郑博文定稿

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毕业论文(设计)开题报告
专业信息管理与信息技术论文题目浅谈烟草行业网络营销
学生姓名
一、选题的背景、研究现状与意义
背景与现状:
《中华人民共和国广告法》规定,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

违反本法规定,利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告,或者在公共场所设置烟草广告的,由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布,没收广告费用,可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

从《广告法》来看,现在国内唯一给烟草企业留下的宣传“生存空间”就是网络。

目的与意义:
随着社会主义市场经济的逐渐完善和烟草产业间的竞争日趋加剧,烟草企业市场营销工作正面临着十分严峻的形势,对市场营销工作中关于观念、策划、方式等几个方面问题的研究、解决迫在眉睫。

国家实行改革开放,推行社会主义市场经济以来,烟草产业得到了进一步发展,为求生存空间,行业内的竞争越演越烈,达到了前所未有的程度。

各企业在自身发展的同时,加大了对市场营销工作的重视,也取得了很大的成绩。

但是,受传统营销观念的影响和束缚,受短缺专业营销人员的困扰,受来自企业内外部诸多因素的制约,烟草企业市场营销工作中还存在一些亟待解决的问题。

本文仅从当前普遍存在的一些方面的问题作简单思考探讨。

二、拟研究的主要内容(提纲)和预期目标
本课题是关于烟草行业网络营研究,依据四个不同层次,分别从烟草企业网络营的现状、分析、作用和发展等方面进行阐述,从而更好地指导和启发企业更有效地利用网络营将企业战略决策推向成功。

本文拟分以下几个部分撰写:
一、烟草企业网络市场营销工作现状。

(一)商业企业现状。

(二)工业企业现状。

二、关于烟草行业网上营销的分析
(一)如何实现网络营销能引起零售客户的注意
1、提高零售客户素质,加强客户培训。

2、增强网络系统的功能。

(二)如何实现网络营销能引起消费者的注意
1、网络广告。

2、电子邮件推广。

3、微博营销。

三、网上营销对行业能起到的作用
(一)市场调研方面
(二)品牌培育方面
四、烟草网络营销未来发展方向
重点:对收集到的资料分析,截取有用的内容作为研究资料和依据。

难点:运用适当的分析方法研究。

预期:对于烟草企业认识到网络营在企业战略管理中的影响和作用有一定的促进作用。

成果形式:本科毕业论文
三、拟采用的研究方法(思路、技术路线、可行性分析论证等)
理论依据:
将企业战略管理理论和信息技术相关理论结合起来,研究网络营对企业战略管理的影响。

研究方法:
本课题主要用到的研究方法有调查法、文献研究法、对比分析法等
四、论文(设计)的工作进度安排
2014年月日收集相关资料、查阅有关文献、理清思路和建立大体框架2014年月日撰写毕业论文开题报告
2014年月日撰写论文
2014年月日毕业论文答辩
五、参考文献(不少于5篇)
1、李保江,2002:《经济理论与经济管理》第二期之《国内外烟草现状、发展趋势及问题》。

2、梅绍祖等主编. 网络营销. 北京:人民邮电出版社,2001
3、钱东人等主编. 网络营销. 北京:高等教育出版社,2004
4、杜明汉主编. 市场营销知识. 北京:中国财政经济出版社,2002
5、孙秉申主编. 企业市场营销实务. 北京:地震出版社,1999
6、冯英健著. 网络营销基础与实践. 北京:清华大学出版社,2004
7 、钱旭潮汪群编著. 网络营销与管理. 北京:北京大学出版社,2002
六、指导教师意见
签字:年月日七、学院院长意见及签字
(办公室盖章)
年月日。