广告信息，并 夹带政治气息的广告形式。刊登的广告多以日用 品如香烟、香皂为主。
• 而关于其他的广告形式，如广播、杂志、霓虹灯 等广告形式则是作为新兴的广告媒介中是很明显，是一个户外 车体广告，车头方向上是大大 的“美丽牌香烟”的品牌以及 香烟盒子标识。 众所周知在民国初期，除了极 少数人拥有私家车以外，其他 人的出门方式除了步行可能就 是乘坐公共汽车（有轨电车） 了。 因此车体广告方式是最容易让 人看见且最容易让大多数人看 见的广告形式，它是“会走路 的广告”。久而久之容易给人 留下视觉效应
• 旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风” 之说。
• “水村山廓酒旗风”（唐·杜牧）
• “酒店门前二尺布，过来过往寻主顾” 《元曲·后庭花》
民国时期的广告
• 1.商标广告 • 2.户外广告 • 3.印刷广告 • 4.报刊广告 • 5.广播广告 • 6.赠品广告、公关广告 • 7.广告教育 • 8.台湾博览会、展览会
• 在中国古代社会的夏、商、周以后不同 历史时期，“社会广告”与“商品广告” 并存，互有增长。
社会广告
• 社会分工和剩余产品的出现， 使买卖或交换成为可能。
一、早期社会广告特点
• 原始的信息传播（社会广告） 在社会发展中发挥了重要作用。
• 社会广告的主要形式，以统一 意志、统一人们的行动。
秦 代
• 最初文字广告多为政治、军事
开设山西省临晋，县东关路北 便是。 复聚长
招贴画上只简单的出现这些产 品信息。但是根据查阅的资料 显示，复聚长是一个日常食品 公司。它既做送礼之用的甜点， 也坐日常生活的酱菜。而广告 只有一个天女散花的中国民间 故事典故，其余则是公司的相 关信息。并没有关于产品功能 的任何描述。因此，我把它归 类为树立品牌形象的广告。
• 12.户外广告
• 13.文房四宝上的广告
• 14.等等
中国古代：
一、中国古代广告的出现及存在，多与人们 的生存、生活需要直接关联。
二、中国古代广告的发展水平与当时社会发 展的物质基础及信息传播的方式、途径密 切相关。
• 春秋战国出现一些大的商业中心 • 隋朝出现商业都市
• 宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜 市
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
中华人民共和国时期
4、月份牌广告
月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商 业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔 水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛 行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛 时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名 称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广 告”，或简称为“月份牌”。 民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征，又 具有世界性特征和时代性特征，月份牌广告画在民国 时期起到了倡导消费潮流的作用。
琅
性质的社会广告鼎石刻碑（汉
琊
以后）诰誓策判令烽火表檄文
台
露布等。
刻
早期社会广告
• 龙马负图寺
• 阴山岩画
经济广告
原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换
原始民间交易图
早期经济广告的表现形式
一、口头广告
• 口头广告：适应物物交换而产生，为了引起别人的注
意和进行交易
• 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 • 1.《尚书 周书 酒诰》
• 二、广告形式多种多样
• （一）、从内容上看
• 有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆 品，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有 银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名 老企业初创时期印制的（如哈德门香烟）
• （二）、从制作形式上看
• 有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、 历史故事、风景画等
户外广告——户外广告牌
那是的路牌广告不同 于今天是用支架放置 于高速路上的出入口， 而是直接放置于行人 密集处的商场门口或 者路口。篇幅之大也 可与今时今日匹敌。 图为“白猫花布”的 广告。广告中以大篇 幅美女为主，辅之以 白猫的标识，形象生 动。令有产品特点及 厂商名称。具有现代 路牌广告雏形。
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2、杂志广告
民国时期广告特色
1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统
中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国 就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“ 灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看 中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对 美好生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时 期，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又 促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的 特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还 逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文 化特色的内容。