公共事件传播中网络与传统媒体的议题互动

44第2卷第18期传媒实务一、引言近些年来，各类公共事件频发，受众的关注度也持续增高，媒体作为信息的发布者，为受众提供客观权威的信息，而受众也依赖于媒体获取关于事件的各方面信息，公共事件中媒体的议程设置左右着受众对于公共事件的看法和态度，所以本文主要以公共事件中媒体的议程设置的特点为主要研究对象，并提出了媒体对于舆论的引导策略，引导舆论向良性方向发展。

二、公共事件中媒体的议程设置特点（一）公共事件“萌芽期”媒体“把关人”效果减弱的特点1.受众更加自主传统的媒体议程设置只关注影响受众的态度与行为，在社会化媒体时代下，受众正在逐渐掌握信息传播的主动权，媒体议程设置的关注点也变成了影响受众的认知，也就是说通过影响受众想什么，把受众的关注点引导到特定的问题上，把受众的思考引导到特定范围内，进而影响受众之后对该事件的态度，媒体也可以更有效地对公共事件的舆论进行引导。

2.传播渠道增多相较于社会化媒体时代，传统媒体时代信息的发布途径很单一并且只是在少数人手中才拥有发布信息的权力，受众只是单纯的信息接收者。

然而在社会化媒体时代下，受众从只能接收信息变成了既可以接收信息也可以发布信息，改变了传播者与受众之间的关系。

在传统媒体继续发布信息的同时越来越多的信息在各类社会化媒体平台流出，如：微博、微信等，媒体议程设置的过程中信息的传播渠道逐渐增多。

3.媒体“把关人”减弱作为把关人的传播者并非向受众传播所有的信息，他们按照社会主流价值观、组织机构的方针，或是个人偏好对内容进行过滤筛选，到达受众那里的是经过加工后的二手信息。

①随着社会化媒体时代的到来，信息传播渠道增多，传统媒体对于信息发布的主动权和掌控权减弱，当公共事件发生后，关于事件的大量信息会从网络和社会化媒体平台中流出，打破了信息传播在事件和空间上的限制，虽然弥补了传统媒体的时效性问题，但是媒体议程设置中把关人对于信息的重要性以及信息的优先顺序的把关效果减弱。

（二）公共事件“发展期”媒体议题与公众议题互动的特点1.媒体议题与公众议题的互动性通常状态下，一开始媒体会对议题进行设置，随后经过各类媒介的大力传播形成了媒体的议程，在公共事件中，公众广泛参与，并且受众在接收媒体发布的事件相关信息后会进行思考从而产生公众议程并对媒体设置的议题进行反馈，公众议题和媒体议题开始进行互动。

传统媒体与网络媒体新闻互动传播第一篇：传统媒体与网络媒体互动传播的现状随着互联网的快速发展，网络媒体成为了人们获取新闻信息的重要途径之一。

与此同时，传统媒体也不断探索互联网技术的应用，与网络媒体形成了一种互动传播的关系。

本文从传统媒体和网络媒体的角度出发，探讨二者互动传播的现状。

一、传统媒体的互动传播传统媒体是指传统的新闻媒体形式，如报纸、电视、广播等。

在传统媒体的时代，新闻的传播是单向的，即由传媒机构向大众传递信息。

随着互联网的普及，传统媒体也开始注重互动传播，提高传递信息的效率和精度。

1、电视互动传播电视媒体是最早开始探索互动传播的传统媒体形式之一。

随着电视技术和通讯技术的发展，电视节目也开始出现互动环节。

比如，观众可以通过打电话、短信等方式参与电视节目的投票、点歌等环节。

这种互动传播的方式不仅提高了节目的观看率，也激发了观众的参与感和反馈意见。

2、报纸互动传播报纸媒体互动传播的形式主要包括读者来信与社论回应、专题调查询问、读者意见征集和反馈等。

这些互动传播形式不仅提高了新闻媒体的公信力和可信度，也增强了媒体与读者之间的互动关系。

同时，这些读者反馈还可以为媒体提供新的话题和报道线索，为新闻报道提供更为丰富和立体的视角。

二、网络媒体的互动传播网络媒体是指基于互联网技术的新闻媒体形式，如新闻网站、微信公众号、直播平台等。

相比传统媒体，网络媒体具有更为灵活和快速的传播方式，可以更准确地满足人们的信息需求。

1、新闻网站互动传播新闻网站是信息获取和传播的重要平台，而且新闻网站不仅具有内容丰富、传播速度快等特点，还可以通过互联网技术进行互动传播。

比如，新闻报道可以设置评论区，让读者对新闻内容进行评价和讨论，同时还可以通过报道涉及到的议题设置在线投票、征集读者观点等。

这些互动形式不仅提高了新闻媒体的公信力和可信度，也增强了新闻媒体与读者之间的互动关系。

2、微信公众号互动传播微信公众号是一种基于微信平台的新闻、资讯、娱乐等资讯传播平台。

“官方舆论场”与“民间舆论场”的冲突博弈与沟通重建摘要：随着网络的发展，以微博、微信、论坛为主的社交媒体迅速崛起，打破了传统媒体垄断化的媒体势态，传统媒体的权威核心地位受到了挑战。

民众通过网络渠道获取信息，表达意见，进而形成舆论场，并与以传统媒体为主的官方舆论场产生冲突博弈，造成了许多负面的社会影响。

而如何化解两个舆论场的冲突，促进它们沟通重建，也成为了未来新闻传播的核心问题。

关键词：官方舆论场；民间舆论场；博弈；重建前言福柯曾用“全景监狱”来比喻整个人类社会控制的机制，福柯发现，在传统社会，社会管理者主要是通过信息不对称的方式来实现成本更低、效率很高的社会治理的。

这种控制形式恰如古罗马人发明的一种金字塔式的监狱：犯人被囚禁在不同的牢房中，狱卒则处于最高一层牢房顶端的监视室内，他可以看到所有犯人，而犯人们却看不到他，并且犯人们彼此之间也缺少有效沟通和传递信息的渠道。

这就造成人们在这种注视监督下，不得不接受外来的控制。

然而随着媒介技术的发展，尤其是社交媒体出现后，原本“监狱”里将每个犯人相区隔的“隔板”已经消失。

微信、微博平台的广泛使用，使得民众有了更多的话语权，提升了社会参与的主动性意识。

在这一时期里，民众不再一味地聆听管理者和传媒的声音，人们在“交头接耳”中沟通着彼此的信息，设置着社会的公共议程，质询、甚至嘲笑着处于公共视野之中的领导者或者媒体。

也正是从这一时期开始，原本处在隐性位置的民间舆论场逐渐凸显并且壮大起来，广泛参与到公共事件的讨论中。

面对舆论环境的变化，以传统媒体为主的官方舆论场开始与民间舆论场展开博弈。

并且在社会热点事件中，由于角度不同，还引发了较大的冲突。

但是，同样地在某件事件中，他们也在不断地磨合、沟通、重建关系。

本文以官方、民间这两大舆论场为研究对象，以文本分析法为主要研究方法，通过分析它的成因以及特点，还原目前两大舆论场的冲突博弈现状，以及沟通重建的未来趋势。

一、官方舆论场与民间舆论场的形成（一）官方舆论场的形成官方舆论场主要由传统主流媒体打造，代表着党和国家在某一事件上的观点态度，引导着社会的舆论。